제안서 광고 항목은 프로그래매틱 제안서에 추가되며, Ad Manager의 게재 광고 항목과 유사합니다. 이 광고 항목에는 노출 목표 또는 노출수, 시작 및 종료 시간, 타겟팅과 같은 게재 세부정보가 포함되어 있습니다.
광고 항목에 익숙하다면 제안서 광고 항목의 많은 기능도 알아볼 수 있으실 겁니다. 제안서 광고 항목에는 프로그래매틱 거래에 도움이 되는 추가 기능이 포함되어 있습니다. 제안서 광고 항목 추가와 관련된 단계에 대해 자세히 알아보세요.
이 도움말에서는 일부 제안서 광고 항목의 설정에 대해 자세히 설명합니다.
- 광고 소재 요구사항
- 광고 유형
- 요율
- 일일 청구 기준액(스폰서십 CPD 캠페인의 경우)
- 계약된 수량(표준 CPM 캠페인에 해당)
- 노출수 한도(스폰서십 CPM 캠페인의 경우)
- 대외비 메모
- 추가 이용약관
- 구매자가 설정한 타겟팅
광고 소재 요구사항
광고 소재는 일반적으로 구매자가 수요측 플랫폼(DSP)에서 호스팅하지만, 보장 프로그래매틱 캠페인을 위한 게시자 관리 광고 소재도 사용할 수 있습니다.
제안서 광고 항목을 추가하기 전에 구매자의 광고 소재 요구사항을 확인하세요. 광고 소재는 광고주 또는 구매자의 캠페인에서 가장 중요하고 중심이 되는 부분이며, 제안서 광고 항목은 해당 광고 소재 요구사항에 맞게 구성되어야 합니다.
제안서 광고 항목을 추가하려면 우선 디스플레이나 동영상 또는 오디오 광고 유형을 선택해야 합니다. 광고주가 제공한 광고 소재의 경우 광고 유형은 구매자가 나중에 Display & Video 360 등의 DSP에 어떤 광고 소재가 업로드되어야 하는지 보여줍니다.
광고 유형
게재되어야 하는 광고 소재의 유형을 나타냅니다. 모든 제안서 광고 항목에서는 광고 유형을 표시해야 합니다. 광고 유형으로는 다음이 있습니다.
- 디스플레이
- 표준
- 마스터/컴패니언(게시자 관리 광고 소재만 해당)
- 동영상 또는 오디오
요율
구매자와 협상한 비용으로, 광고 항목 유형에 따라 CPM 또는 CPD가 될 수 있으며 구매자가 조회 및 협상할 수 있습니다. 각 요율 유형에 입력한 수량에 대해 자세히 알아보세요.
- 스폰서십 CPD
- 스폰서십 CPM
비용과 노출수 사이의 직접적인 상관관계를 제공합니다. 구매자에게는 해당 기간 동안 실제 노출 게재에 따라 비용이 청구됩니다(합의된 한도까지). - 표준 CPM
수량을 기준으로 계산할 때의 CPM 요율에는 총 수익이 계산되고 순 결제액이 결정되기 전의 광고 항목 잠재 수익이 반영됩니다.
- 우선 거래 CPM
- 게재되는 프로그래매틱 광고 항목의 CPD 요율이 변경되면 구매자가 변경사항을 수락한 날에 새 요율이 적용됩니다. 예를 들어 변경사항이 오늘 적용되지만 구매자가 내일 수락하는 경우 새 요율은 내일부터 적용됩니다.
- 보장 프로그래매틱 스폰서십(CPM 또는 CPD)의 경우 예측에서 '타겟팅별 분류' 섹션을 확인하여 구매자가 모든 노출에 대해 유효한 광고 소재를 업로드하는지 확인하세요. '광고 소재 제한' 아래에 NPA(개인 맞춤이 아닌 광고) 노출수가 많이 표시되는 경우 구매자가 서드 파티가 아닌 광고 소재를 업로드하도록 권장하면 거래가 모든 잠재 노출에 게재될 수 있습니다. 특히 거래가 100% 광고 점유율인 경우 그렇게 됩니다.
일일 청구 기준액(스폰서십 CPD 캠페인의 경우)
청구 기준액은 특정 게재일에 수익을 올리기 위해 하루에 초과해야 하는 최소 노출수입니다. 여기에서 하루는 게재가 이루어지는 날짜의 오전 12시 1분부터 자정까지의 24시간을 말합니다.
캠페인에서는 하루 중 일부 시간 동안만 광고를 게재하더라도 최소 노출수보다 1회 이상 더 게재해야 합니다. 캠페인에서 이 최소 노출수만큼 게재하지 못하는 경우 광고주에게는 비용이 청구되지 않으며 해당 날짜에 대한 게재는 보상되지 않습니다.
청구 기준액 덕분에 광고주는 동의한 최소 기준을 충족하지 못하는 광고 항목에 대해서는 CPD 고정 수수료를 지불하지 않아도 됩니다.
CPD 스폰서십에 대해 알아두면 좋은 정보
- CPD 스폰서십에서는 해당 기간 동안 구매자의 광고만 표시될 것을 100% 보장하지는 않습니다.
- 드문 경우지만 Ad Manager가 구매자의 광고 소재를 게재하지 못할 수도 있습니다(예: 사용자의 브라우저에서 해당 광고 소재를 지원하지 않는 경우). 이런 경우 Ad Manager는 경쟁 광고를 대신 게재하여 노출을 통한 수익 창출을 최대화합니다. 예외적으로 발생하는 상황이지만, 이를 감안하여 CPD 스폰서십을 광고 점유율 100% 보장으로 판매해서는 안 됩니다.
- 게시자가 해당 날짜의 게재에 대해 비용을 광고주에게 청구하고 보전받기 위해서는 CPD 스폰서십이 광고 게재 날짜의 청구 기준액을 충족하거나 초과해야 합니다. 하지만 청구 및 보상은 게재된 노출수가 아닌 합의된 CPD 요율을 기준으로 합니다.
계약된 수량(표준 CPM 캠페인에 해당)
특정 캠페인의 날짜 및 조건에 따라 구매자에게 예약된 노출수입니다.
계약된 수량 또는 종료일에 도달하면(둘 중 이른 시점 적용) 거래가 중단됩니다. 노출수 지연 또는 한도 도달 시 발생하는 동시 요청으로 인해 광고 항목의 게재된 총 노출수가 계약된 수량을 약간 넘어설 수 있습니다. 이 경우 다음 단계를 따르세요.
- 구매자는 계약된 것보다 약간 더 많은 노출을 얻고 이에 대한 비용을 지불합니다.
- 게시자는 구매자에게 직접 금액을 반환하도록 선택할 수 있습니다.
- 또한 구매자가 추가 노출이라는 혜택을 받았으므로 게시자는 아무것도 하지 않을 수 있습니다.
게재 간격 문제 방지하기
노출수 한도(스폰서십 CPM 캠페인의 경우)
이 한도는 거래에서 협상 입력란으로 표시되며, 스폰서십에 대한 전체 기간 중 Display & Video 360 구매자가 지불할 의향이 있는 최대 노출수를 지정합니다.
한도 또는 종료일 중 먼저 도달하는 시점을 기준으로 거래가 중단됩니다. 노출수 지연 또는 한도 도달 시 발생하는 동시 요청으로 인해 광고 항목의 게재된 총 노출수가 전체 기간 한도를 약간 넘어설 수 있습니다. 이 경우 다음 단계를 따르세요.
- 구매자는 계약된 것보다 약간 더 많은 노출을 얻고 이에 대한 비용을 지불합니다.
- 게시자는 구매자에게 직접 금액을 반환하도록 선택할 수 있습니다.
- 또한 구매자가 추가 노출이라는 혜택을 받았으므로 게시자는 아무것도 하지 않을 수 있습니다.
보장 프로그래매틱 CPM 스폰서십은 Display & Video 360 및 통합된 다른 수요측 플랫폼을 위한 것입니다.
노출수 한도 설정 관련 도움말
구매자의 총 예산과 게시자 인벤토리 예측을 종합적으로 고려하여 한도 설정:
- 구매자는 이것이 부차적인 목표라는 인지하고 있어야 합니다. 구매자는 '목표'에 지정된 광고 점유율로 스폰서십을 구매하고 있으며, 해당 노출수 비율을 합의된 가격으로 구매할 준비가 되어 있어야 합니다. 따라서 노출수 한도는 예상치 못한 과도한 지출을 막기 위한 일종의 보호 수단입니다.
- 거래가 지속될 가능성을 높이려면 한도를 예측보다 높게 설정하는 것이 좋습니다. 하지만 구매자가 이를 반드시 인지하고 있어야 하며 결과적으로 지출은 예산을 초과하지 않는 범위에서 이루어져야 합니다.
- 협상 시에는 한도를 제안하고 게재 날짜가 다가옴에 따라 혹은 캠페인이 게재 중인 경우에도 약간의 조정이 발생할 수 있음을 구매자에게 알려야 합니다.
- 거래가 승인된 후에는 게재가 시작되더라도 계속 주기적으로 예측을 확인하고 필요에 따라 한도를 조정하여 구매자에게 예상 지출을 업데이트해주어야 합니다.
- 다음과 같은 경우에는 CPD 스폰서십을 사용해 보세요.
- 구매자가 설정된 기간 동안 모든 노출을 얻고자 하는 경우
- 구매자의 일일예산 한도가 고정된 경우
대외비 메모
Ad Manager 네트워크의 사용자만 볼 수 있으며 구매자는 볼 수 없습니다. 메모는 이 제안서의 해당 주문에 읽기 전용 정보로 표시됩니다.
추가 이용약관
게시자와 구매자가 준수해야 하는 추가 조건을 지정합니다.
구매자가 설정한 타겟팅
구매자는 제안서 광고 항목에서 잠재고객 목록, 관심분야 목록, 그매 의도 프로필 및 인구통계(타겟팅만 해당)를 기준으로 타겟팅하거나 제외할 수 있습니다. 구매자가 제안서를 승인하고 나면 제안서 광고 항목과 연결된 이 타겟팅은 제안서를 다시 열지 않는 한 변경할 수 없습니다.
'구매자가 설정한 타겟팅' 섹션은 구매자가 해당 타겟팅을 추가했는지 여부를 나타냅니다.
- Ad Manager에는 구매자 설정 타겟팅에 대한 세부정보가 표시되지 않으며, 이를 변경하거나 삭제할 수 없습니다. 타겟팅을 업데이트하려면 구매자와 직접 논의하시기 바랍니다.
- 예측을 확인하여 구매자의 목표를 충족할 수 있는 인벤토리가 충분한지 확인합니다.
또한 이 타겟팅을 RFP(제안서 요청)에 추가할 수도 있습니다. 이렇게 하면 제안서에 추가된 모든 제안서 광고 항목에 타겟팅이 자동으로 포함됩니다.
