Συγκεκριμένοι διαφημιζόμενοι μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις στους ιστοτόπους ή τις εφαρμογές σας. Οι Συμφωνίες για προτιμώμενη τιμή μπορούν να προσφέρουν σε συγκεκριμένους αγοραστές απόθεμα επιπέδου προτεραιότητας ή ακόμη και να χρησιμοποιηθούν ως τρόπος πώλησης μοναδικού αποθέματος.
Μετάβαση σε:
- Πώς λειτουργούν οι Συμφωνίες για προτιμώμενη τιμή
- Ρύθμιση Συμφωνιών για προτιμώμενη τιμή
- Προτεραιότητα, κανόνες και προφίλ πληρωμών
Προβολή σχετικού εκπαιδευτικού σεμιναρίου Skillshop
Πώς λειτουργούν οι Συμφωνίες για προτιμώμενη τιμή
Όλες οι Συμφωνίες για προτιμώμενη τιμή ξεκινούν με μια πρόταση. Αφού ολοκληρωθεί η δημιουργία της πρότασης, αποστέλλεται απευθείας στον αγοραστή. Ο αγοραστής μπορεί στο πλαίσιο των διαπραγματεύσεων να προτείνει τροποποιήσεις για την πρόταση. Όταν και τα δύο μέρη συμφωνήσουν με όλους τους όρους, η Συμφωνία για προτιμώμενη τιμή συνάπτεται επίσημα και δημιουργείται ένα αντίστοιχο στοιχείο γραμμής. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι Συμφωνίες για προτιμώμενη τιμή προκύπτουν από εξωτερικές συνομιλίες μεταξύ πωλητών και αγοραστών, για παράδειγμα μέσω τηλεφώνου ή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, κατά τις οποίες τα δύο μέρη καταλήγουν σε συμφωνία. Δείτε μια περίληψη:
- Εσείς και ο αγοραστής διαπραγματεύεστε μια μη εγγυημένη καμπάνια.
- Η τιμή (ελάχιστο CPM) και οι όροι για το απόθεμα οριστικοποιούνται σε μια πρόταση του Ad Manager.
- Όλες οι λεπτομέρειες αποτυπώνονται απευθείας στο Ad Manager, απλοποιώντας τις πωλήσεις και μειώνοντας τις πιθανότητες ανθρώπινου λάθους.
- Διαπραγματεύεστε τους όρους στέλνοντας μια πρόταση ανάμεσα σε εσάς και τον αγοραστή μέχρι να είστε και οι δύο ικανοποιημένοι.
- Αφού οριστικοποιηθεί, ο αγοραστής έχει μια αρχική ή προτιμώμενη ευκαιρία να υποβάλει προσφορά για το συγκεκριμένο απόθεμα στην καθορισμένη τιμή CPM της διαπραγμάτευσης.
- Εάν ο αγοραστής επιλέξει να μην εξασφαλίσει το απόθεμα ή δεν καταφέρει να υποβάλει έγκυρη προσφορά πάνω από την καθορισμένη τιμή CPM της διαπραγμάτευσης, τότε το απόθεμα ενδέχεται να διατεθεί στην ανοικτή δημοπρασία ή στις ιδιωτικές δημοπρασίες. Έτσι παρέχεται ένας ακόμη πιθανός τρόπος αποκόμισης εσόδων για το απόθεμα.
Ρύθμιση Συμφωνιών για προτιμώμενη τιμή
Η διαπραγμάτευση για τις προτάσεις με εγγύηση μέσω προγραμματισμού και τις μη εγγυημένες προτάσεις γίνεται με τον ίδιο τρόπο. Μόλις συμφωνηθούν οι λεπτομέρειες της καμπάνιας, ζητάτε αποδοχή της πρότασης από τον αγοραστή. Μόλις γίνει αποδεκτή, η πρόταση οριστικοποιείται και το Ad Manager δημιουργεί τα αντίστοιχα στοιχεία γραμμής προβολής.
Για να ρυθμίσετε μια Συμφωνία για προτιμώμενη τιμή:
- Δημιουργήστε μια πρόταση.
- Προσθέστε ένα στοιχείο γραμμής πρότασης.
Οι προτάσεις μπορούν να περιέχουν στοιχεία γραμμής πρότασης Με εγγύηση μέσω προγραμματισμού (βασικά ή χορηγίας) ή στοιχεία γραμμής Συμφωνίας για προτιμώμενη τιμή (μη εγγυημένα) αλλά όχι και τα δύο. - Επιλέξτε Συμφωνία για προτιμώμενη τιμή ως Τύπο στοιχείου γραμμής.
- Μπορείτε να επιλέξετε ένα Αναμενόμενο δημιουργικό. Για παρενθετικές διαφημίσεις που εμφανίζονται σε μια εφαρμογή, χρησιμοποιήστε μεγέθη παρενθετικών διαφημίσεων.
- Στις Ρυθμίσεις προβολής, καταχωρίστε μια τιμή για την Εκτιμώμενη ποσότητα που αντικατοπτρίζει μια ρεαλιστική προσδοκία προβολής. Αυτή η τιμή μπορεί αργότερα να χρησιμοποιηθεί για την παρακολούθηση και την αντιμετώπιση προβλημάτων των καμπανιών.
- Η διαπραγμάτευση γίνεται με τον ίδιο τρόπο όπως στις εγγυημένες καμπάνιες:
- Ζητάτε αποδοχή για την οριστικοποίηση της συμφωνίας
- Στέλνετε για έλεγχο αν θέλετε να συνεχίσετε τη διαπραγμάτευση όρων και δεν είστε έτοιμοι να κλείσετε τη συμφωνία
Προτεραιότητα, κανόνες και προφίλ πληρωμών
Προτεραιότητα και Συμφωνία για προτιμώμενη τιμή
Ο τύπος στοιχείου γραμμής Συμφωνία για προτιμώμενη τιμή έχει σταθερή τιμή προτεραιότητας, η οποία διασφαλίζει ότι θα κερδίζει πριν από την ανοικτή δημοπρασία και όλους τους άλλους τύπους στοιχείων γραμμής, εκτός από τα στοιχεία γραμμής χορηγίας και τα βασικά στοιχεία γραμμής. Τα στοιχεία γραμμής χορηγίας και τα βασικά στοιχεία γραμμής προβάλλονται, γενικά, πριν από τις Συμφωνίες για προτιμώμενη τιμή εκτός αν είναι ενεργή η Δυναμική κατανομή και τα μη εγγυημένα στοιχεία ανταγωνίζονται τα εγγυημένα στοιχεία γραμμής σε πραγματικό χρόνο.
Εάν ο αγοραστής σε μια Συμφωνία για προτιμώμενη τιμή δεν υποβάλει προσφορά ή η προσφορά του είναι χαμηλότερη από την καθορισμένη τιμή, το απόθεμα γίνεται διαθέσιμο στην ανοικτή δημοπρασία.
Κανόνες και λειτουργίες Απευθείας μέσω προγραμματισμού
Ρυθμίσεις συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ
Οι ρυθμίσεις συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ ισχύουν για τις λειτουργίες Απευθείας μέσω προγραμματισμού.
Ασφάλειες
Οι Ασφάλειες είναι κανόνες που σας βοηθούν να προστατεύσετε την επωνυμία σας περιορίζοντας τον τρόπο, το σημείο καθώς και το ποιες διαφημίσεις μπορούν να προβληθούν στους ιστοτόπους ή τις εφαρμογές σας. Οι ασφάλειες παρακάμπτονται συνήθως για καμπάνιες Απευθείας μέσω προγραμματισμού, με τις παρακάτω εξαιρέσεις:
- Ασφάλειες για cookie και χρήσεις δεδομένων.
- Ασφάλειες για συγκεκριμένες τεχομολογίες διαφημίσεων, όπως το VPAID.
- Ασφάλειες για διαφημίσεις για αλκοόλ.
Ενοποιημένοι κανόνες τιμολόγησης
Οι ενοποιημένοι κανόνες τιμολόγησης σάς επιτρέπουν να ορίζετε τιμολόγηση για διαφημιζόμενους, επωνυμίες ή μεγέθη σε ζήτηση μέσω προγραμματισμού στην Ανοικτή δημοπρασία. Οι ενοποιημένοι κανόνες τιμολόγησης δεν ισχύουν για καμπάνιες Απευθείας μέσω προγραμματισμού. Οι καμπάνιες Απευθείας μέσω προγραμματισμού είναι καμπάνιες απευθείας πώλησης με συγκεκριμένο αγοραστή και, ως εκ τούτου, δεν εμπίπτουν σε κανόνες που ισχύουν για αγοραστές που ανταγωνίζονται σε ανοιχτή δημοπρασία.
