Обсуждение предложений с алгоритмической продажей и управление ими

Позиции предложения с алгоритмической продажей

Позиции предложения похожи на позиции выполнения, однако обладают рядом дополнительных функций, полезных для ведения переговоров

Сохранив проект предложения с алгоритмической продажей, вы сможете создавать для него позиции.

В этой статье рассматриваются следующие темы:

Креативы не размещаются в позиции предложения. Рекламодателям следует загружать их в Дисплей и Видео 360. Более подробную информацию можно найти в Справочном центре.

Полезные сведения о позициях предложения с алгоритмической продажей

  • Приоритет и Ad Exchange. Позиции Ad Exchange, созданные на вкладке "Выполнение" в Менеджере рекламы, конкурируют за инвентарь с позициями в рамках гарантированных кампаний с алгоритмической продажей. Если приоритет вторых ниже, то они могут не получать показы. Подробнее о настраиваемом приоритете
  • Цена, стоимость и возможный доход. Цена и стоимость в позициях с алгоритмической продажей отражают валовой доход до подсчета чистых выплат.
  • Приоритетные сделки. Позициям этого типа назначается фиксированный приоритет, благодаря чему такие сделки совершаются в первую очередь – до продажи инвентаря на открытом аукционе или осуществления любых других сделок (за исключением сделок, которые относятся к гарантированным позициям). Подробнее…

Поля и настройки в позиции предложения

Позиции предложения создаются в рамках предложений с алгоритмической продажей. В остальном они не отличаются от других позиций в Менеджере рекламы. Вам доступна статистика по выполнению позиций предложения, включая сведения о количестве показов, времени начала и окончания, таргетинге и т. д.

В позициях предложений с алгоритмической продажей содержатся практически такие же поля, как и в позициях выполнения, а именно:

  • размеры инвентаря;
  • ярлыки;
  • дополнительные поля;
  • тип позиции;
  • время начала и окончания;
  • количество;
  • настройки выполнения;
  • таргетинг.

Пользователям, у которых есть опыт работы с позициями, наверняка знакомы перечисленные выше поля. При этом в позициях предложения реализованы дополнительные функции, полезные при выполнении транзакций с алгоритмической продажей.

  • Среда. Тип инвентаря, на котором показывается реклама. Среда должна быть указана для каждой позиции предложения. Примеры сред:
    • мобильные приложения;
    • контекстно-медийная сеть;
    • места размещения для видеорекламы In-Stream.

    Для настройки среды требуются права администратора Менеджера рекламы или аналогичные разрешения. Инвентарь, связанный с позицией предложения, должен соответствовать выбранной среде. Креативы не размещаются в позиции предложения. Рекламодателям следует загружать их в Дисплей и Видео 360. Подробнее…

  • Дневной порог оплаты. Доступен в спонсорских кампаниях с использованием цены за день.

    Порог оплаты – минимальное количество показов, которое должно быть превышено в каждый календарный день, чтобы вы получали доход за каждый день выполнения кампании. Под календарным днем понимается период выполнения кампании, который длится 24 ч. – с 00:01 до 00:00. 

    Минимальный объем показов в кампании должен быть превышен хотя бы на один, даже если показы выполняются в течение неполного календарного дня. В противном случае рекламодателю не будет выставлен счет, а вы не получите средства за показы в этот однодневный период.

    Благодаря порогу оплаты рекламодатели не платят фиксированную цену за день за позиции, которые не выполняют оговоренное минимальное количество показов.

    Полезные сведения о спонсорских позициях с использованием цены за день

    • Нельзя гарантировать, что во время выполнения спонсорской позиции будут демонстрироваться только объявления соответствующего покупателя.
    • В редких случаях Менеджер рекламы не может показать креатив покупателя, например если этот креатив не поддерживается браузером пользователя. Тогда обязательно выполняется показ конкурирующего объявления. Хотя такое происходит нечасто, это достаточное основание для того, чтобы при продаже инвентаря не делать гарантированную долю рекламного воздействия равной 100 %.
    • Чтобы мы выставили рекламодателю счет за определенный день выполнения позиции и вы получили заработанные средства, в этот день должен быть достигнут или превышен порог оплаты. Вместе с тем взимаемые с рекламодателя суммы и начисляемые вам выплаты зависят не от количества выполненных показов, а от согласованной цены за день.
  • Внутренние примечания. Доступны только пользователям в вашей сети. Добавленные примечания будут показываться в заказе, который связан с предложением, в режиме для чтения.

  • Дополнительные условия. Определяют, какие требования, помимо основных, должны выполнять вы и покупатель.

  • Списки аудиторий покупателя. Покупатели могут настраивать таргетинг на списки аудиторий в позициях предложения или исключать такие списки.

    В Менеджере рекламы указывается, когда покупатель настроил или отменил таргетинг на тот или иной список. Вы не сможете удалить список или посмотреть сведения о нем в Менеджере рекламы. Удалять и изменять списки аудиторий может только покупатель.

    При добавлении списков аудиторий рекомендуется создавать прогноз.

Поля, доступные покупателям

Не все поля и настройки видны покупателям. Поля и настройки, помеченные таким значком, недоступны покупателям:

  • Not visible to buyer Не видно покупателю

Обсуждению подлежат только доступные покупателям поля:

Настройка или значение Показывается Возможны переговоры
Тип позиции
Размер инвентаря
Цена
Среда*
Ограничение частоты показов
Выполнение показов
Внутреннее описание
Дополнительные условия
Геотаргетинг✥

*После того как вы первый раз отправите предложение покупателю, выбрать другую среду будет нельзя.

✥ Покупатели могут посмотреть, не изменяя, только настройки геотаргетинга. Другие критерии таргетинга не только не подлежат обсуждению, но и не видны покупателям. Если вы измените геотаргетинг после того, как ваши условия сделки будут приняты, это никак не отразится в интерфейсе покупателя после обновления заказа.

Как добавлять позиции предложения с алгоритмической продажей

Функция прямого автоматизированного размещения позволяет проводить переговоры связанные с позициями предложения, в рамках как негарантированных кампаний (с приоритетными сделками), так и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей. Для переговоров по гарантированным кампаниям выберите вариант "Стандартная" или "Спонсорство", по негарантированным – вариант "Приоритетная сделка".Дополнительные сведения об этих типах доступны в Справочном центре.

Как добавить позицию предложения с алгоритмической продажей

DFP sales management Описанная здесь процедура выполняется по-другому в модуле Управление продажами. См. раздел ниже.
  1. На странице предложения выберите вкладку Позиции предложения.
  2. Нажмите Новая позиция.
  3. Укажите название. Покупатели видят это название во время обсуждения. Используйте описательное название, соблюдая правила своей организации.
  4. Выберите среду.

    Среда должна подходить для креативов, которые покупатель планирует показывать в рамках кампании. Можно выбрать другую среду до отправки предложения покупателю. Подробные сведения о креативах с прямым автоматизированным размещением представлены в Справочном центре

  5. Выберите тип позиции:
    • "Спонсорство" – вариант для гарантированных кампаний.
    • "Стандартная" – вариант для гарантированных кампаний.
    • приоритетная сделка – вариант для негарантированных кампаний.

    Предложения не могут содержать гарантированные (стандартные или спонсорские) и негарантированные (приоритетные сделки) позиции одновременно.

  6. Укажите размеры инвентаря. Выбранные размеры должны подходить для целевых рекламных блоков.

    Сведения о креативах и связки
    В некоторых кампаниях (например, кампаниях со связками) необходимо настраивать таргетинг на инвентарь одинакового размера на одной и той же странице. Если это относится к вам, приведите дополнительную информацию о креативе в поле "Размер" и укажите количество креативов каждого размера. Это позволит Менеджеру рекламы запрашивать у рекламодателей подходящее количество креативов. Подробнее…

    Таргетинг на уровне креатива
    Таргетинг на уровне креатива доступен, если включено более одного размера, а в поле "Источник креатива" установлен вариант Управляется издателем. Чтобы настроить дополнительные размеры, нажмите Предоставить дополнительную информацию. Настройка таргетинга на уровне креатива выполняется в соответствующей позиции.

  7. Укажите время начала и окончания.
  8. Укажите количество:
    • стандартная позиция: контрактное количество показов;
    • спонсорская позиция: размер кредитной линии в день;
    • приоритетная сделка: расчетное количество.

    Подробнее…

  9. Укажите цену:
    • стандартная позиция: цена за тысячу показов;
    • спонсорская позиция: цена за день;
    • приоритетная сделка: цена за тысячу показов.
  10. Введите количество и начальную цену за тысячу показов.

    Цена за тысячу показов, вычисленная с учетом их количества, отражает потенциальный доход от позиции, рассчитанный до того, как будет определен валовой доход и произведены чистые выплаты.

  11. Укажите настройки показа.
  12. Добавьте параметры таргетинга. Покупатель может видеть только критерии геотаргетинга. Остальные критерии доступны только вам и пользователям в вашей сети, связанным с предложением.

    Демографический таргетинг подходит только для спонсорских и стандартных позиций в рамках предложений с алгоритмической продажей.

  13. При необходимости выполните следующие действия в разделе "Дополнительные настройки":
    • Добавьте ярлыки (необязательно). Ярлыки могут назначаться объектам в различных случаях. Подробнее…
    • При необходимости установите флажок "Разрешить совместный показ кампаний от одного рекламодателя". Подробнее…
    • Настройте дополнительные поля.
    • Добавьте внутренние примечания. Они будут видны только пользователям в вашей сети, но не покупателям.
    • Укажите дополнительные условия. Они видны покупателю и обязательны как для него, так и для вас.
    • Выберите поставщика решения для отслеживания видимости.
  14. Нажмите кнопку Сохранить проект.

Вы можете добавлять позиции предложения и изменять проект. Когда он будет соответствовать соглашению с покупателем, отправьте предложение, чтобы начать обсуждение. Подробные сведения об обсуждении предложения и том, что происходит после утверждения, вы найдете в Справочном центре.

Креативы не размещаются в позиции предложения. Рекламодателям следует загружать их в Дисплей и Видео 360. Более подробную информацию можно найти в Справочном центре.

Позиции предложения для видеорекламы

Для позиции предложения с алгоритмической продажей обязательно должна быть задана максимальная длительность. Она учитывается при создании прогнозов, а также позволяет установить максимально допустимую продолжительность видеообъявлений VAST, которые могут загружать покупатели, работая с оптимизированными пакетами. Если покупатели загрузят видео, превышающие этот лимит, при показах будут происходить сбои.

 

DFP sales management Управление продажами

Как добавлять позиции предложения с алгоритмической продажей в модуле "Управление продажами"

Эта процедура аналогична созданию других позиций предложения в Управлении продажами. За основу берутся продукты из каталога. Чтобы выбранные продукты можно было добавить в предложение с алгоритмической продажей, они должны отвечать требованиям для алгоритмических продаж.

Требования к продуктам:

  • Тип продукта: объявления Менеджера рекламы.
  • Тип позиции и цены:
    • стандартная (с ценой за тысячу показов) или спонсорская (с ценой за день) кампании, которые относятся к гарантированным кампаниям;
    • цена за тысячу показов для приоритетной сделки в рамках негарантированных кампаний. Подробнее...
  • Размер: стандартный или видео (кроме типа "Связка из главного и сопутствующего объявлений").

Чтобы добавлять продукты, можно использовать любые тарифы, содержащие продукты, которые подходят для алгоритмических продаж.

Добавлять продукты можно как в существующее, так и новое предложение с алгоритмической продажей.

Как добавить продукт к существующему предложению

  1. На странице предложения с алгоритмической продажей выберите вкладку Кампании.
  2. Нажмите Добавить продукты.

    Менеджер рекламы направляет вас в каталог, где содержатся продукты.

  3. Выберите тариф.
  4. Найдите продукты, которые подходят для алгоритмических продаж, и добавьте их в корзину.
  5. В корзине выберите Обновить предложение.

Менеджер рекламы добавит продукты в качестве позиций предложения. Если нужны спонсируемые продукты, можно использовать Спонсорский календарь.

Как добавить продукт к новому предложению

  1. В каталоге выберите тарифы.
  2. Добавьте в корзину только продукты, подходящие для гарантированных продаж.
  3. В корзине выберите Создать предложение, а затем нажмите Алгоритмическая продажа.

Вы можете добавлять позиции предложения и изменять проект. Когда он будет соответствовать соглашению с покупателем, отправьте предложение, чтобы начать обсуждение. Подробнее о том, как проходит обсуждение, читайте в Справочном центре.

Чистая стоимость и возможный доход. В позиции предложения с алгоритмической продажей при расчетах за основу берется цена нетто, и в результате получается чистая стоимость. Не поддерживается модель тарификации брутто, в рамках которой учитывается комиссия агентства, а также тарифы на основе брутто, которые позволяют сети Менеджера рекламы принимать комиссию агентства.

Значение цены нетто в позициях с алгоритмической продажей отражает потенциальный доход от позиции, вычисленный до того, как будет подсчитан валовой доход и произведены чистые выплаты.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?