Algunos anunciantes concretos pueden mostrar anuncios en sus sitios o aplicaciones. Los acuerdos preferentes son una herramienta con la que puede dar a determinados compradores acceso a inventario prioritario, o incluso venderles inventario único.
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- Cómo funcionan los acuerdos preferentes
- Configurar acuerdos preferentes
- Prioridades, reglas y perfiles de pagos
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Cómo funcionan los acuerdos preferentes
Todos los acuerdos preferentes empiezan con una propuesta que, una vez creada, se envía directamente al comprador oportuno. Este puede sugerir cambios a la propuesta mediante negociaciones. Una vez que ambas partes aceptan todas las condiciones, el acuerdo preferente se considera oficialmente vendido y se crea la línea de pedido correspondiente. En la mayoría de los casos, los acuerdos preferentes son el resultado de conversaciones que el vendedor y el comprador han mantenido fuera de Ad Manager (por ejemplo, por teléfono o correo electrónico), y en las que ambos han llegado a un acuerdo. A continuación se resume el proceso:
- Un vendedor y un comprador negocian una campaña no garantizada.
- En una propuesta de Ad Manager se acuerdan el precio (CPM mínimo) y las condiciones del inventario.
- Todos los detalles se registran directamente en Ad Manager, lo que simplifica el proceso de venta y reduce los errores humanos.
- El vendedor puede negociar las condiciones enviando propuestas al comprador hasta que ambas partes lleguen a un acuerdo.
- Una vez aceptadas las condiciones, el comprador tiene la oportunidad de hacer una puja inicial o "preferente" para adquirir el inventario al CPM fijo convenido.
- Si el comprador decide no pujar, o puja por debajo del CPM fijo, el inventario se pondrá a disposición de otros compradores en la subasta abierta o en subastas privadas, por lo que se generarán ingresos igualmente.
Configurar acuerdos preferentes
Las propuestas de programática garantizada y las no garantizadas se negocian de la misma manera. Una vez acordados los detalles de la campaña, debe solicitar la aceptación de la propuesta por parte del comprador. Cuando el comprador la acepte, se cierra la propuesta y se crean las líneas de pedido de entrega correspondientes.
Para crear un acuerdo preferente, siga estos pasos:
- Cree una propuesta.
- Añada una línea de pedido de propuesta.
En las propuestas puede haber líneas de pedido de propuesta de la programática garantizada (estándar o de patrocinio) o de acuerdos preferentes (no garantizadas), pero no de ambos tipos. - Seleccione el tipo de línea de pedido Acuerdo preferente.
- Puede seleccionar una creatividad de Creatividades esperadas. Para mostrar intersticiales en aplicaciones, use tamaños de instersticiales.
- En "Configuración de entrega", debe indicar un valor en "Cantidad estimada" que sea una previsión realista de la entrega. Este valor puede usarse más adelante para monitorizar las campañas y solucionar los problemas que surjan.
- Puede negociar estas propuestas de la misma manera que negocia campañas garantizadas:
- Solicite su aceptación para cerrar el acuerdo
- Envíelo a revisión si quiere negociar las condiciones y no quiere cerrar el acuerdo todavía
Prioridades, reglas y perfiles de pagos
Prioridad y acuerdos preferentes
El tipo de línea de pedido Acuerdos preferentes tiene un valor de prioridad fijo para que gane siempre a la subasta abierta y a todas las demás líneas de pedido, salvo a las estándar y a las de patrocinio. Por lo general, las líneas de pedido estándar y de patrocinio se sirven antes que los acuerdos preferentes, excepto cuando se activa la asignación dinámica y compiten líneas de pedido no garantizadas con líneas de pedido garantizadas en tiempo real.
Si el comprador de un acuerdo preferente no puja o puja por debajo del precio especificado, el inventario pasará a estar disponible en la subasta abierta.
Reglas y programática directa
Configuración del consentimiento de usuarios de la UE
La configuración del consentimiento de usuarios de la UE afecta a la programática directa.
Protecciones
Las protecciones son reglas con las que puede proteger su marca, ya que permiten restringir cómo, dónde o qué anuncios pueden servirse en sus sitios web o aplicaciones. Salvo las mencionadas a continuación, las protecciones por regla general están anuladas en las campañas de programática directa:
- Protecciones de cookies y usos de datos.
- Protecciones de ciertas tecnologías publicitarias como VPAID.
- Protecciones de anuncios de alcohol.
Reglas de precios unificadas
Con las reglas de precios unificadas, puede fijar precios para anunciantes, marcas o tamaños en función de la demanda programática que haya en la subasta abierta. Las reglas de precios unificadas no afectan a las campañas de programática directa. Las campañas de programática directa son campañas de venta directa que tienen un comprador concreto y, por tanto, no están sujetas a las reglas dirigidas a los compradores que compiten en la subasta abierta.
