Обсуждение предложений с алгоритмической продажей и управление ими

Приоритетные сделки в Менеджере рекламы

Приоритетные сделки в Менеджере рекламы обрабатываются так же, как в Ad Exchange

Приоритетные сделки в Менеджере рекламы позволяют продавцам согласовывать с рекламодателями условия проведения негарантированных кампаний. Минимальная цена за тысячу показов, а также условия покупки инвентаря фиксируются в предложении Менеджера рекламы. Все условия приводятся непосредственно в Менеджере рекламы, что упрощает процесс продаж и снижает вероятность человеческой ошибки.

Чтобы согласовать условия, можно обмениваться предложением с покупателем, пока оно не устроит вас обоих. После согласования условий покупатель может назначать ставки на инвентарь, к которому относится предложение. Рекламодатель получит приоритетное право на приобретение инвентаря по оговоренной цене за тысячу показов, но если он этого не сделает, инвентарь появится на открытом аукционе. Так вы будете получать доход от своих сайтов или приложений в любых ситуациях.

Настраивать приоритетные сделки в Менеджере рекламы несложно. Достаточно создать предложение и в качестве типа его позиции выбрать вариант Приоритетная сделка.

НАЧАТЬ РАБОТУ С ПРИОРИТЕТНЫМИ СДЕЛКАМИ

Смотреть обучающее видео в Университете для издателей

Различия между приоритетными сделками в Менеджере рекламы и в Ad Exchange

Транзакции в приоритетных сделках в Менеджере рекламы выполняются так же, как в Ad Exchange Поскольку приоритетная сделка представлена в Менеджере рекламы как кампания этого сервиса, она имеет несколько преимуществ:

В настройках таргетинга Менеджера рекламы на пары "ключ-значение" можно объединять ключи с помощью оператора ИЛИ (например, page=mens-health ИЛИ gender=males), а значения – с помощью И (например, adtype=richmedia И adtype=interstitial). Возможности таргетинга на пары "ключ-значение" в Ad Exchange не отличаются такой гибкостью.

В Менеджере рекламы для приоритетных сделок можно указать значение в поле "Расчетное количество", что очень полезно при отслеживании позиций и устранении связанных с ними неполадок.

Настройки блокировки для кампаний с прямым автоматизированным размещением

Настройки блокировки представляют собой правила, позволяющие вам защитить свой бренд, установив различные ограничения для показа рекламы на ваших сайтах или в ваших приложениях. Однако в некоторых случаях такие настройки необходимо переопределять.

Настройки блокировки всегда переопределяются для кампаний с прямым автоматизированным размещением. Они представляют собой кампании с прямой продажей, которые предполагают соглашение только двух участников в отношении определенного инвентаря. Менеджер рекламы не применяет установленные вами правила блокировки к подобным кампаниям, чтобы показы на оговоренном инвентаре выполнялись в соответствии с соглашением.

Настройка приоритетных сделок в Менеджере рекламы

Переговоры по гарантированным и негарантированным предложениям проходят одинаково. Согласовав условия, вы предлагаете покупателю принять их. После того как он их примет, сделка завершается, и в Менеджере рекламы создаются кампании выполнения.

Чтобы настроить приоритетную сделку в Менеджере рекламы, выполните следующие действия:

  1. Создайте предложение.
  2. Добавьте кампанию предложения.
  3. Выберите вариант Приоритетная сделка в качестве типа кампании.

Приоритет и приоритетные сделки

Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они совершаются в первую очередь – до продажи инвентаря на открытом аукционе или осуществления любых других сделок (за исключением сделок, которые относятся к спонсорским и стандартным позициям).

Приоритет, назначенный приоритетной сделке, отражает ожидания покупателя, приобретающего инвентарь с помощью сделки этого типа. 

Таким образом:

  • Спонсорские и стандартные позиции выполняются прежде, чем приоритетные сделки, в рамках как традиционных кампаний (вкладка "Выполнение"), так и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей (вкладка "Продажи").
  • Приоритетные сделки выполняются прежде, чем позиции с приоритетом цены, сетевые и групповые позиции (в том числе сторонние), а также любые собственные позиции.

Подробные сведения о типах и приоритетах кампаний представлены в Справочном центре.

Примечание. Позиции Ad Exchange, созданные на вкладке "Выполнение" в Менеджере рекламы, конкурируют за инвентарь с позициями в рамках гарантированных кампаний с алгоритмической продажей. Если приоритет вторых ниже, то они могут не получать показы. Подробнее о настраиваемом приоритете

Значение в поле "Расчетное количество" должно быть реалистичным. С его помощью вы сможете отслеживать кампании и устранять связанные с ними неполадки.

НАЧАТЬ РАБОТУ С ПРИОРИТЕТНЫМИ СДЕЛКАМИ

Переговоры осуществляются так же, как и по гарантированным кампаниям. Вы можете предпринять следующие действия:

  • попросить покупателя принять условия, чтобы завершить сделку;
  • отправить сделку на рассмотрение, если вы не готовы закрыть ее и хотите вернуться к обсуждению ее условий.

Request acceptance > Send for review

Покупатель не может завершить сделку, пока вы не попросите его принять ее условия.

Предложения не могут содержать гарантированные (стандартные или спонсорские) и негарантированные (приоритетные сделки) позиции одновременно.

Приоритетные сделки как в Менеджере рекламы, так и в Ad Exchange позволяют предлагать покупателям определенный инвентарь, прежде чем он появится на открытом аукционе.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?