Mục hàng đề xuất được thêm vào đề xuất có lập trình và tương tự như các mục hàng phân phối trong Ad Manager. Các mục hàng này chứa các chi tiết phân phối, kể cả thông tin như mục tiêu hiển thị hoặc số lượng lượt hiển thị, thời gian bắt đầu và kết thúc, cũng như tiêu chí nhắm mục tiêu.
Nếu đã quen thuộc với mục hàng, thì bạn sẽ nhận ra nhiều tính năng trong mục hàng đề xuất. Mục hàng đề xuất có thêm các tính năng khác để hỗ trợ giao dịch có lập trình. Tìm hiểu thêm về các bước trong quá trình thêm mục hàng đề xuất.
Bài viết này cung cấp thông tin chi tiết về một số chế độ cài đặt của mục hàng đề xuất:
- Yêu cầu đối với mẫu quảng cáo
- Loại quảng cáo
- Giá
- Ngưỡng thanh toán mỗi ngày (dành cho các chiến dịch có mục hàng Tài trợ dựa trên CPD (chi phí mỗi ngày))
- Số lượng đã ký hợp đồng (đối với chiến dịch CPM Chuẩn)
- Giới hạn lượt hiển thị (đối với chiến dịch mục hàng Tài trợ dựa trên CPM)
- Ghi chú nội bộ
- Điều khoản bổ sung
- Tiêu chí nhắm mục tiêu do người mua chọn
Yêu cầu đối với mẫu quảng cáo
Mẫu quảng cáo thường được người mua lưu trữ trong nền tảng bên cầu (DSP), mặc dù có một lựa chọn để đưa mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý vào chiến dịch Bảo đảm có lập trình.
Xác định các yêu cầu của người mua của bạn đối với mẫu quảng cáo trước khi thêm mục hàng đề xuất. Mẫu quảng cáo là phần trọng tâm và quan trọng nhất của bất kỳ chiến dịch nào của nhà quảng cáo hoặc người mua. Bên cạnh đó, mục hàng đề xuất phải được định cấu hình để phù hợp với các yêu cầu đối với mẫu quảng cáo đó.
Bước đầu tiên khi thêm mục hàng đề xuất là bạn cần chọn loại quảng cáo Hiển thị hay Video hoặc âm thanh . Đối với mẫu quảng cáo do nhà quảng cáo cung cấp, loại quảng cáo chỉ ra những mẫu quảng cáo mà người mua nên tải lên Display & Video 360 hoặc DSP khác sau này.
Loại quảng cáo
Xác định loại mẫu quảng cáo sẽ phân phát. Mỗi mục hàng đề xuất phải chỉ ra một loại quảng cáo. Hệ thống có các loại quảng cáo sau:
- Hiển thị
- Chuẩn
- Chính/đồng hành (chỉ dành cho mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý)
- Video hoặc âm thanh
Giá
Chi phí đã thương lượng với người mua, CPM hoặc CPD (chi phí mỗi ngày) tuỳ vào loại mục hàng. Các trường mà người mua có thể xem và thương lượng. Hãy tìm hiểu thêm về số lượng nhập cho mỗi loại giá.
- CPD tài trợ
- Mục hàng tài trợ dựa trên CPM
Cung cấp mối tương quan trực tiếp giữa mức chi tiêu và số lượt hiển thị. Hệ thống tính phí cho người mua dựa trên số lượt hiển thị thực tế đã phân phát theo phạm vi ngày, trong một giới hạn đã thống nhất. - CPM chuẩn
Giá CPM khi tính theo số lượng sẽ thể hiện mức thu nhập tiềm năng của một mục hàng trước khi hệ thống tính toán tổng doanh thu và thực hiện khoản thanh toán thực cho bạn.
- CPM của Giao dịch ưu tiên
- Nếu bạn thay đổi giá CPD của mục hàng có lập trình đang phân phối, thì giá mới sẽ có hiệu lực vào ngày người mua chấp nhận sự thay đổi. Ví dụ: nếu hôm nay bạn thay đổi giá, nhưng ngay mai người mua mới chấp nhận, thì giá sẽ có hiệu lực vào ngày mai.
- Đối với mục hàng tài trợ Bảo đảm có lập trình (CPM hoặc CPD), hãy kiểm tra phần “Phân tích theo hoạt động nhắm mục tiêu” trong phần dự báo để đảm bảo người mua tải lên mẫu quảng cáo hợp lệ trên tất cả các lượt hiển thị. Nếu bạn thấy có nhiều lượt hiển thị NPA (quảng cáo không được cá nhân hoá) trong mục “Hạn chế mẫu quảng cáo,” hãy khuyến khích người mua tải mẫu quảng cáo không phải của bên thứ ba lên để thỏa thuận đủ điều kiện phân phát trên tất cả các lượt hiển thị tiềm năng, đặc biệt nếu thỏa thuận này có tỷ suất chi tiêu quảng cáo 100%.
Ngưỡng thanh toán mỗi ngày (dành cho các chiến dịch có mục hàng Tài trợ dựa trên CPD (chi phí mỗi ngày))
Ngưỡng thanh toán là số lượt hiển thị tối thiểu cần vượt quá trong mỗi ngày theo lịch để bạn có thể kiếm tiền vào một ngày phân phối nhất định. Ngày theo lịch là khoảng thời gian 24 giờ trong một ngày phân phối, từ 12:01 sáng đến 12:00 nửa đêm vào một ngày phân phối nhất định.
Ít nhất, số lượt hiển thị mà chiến dịch phân phối phải cao hơn 1 so với mức tối thiểu ngay cả khi chiến dịch đó chỉ phân phát trong một khoảng thời gian của ngày theo lịch. Nếu chiến dịch không đạt được mức phân phối tối thiểu này, nhà quảng cáo sẽ không được tính hóa đơn và bạn sẽ không được thanh toán cho quảng cáo đã phân phối trong ngày đó.
Ngưỡng thanh toán giúp nhà quảng cáo không phải trả phí cố định CPD cho các mục hàng không đáp ứng mức tối thiểu theo thỏa thuận.
Những điều cần biết về mục hàng Tài trợ dựa trên chi phí mỗi ngày (CPD)
- Mục hàng Tài trợ dựa trên CPD không đảm bảo 100% rằng quảng cáo của người mua sẽ là quảng cáo duy nhất xuất hiện trong khoảng thời gian đưa ra.
- Trong một số trường hợp hiếm gặp, Ad Manager không thể phân phát mẫu quảng cáo của người mua, ví dụ như khi trình duyệt của người dùng không hỗ trợ mẫu quảng cáo đó. Tuy nhiên, Ad Manager đảm bảo rằng bạn hoàn toàn có thể kiếm tiền từ lượt hiển thị bằng cách phân phát quảng cáo cạnh tranh. Mặc dù điều này là ngoại lệ, nhưng vì lý do này, bạn không được bán mục hàng Tài trợ dựa trên CPD dưới dạng bảo đảm 100% tỷ suất chi tiêu quảng cáo.
- Mục hàng Tài trợ dựa trên CPD phải đáp ứng hoặc vượt quá ngưỡng thanh toán trong một ngày phân phối quảng cáo nhất định để hệ thống có thể lập hoá đơn cho nhà quảng cáo và chi trả cho bạn đối với số lượt hiển thị đã phân phối trong một ngày. Tuy nhiên, mức thanh toán và chi trả không dựa trên số lượt hiển thị đã phân phát mà dựa trên tỷ lệ CPD đã thỏa thuận.
Số lượng đã ký hợp đồng (đối với chiến dịch CPM Chuẩn)
Số lượt hiển thị đặt trước đã lên lịch cho người mua theo ngày và điều khoản của một chiến dịch cụ thể
Việc thỏa thuận nhằm mục đích ngừng phân phát sau khi đạt đến số lượng đã ký hợp đồng hoặc ngày kết thúc, tùy điều kiện nào đến trước. Tổng số lượt hiển thị được phân phối của mục hàng có thể vượt quá số lượng đã ký hợp đồng một con số nhỏ do việc đếm số lượt hiển thị bị trì hoãn hoặc các yêu cầu đồng thời xảy ra khi đạt đến giới hạn. Trong những trường hợp này:
- Người mua nhận thêm một vài lượt hiển thị, nhiều hơn so với hợp đồng và trả tiền cho những lượt hiển thị này.
- Nhà xuất bản có thể chọn trực tiếp hoàn tiền lại cho người mua.
- Nhà xuất bản cũng có thể chọn không làm gì, do người mua đã nhận được lợi ích từ số lượt hiển thị bổ sung.
Tránh các vấn đề về tốc độ phân phối
Giới hạn lượt hiển thị (đối với chiến dịch mục hàng Tài trợ dựa trên CPM)
Giới hạn này được thể hiện dưới dạng một trường thương lượng trong thỏa thuận và xác định số lượt hiển thị tối đa trong toàn bộ thời gian của mục hàng tài trợ mà người mua Display & Video 360 sẵn sàng trả tiền.
Việc thỏa thuận nhằm mục đích ngừng phân phát sau khi đã đạt đến giới hạn hoặc ngày kết thúc, tùy điều kiện nào đến trước. Tổng số lượt hiển thị được phân phối của mục hàng có thể vượt quá giới hạn toàn thời gian một con số nhỏ do việc đếm số lượt hiển thị bị trì hoãn hoặc các yêu cầu đồng thời xảy ra khi đạt đến giới hạn. Trong những trường hợp này:
- Người mua nhận thêm một vài lượt hiển thị, nhiều hơn so với hợp đồng và trả tiền cho những lượt hiển thị này.
- Nhà xuất bản có thể chọn trực tiếp hoàn tiền lại cho người mua.
- Nhà xuất bản cũng có thể chọn không làm gì, do người mua đã nhận được lợi ích từ số lượt hiển thị bổ sung.
Mục hàng tài trợ dựa trên CPM trong chiến dịch Bảo đảm có lập trình là dành cho Display & Video 360 và các nền tảng bên cầu khác đã tích hợp.
Mẹo để đặt giới hạn lượt hiển thị
Hãy đặt giới hạn có tính đến tổng ngân sách của người mua và thông tin dự báo về khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản:
- Đảm bảo người mua của bạn biết rằng đây là mục tiêu phụ. Người mua đang mua mục hàng tài trợ theo tỷ lệ phần trăm tỷ suất chi tiêu quảng cáo được chỉ định trong phần "Mục tiêu"; người mua cần chuẩn bị sẵn sàng để mua tỷ lệ lượt hiển thị đó theo giá thỏa thuận. Giới hạn số lượt hiển thị là biện pháp bảo vệ nhằm ngăn chặn việc chi tiêu vượt mức và không mong muốn.
- Để thỏa thuận có nhiều khả năng tiếp tục phân phối hơn, bạn nên đặt giới hạn trên mức dự báo. Tuy nhiên, nếu bạn đặt giới hạn như vậy, hãy đảm bảo người mua biết về giới hạn đó và mức chi tiêu vẫn nằm trong phạm vi ngân sách của họ.
- Trong quy trình thương lượng, hãy đề xuất giới hạn và cho người mua biết rằng có thể có sự điều chỉnh khi đến ngày triển khai và ngay cả khi chiến dịch đang diễn ra.
- Sau khi thỏa thuận được phê duyệt và ngay cả khi bắt đầu phân phối, hãy thường xuyên tiếp tục việc kiểm tra dự báo và điều chỉnh giới hạn khi cần, đồng thời cập nhật cho người mua về mức chi tiêu dự kiến.
- Cân nhắc sử dụng mục hàng tài trợ CPD nếu:
- Người mua muốn đảm bảo họ nhận được mọi lượt hiển thị trong khoảng thời gian nhất định.
- Người mua có giới hạn chặt chẽ về ngân sách hàng ngày.
Ghi chú nội bộ
Là nội dung mà chỉ những người trong mạng Ad Manager của bạn mới có thể xem chứ người mua không thể xem. Ghi chú ở đây xuất hiện theo thứ tự tương ứng cho đề xuất này ở chế độ chỉ đọc.
Điều khoản bổ sung
Chỉ định các điều kiện khác mà bạn và người mua phải tuân thủ.
Tiêu chí nhắm mục tiêu do người mua đặt
Người mua có thể nhắm mục tiêu/loại trừ tiêu chí nhắm mục tiêu theo danh sách đối tượng, danh sách đối tượng chung sở thích, hồ sơ InMarket và thông tin nhân khẩu học (chỉ nhắm mục tiêu) trong các mục hàng đề xuất. Khi người mua đã chấp nhận đề xuất, bạn không thể thay đổi tiêu chí nhắm mục tiêu liên kết với các mục hàng đề xuất trừ trường hợp bạn mở lại đề xuất đó.
Phần "Tiêu chí nhắm mục tiêu do người mua chọn" cho biết liệu người mua đã thêm tiêu chí nhắm mục tiêu nào chưa.
- Ad Manager không hiển thị chi tiết về tiêu chí nhắm mục tiêu do người mua chọn và bạn không thể thay đổi hoặc xóa tiêu chí nhắm mục tiêu dạng này. Nếu bạn muốn cập nhật tiêu chí nhắm mục tiêu, vui lòng thảo luận trực tiếp với người mua.
- Kiểm tra thông tin dự báo để đảm bảo có đủ khoảng không quảng cáo nhằm đáp ứng mục tiêu của người mua.
Người mua cũng có thể thêm tiêu chí nhắm mục tiêu này vào RFP (yêu cầu đề xuất). Khi đó, mọi mục hàng đề xuất đã thêm vào đề xuất sẽ tự động chứa các tiêu chí nhắm mục tiêu này.
