Elementy zamówienia w ofercie pakietowej są dodawane do zautomatyzowanej oferty pakietowej i przypominają elementy zamówienia do zrealizowania w usłudze Ad Manager. Zawierają szczegóły dotyczące wyświetlania, w tym informacje o docelowej liczbie wyświetleń i kierowaniu oraz terminy rozpoczęcia i zakończenia:
Jeśli potrafisz już korzystać z elementów zamówienia, z pewnością rozpoznasz wiele funkcji dostępnych w elementach zamówienia w ofercie pakietowej. Elementy zamówienia w ofercie pakietowej obejmują dodatkowe funkcje pomagające w przeprowadzaniu transakcji zautomatyzowanych: Dowiedz się więcej o dodawaniu elementów zamówienia w ofercie pakietowej.
W tym artykule znajdziesz szczegółowe informacje o niektórych ustawieniach elementu zamówienia w ofercie pakietowej:
- Wymagania dotyczące kreacji
- Typ reklamy
- Stawka
- Próg naliczania należności dziennie (w przypadku kampanii typu Sponsorowanie z CPD)
- Zamówiona ilość (w przypadku standardowych kampanii CPM)
- Limit wyświetleń (w przypadku kampanii typu Sponsorowanie z uwzględnieniem CPM)
- Uwagi wewnętrzne
- Warunki dodatkowe
- Kierowanie skonfigurowane przez kupującego
Wymagania dotyczące kreacji
Kreacje są zwykle hostowane na platformie DSP przez kupującego. Istnieje jednak możliwość skorzystania z kreacji zarządzanych przez wydawcę używanych na potrzeby gwarantowanej automatyzacji.
Przed dodaniem elementu zamówienia w ofercie pakietowej określ wymagania kupującego dotyczące kreacji. Kreacja to główny i najważniejszy element każdej kampanii reklamodawcy lub kupującego, a element zamówienia w ofercie pakietowej powinien być skonfigurowany tak, aby był zgodny z wymaganiami danej kreacji.
Na pierwszym etapie dodawania elementu zamówienia w ofercie pakietowej musisz wybrać typ reklamy: displayową albo wideo lub audio. W przypadku kreacji dostarczonych przez reklamodawcę typ reklamy wskazuje, które kreacje kupujący powinien później przesłać do Display & Video 360 lub na inną platformę DSP.
Typ reklamy
Określa rodzaj kreacji, która powinna się wyświetlić. Każdy element zamówienia w ofercie pakietowej musi wskazywać typ reklamy. Typy reklam:
- Displayowe:
- standardowe;
- nadrzędne/towarzyszące (tylko w przypadku kreacji zarządzanych przez wydawcę).
- Wideo lub audio.
Stawka
Koszt wynegocjowany z kupującym (CPM lub CPD w zależności od typu elementu zamówienia). Pola widoczne i podlegające negocjacjom przez kupujących. Dowiedz się więcej o ilościach podawanych na potrzeby poszczególnych typów stawek.
- Sponsorowanie z CPD
- Sponsorowanie z uwzględnieniem CPM
Wpływa na bezpośrednią zależność między wydatkami a liczbą wyświetleń. Kupujący otrzymuje rachunek za rzeczywistą liczbę wyświetleń zrealizowanych w danym okresie, aż do uzgodnionego limitu. - Standardowy CPM
Stawka CPM ustalona na podstawie ilości odzwierciedla możliwe zarobki generowane przez element zamówienia przed obliczeniem przychodów brutto i zrealizowaniem płatności netto.
- CPM w umowach preferencyjnych
- Jeśli zostanie zmieniona stawka CPD zautomatyzowanego elementu zamówienia realizującego wyświetlenia, nowa stawka zacznie obowiązywać w dniu, w którym kupujący zaakceptuje zmianę. Jeśli zmiana została wprowadzona dzisiaj, ale kupujący zaakceptuje ją jutro, stawka będzie obowiązywać dopiero od jutra.
- W przypadku sponsorowania w ramach umowy automatyzacji gwarantowanej (CPM lub CPD) zajrzyj do sekcji Podział według kierowania w prognozowaniu, aby upewnić się, że kreacja przesłana przez kupującego jest odpowiednia do wszystkich wyświetleń. Jeśli w sekcji „Ograniczenia dotyczące kreacji” zobaczysz znaczną liczbę wyświetleń reklam niespersonalizowanych, poproś kupującego o przesłanie kreacji niepochodzącej od firmy zewnętrznej, aby w ramach oferty mogły być realizowane wszystkie potencjalne wyświetlenia. Zwłaszcza jeśli oferta ma 100% udziału w odsłonach.
Próg naliczania należności dziennie (w przypadku kampanii typu Sponsorowanie z CPD)
Próg naliczania należności to minimalna liczba wyświetleń, która musi zostać przekroczona każdego dnia kalendarzowego, by można było uzyskać przychody za dany dzień wyświetlania reklam. Dzień kalendarzowy to 24-godzinny okres obejmujący dzień realizacji wyświetlenia od godziny 00:01 do północy w danym dniu wyświetlenia.
Kampania musi zrealizować co najmniej 1 wyświetlenie więcej niż wynosi minimalna liczba wyświetleń, nawet jeśli wyświetla reklamy tylko przez część dnia kalendarzowego. Jeśli kampania nie osiągnie tej minimalnej liczby, reklamodawca nie poniesie opłat, a Ty nie otrzymasz wynagrodzenia za wyświetlenia zrealizowane tego dnia.
Próg naliczania należności chroni reklamodawców przed płaceniem stałych opłat CPD za elementy zamówienia, które nie zrealizowały uzgodnionej minimalnej liczby wyświetleń.
Co warto wiedzieć o sponsorowaniu z CPD
- Sponsorowanie z CPD nie daje 100% gwarancji, że reklamy kupującego będą jedynymi reklamami, które pojawią się w danym okresie.
- W rzadkich przypadkach Ad Manager może nie być w stanie wyświetlić kreacji kupującego – na przykład wtedy, gdy kreacja nie jest obsługiwana przez przeglądarkę użytkownika. Ad Manager wyświetla wówczas rywalizującą reklamę, dzięki czemu osiągasz pełny przychód z wyświetlenia. Takie sytuacje są wyjątkowe, ale mogą się zdarzyć i dlatego sponsorowanie z CPD nie zapewnia 100% gwarancji udziału w odsłonach.
- Sponsorowanie z CPD musi przynajmniej osiągnąć próg naliczania należności w określonym dniu wyświetlania reklamy, by można było obciążyć reklamodawcę i otrzymać wynagrodzenie za wyświetlenie zrealizowane tego dnia. Opłaty i wynagrodzenie nie są jednak uzależnione od zrealizowanych wyświetleń, tylko od uzgodnionej stawki CPD.
Zamówiona ilość (w przypadku standardowych kampanii CPM)
Zaplanowana liczba wyświetleń zarezerwowanych dla kupującego w okresie i na warunkach konkretnej kampanii.
Realizacja umowy zostanie zatrzymana po osiągnięciu zamówionej ilości lub daty zakończenia (w zależności od tego, co nastąpi wcześniej). Łączna liczba wyświetleń zrealizowanych przez element zamówienia może nieznacznie przekroczyć zamówioną ilość z powodu opóźnionego liczenia wyświetleń albo równoczesnych żądań, które nastąpiły przy osiągnięciu limitu. W takim przypadku:
- Kupujący otrzymuje kilka wyświetleń ponad zamówioną ich liczbę i za nie płaci.
- Wydawca może zwrócić środki bezpośrednio kupującemu.
- Wydawca może też nie wykonać żadnego działania, uznając, że kupujący otrzymał korzyść w postaci dodatkowych wyświetleń.
Unikanie problemów dotyczących tempa wyświetlania
Limit wyświetleń (w przypadku kampanii typu Sponsorowanie z uwzględnieniem CPM)
Ten limit jest reprezentowany w polu negocjacji na umowie i określa maksymalną liczbę wyświetleń w całym okresie aktywności elementu zamówienia typu sponsorowanie, za który kupujący w Display & Video 360 godzi się zapłacić.
Realizacja umowy zostanie zatrzymana po osiągnięciu limitu lub daty zakończenia (w zależności od tego, co nastąpi wcześniej). Łączna liczba wyświetleń zrealizowanych przez element zamówienia może nieznacznie przekroczyć limit całkowity z powodu opóźnionego liczenia wyświetleń albo równoczesnych żądań, które nastąpiły przy osiągnięciu limitu. W takim przypadku:
- Kupujący otrzymuje kilka wyświetleń ponad zamówioną ich liczbę i za nie płaci.
- Wydawca może zwrócić środki bezpośrednio kupującemu.
- Wydawca może też nie wykonać żadnego działania, uznając, że kupujący otrzymał korzyść w postaci dodatkowych wyświetleń.
Sponsorowanie z gwarantowaną automatyzacją z uwzględnieniem CPM jest dostępne w Display & Video 360 i na innych zintegrowanych platformach DSP.
Wskazówki na temat określania limitu wyświetleń
Ustaw limit, który uwzględnia zarówno łączny budżet kupującego, jak i prognozy dotyczące zasobów reklamowych wydawcy:
- Upewnij się, że kupujący wiedzą, że jest to cel drugorzędny. Kupujący nabywają sponsorowanie w wysokości odsetka udziału w odsłonach określonego w sekcji „Cel”. Powinni oni być przygotowani na opłacenie tego odsetka po uzgodnionej stawce. Limit wyświetleń pełni rolę zabezpieczenia przed nieoczekiwanymi i niekontrolowanymi wydatkami.
- Aby zwiększyć szansę na zrealizowanie umowy, zalecamy ustawienie limitu tak, by przekraczał prognozy. Jeśli tak zrobisz, upewnij się, że kupujący o tym wie i uwzględnia to w swoim budżecie.
- Podczas negocjowania zaproponuj limit i poinformuj kupującego, że gdy będą zbliżać się daty wyświetlania reklam (a nawet w czasie realizowania kampanii), mogą nastąpić drobne zmiany.
- Po zatwierdzeniu umowy, nawet po rozpoczęciu jej realizowania, sprawdzaj regularnie prognozy, by odpowiednio zmieniać limit. Informuj też na bieżąco kupującego o oczekiwanych wydatkach.
- Rozważ użycie sponsorowania z CPD w tych przypadkach:
- Kupujący chce mieć pewność, że uzyska każde wyświetlenie w danym okresie.
- Kupujący ma stały limit budżetu dziennego.
Uwagi wewnętrzne
Widoczne tylko dla osób w Twojej sieci Ad Managera. Kupujący ich nie widzą. Pojawiają się w odpowiednim zamówieniu na potrzeby określonej oferty pakietowej jako informacje tylko do odczytu.
Warunki dodatkowe
Określają dalsze warunki, które muszą być spełnione przez Ciebie i kupującego.
Kierowanie skonfigurowane przez kupującego
W elementach zamówienia w ofercie pakietowej kupujący mogą kierować reklamy na listy odbiorców, listy odbiorców o podobnych zainteresowaniach, profile odbiorców na rynku i grupy demograficzne. Mogą też wykluczać takie listy, profile i grupy z kierowania. Gdy kupujący zaakceptuje ofertę pakietową, nie można już zmienić tych ustawień kierowania, chyba że ponownie otworzysz tę ofertę.
Sekcja „Kierowanie skonfigurowane przez kupującego” wskazuje, czy kupujący dodał któreś z tych ustawień kierowania.
- Ad Manager nie wyświetla szczegółowych informacji o kierowaniu skonfigurowanym przez kupującego — nie możesz też zmienić ani usunąć tego kierowania. Jeśli chcesz zmienić ustawienia kierowania, musisz omówić to bezpośrednio z kupującym.
- Sprawdź prognozę, by upewnić się, że zasoby reklamowe wystarczą do osiągnięcia celu kupującego.
Kupujący mogą też dodawać to kierowanie do zapytań ofertowych. W takim przypadku każdy element zamówienia dodany do oferty pakietowej automatycznie obejmuje to kierowanie.
