Обсуждение предложений с алгоритмической продажей и управление ими

Создание предложений с алгоритмической продажей

Предложения содержат сведения о транзакции между вами и покупателем

Предложения с алгоритмической продажей похожи на заказы в Менеджере рекламы, но в отличие от них содержат дополнительные сведения, предназначенные для ведения переговоров с покупателем. В новое предложение с алгоритмической продажей нужно добавить позиции. Позиции предложения почти не отличаются от обычных и включают сведения о кампании.  Подробнее о позициях предложения

Кто создает предложения

Предложения создает издатель. Затем он прямо в интерфейсе Менеджера рекламы отправляет их покупателю на обсуждение. Предложения в виде запросов могут создавать и покупатели. Они отправляют запросы в вашу сеть Менеджера рекламы, а вы, изучив их, отвечаете покупателям, чтобы начать переговоры.

В обоих случаях процесс переговоров одинаков и проходит непосредственно в Менеджере рекламы. Подробную информацию о переговорах и о предложениях, создаваемых покупателями, можно найти в Справочном центре.

Соответствующие заказы и позиции

По завершении работы над предложением Менеджер рекламы скопирует все настройки и данные из предложения и его позиций в соответствующие заказ и позиции. Заказы и позиции предназначены для выполнения кампании.

Предложения и позиции позволяют обсуждать условия выполнения кампаний и вносить различные изменения. Чтобы обновить заказы или позиции, нажмите Открыть в нужном предложении. Подробнее… 

Предложения с алгоритмической продажей

Предложения с алгоритмической продажей и заказы включают множество похожих полей и параметров. Как и заказы, предложения с алгоритмической продажей содержат информацию о рекламодателе, продавце, трафик-менеджере, командах и ярлыках. В отличие от заказов, в предложениях с алгоритмической продажей есть дополнительные поля и настройки:

  • Условия оплаты. В предложениях с алгоритмической продажей при расчете оплаты используется значение "Фактические данные". Условия оплаты распространяются на все кампании предложения. Подробнее об отличиях условий оплаты для разных типов кампаний
  • Покупатель. Сторона, с которой вы обсуждаете условия, как правило, платформа покупателя (т. е. рекламодатель).
  • Контакты покупателя. Необязательная информация, указываемая покупателем, о лицах, связанных с рекламной кампанией.
  • Контакты продавца. Необязательная информация, указываемая продавцом, о лицах, связанных с рекламной кампанией. Пользователи на платформе покупателя увидят эти данные, когда вы отправите предложение покупателю.
  • Планировщики продаж. Пользователи в сети, которые работают над предложением.
  • Внутренние примечания. Доступны только пользователям в вашей сети. Покупатели их не видят.

Приступите к созданию предложения и укажите нужного покупателя. Чтобы начать переговоры, вам будет необходимо добавить позиции предложения.

Условия оплаты и кампании предложения

Условия оплаты автоматически задаются для всех предложений с алгоритмической продажей и применяются ко всем их кампаниям. При значении "Фактический способ платежа" условия оплаты зависят от типа позиции предложения.

  • Стандартные и приоритетные сделки. Оплата, взимаемая с рекламодателя, рассчитывается исходя из статистики показов за каждый платежный цикл. Рекламодатель платит за весь объем показанной рекламы за каждый платежный период во время выполнения кампании, независимо от того, было ли выполнено больше или меньше показов, чем указано в контракте.
  • Спонсорские кампании. Необходимо задать дневной размер кредитной линии – минимальное количество показов, которое должно выполняться ежедневно, чтобы вы могли получать доход от определенной кампании каждый день. Подробнее…

Какие данные предложения доступны покупателю

Большая часть данных, указанных вами в предложении Менеджера рекламы, недоступна покупателю. Поля и настройки в Менеджере рекламы, помеченные таким значком, недоступны покупателям:

  • Not visible to buyerНе видно покупателю

На уровне предложения покупатели могут просматривать только следующие поля:

  • Название предложения;
  • Контактная информация продавца;
  • Продавец.

Кампании предложения имеют похожие ограничения. Подробнее о доступных полях и полях, подлежащих обсуждению

Переговоры и выполнение

Условия предложения будут отражены в соответствующем заказе и кампаниях только после того, как вы и покупатель примете их.

  • Если вы ведете переговоры по новому предложению (которое никогда не продавалось и не завершалось), Менеджер рекламы не создаст соответствующий заказ и кампании, пока вы не запросите одобрение, а покупатель его не предоставит.
  • Если вы снова ведете переговоры по предложению, которое уже было продано и завершено, значит вы внесли изменения в поля, подлежащие обсуждению. В таком случае вам нужно снова запросить одобрение покупателя, а покупателю – принять новые условия. Пока покупатель не даст свое согласие, изменения в заказах и кампаниях не вступят в силу и показы будут выполняться на прежних условиях.

Создание предложений с алгоритмической продажей

DFP sales management
         
Для Управления продажами используется аналогичная процедура с небольшими исключениями. Дополнительные сведения представлены в разделе ниже.

Прежде чем добавлять позиции предложения, нужно создать проект предложения.

Как создать предложение с алгоритмической продажей

  1. Нажмите Продажи > Предложения.
  2. Нажмите Новое предложение.
  3. В верхней части предложения можно добавить сообщение покупателю. Сообщение и доступные покупателю сведения о предложении будут отправлены ему.
  4. Введите название предложения. Покупатели видят это название во время обсуждения. Используйте описательное название, соблюдая правила своей организации.
  5. Добавьте рекламодателя.

    В списке рекламодателей представлены компании, созданные в вашей сети Менеджера рекламы. Выбранный рекламодатель – сторона, для которой будет показана рекламная кампания, а покупатель (указанный ниже) – сторона, с которой вы обсуждаете условия. После отправки предложения покупателю рекламодателя нельзя изменить.

  6. Выберите покупателя, с которым будете вести обсуждение. Список покупателей генерируется вне Менеджера рекламы и состоит из платформ покупателей.
    Вы можете изучить дополнительные сведения о покупателях, использующих алгоритмические продажи.
    • Фильтрация по названию покупателя. Если вы сотрудничаете с покупателем "Дисплей и Видео 360", можно также фильтровать по идентификатору партнера этого сервиса. Если вы не знаете идентификатор, свяжитесь с партнером.
    • Изменить покупателя можно в любой момент до отправки предложения. После отправки предложения покупателю изменить покупателя нельзя.
    • Демографический таргетинг подходит только для рекламодателей, связавших свои аккаунты сервисов "Дисплей и Видео 360" и "Менеджер кампаний".

    Типы кампаний, по которым возможны переговоры с покупателем

    Вы можете начать переговоры с любым покупателем в списке. Выбрав покупателя, вы увидите сведения о типах кампаний, по которым он может вести переговоры, например:

    • приоритетные сделки и кампании с алгоритмической продажей;
    • только приоритетные сделки.

    Покупатели также могут отправить запрос на предложение. Небольшая часть покупателей может отправлять такие запросы, однако не представлена в вашем списке.

  7. Добавьте контактную информацию продавца.

    В список входят пользователи вашей сети. Выберите пользователей, с которыми сможет связаться покупатель. Имена и контактная информация видны покупателю в предложении. Продавец, связанный с предложением, может входить в список этих пользователей.

  8. В разделе "Правопреемники" добавьте пользователей или команды, которые отвечают за предложение, включая продавца, трафик-менеджера и при необходимости планировщиков продаж.

    Указывать основного продавца и трафик-менеджера необязательно для сохранения, но без этого нельзя отправить предложение покупателю.

  9. В разделе "Дополнительные настройки" в нижней части предложения можно по желанию:
  10. Нажмите кнопку Сохранить проект.

Теперь можно добавлять кампании предложения. Перед тем как отправлять предложение покупателю, необходимо добавить хотя бы одну кампанию.

Устранение неполадок с показом

Если при выполнении показов для партнеров, не связанных с сервисом "Дисплей и Видео 360", возникла проблема, сведения о ней можно изучить в разделе Устранение неполадок на странице соответствующей кампании. Одной из распространенных неполадок является ошибка "Сторонний покупатель не ответил". В этом случае обратитесь к покупателю, чтобы узнать, почему ответов мало. Подробнее…

DFP sales management Управление продажами

Работа с алгоритмическими продажами в Управлении продажами

Сведения в этой статье также относятся к Управлению продажами. Однако в некоторых процедурах есть особенности. В дополнение к этой статье рекомендуем издателям, использующим Управление продажами, посмотреть краткое видеоруководство.

Смотреть обучающее видео в Университете для издателей

Предложения с алгоритмической продажей создаются так же, как и другие предложения в Управлении продажами.

Откройте раздел "Мои предложения" и выполните следующие действия:

  • Нажмите Новое предложение и выберите Алгоритмическая продажа. Будет создано предложение с алгоритмической продажей, и вы сможете добавлять в него кампании.

Далее:

Теперь можно добавлять кампании предложения. Перед тем как отправлять предложение покупателю, необходимо добавить хотя бы одну кампанию.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?