Las propuestas programáticas son parecidas a los pedidos de Ad Manager, pero contienen información adicional para negociar con compradores. Al crear propuestas, deben incluirse líneas de pedido de propuesta en ellas. Las líneas de pedido de propuesta son similares a las líneas de pedido y contienen detalles de campañas.
Al igual que estos, las propuestas programáticas también contienen información como el anunciante, el vendedor, el trafficker, los equipos y las etiquetas. No obstante, en las propuestas programáticas se incluyen los siguientes campos y ajustes adicionales que facilitan el proceso de negociación:
- Condiciones de facturación: en las propuestas programáticas, la facturación está configurada como "Valores reales". Las condiciones se aplican a todas las líneas de pedido de una propuesta. Más información sobre cómo varían las condiciones de facturación según el tipo de línea de pedido
- Comprador: parte con la que un vendedor negocia las condiciones de una propuesta. Suele tratarse de una plataforma de demanda (DSP) que representa a un anunciante.
- Contactos del comprador: personas asociadas a una campaña que el comprador puede añadir de manera opcional.
- Contactos del vendedor: personas asociadas a la red de un vendedor que este puede añadir de manera opcional. Al enviar una propuesta a un comprador, los usuarios relacionados con la plataforma de demanda pueden ver estos contactos.
- Planificadores de ventas: personas de un vendedor que tienen que trabajar en esta propuesta.
- Notas internas: solo pueden verlas las personas de la red del vendedor. Los compradores nunca tienen acceso a estas notas.
- Términos y condiciones: detalles adicionales del contrato que ha añadido opcionalmente.
Inicie una propuesta e indique el comprador con el que quiere negociar. En otro momento deberá añadir líneas de pedido de propuesta para empezar la negociación.
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Procedencia de las propuestas
Las propuestas pueden proceder de dos fuentes distintas: vendedores y compradores. Los primeros las crean en Ad Manager y las envían a un comprador a través de esta plataforma para empezar a negociar. Los compradores también pueden crear propuestas a partir de una solicitud de propuesta. Estas solicitudes se envían a la red de Ad Manager, donde puede ver y enviar una respuesta al comprador.
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En ambos casos, el proceso de negociación es idéntico y se produce directamente en Ad Manager. Consulte más información sobre este proceso en el artículo Negociar propuestas y sobre las solicitudes de propuesta (iniciadas por compradores) en el artículo Propuestas iniciadas por compradores.
Pedidos y líneas de pedido correspondientes
Cuando se finaliza una propuesta, Ad Manager duplica la configuración y la información de la propuesta y sus líneas de pedido para crear un pedido con las líneas de pedido correspondientes. Una vez hecho, puede empezar a entregar la campaña.
Las propuestas y sus líneas de pedido sirven para negociar las condiciones de campañas y hacer otros cambios. Si tiene que actualizar pedidos o líneas de pedido de entrega, vaya a la propuesta y haga clic en Volver a abrir. Más información sobre cómo volver a abrir una propuesta finalizada
Qué pueden ver los compradores en una propuesta
Los compradores no pueden ver la mayor parte de la información que añada a una propuesta de Ad Manager. Concretamente, no tienen acceso a los campos o ajustes de Ad Manager con el icono "Invisible para el comprador" .
En el nivel de propuesta, el comprador sólo puede ver lo siguiente:
- Nombre de la propuesta
- Contactos del vendedor
- Vendedor
- Términos y condiciones (Beta)
Las líneas de pedido de propuesta tienen restricciones similares. Consulte más información sobre los campos visibles y negociables de estas líneas de pedido.
Negociación y entrega
Ambas partes deben aceptar las condiciones de una propuesta para que estas se apliquen al pedido y a las líneas de pedido correspondientes.
- Si negocia una propuesta nueva (es decir, una que todavía no se haya vendido ni finalizado), Ad Manager no creará el pedido ni las líneas de pedido correspondientes hasta que el comprador acepte su solicitud.
- Si renegocia una propuesta que ya se ha vendido y finalizado, debe ser porque ha cambiado algún campo negociable. En este caso, debe volver a solicitar al comprador que acepte la propuesta y sus nuevas condiciones, y este tiene que aceptar. Hasta entonces, los pedidos y las líneas de pedido correspondientes no cambiarán y seguirán entregando publicidad de acuerdo con las condiciones anteriores.
Condiciones de facturación y líneas de pedido de propuesta
Las condiciones de facturación se configuran automáticamente en todas las propuestas programáticas y se aplican en cada línea de pedido de propuesta. No obstante, si se selecciona Real, las condiciones varían en función del tipo de línea de pedido de propuesta seleccionado.
- Acuerdos estándar o preferentes: se factura a los anunciantes en función de lo que realmente se entrega durante cada ciclo de facturación. El anunciante paga por el volumen que se ha publicado en cada ciclo de facturación a lo largo de toda la campaña, tanto si publica en exceso como si lo hace por debajo de lo esperado.
- Patrocinios: debe especificarse un umbral de facturación por día, que indica el mínimo de impresiones que debe servirse cada día para que se facture al anunciante y el vendedor pueda obtener ingresos de una línea de pedido en los días en que entregue. Más información sobre los tipos de líneas de pedido
