프로그래매틱 제안서는 Ad Manager의 주문과 유사하지만 구매자와의 협상을 위한 추가 정보가 포함되어 있습니다. 제안서를 생성했으면 제안서에 제안서 광고 항목을 추가합니다. 제안서 광고 항목은 광고 항목과 유사하며 캠페인 세부정보를 포함하고 있습니다.
주문과 마찬가지로 프로그래매틱 제안서에는 광고주, 영업 담당자, 애드 마스터, 팀, 라벨 등의 세부사항이 포함되어 있으며, 주문과 달리 프로그래매틱 제안서에는 다음과 같이 협상을 지원하는 추가 입력란과 설정이 있습니다.
- 결제 조건: 프로그래매틱 제안서는 결제에 있어 '실제'로 설정되어 있습니다. 결제 조건은 제안서 내 각 제안서 광고 항목에 적용됩니다. 광고 항목 유형별로 결제 조건이 어떻게 다른지 알아보세요.
- 구매자: 조건을 협상하는 당사자이며 일반적으로 광고주를 대표하는 DSP(수요측 플랫폼)를 말합니다.
- 구매자 연락처: 원하는 경우 캠페인에 연결된 사용자인 구매자가 추가합니다.
- 판매자 연락처: 원하는 경우 캠페인에 연결된 네트워크의 사용자인 게시자가 추가합니다. 구매자에게 제안서를 보내면 구매측 사용자가 이 연락처를 볼 수 있습니다.
- 영업 기획자: 이 제안서 작업을 해야 하는 네트워크의 사용자입니다.
- 내부 메모: 네트워크의 사용자에게만 표시되며 구매자에게는 표시되지 않습니다.
- 이용약관: 원하는 경우 게시자가 추가 계약 세부정보를 추가합니다.
제안서를 시작하고 협상할 구매자를 지정합니다. 협상을 시작하려면 나중에 제안서 광고 항목을 추가해야 합니다.
제안서는 어떻게 시작되나요?
제안서는 게시자가 시작하여 협상을 위해 Ad Manager를 통해 구매자에게 전송됩니다. 또한 구매자가 제안 요청서(RFP)로 제안서를 시작할 수도 있습니다. RFP는 게시자의 Ad Manager 네트워크로 전송되며, 여기에서 게시자는 제안서를 확인하고 구매자에게 답장할 수 있습니다.
두 경우 모두 협상 과정은 동일하며 Ad Manager에서 직접 이루어집니다. 제안서 협상의 협상에 대해 자세히 알아보고 RFP(구매자가 시작한 제안서)에 대한 자세한 내용은 구매자가 시작한 제안서에서 확인하세요.
해당하는 주문 및 광고 항목
제안서가 확정되면 Ad Manager는 제안서 및 제안서 광고 항목의 설정과 세부정보를 해당하는 주문과 광고 항목에 복제합니다. 주문 및 광고 항목은 캠페인의 게재에 사용됩니다.
제안서 및 제안서 광고 항목은 캠페인의 조건을 협상하고 다른 변경사항을 적용하는 데 사용됩니다. 주문이나 게재 광고 항목을 업데이트해야 하는 경우 제안서에서 다시 열기를 클릭하여 업데이트할 수 있습니다. 확정된 제안서 다시 열기에 대해 자세히 알아보세요.
제안서에서 구매자가 볼 수 있는 내용
게시자가 Ad Manager의 제안서에 추가하는 내용 대부분은 구매자가 볼 수 없습니다. Ad Manager에서 '구매자에게 표시되지 않음' 아이콘이 있는 필드나 설정은 구매자에게 표시되지 않습니다.
제안서 수준에서 구매자는 다음 항목만 볼 수 있습니다.
- 제안서의 이름
- 판매자 연락처
- 영업 담당자
- 이용약관 (베타)
마찬가지로, 제안서 광고 항목도 제한되어 있습니다. 제안서 광고 항목에서 볼 수 있는 입력란 및 협상 가능 입력란에 대해 자세히 알아보세요.
협상과 게재 비교
제안서의 조건이 해당 주문과 광고 항목에 반영되려면 먼저 게시자와 구매자 모두가 이를 승인해야 합니다.
결제 조건 및 제안서 광고 항목
결제 조건 설정은 모든 프로그래매틱 제안서에 자동으로 설정되며 제안서의 모든 제안서 광고 항목에 적용됩니다. 실제로 설정되어 있으면 제안서 광고 항목에 선택된 광고 항목 유형에 따라 조건이 달라집니다.
- 표준 및 우선 거래: 각 결제 주기 동안 실제 게재된 항목을 기준으로 광고주에게 청구됩니다. 광고주는 캠페인이 계약 수량보다 많이 게재되든 적게 게재되든 상관없이 캠페인 기간 동안 각 결제 주기의 모든 게재 수량만큼 지불합니다.
- 스폰서십: 일일 청구 기준액을 지정해야 합니다. 기준액은 광고주에게 요금이 청구되고 특정 게재일에 게시자가 광고 항목의 수익을 얻기 위해 하루에 게재해야 하는 최소 노출수를 나타냅니다. 광고 항목 유형에 대해 자세히 알아보세요.
