ข้อเสนอแบบเป็นโปรแกรมคล้ายกับคำสั่งซื้อใน Ad Manager แต่มีข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อการเจรจาต่อรองกับผู้ซื้อ เมื่อสร้างเสร็จแล้ว ให้คุณเพิ่มรายการโฆษณาข้อเสนอลงในข้อเสนอ รายการโฆษณาข้อเสนอคล้ายกับรายการโฆษณาและมีรายละเอียดแคมเปญ
ข้อเสนอแบบเป็นโปรแกรมมีรายละเอียดคล้ายกับคำสั่งซื้อ เช่น ผู้ลงโฆษณา พนักงานขาย ผู้ดูแลการแสดงโฆษณา ทีม และป้ายกำกับ ข้อเสนอแบบเป็นโปรแกรมต่างจากคำสั่งซื้อโดยมีช่องและการตั้งค่าเพิ่มเติมเพื่อช่วยในการต่อรองดังต่อไปนี้
- ข้อกำหนดการเรียกเก็บเงิน: การเรียกเก็บเงินของข้อเสนอแบบเป็นโปรแกรมจะตั้งค่าเป็น "ค่าตามจริง" ข้อกำหนดการเรียกเก็บเงินจะใช้กับรายการโฆษณาข้อเสนอแต่ละรายการในข้อเสนอ ดูว่าข้อกำหนดการเรียกเก็บเงินสำหรับรายการโฆษณาแต่ละประเภทแตกต่างกันอย่างไร
- ผู้ซื้อ: ฝ่ายที่คุณเจรจาต่อรองข้อกำหนด โดยทั่วไปจะเป็นแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ที่เป็นตัวแทนผู้ลงโฆษณา
- รายชื่อติดต่อของผู้ซื้อ: บุคคลที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ ซึ่งผู้ซื้อเลือกที่จะเพิ่มรายการนี้ได้
- รายชื่อติดต่อของผู้ขาย: ผู้ที่อยู่ในเครือข่ายของคุณและเกี่ยวข้องกับแคมเปญ ซึ่งคุณเลือกที่จะเพิ่มรายการนี้ได้ ผู้ใช้ฝั่งผู้ซื้อจะดูรายชื่อติดต่อเหล่านี้ได้เมื่อคุณส่งข้อเสนอไปให้ผู้ซื้อ
- เจ้าหน้าที่วางแผนการขาย: ผู้ที่อยู่ในเครือข่ายของคุณซึ่งต้องทำงานกับข้อเสนอนี้
- บันทึกภายใน: มีเพียงผู้ที่อยู่ในเครือข่ายของคุณเท่านั้นที่จะมองเห็น ผู้ซื้อจะไม่เห็นบันทึกเหล่านี้
- ข้อกำหนดและเงื่อนไข: รายละเอียดเพิ่มเติมของสัญญาซึ่งคุณเลือกที่จะเพิ่มเข้ามา
เริ่มต้นข้อเสนอและระบุผู้ซื้อที่คุณจะเจรจาต่อรองด้วย หลังจากนั้น คุณจะต้องเพิ่มรายการโฆษณาข้อเสนอก่อน จากนั้นถึงจะเริ่มต้นการเจรจาต่อรองได้
ดูหลักสูตรการฝึกอบรม Skillshop ที่เกี่ยวข้อง
ที่มาของข้อเสนอ
ข้อเสนอจะเริ่มจากคุณและส่งไปยังผู้ซื้อเพื่อเจรจาต่อรองผ่าน Ad Manager ข้อเสนอยังอาจเริ่มจากผู้ซื้อโดยเป็นคําขอข้อเสนอ (RFP) ระบบจะส่ง RFP ไปยังเครือข่าย Ad Manager ซึ่งคุณจะดูและตอบกลับผู้ซื้อได้
ดูหลักสูตรการฝึกอบรม Skillshop ที่เกี่ยวข้อง
ขั้นตอนการเจรจาต่อรองของทั้ง 2 กรณีจะเหมือนกันและเกิดขึ้นใน Ad Manager โดยตรง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเจรจาต่อรองในเจรจาต่อรองข้อเสนอและเกี่ยวกับ RFP (ข้อเสนอที่ผู้ซื้อเป็นฝ่ายเริ่ม) ได้ในข้อเสนอที่ผู้ซื้อเป็นฝ่ายเริ่ม
คำสั่งซื้อและรายการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
เมื่อสรุปผลข้อเสนอแล้ว Ad Manager จะคัดลอกการตั้งค่ารวมถึงรายละเอียดจากข้อเสนอและรายการโฆษณาข้อเสนอเป็นคำสั่งซื้อและรายการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง คำสั่งซื้อและรายการโฆษณาใช้สำหรับการแสดงโฆษณาของแคมเปญ
ข้อเสนอและรายการโฆษณาข้อเสนอจะใช้ในการเจรจาต่อรองเงื่อนไขของแคมเปญและทำการเปลี่ยนแปลงอื่นๆหากต้องการอัปเดตคำสั่งซื้อหรือการแสดงรายการโฆษณา ให้คลิกเปิดอีกครั้งจากข้อเสนอ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดข้อเสนอที่สรุปผลแล้วขึ้นมาอีกครั้ง
ข้อมูลที่ผู้ซื้อดูในข้อเสนอได้
ผู้ซื้อจะมองไม่เห็นข้อมูลส่วนใหญ่ที่คุณเพิ่มลงในข้อเสนอใน Ad Manager ผู้ซื้อจะมองไม่เห็นช่องหรือการตั้งค่าใน Ad Manager ที่มีไอคอน "ไม่แสดงต่อผู้ซื้อ"
ในระดับข้อเสนอ ผู้ซื้อจะดูข้อมูลต่อไปนี้ได้เท่านั้น
- ชื่อ (ของข้อเสนอ)
- รายชื่อติดต่อของผู้ขาย
- พนักงานขาย
- ข้อกำหนดและเงื่อนไข (เบต้า)
รายการโฆษณาข้อเสนอก็มีข้อจำกัดที่คล้ายกันนี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับช่องที่ดูและเจรจาต่อรองได้ในรายการโฆษณาข้อเสนอ
การเจรจาต่อรองกับการแสดงโฆษณา
ข้อกำหนดของข้อเสนอต้องได้รับการยอมรับจากคุณและผู้ซื้อก่อน จึงจะสะท้อนให้เห็นในคำสั่งซื้อและรายการโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้
- หากคุณกำลังเจรจาต่อรองข้อเสนอใหม่ (ยังไม่เคยขายและสรุปผล) Ad Manager จะไม่สร้างคำสั่งซื้อและรายการโฆษณาที่เกี่ยวข้องจนกว่าคุณจะขอการยอมรับและผู้ซื้อยอมรับแล้ว
- หากคุณกำลังเจรจาต่อรองใหม่สำหรับข้อเสนอที่ขายและสรุปผลไปแล้วก่อนหน้านี้ แสดงว่าคุณได้เปลี่ยนแปลงช่องที่เจรจาต่อรองได้ คุณต้องขอให้ผู้ซื้อยอมรับอีกครั้งและผู้ซื้อจะต้องยอมรับข้อกำหนดใหม่ คำสั่งซื้อและรายการโฆษณาจะไม่ได้รับผลกระทบและจะแสดงโฆษณาต่อไปตามข้อกำหนดที่เคยเจรจาต่อรองไว้จนกว่าผู้ซื้อจะยอมรับ
ข้อกำหนดการเรียกเก็บเงินและรายการโฆษณาข้อเสนอ
ข้อกำหนดการเรียกเก็บเงินจะตั้งค่าไว้โดยอัตโนมัติสำหรับข้อเสนอแบบเป็นโปรแกรมทุกรายการและจะนำไปใช้กับรายการโฆษณาข้อเสนอทุกรายการในข้อเสนอนั้นๆ แม้ว่าจะตั้งค่าเป็นตามที่เกิดจริง แต่ข้อกำหนดจะต่างกันไปโดยขึ้นอยู่กับประเภทรายการโฆษณาที่เลือกไว้สำหรับรายการโฆษณาข้อเสนอ
- ดีลมาตรฐานและดีลที่ต้องการ: จะมีการเรียกเก็บเงินผู้ลงโฆษณาตามการแสดงโฆษณาจริงสำหรับแต่ละรอบการเรียกเก็บเงิน ผู้ลงโฆษณาชำระเงินสำหรับจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมดในแต่ละรอบการเรียกเก็บเงินตลอดอายุแคมเปญ ไม่ว่าแคมเปญจะแสดงผลมากไปหรือน้อยไป
- ผู้สนับสนุน: ต้องระบุเกณฑ์การเรียกเก็บเงินต่อวัน เกณฑ์ดังกล่าวบอกการแสดงผลขั้นต่ำที่ต้องแสดงในแต่ละวันเพื่อเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณา และเพื่อให้คุณได้รับรายได้สำหรับรายการโฆษณาในแต่ละวันที่มีการแสดงโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทรายการโฆษณา
