提案订单项需添加到程序化提案中，与 Ad Manager 中的投放订单项类似。提案订单项中包含展示次数目标/数量、开始和结束时间、定位条件等投放详情。
如果熟悉订单项，您就能认出提案订单项中的许多功能。此外，提案订单项还包含一些可帮助您完成程序化交易的额外功能。不妨详细了解添加提案订单项所涉及的步骤。
本文将详细介绍一些提案订单项设置：
- 广告素材要求
- 广告类型
- 费率
- 进行结算时每日需达到的最低展示次数（适用于包天 CPD 广告系列）
- 合同规定的数量（针对包量 CPM 广告系列）
- 展示次数上限（针对包天 CPM 广告系列）
- 内部备注
- 附加条款
- 买方设置的定位条件
广告素材要求
广告素材通常由买方托管在需求方平台 (DSP) 中，但您可以选择使用有保证的程序化交易中由发布商管理的广告素材。
在添加提案订单项之前，请先确定买方的广告素材要求。对于任何广告客户或买方的广告系列来说，广告素材都是最重要的核心组成部分，因此在配置提案订单项时应确保符合这些广告素材要求。
若要添加提案订单项，您首先需选择展示或视频或音频广告类型。对于由广告客户提供的广告素材，广告类型用于指明买方后续应向 Display & Video 360 或另一 DSP 上传什么样的广告素材。
广告类型
标示应投放的广告素材类型。每个提案订单项都必须指定广告类型。广告类型包括：
- 展示
- 包量
- 主/随播（仅适用于由发布商管理的广告素材）
- 视频或音频
费率
与买方协商的费用（CPM 或 CPD，具体取决于订单项类型）。买方可看到且可协商。详细了解为每种费率类型输入的数量。
- 包天：CPD
- 包天 CPM
提供了支出与展示次数之间的直接关联。系统会按照相应日期范围内实际投放的展示次数（不超过商定的上限）向买方收取费用。 - 包量：CPM
- 首选交易的 CPM
- 如果对正在投放的程序化订单项的 CPD 费率做出了更改，新费率便会在有买方接受相应更改的那一天生效。例如，如果在今天做出了更改，但买方第二天才接受相应更改，新费率会在第二天生效。
- 对于有保证的程序化包天订单项（CPM 或 CPD），请检查预测结果中的“按定位条件细分”部分，以确保买方上传的广告素材能在所有展示机会中生效。如果您在“广告素材限制”部分下看到有大量 NPA（非个性化广告）展示机会，请建议买方上传一个非第三方广告素材，以便相应交易能通过所有潜在展示机会投放广告，尤其是当该交易的广告占有率为 100% 时。
进行结算时每日需达到的最低展示次数（适用于包天 CPD 广告系列）
结算起付金额是指为确保您在投放期内的每一天都能赚得收入而在每个日历日必须超过的展示次数下限。一个日历日是指构成一个投放日的为期 24 小时的时间段，即每个投放日的凌晨 12:01 至午夜 12:00。
广告系列投放的展示次数不得少于“此下限 + 1”次，即使是仅在日历日的部分时间内投放也不例外。如果广告系列的投放次数未达到此下限，系统便不会向相应广告客户收取费用，也不会为这一天的投放对您进行补偿。
结算起付金额可让广告客户避免为未能达到商定下限的订单项支付 CPD 固定费用。
有关 CPD 包天订单项的注意事项
- CPD 包天订单项无法百分百保证在指定时间段内只会展示买方的广告。
- 在极少数情况下，Ad Manager 可能无法投放买方的广告素材（例如，当用户的浏览器不支持买方的广告素材时）。不过，Ad Manager 会改为投放竞争广告来确保您的展示机会能充分变现。虽然这种情况属于例外，但出于此原因，CPD 包天订单项在售出时不应保证 100％ 的广告占有率。
- CPD 包天订单项在任意一个广告投放日必须达到或超出进行结算时每日需达到的最低展示次数，系统才会就这一天的投放向广告客户收取费用，您也才会获得这一天的收入。不过，系统在进行结算和补偿时将以商定的 CPD 费率（而不是投放的展示次数）为依据。
合同规定的数量（针对包量 CPM 广告系列）
根据特定广告系列的日期和条款为买方预留的预定展示次数
一旦达到合同规定的数量或结束日期（以先发生者为准），交易便会力争停止投放广告。订单项的已投放总展示次数可能会略微超出合同规定的数量，原因是展示次数计数存在延迟，或在达到上限时出现了并发请求。如果出现此情况：
- 买方会获得略多于合同规定数量的展示机会，并为其付费。
- 发布商可选择直接将相应款项退给买方。
- 发布商还可选择不采取任何措施，因为买方已受益于额外的展示机会。
避免出现投放节奏问题
展示次数上限（针对包天 CPM 广告系列）
此限制在交易中以协商字段的形式表示，用于指定 Display & Video 360 买方愿意在包天订单项的整个有效期内付费购买的展示次数上限。
一旦达到此上限或结束日期（以先发生者为准），交易便会力争停止投放广告。订单项的已投放总展示次数可能会略微超出有效期内的投放上限，原因是展示次数计数存在延迟，或在达到上限时出现了并发请求。如果出现此情况：
- 买方会获得略多于合同规定数量的展示机会，并为其付费。
- 发布商可选择直接将相应款项退给买方。
- 发布商还可选择不采取任何措施，因为买方已受益于额外的展示机会。
有保证的程序化 CPM 包天订单项适用于 Display & Video 360 和已集成的其他需求方平台。
设置展示次数上限的相关提示
设置展示次数上限时要兼顾买方的总预算和发布商广告资源预测：
- 确保您的买方知道这是次要目标。买方是按在“目标”字段中指定的广告占有率百分比来购买包天订单项的，因此应做好按商定费率购买相应比例的展示机会的准备。展示次数上限旨在作为一项保护措施来防止意外的支出失控。
- 为了提高交易持续投放广告的几率，我们建议您设置一个高于预测值的限制。不过，如果您这样做，请确保让买方知情，并确保最终支出仍在他们的预算范围内。
- 在协商过程中，您可以提议一个限制，并让买方知道：随着排期的日益临近，甚至是在广告系列投放期间，可能会发生一些调整。
- 当交易获得批准，甚至已开始投放广告后，也要继续定期查看预测结果、酌情调整限制并将预期支出及时告知买方。
- 在以下情况下，请考虑使用 CPD 包天订单项：
- 买方希望确保他们能在一个特定时间段内获得每个展示机会。
- 买方设有硬性的每日预算上限。
内部备注
只有您 Ad Manager 广告资源网中的人员能看到，买方看不到。此处的备注会以只读信息的形式显示在该提案对应的订单中。
附加条款
规定了您和买方必须遵守的附加条件。
买方设置的定位条件
买方可按提案订单项中的受众群体名单、兴趣相似受众群体名单、有购买意向者资料和受众特征（仅限定位）进行定位/排除。一旦买方接受了提案，与提案订单项关联的此类定位条件便无法更改，除非您重开提案。
“买方设置的定位条件”部分会指明买方是否添加了任何此类定位条件。
- Ad Manager 不会显示与买方设置的定位条件有关的详细信息，因此您无法更改或移除此类定位条件。如果您要更新任何此类定位条件，请直接与买方讨论。
- 检查预测，以确保有足够的广告资源来满足买方的目标。
买方还可以将此类定位条件添加到 RFP（提案请求）中。这样的话，添加到提案的每个提案订单项都会自动包含相应定位条件。
