Las líneas de pedido propuestas se agregan a una propuesta programática y son similares a las líneas de pedido de publicación en Ad Manager. Contienen detalles de publicación, como información sobre el objetivo o la cantidad de impresiones, la segmentación y las horas de inicio y finalización.
Si ya estás familiarizado con las líneas de pedido, reconocerás muchas de las funciones en las líneas de pedido propuestas. Las líneas de pedido propuestas tienen funciones adicionales que contribuyen en las transacciones programáticas. Obtén más información sobre los pasos necesarios para agregar líneas de pedido propuestas.
En este artículo, se proporcionan detalles sobre algunos de los parámetros de configuración de las líneas de pedido propuestas:
- Requisitos para las creatividades
- Tipo de anuncio
- Tarifa
- Límite de facturación diario (en campañas de CPD de patrocinio)
- Cantidad contratada (en campañas de CPM estándar)
- Límite de impresiones (en campañas de CPM de patrocinio)
- Notas de uso interno
- Condiciones adicionales
- Segmentación configurada por el comprador
Requisitos para las creatividades
Por lo general, el comprador aloja las creatividades en una plataforma orientada a la demanda (DSP), aunque también existe la opción de tener creatividades administradas por el publicador para Programática garantizada.
Determina los requisitos de tu comprador con respecto a las creatividades antes de agregar una línea de pedido propuesta. La creatividad es la pieza central y más importante de la campaña de un anunciante o comprador. Por lo tanto, la línea de pedido propuesta debe configurarse de modo que esté alineada con los requisitos establecidos para las creatividades.
El primer paso para agregar una línea de pedido propuesta es elegir el tipo de anuncio, ya sea Gráfico o Audio o video. En el caso de las creatividades que proporciona el anunciante, el tipo de anuncio indica qué creatividades debe subir el comprador más adelante a Display & Video 360 o a otra DSP.
Tipo de anuncio
Identifica el tipo de creatividad que debe publicarse. Cada línea de pedido propuesta debe indicar un tipo de anuncio. Entre los tipos de anuncio, se incluyen los siguientes:
- Anuncio gráfico
- Estándar
- Principal/complementario (solo para las creatividades administradas por el publicador)
- Audio o video
Tarifa
Es el costo negociado con el comprador, ya sea CPM o CPD, según el tipo de línea de pedido. Los compradores pueden ver y negociar esta tarifa. Obtén más información sobre la cantidad ingresada para cada tipo de tarifa.
- CPD de patrocinio
- CPM de patrocinio
Ofrece una correlación directa entre la inversión y la cantidad de impresiones. Se factura al comprador en función de la publicación de impresiones real durante el período, hasta un límite acordado. - CPM estándar
Cuando se calcula la tarifa de CPM en función de la cantidad, se reflejan las posibles ganancias para una línea de pedido antes del cálculo de los ingresos brutos y la emisión de los pagos netos.
- CPM de Acuerdo preferido
- Si se realizan cambios en la tarifa de CPD de una línea de pedido programática cuya publicación está activa, la nueva tarifa entra en vigencia el día que un comprador acepta el cambio. Por ejemplo, si se realiza un cambio hoy, pero el comprador lo acepta mañana, la tarifa comienza a regir mañana.
- En el caso de los patrocinios de Programática garantizada (CPM o CPD), consulta la sección "Desglose por segmentación" en la previsión para garantizar que el comprador suba una creatividad que sea válida en todas las impresiones. Si observas una gran cantidad de impresiones de NPA (anuncios no personalizados) en "Restricciones de creatividades", solicita al comprador que suba una creatividad que no pertenezca a terceros a fin de que el acuerdo sea apto para publicarse en todas las posibles impresiones, en especial si representa la totalidad de la cuota publicitaria de la marca.
Límite de facturación diario (en campañas de CPD de patrocinio)
El límite de facturación es la cantidad mínima de impresiones que debe excederse cada fecha calendario para que usted pueda obtener ingresos en un día determinado de la publicación. Una fecha calendario es el período de 24 horas que conforma una fecha de publicación, de 12:01 a.m. a 12:00 de la medianoche, en un día de publicación específico.
Una campaña debe publicar al menos una impresión más que el mínimo, incluso aunque solo lo haga durante una parte de la fecha calendario. Si no cumple con esa cantidad, no se facturará al anunciante y usted no recibirá compensación por las publicaciones de ese día.
El límite de facturación protege a los anunciantes contra el pago de tarifas fijas de CPD por líneas de pedido que no logran alcanzar la cantidad mínima acordada.
Información útil sobre los patrocinios de CPD
- Los patrocinios de CPD no garantizan por completo que los anuncios del comprador sean los únicos que aparecerán durante el período.
- En algunos casos poco frecuentes, es posible que Ad Manager no pueda publicar la creatividad del comprador, por ejemplo, porque el navegador del usuario no la admite. Sin embargo, Ad Manager publica un anuncio rival en su lugar para garantizar que la impresión esté totalmente monetizada. Si bien este caso es una excepción, es el motivo por el cual los patrocinios de CPD no deben venderse como una garantía de la totalidad de la cuota publicitaria de la marca.
- Los patrocinios de CPD deben alcanzar o superar el límite de facturación en un día específico de publicación de anuncios para que se le facture al anunciante y tú recibas la compensación por la publicación correspondiente a ese día determinado. No obstante, la facturación y la compensación no se basan en impresiones publicadas, sino en la tarifa de CPD acordada.
Cantidad contratada (en campañas de CPM estándar)
Es la cantidad programada de impresiones reservadas para el comprador según las fechas y las condiciones de una campaña específica.
El objetivo del acuerdo es que se suspenda la publicación una vez que se alcance la cantidad contratada o la fecha de finalización, lo que ocurra primero. Es posible que el total de impresiones publicadas de una línea de pedido supere ligeramente la cantidad contratada debido a un retraso en el recuento de impresiones o solicitudes simultáneas que se producen cuando se alcanza el límite. En esos casos, ocurre lo siguiente:
- El comprador recibe unas cuantas impresiones más que las contratadas y paga por ellas.
- El publicador puede elegir devolverle dinero directamente al comprador.
- El publicador también puede elegir no hacer nada, ya que el comprador recibió el beneficio de las impresiones adicionales.
Evite problemas relacionados con el ritmo de publicación
Límite de impresiones (en campañas de CPM de patrocinio)
Este límite se representa como un campo de negociación en el acuerdo y especifica la cantidad máxima de impresiones en el patrocinio durante el ciclo de vida que el comprador de Display & Video 360 está dispuesto a pagar.
El objetivo del acuerdo es que se suspenda la publicación una vez que se alcance el límite o la fecha de finalización, lo que ocurra primero. Es posible que el total de impresiones publicadas de una línea de pedido supere el límite máximo establecido para su ciclo de vida debido a un retraso en el recuento de impresiones o solicitudes simultáneas que se producen cuando se alcanza el límite. En esos casos, ocurre lo siguiente:
- El comprador recibe unas cuantas impresiones más que las contratadas y paga por ellas.
- El publicador puede elegir devolverle dinero directamente al comprador.
- El publicador también puede elegir no hacer nada, ya que el comprador recibió el beneficio de las impresiones adicionales.
Los patrocinios de CPM de Programática garantizada están disponibles para Display & Video 360 y otras plataformas orientadas a la demanda que se integraron.
Sugerencias para establecer un límite de impresiones
Establece un límite que considere tanto el presupuesto total del comprador como las previsiones de inventario del publicador:
- Asegúrate de que tus compradores sepan que este es un objetivo secundario. Los compradores adquieren un patrocinio con el porcentaje de cuota publicitaria de la marca especificado en "Objetivo". Por lo tanto, deben estar preparados para comprar ese porcentaje de impresiones a la tarifa acordada. El límite de impresiones es una medida de seguridad para evitar una inversión inesperada y desmedida.
- Para aumentar las probabilidades de que se siga publicando el acuerdo, te recomendamos que establezcas un límite superior a la previsión. Sin embargo, si lo haces, asegúrate de que el comprador esté al tanto de ello y que la inversión resultante aún se encuentre dentro del presupuesto que este estableció.
- Durante la negociación, propón un límite y comunícale al comprador que podrían realizarse algunos ajustes a medida que se acerquen las fechas de publicación, incluso cuando las campañas se estén publicando.
- Una vez que se apruebe el acuerdo, y aun cuando comience a publicarse, sigue verificando las previsiones con regularidad y ajusta el límite según sea necesario; de esa manera, el comprador se mantendrá actualizado sobre la inversión esperada.
- Considera la opción de usar un patrocinio de CPD en los siguientes casos:
- Un comprador desea asegurarse de que obtendrá todas las impresiones durante un período determinado.
- Un comprador tiene un límite de presupuesto diario estricto.
Notas de uso interno
Solo pueden verlas las personas de su red de Ad Manager y no los compradores. Estas aparecen aquí en el orden correspondiente para esta propuesta como información de solo lectura.
Condiciones adicionales
Especifica las condiciones adicionales que usted y el comprador deben cumplir.
Segmentación configurada por el comprador
En las líneas de pedido propuestas, los compradores pueden definir la segmentación o exclusión por listas de público, listas de públicos afines, perfiles de InMarket y datos demográficos (solo segmentación). Una vez que el comprador haya aceptado una propuesta, no se podrá modificar esta segmentación asociada con líneas de pedido propuestas, a menos que vuelva a abrir la propuesta.
En la sección "Segmentación configurada por el comprador", se indica si el comprador agregó alguna de estas opciones de segmentación.
- Ad Manager no muestra detalles sobre la segmentación configurada por el comprador, y usted no puede cambiarla ni quitarla. Si desea actualizar alguna de las segmentaciones, comuníquese directamente con el comprador.
- Revise la previsión a fin de asegurarse de que haya suficiente inventario para satisfacer el objetivo del comprador.
Los compradores también pueden agregar esta segmentación a una RFP (solicitud de propuesta). Cuando lo hacen, todas las líneas de pedido propuestas que se agregan incluyen automáticamente la segmentación.
