특정 광고주가 사이트 또는 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. 우선 거래는 특정 구매자에게 높은 우선순위의 인벤토리를 제공할 수도 있고 고유 인벤토리를 판매할 수단으로 활용할 수도 있습니다.
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우선 거래의 작동 방식
모든 우선 거래는 제안으로 시작되며, 생성된 제안서는 구매자에게 직접 전송됩니다. 협상을 통해 구매자가 제안서에 변경사항을 제안할 수 있습니다. 양측이 모든 약관에 동의하면 우선 거래가 공식적으로 판매되고 해당 광고 항목이 생성됩니다. 대부분의 우선 거래는 판매자와 구매자가 전화나 이메일 등으로 외부 논의를 진행하고, 여기서 양측 당사자가 거래 설정에 동의함으로써 시작됩니다. 과정을 요약하면 다음과 같습니다.
- 게시자와 구매자가 미보장 캠페인을 협상합니다.
- 이때 캠페인을 위한 인벤토리의 가격(최소 CPM)과 조건은 Ad Manager 제안서에서 확정됩니다.
- 모든 세부정보는 Ad Manager에 직접 기록되므로 판매는 간소화되고 인적 오류가 발생할 확률이 감소합니다.
- 게시자와 구매자가 모두 만족할 때까지 서로 간에 제안서를 보내어 조건을 협상합니다.
- 확정되면 구매자는 협상된 CPM 고정 가격으로 해당 인벤토리에 입찰할 수 있는 최초 또는 '우선' 기회를 갖습니다.
- 구매자가 인벤토리를 확보하지 않는 것으로 선택하거나 협상된 CPM 고정 가격보다 높게 입찰하지 못하면 공개 입찰이나 비공개 입찰로 넘어갈 수 있습니다. 이 경우 인벤토리에서는 또 다른 방식으로 수익을 올릴 수 있게 됩니다.
우선 거래 설정하기
보장 및 미보장 프로그래매틱 제안서는 동일한 방식으로 협상합니다. 캠페인 세부정보에 동의하고 나면 구매자에게 제안서를 승인하도록 요청합니다. 제안서가 승인되면 제안서가 완료되고 Ad Manager에서 게재 광고 항목을 생성합니다.
우선 거래를 설정하는 방법은 다음과 같습니다.
- 제안서를 생성합니다.
- 제안서 광고 항목을 추가합니다.
제안서에는 보장 프로그래매틱 제안서 광고 항목(표준 또는 스폰서십)이나 우선 거래(미보장) 제안서 광고 항목을 포함할 수 있지만 두 가지를 모두 포함할 수는 없습니다. - '광고 항목 유형'으로 우선 거래를 선택합니다.
- '예상 광고 소재'를 선택할 수 있습니다. 앱에 표시되는 전면 광고의 경우 전면 광고 크기를 사용합니다.
- '게재 설정'에서 '예상 수량'에 게재와 관련된 실질적인 예상 값을 입력해야 합니다. 이 값은 나중에 캠페인을 모니터링하고 문제를 해결하는 데 사용될 수 있습니다.
- 보장 캠페인과 같은 방식으로 협상할 수 있습니다.
- 거래를 확정하려면 요청을 수락합니다.
- 여전히 조건을 협상하기를 원하나 거래를 체결할 준비가 되지 않은 경우 전송하여 검토를 진행합니다.
우선순위, 규칙, 결제 프로필
우선순위 및 우선 거래
우선 거래 광고 항목 유형에는 고정 우선순위 값이 있어, 스폰서십 및 표준 광고 항목을 제외한 모든 기타 광고 항목 유형과 공개 입찰에 앞서 낙찰을 받게 됩니다. 스폰서십 및 표준 광고 항목은 동적 할당이 활성화되고 미보장 광고 항목이 실시간으로 보장 광고 항목과 경쟁하는 경우가 아니라면 보통 우선 거래에 앞서 게재됩니다.
우선 거래에서 구매자가 입찰에 실패하거나 지정된 가격 미만으로 입찰하는 경우 인벤토리는 공개 입찰에서 경쟁하게 됩니다.
규칙 및 프로그래매틱 다이렉트
EU 사용자 동의 설정
EU 사용자 동의 설정은 프로그래매틱 다이렉트에 적용됩니다.
보호 조치
보호 조치는 웹사이트나 앱에서 광고를 게재할 수 있는 방법, 위치 또는 게재할 수 있는 광고를 제한함으로써 브랜드를 보호하도록 도움을 주는 규칙입니다. 다음을 제외하고 보호 조치는 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에서는 일반적으로 무시됩니다.
- 쿠키 및 데이터 사용에 대한 보호 조치.
- VPAID와 같은 특정 광고 기술에 대한 보호 조치.
- 주류 광고에 대한 보호 조치.
통합 가격 책정 규칙
통합 가격 책정 규칙을 사용하면 게시자가 공개 입찰에서 프로그래매틱 수요에 따라 광고주, 브랜드 또는 크기에 대한 가격 책정을 설정할 수 있습니다. 통합 가격 책정 규칙도 프로그래매틱 다이렉트 캠페인에는 적용되지 않습니다. 프로그래매틱 다이렉트 캠페인은 특정 구매자가 있는 직접 판매 캠페인이므로 공개 입찰에서 경쟁하는 구매자에게 적용되는 규칙이 적용되지 않습니다.
