Позиции предложения создаются в рамках предложений с алгоритмической продажей. В остальном они не отличаются от других позиций в Менеджере рекламы. Такие позиции содержат информацию о том, как в них будет выполняться показ, в том числе о целевом и фактическом количестве показов, времени начала и окончания, настройках таргетинга и т. д.
Если у вас уже есть опыт работы с позициями, то многие перечисленные функции будут знакомы. При этом в позициях предложения реализованы дополнительные функции, полезные при выполнении транзакций с алгоритмической продажей. Подробнее о том, как добавлять позиции предложения…
В данной статье приведена информация о следующих настройках позиций предложения:
- Требования к креативам
- Тип объявления
- Цена
- Порог оплаты (в спонсорских кампаниях с ценой за день)
- Контрактное количество показов (для стандартных кампаний с ценой за тысячу показов)
- Ограничение по показам (для спонсорских кампаний с ценой за тысячу показов)
- Внутренние примечания
- Дополнительные условия
- Настройки таргетинга, заданные покупателем
Требования к креативам
Обычно креативы размещаются рекламодателем на платформе покупателя, но также можно использовать креативы, управляемые издателем, для гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.
Прежде чем добавить позицию предложения, задайте требования к креативам покупателя. Креатив – основной и самый важный элемент любой рекламной кампании. Позицию следует настраивать таким образом, чтобы соблюдались все требования к креативам.
При добавлении позиции предложения теперь с самого начала необходимо выбрать тип объявлений: медийные или аудио- и видеообъявления. Для креативов, предоставленных рекламодателем, тип объявления определяет, какие креативы покупатель должен впоследствии загрузить в Дисплей и Видео 360 или на другую платформу покупателя.
Тип объявления
Определяет тип креативов, которые будут показываться. Тип объявления нужно указывать для каждой позиции предложения. Ниже перечислены существующие типы объявлений.
- Медийные объявления:
- стандартные;
- главные и сопутствующие (только для креативов, управляемых издателем).
- Видео- или аудиообъявления.
Цена
Цена согласовывается с покупателем и зависит от типа позиции (цена за тысячу показов или за день). Покупатели могут могут видеть и обсуждать цены. Рекомендуем изучить более подробные сведения о том, как значение цены связано с ее типом.
- Цена за день в спонсорских кампаниях
- Цена за тысячу показов в спонсорских кампаниях.
В этом случае количество показов напрямую зависит от расходов на рекламу. Плата взимается с рекламодателя на основе числа выполненных показов в выбранном диапазоне дат и в рамках оговоренного лимита. - Стандартная цена за тысячу показов.
Цена за тысячу показов, вычисленная с учетом их количества, отражает потенциальный доход от позиции, рассчитанный до того, как будет определен валовой доход и произведены чистые выплаты.
- Цена за тысячу показов для приоритетной сделки
- Если цена за день изменена для позиции с алгоритмической продажей, которая выполняется в настоящее время, новая цена начнет действовать в день, когда покупатель согласится с изменением. Например, если изменение внесено сегодня, но покупатель согласится с ним завтра, новая цена будет действовать с завтрашнего дня.
- При выполнении гарантированной спонсорской кампании с алгоритмической продажей и ценой за тысячу показов или за день убедитесь, что покупатель загрузил креатив, который будет допущен ко всем показам. Для этого откройте прогноз и перейдите в раздел Данные с разбивкой по критериям таргетинга. Если в подразделе "Ограничения для креативов" слишком много показов неперсонализированной рекламы, предложите покупателю загрузить креатив, не связанный с третьими сторонами. Это позволит выполнять в рамках сделки все возможные показы, особенно если ее доля рекламного воздействия составляет 100 %.
Порог оплаты (в спонсорских кампаниях с ценой за день)
Порог оплаты – минимальное количество показов, которое должно быть превышено в каждый календарный день, чтобы вы получали доход за каждый день выполнения позиции. Под календарным днем понимается период выполнения позиции, который длится 24 ч. – с 00:01 до 00:00.
Минимальный объем показов в кампании должен быть превышен хотя бы на один, даже если показы выполняются в течение неполного календарного дня. В противном случае рекламодателю не будет выставлен счет, а вы не получите средства за показы в этот однодневный период.
Благодаря порогу оплаты рекламодатели не платят фиксированную цену за день за позиции, которые не выполняют оговоренное минимальное количество показов.
Полезные сведения о спонсорских кампаниях с ценой за день
- Во время выполнения спонсорской кампании с ценой за день могут демонстрироваться не только объявления покупателя, с которым вы заключили сделку.
- В редких случаях Менеджер рекламы может не показать креатив покупателя: например, если формат рекламных материалов не поддерживается браузером пользователя, то демонстрируется конкурирующее объявление, чтобы издатель мог получить доход. Это происходит нечасто, однако при продаже инвентаря рекламодателю не следует заявлять о гарантированной 100%-ной доле рекламного воздействия.
- Чтобы мы выставили рекламодателю счет за определенный день выполнения спонсорской кампании с ценой за день и вы получили заработанные средства, в этот день должен быть достигнут или превышен порог выплаты. Вместе с тем взимаемые с рекламодателя суммы и начисляемые вам выплаты зависят не от количества выполненных показов, а от согласованной цены за день.
Предусмотренное договором количество показов (для стандартных кампаний с ценой за тысячу показов)
Плановое количество показов, зарезервированное для рекламодателя по условиям конкретной кампании в течение срока ее действия.
Это условие нужно для того, чтобы показ позиций прекратился тогда, когда будет достигнуто предусмотренное договором количество показов или наступит дата окончания действия договора. Итоговое количество показов в позиции может незначительно превышать указанное в контракте количество. Обычно это происходит, если показы регистрируются с задержкой или после достижения этого лимита некоторое время отправляются одновременные запросы. В такой ситуации:
- покупатель размещает несколько большее количество показов по сравнению со значением, указанным в соглашении, и оплачивает их;
- издатель может вернуть деньги рекламодателю напрямую;
- издатель может не предпринимать никаких действий, так как покупатель смог показать больше рекламы.
Как избегать проблем со скоростью выполнения показов
Ограничение по показам (для спонсорских кампаний с ценой за тысячу показов)
В интерфейсе переговоров по сделке для этого лимита существует специальное поле. Он определяет максимальное количество показов за все время спонсорской кампании, которую оплачивает покупатель из Дисплея и Видео 360.
Данное условие нужно для того, чтобы показ рекламы прекратился тогда, когда будет достигнуто ограничение по показам или наступит дата окончания действия договора. Итоговое количество показов в позиции может незначительно превышать ограничение на количество показов за весь период. Обычно это происходит, если показы регистрируются с задержкой или после достижения лимита некоторое время отправляются одновременные запросы. В такой ситуации:
- покупатель размещает несколько большее количество показов по сравнению со значением, указанным в соглашении, и оплачивает их;
- издатель может вернуть деньги рекламодателю напрямую;
- издатель может не предпринимать никаких действий, так как покупатель смог показать больше рекламы.
Гарантированные спонсорские кампании c алгоритмической продажей по цене за тысячу показов в настоящее время поддерживаются для покупателей из Дисплея и Видео 360 и других платформ покупателя, для которых выполнена интеграция.
Советы по настройке лимита числа показов
При расчете значения лимита принимайте во внимание общий бюджет покупателя и прогноз доступности инвентаря издателя.
- Сообщите покупателям о том, что это второстепенная цель. Покупатели, которые хотят провести спонсорскую кампанию, приобретают долю рекламного воздействия, указанную в поле "Цель", и должны быть готовы купить этот процент показов по согласованной цене. Лимит показов предохраняет рекламодателей от непредвиденных и бесконтрольных расходов.
- Чтобы повысить вероятность продолжения показов в рамках сделки, рекомендуем установить лимит выше прогноза. В таком случае убедитесь, что покупатель знает об увеличении лимита и что итоговые расходы не будут превышать оговоренный бюджет.
- Во время переговоров вам нужно будет сообщить покупателю предлагаемое значение лимита, а также предупредить его, что по мере наступления различных дат показа в настройки кампании могут быть внесены некоторые корректировки.
- Сразу после того, как будет одобрена сделка и начнется размещение объявлений, вам потребуется регулярно проверять прогнозы выполнения показов и корректировать лимит по мере необходимости. Не забывайте сообщать покупателю об ожидаемых расходах.
- Мы рекомендуем вам использовать спонсорские кампании с ценой за день в следующих случаях:
- Покупателю нужно, чтобы каждый показ его объявлений выполнялся в рамках заданного периода времени.
- Дневной бюджет покупателя строго ограничен.
Внутренние примечания
Видны только пользователям в вашей сети Менеджера рекламы, но не покупателям. Добавленные примечания будут показываться в режиме для чтения в заказе, который связан с предложением.
Дополнительные условия
Определяют, какие требования, помимо основных, должны выполнять вы и покупатель.
Настройки таргетинга, заданные покупателем
Покупатели могут настраивать таргетинг на списки аудиторий, списки аудиторий по интересам, заинтересованных покупателей и демографические данные (применяются только для таргетинга) в позициях предложения или исключать пользователей на основе таких критериев. Чтобы изменить таргетинг позиций принятого покупателем предложения, нужно возобновить переговоры.
В разделе "Настройки таргетинга, заданные покупателем" указано, использует ли покупатель таргетинг.
- В Менеджере рекламы не представлена информация о заданных покупателем настройках таргетинга, и такие настройки нельзя изменить или удалить. Если же вам нужно изменить настройки таргетинга, обсудите это напрямую с покупателем.
- Проверьте данные прогнозирования, чтобы убедиться, что у вас достаточно инвентаря для выполнения показов при настройках таргетинга, заданных покупателем.
Покупатели могут также добавлять такие настройки таргетинга в запрос на предложение. В этом случае все добавляемые позиции предложения автоматически включают такие настройки.
