Item baris proposal ditambahkan ke proposal terprogram dan serupa dengan item baris penayangan di Ad Manager. Item baris tersebut berisi detail penayangan, termasuk informasi seperti kuantitas atau sasaran tayangan, waktu mulai dan waktu berakhir, serta penargetan.
Jika terbiasa dengan item baris, Anda akan mengenali banyak fitur di item baris proposal. Item baris proposal berisi fitur tambahan untuk membantu dalam transaksi terprogram. Pelajari lebih lanjut langkah-langkah untuk menambahkan item baris proposal.
Artikel ini memberikan detail tentang beberapa setelan item baris proposal:
- Persyaratan materi iklan
- Jenis iklan
- Tarif
- Nilai minimum penagihan per hari (untuk kampanye CPD Sponsor)
- Jumlah terkontrak (untuk kampanye CPM standar)
- Batas tayangan (untuk kampanye CPM Sponsor)
- Catatan internal
- Persyaratan tambahan
- Penargetan yang ditetapkan oleh pembeli
Persyaratan materi iklan
Materi iklan biasanya dihosting di platform sisi permintaan (DSP) oleh pembeli, meskipun ada opsi untuk memiliki materi iklan yang dikelola penayang untuk Dijamin Terprogram.
Tentukan persyaratan materi iklan pembeli sebelum menambahkan item baris proposal. Materi iklan adalah bagian utama dan terpenting dari setiap kampanye pengiklan atau pembeli, dan item baris proposal harus dikonfigurasikan agar memenuhi persyaratan materi iklan tersebut.
Sebagai langkah pertama dalam menambahkan item baris proposal, Anda harus memilih jenis iklan Display atau Video atau audio. Untuk materi iklan yang disediakan pengiklan, jenis iklan menunjukkan materi iklan yang nantinya harus diupload pembeli ke Display & Video 360 atau DSP lain.
Jenis iklan
Mengidentifikasi jenis materi iklan yang harus ditayangkan. Setiap item baris proposal harus menunjukkan jenis iklan. Jenis iklan mencakup:
- Display
- Standar
- Master/pengiring (khusus materi iklan yang dikelola penayang)
- Video atau audio
Tarif
Biaya yang dinegosiasikan dengan pembeli, baik CPM ataupun CPD, tergantung pada jenis item baris. Dapat dilihat dan dinegosiasikan oleh pembeli. Pelajari lebih lanjut jumlah yang dimasukkan untuk setiap jenis tarif.
- CPD sponsor
- CPM Sponsor
Memberikan korelasi langsung antara pembelanjaan dan jumlah tayangan. Pembeli ditagih berdasarkan penayangan tayangan sebenarnya selama rentang tanggal, hingga batas yang telah disepakati. - CPM standar
Saat dikalikan dengan jumlah, tarif CPM akan mencerminkan potensi penghasilan untuk item baris sebelum pendapatan kotor dihitung dan pembayaran bersih Anda diterbitkan.
- CPM Transaksi Pilihan
- Jika perubahan dilakukan pada tarif CPD item baris terprogram yang ditayangkan, tarif baru akan berlaku pada hari saat pembeli menerima perubahan tersebut. Misalnya, jika perubahan dilakukan hari ini tetapi pembeli menerimanya besok, tarif akan berlaku besok.
- Untuk sponsor Dijamin Terprogram (CPM atau CPD), periksa bagian “Perincian menurut penargetan” dalam perkiraan untuk memastikan pembeli mengupload materi iklan yang valid di semua tayangan. Jika Anda melihat jumlah tayangan NPA (iklan yang tidak dipersonalisasi) yang signifikan di bagian “Batasan materi iklan”, dorong pembeli untuk mengupload materi iklan non-pihak ketiga sehingga transaksi memenuhi syarat untuk ditayangkan di semua potensi tayangan, terutama jika transaksinya 100% pangsa media.
Nilai minimum penagihan per hari (untuk kampanye CPD Sponsor)
Nilai minimum penagihan adalah tayangan minimum yang harus dilampaui pada setiap tanggal kalender agar Anda dapat memperoleh pendapatan pada hari penayangan tertentu. Tanggal kalender adalah periode 24 jam yang dihitung dari tanggal penayangan, dari pukul 00.01 hingga 24.00 tengah malam pada hari penayangan tertentu.
Sebuah kampanye harus menayangkan minimal satu tayangan di atas jumlah minimum meskipun hanya ditayangkan pada sebagian tanggal kalender. Jika kampanye gagal menayangkan tayangan minimum ini, pengiklan tidak dikenakan biaya dan Anda tidak akan menerima kompensasi untuk penayangan pada hari itu.
Nilai minimum penagihan melindungi pengiklan agar tidak membayar biaya tetap CPD untuk item baris yang gagal memenuhi tayangan minimum yang disetujui.
Hal yang perlu diketahui tentang Sponsor CPD
- Sponsor CPD tidak 100% menjamin bahwa iklan pembeli akan menjadi satu-satunya iklan yang muncul selama jangka waktu tersebut.
- Terkadang, Ad Manager mungkin tidak dapat menayangkan materi iklan pembeli—misalnya, materi iklan tidak didukung oleh browser pengguna. Namun, Ad Manager memastikan bahwa tayangan Anda sepenuhnya dimonetisasi dengan menayangkan iklan yang bersaing sebagai gantinya. Meskipun kejadian ini merupakan pengecualian, karena alasan inilah Sponsor CPD tidak boleh dijual sebagai 100% jaminan Pangsa Media.
- Sponsor CPD harus memenuhi atau melampaui nilai minimum penagihan pada hari penayangan iklan tertentu agar pengiklan dikenai biaya dan agar Anda mendapat kompensasi atas penayangan untuk hari tertentu. Namun, penagihan dan kompensasi tidak didasarkan pada tayangan yang ditayangkan, melainkan pada tarif CPD yang disetujui.
Jumlah terkontrak (untuk kampanye CPM standar)
Jumlah tayangan yang dijadwalkan dan dipesan untuk pembeli berdasarkan tanggal dan persyaratan kampanye tertentu
Transaksi tersebut bertujuan untuk menghentikan penayangan setelah jumlah kontrak atau tanggal akhir tercapai, mana saja yang lebih dulu terjadi. Total tayangan yang ditayangkan item baris dapat sedikit melebihi jumlah terkontrak karena jumlah tayangan yang tertunda atau permintaan serentak yang terjadi saat batas telah tercapai. Jika ini terjadi:
- Pembeli akan menerima beberapa tayangan lebih banyak daripada yang dikontrak dan membayarnya.
- Penayang dapat memilih untuk mengembalikan uang langsung ke pembeli.
- Penayang juga dapat memilih untuk tidak melakukan tindakan apa pun, karena pembeli menerima manfaat dari tayangan tambahan.
Menghindari masalah kecepatan penayangan
Batas tayangan (untuk kampanye CPM Sponsor)
Batas ini ditampilkan sebagai kolom negosiasi pada transaksi dan menentukan jumlah tayangan maksimum selama masa aktif pada sponsor, yang bersedia dibayar oleh pembeli Display & Video 360.
Transaksi akan berhenti ditayangkan setelah batas tayangan atau tanggal akhir telah tercapai, mana saja yang lebih dulu terjadi. Total tayangan yang ditayangkan item baris dapat sedikit melebihi batas masa aktif karena penghitungan tayangan yang tertunda atau permintaan serentak yang terjadi saat batas telah tercapai. Jika ini terjadi:
- Pembeli akan menerima beberapa tayangan lebih banyak daripada yang dikontrak dan membayarnya.
- Penayang dapat memilih untuk mengembalikan uang langsung ke pembeli.
- Penayang juga dapat memilih untuk tidak melakukan tindakan apa pun, karena pembeli menerima manfaat dari tayangan tambahan.
Sponsor CPM Dijamin Terprogram dikhususkan untuk Display & Video 360 dan platform sisi permintaan lainnya yang telah terintegrasi.
Tips untuk menetapkan batas tayangan
Tetapkan batas yang mempertimbangkan anggaran total pembeli dan perkiraan inventaris penayang:
- Pastikan pembeli mengetahui bahwa batas ini merupakan sasaran sekunder. Pembeli membeli sponsor dengan persentase pangsa media yang ditentukan pada bagian "Sasaran"; mereka harus siap membeli persentase tayangan tersebut dengan tarif yang telah disepakati. Batas tayangan ditujukan sebagai tindakan pengamanan untuk mencegah pembelanjaan yang tidak terduga dan tidak terkontrol.
- Untuk meningkatkan kemungkinan tayangan terus ditayangkan, sebaiknya tetapkan batas di atas perkiraan. Namun, jika Anda melakukannya, pastikan pembeli mengetahuinya dan pastikan pula pembelanjaan yang dihasilkan akan tetap sesuai dengan anggaran pembeli tersebut.
- Selama negosiasi, ajukan batas dan beri tahukan kepada pembeli kemungkinan terjadinya beberapa penyesuaian saat mendekati tanggal penayangan, dan bahkan saat kampanye sedang ditayangkan.
- Setelah transaksi disetujui, dan bahkan saat transaksi mulai ditayangkan, terus periksa perkiraan secara rutin dan sesuaikan batas sesuai kebutuhan, sehingga pembeli akan terus mendapatkan informasi terbaru mengenai pembelanjaan yang diharapkan.
- Pertimbangkan untuk menggunakan sponsor CPD jika:
- Pembeli ingin memastikan bahwa ia mendapatkan setiap tayangan untuk jangka waktu yang ditetapkan.
- Pembeli memiliki batas anggaran harian yang tidak bisa diubah.
Catatan internal
Hanya dapat dilihat oleh orang di jaringan Ad Manager Anda, bukan oleh pembeli. Catatan ini muncul dalam urutan yang sesuai untuk proposal ini sebagai informasi yang hanya dapat dibaca.
Persyaratan tambahan
Menentukan ketentuan lebih lanjut yang harus dipatuhi oleh Anda dan pembeli.
Penargetan yang ditetapkan oleh pembeli
Pembeli dapat menargetkan/mengecualikan menurut daftar audiens, daftar minat, profil InMarket, dan demografi (khusus penargetan) di item baris proposal. Setelah pembeli menyetujui proposal, penargetan yang terkait dengan item baris proposal ini tidak dapat diubah, kecuali jika Anda membuka kembali proposal tersebut.
Bagian “Penargetan yang ditetapkan oleh pembeli” menunjukkan jika pembeli telah menambahkan salah satu penargetan ini.
- Ad Manager tidak menampilkan detail tentang penargetan yang ditetapkan pembeli, dan Anda tidak dapat mengubah atau menghapusnya. Jika Anda ingin memperbarui penargetan, harap diskusikan langsung dengan pembeli.
- Periksa perkiraan guna memastikan terdapat inventaris yang cukup untuk memenuhi target pembeli.
Pembeli juga dapat menambahkan penargetan ini ke RFP (permintaan proposal). Jika pembeli melakukannya, setiap item baris proposal yang ditambahkan ke proposal akan otomatis menyertakan penargetan.
