As propostas programáticas são semelhantes às encomendas no Ad Manager, mas contêm informações adicionais para fins de negociação com um comprador. Uma vez criada, deve adicionar elementos publicitários da proposta a uma proposta. Os elementos publicitários da proposta são semelhantes aos elementos publicitários e contêm detalhes da campanha.
Tal como as encomendas, as propostas programáticas contêm detalhes como o anunciante, o vendedor, o gestor de publicidade, as equipas e as etiquetas. Ao contrário das encomendas, as propostas programáticas incluem campos e definições adicionais para ajudar na negociação:
- Termos de faturação: as propostas programáticas estão definidas como "Reais" para faturação. Os termos de faturação aplicam-se a cada elemento publicitário da proposta numa proposta. Saiba como os termos de faturação diferem para cada tipo de elemento publicitário.
- Comprador: a parte com quem o utilizador negoceia os termos, normalmente uma plataforma de procura (DSP) que representa um anunciante.
- Contactos do comprador: adicionados opcionalmente pelo comprador; as pessoas associadas à campanha.
- Contactos do vendedor: opcionalmente adicionados por si; as pessoas na sua rede associadas à campanha. Os utilizadores do lado da compra podem ver esses contactos quando envia a proposta ao comprador.
- Planificadores de vendas: pessoas na sua rede que precisam de trabalhar nesta proposta.
- Notas internas: apenas vistas pelas pessoas na sua rede. Os compradores nunca veem estas notas.
- Termos de Utilização: Detalhes do contrato adicionais adicionados opcionalmente pelo utilizador.
Comece uma proposta e especifique o comprador com quem vai negociar. Mais tarde, terá de adicionar elementos publicitários da proposta antes de poder iniciar a negociação.
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De onde vêm as propostas
As propostas têm origem no utilizador e são enviadas para um comprador para negociação através do Ad Manager. As propostas também podem ter origem nos compradores como um pedido de proposta (RFP). Os RFPs são enviados para a sua rede do Ad Manager, onde pode ver e responder ao comprador.
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Em qualquer caso, o processo de negociação é o mesmo e ocorre diretamente no Ad Manager. Saiba mais sobre a negociação em Negociar propostas e veja como as RFPs (propostas iniciadas pelo comprador) são abordadas em Propostas iniciadas pelo comprador.
Encomendas e elementos publicitários correspondentes
Quando uma proposta é finalizada, o Ad Manager duplica as definições e os detalhes da proposta e dos respetivos elementos publicitários da proposta numa encomenda e elementos publicitários correspondentes. As encomendas e os elementos publicitários são utilizados para fornecimento de uma campanha.
As propostas e os elementos publicitários da proposta são utilizados para negociar termos de campanhas e efetuar outras alterações. Se necessitar de atualizar encomendas ou elementos publicitários de fornecimento, clique em Reabrir na proposta. Saiba sobre como reabrir uma proposta finalizada.
O que o comprador pode ver na proposta
A maior parte daquilo que adiciona a uma proposta no Ad Manager não pode ser visto pelo comprador. Os campos ou as definições no Ad Manager com um ícone "Não visível para o comprador" nunca são visíveis para o comprador.
Ao nível da proposta, o comprador apenas pode ver o seguinte:
- Nome (da proposta)
- Contactos do vendedor
- Vendedor
- Termos de Utilização (Beta)
Os elementos publicitários da proposta são igualmente restritos. Saiba mais acerca dos campos visíveis e negociáveis nos elementos publicitários da proposta.
Negociação versus fornecimento
Os termos de uma proposta têm de ser aceites por si e pelo comprador para que se possam refletir na encomenda e nos elementos publicitários correspondentes.
- Se estiver a negociar uma nova proposta (nunca vendida e finalizada), o Ad Manager não vai criar uma encomenda nem elementos publicitários correspondentes enquanto não tiver pedido a aceitação e o comprador tiver acedido a esse pedido.
- Se estiver a renegociar uma proposta anteriormente vendida e finalizada, significa que efetuou alterações a campos negociáveis. Tem de voltar a pedir a aceitação por parte do comprador e, por sua vez, o comprador tem de aceitar os novos termos. Enquanto o comprador não aceitar, as encomendas e os elementos publicitários não são afetados e continuam a ser fornecidos ao abrigo dos termos anteriormente negociados.
Termos de faturação e elementos publicitários da proposta
A definição dos termos de faturação é aplicada automaticamente a todas as propostas programáticas e a cada elemento publicitário da proposta numa proposta. Embora estejam definidos como Reais, os termos diferem consoante o tipo de elemento publicitário selecionado para o elemento publicitário da proposta.
- Ofertas preferidas ou Ofertas padrão: o anunciante é faturado com base naquilo que é de facto fornecido para cada ciclo de faturação. O anunciante paga todo o volume fornecido em cada ciclo de faturação durante a vida útil da campanha, quer a campanha tenha um fornecimento em excesso ou insuficiente.
- Patrocínios: tem de ser especificado um limite de faturação por dia. O limite indica o mínimo de impressões que têm de ser publicadas por dia para que o anunciante seja faturado e para que o utilizador possa receber receita de um elemento publicitário em qualquer dia de fornecimento. Saiba mais acerca dos tipos de elementos publicitários.
