Приоритетные сделки

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Вы можете предоставить определенным рекламодателям особое право показа объявлений на ваших сайтах или в приложениях. Приоритетные сделки позволяют обеспечить выбранным рекламодателям доступ к приоритетному инвентарю, а также монетизировать уникальный инвентарь. 

Принципы работы приоритетных сделок

При начале работы с такой сделкой необходимо создать предложение, которое затем сразу же отправляется напрямую покупателю. Покупатель может предложить издателю внести изменения в предложение. Когда обе стороны согласны со всеми условиями, приоритетная сделка считается проданной, а затем создается соответствующая позиция. Обычно продавцы и покупатели договариваются о заключении приоритетных сделок и согласуют их условия по телефону или по электронной почте, а затем оформляют сделку в Менеджере рекламы. Итак, эта процедура включает следующие этапы:

  1. Вы с покупателем обсуждаете условия негарантированной кампании. Минимальная цена за тысячу показов и условия покупки инвентаря окончательно согласуются в предложении Менеджера рекламы. Все условия приводятся непосредственно в Менеджере рекламы, что упрощает процесс продаж и снижает влияние человеческого фактора.
  2. Чтобы согласовать условия, можно обмениваться предложением с покупателем, пока оно не устроит вас обоих.
  3. В результате рекламодатель получит приоритетное право на приобретение инвентаря по согласованной фиксированной цене за тысячу показов. Если он откажется от приобретения или не сможет предложить ставку выше согласованной фиксированной цены, то инвентарь может стать доступен на открытом аукционе или частных аукционах. В результате вы сможете монетизировать его другим способом.

Настройка приоритетных сделок

Переговоры по гарантированным и негарантированным предложениям проходят одинаково. Согласовав условия, вы предлагаете покупателю принять их. После того как он их примет, сделка завершается, и в Менеджере рекламы создаются позиции выполнения.

Чтобы настроить приоритетную сделку, выполните следующие действия:

  1. Создайте предложение.
  2. Добавьте позицию предложения.
    Предложения не могут содержать гарантированные (стандартные или спонсорские) и негарантированные (приоритетные сделки) позиции одновременно.
  3. Укажите значение Приоритетная сделка в качестве типа позиции.
  4. Если выбран вариант "Приоритетная сделка", вы можете использовать настройку Ожидаемый креатив. Если вы планируете показывать межстраничные объявления в приложении, в качестве значения параметра Ожидаемый креатив выберите Внестраничный.
  5. Значение в поле "Расчетное количество" должно быть реалистичным. С его помощью вы сможете отслеживать кампании и устранять связанные с ними неполадки.
  6. Переговоры осуществляются так же, как и по гарантированным кампаниям. Вы можете предпринять следующие действия:
    • попросить покупателя принять условия, чтобы завершить сделку;
    • отправить сделку на рассмотрение, если вы не готовы закрыть ее и хотите вернуться к обсуждению ее условий.

Приоритет и приоритетные сделки

Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они обрабатываются раньше, чем любые другие позиции, например предусматривающие продажу инвентаря на открытом аукционе. В свою очередь спонсорские и стандартные позиции имеют преимущество перед приоритетными сделками за исключением ситуаций, когда включено динамическое размещение и негарантированные позиции в реальном времени конкурируют с гарантированными.

Подробные сведения о типах и приоритетах кампаний представлены в Справочном центре.

Если во время приоритетной сделки покупатель не предложит ставку или она окажется ниже заданной цены, инвентарь может перейти на открытый аукцион. Подробнее…

Настройки блокировки для кампаний с прямым автоматизированным размещением

Настройки блокировки представляют собой правила, позволяющие вам защитить свой бренд, установив различные ограничения для показа рекламы на ваших сайтах или в ваших приложениях. Однако в некоторых случаях такие настройки необходимо переопределять.

Невозможно переопределить правила блокировки, касающиеся использования файлов cookie и пользовательских данных, а также некоторых рекламных технологий, таких как VPAID. Остальные такие правила всегда переопределяются, когда речь идет об их применении в кампаниях с прямым автоматизированным размещением. Кампании этого типа предполагают прямую продажу определенного инвентаря по соглашению между двумя участниками сделки. Менеджер рекламы не применяет заданные вами настройки блокировки к подобным кампаниям, чтобы показы на согласованном инвентаре выполнялись в соответствии с оговоренными условиями.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?