Các đề xuất có lập trình cũng tương tự như đơn đặt hàng trong Ad Manager nhưng chứa thông tin bổ sung để thương lượng với người mua. Sau khi tạo, bạn thêm mục hàng đề xuất vào một đề xuất. Các mục hàng đề xuất cũng tương tự như các mục hàng và chứa thông tin chi tiết về chiến dịch.
Giống như đơn đặt hàng, đề xuất có lập trình chứa các chi tiết như nhà quảng cáo, người bán hàng, người quản lý quảng cáo, nhóm và nhãn. Không giống như đơn đặt hàng, đề xuất có lập trình bao gồm các trường và tùy chọn cài đặt bổ sung để hỗ trợ thương lượng:
- Điều khoản thanh toán: điều khoản thanh toán của các đề xuất có lập trình được đặt thành "Doanh thu thực tế". Các điều khoản thanh toán này sẽ áp dụng cho mỗi mục hàng đề xuất trong một đề xuất. Tìm hiểu các điều khoản thanh toán khác nhau tùy theo loại mục hàng như thế nào.
- Người mua: bên thương lượng điều khoản với bạn, thường là nền tảng bên cầu (DSP) đại diện cho một nhà quảng cáo.
- Thông tin liên hệ của người mua: người mua có thể thêm thông tin này nếu muốn — là những người liên quan đến chiến dịch.
- Thông tin liên hệ của người bán: bạn có thể thêm thông tin này nếu muốn — đây là những người trong mạng của bạn có liên kết với chiến dịch. Người dùng bên mua có thể xem các địa chỉ liên hệ này khi bạn gửi đề xuất cho người mua.
- Người lập kế hoạch bán hàng: là người trong mạng của bạn cần xử lý đề xuất này.
- Ghi chú nội bộ: là nội dung mà chỉ những người trong mạng của bạn mới nhìn thấy. Người mua không bao giờ nhìn thấy những ghi chú này.
- Điều khoản và Điều kiện: Bạn có thể tùy ý thêm Chi tiết hợp đồng bổ sung.
Bắt đầu đề xuất và chỉ định người mua mà bạn sẽ thương lượng. Sau đó, bạn cần thêm mục hàng đề xuất trước khi bắt đầu thương lượng.
Xem khóa đào tạo Skillshop liên quan
Nguồn gốc đề xuất
Đề xuất do bạn tạo và được gửi đến người mua để thương lượng thông qua Ad Manager. Đề xuất cũng có thể bắt nguồn từ người mua dưới dạng yêu cầu đề xuất (RFP). RFP được gửi đến mạng Ad Manager của bạn để bạn có thể xem và trả lời người mua.
Xem khóa đào tạo Skillshop liên quan
Trong cả hai trường hợp, quy trình thương lượng đều giống nhau và xảy ra trực tiếp trên Ad Manager. Tìm hiểu thêm về hoạt động thương lượng trong phần Thương lượng đề xuất và xem thêm về RFP (đề xuất do người mua tạo) nêu trong phần Đề xuất do người mua tạo.
Các đơn đặt hàng và mục hàng tương ứng
Khi đề xuất hoàn tất, Ad Manager sẽ sao chép các tùy chọn cài đặt và thông tin chi tiết từ đề xuất và các mục hàng đề xuất trong đó vào một đơn đặt hàng và mục hàng tương ứng. Bạn có thể dùng đơn đặt hàng và mục hàng để phân phối chiến dịch.
Đề xuất và mục hàng đề xuất được dùng để thương lượng các điều khoản của chiến dịch và thực hiện các thay đổi khác. Nếu bạn cần cập nhật đơn đặt hàng hoặc mục hàng phân phối, hãy làm như vậy bằng cách nhấp vào Mở lại trong đề xuất. Tìm hiểu thêm về việc mở lại đề xuất đã chốt.
Người mua có thể thấy những gì trong đề xuất
Người mua không thể nhìn thấy hầu hết nội dung bạn thêm vào đề xuất trong Ad Manager. Trường hoặc chế độ cài đặt trong Ad Manager có biểu tượng "Không hiển thị cho người mua" sẽ không bao giờ hiển thị cho người mua.
Ở cấp độ đề xuất, người mua chỉ có thể xem các thông tin sau:
- Tên (của đề xuất)
- Địa chỉ liên hệ của người bán
- Nhân viên bán hàng
- Điều khoản và Điều kiện (Phiên bản thử nghiệm beta)
Mục hàng đề xuất cũng bị hạn chế tương tự. Hãy tìm hiểu thêm về các trường có thể xem và thương lượng trong mục hàng đề xuất.
Thương lượng và phân phối
Các điều khoản của đề xuất phải được bạn và người mua chấp nhận thì mới được áp dụng vào đơn đặt hàng và mục hàng tương ứng.
- Nếu bạn đang thương lượng đề xuất mới (chưa hề được bán và hoàn tất), thì Ad Manager sẽ không tạo đơn đặt hàng và mục hàng tương ứng cho đến khi bạn yêu cầu chấp nhận và người mua đã chấp nhận.
- Nếu bạn đang thương lượng lại một đề xuất đã bán và hoàn tất trước đây, tức là bạn đã thực hiện thay đổi với trường có thể thương lượng. Bạn cần phải yêu cầu chấp nhận lại từ người mua và người mua cần phải chấp nhận các điều khoản mới. Đơn hàng và mục hàng sẽ không bị ảnh hưởng và tiếp tục phân phối theo các điều khoản đã thương lượng trước đó cho đến khi người mua chấp nhận.
Điều khoản thanh toán và mục hàng đề xuất
Hệ thống tự động thiết lập các chế độ cài đặt điều khoản thanh toán cho tất cả đề xuất có lập trình và áp dụng cho mọi mục hàng đề xuất trong một đề xuất. Tuy điều khoản thanh toán được đặt thành Thực tế, nhưng các điều khoản cụ thể còn tuỳ thuộc vào loại mục hàng đã chọn cho mục hàng đề xuất.
- Giao dịch chuẩn hoặc Giao dịch ưu tiên: nhà quảng cáo được lập hoá đơn dựa trên số lượng thực tế đã phân phối trong chu kỳ thanh toán. Nhà quảng cáo thanh toán cho tất cả số lượt hiển thị đã phân phối cho mỗi chu kỳ thanh toán trong thời gian diễn ra chiến dịch, cho dù chiến dịch đã phân phối quá mức hay dưới mức.
- Mục hàng tài trợ: cần xác định ngưỡng thanh toán mỗi ngày. Ngưỡng này cho biết số lượt hiển thị tối thiểu phải phân phát mỗi ngày để nhà quảng cáo được tính phí và để bạn kiếm được doanh thu cho một mục hàng vào ngày phân phối bất kỳ. Tìm hiểu thêm về các loại mục hàng.
