Angebotswerbebuchungen werden in ein programmatisches Angebot eingefügt und ähneln den Auslieferungswerbebuchungen in Ad Manager. Sie enthalten Auslieferungsdetails, etwa das Impressionsziel oder die Menge an Impressionen, Start- und Enddatum sowie die Targeting-Einstellungen.
Wenn Sie bereits mit Werbebuchungen vertraut sind, werden Sie viele der Funktionen für Angebotswerbebuchungen wiedererkennen. Für Angebotswerbebuchungen stehen zusätzliche Funktionen zur Verfügung, die bei programmatischen Transaktionen hilfreich sind: Weitere Informationen dazu, wie Sie Angebotswerbebuchungen hinzufügen
In diesem Artikel werden einige Einstellungen für Angebotswerbebuchungen beschrieben:
- Creative-Anforderungen
- Anzeigentyp
- Preis
- Abrechnungsgrenzbetrag pro Tag (für CPD-Kampagnen mit Sponsorship-Werbebuchungen)
- Vertraglich vereinbarte Menge (für CPM-Kampagnen mit standardmäßigen Werbebuchungen)
- Grenzwert für Impressionen (für CPM-Kampagnen mit Sponsorship-Werbebuchungen)
- Interne Notizen
- Weitere Bedingungen
- Vom Käufer festgelegtes Targeting
Creative-Anforderungen
Creatives werden vom Käufer meist auf einer Demand-Side-Plattform (DSP) gehostet, auch wenn die Möglichkeit besteht, von Publishern verwaltete Creatives für „Programmatisch garantiert“ zu verwenden.
Ermitteln Sie die Creative-Anforderungen des Käufers, bevor Sie eine Angebotswerbebuchung hinzufügen. Das Creative ist das zentrale und wichtigste Element jeder Kampagne eines Werbetreibenden oder Käufers. Die Angebotswerbebuchung sollte so konfiguriert sein, dass sie den Creative-Anforderungen entspricht.
Wenn Sie eine Angebotswerbebuchung hinzufügen möchten, müssen Sie als Erstes den Anzeigentyp Display oder Video oder Audio auswählen. Bei vom Werbetreibenden bereitgestellten Creatives wird mit dem Anzeigentyp angegeben, welche Creatives der Käufer später in Display & Video 360 oder auf eine andere DSP hochladen soll.
Anzeigentyp
Damit wird die Art des Creatives definiert, das ausgeliefert werden soll. Für jede Angebotswerbebuchung muss ein Anzeigentyp angegeben werden. Zu den Anzeigentypen gehören:
- Display
- Standard
- Master/Companion (nur für vom Publisher verwaltete Creatives)
- Video oder Audio
Preis
Das ist der Betrag, der mit dem Käufer ausgehandelt wurde. Je nach Art der Werbebuchung wird ein CPM oder CPD angegeben. Der Wert ist für Käufer sichtbar und verhandelbar. Weitere Informationen zur eingegebenen Menge für die einzelnen Preistypen
- Sponsorship-CPD
- Sponsorship-CPM
Hier besteht eine direkte Beziehung zwischen den Ausgaben und der Anzahl der Impressionen. Der Käufer zahlt nur für die tatsächlich erzielten Impressionen im angegebenen Zeitraum. Hierfür kann ein Maximalbetrag festgelegt werden. - Standard-CPM
Wenn die Menge beim Berechnen des CPM-Preises berücksichtigt wird, entspricht er den potenziellen Einnahmen für eine Werbebuchung, bevor der Bruttoumsatz ermittelt wird und die Nettozahlung erfolgt.
- Preferred Deal-CPM
- Wenn der CPD-Preis für eine aktive programmatische Werbebuchung geändert wird, gilt der neue Preis ab dem Tag, an dem der Käufer die Änderung akzeptiert. Ändern Sie den Preis zum Beispiel heute, der Käufer nimmt die Änderung aber erst morgen an, gilt der neue Preis auch erst ab morgen.
- Sehen Sie sich bei programmatisch garantierten Deals mit Sponsorship-Werbebuchungen (CPM oder CPD) in der Prognose den Bereich Aufschlüsselung nach Targeting an, um zu prüfen, ob der Käufer ein Creative hochgeladen hat, das für alle Impressionen genutzt werden kann. Wenn unter „Creative-Einschränkungen“ viele Impressionen aufgeführt werden, die über nicht personalisierte Anzeigen erzielt wurden, sollten Sie dem Käufer raten, ein Creative hochzuladen, das nicht von einem Drittanbieter stammt, damit der Deal für alle potenziellen Impressionen infrage kommt, insbesondere wenn für den Deal ein Share of Voice von 100 % festgelegt ist.
Abrechnungsgrenzbetrag pro Tag (für CPD-Kampagnen mit Sponsorship-Werbebuchungen)
Der Abrechnungsgrenzbetrag ist die minimale Anzahl an Impressionen, die täglich überschritten werden muss, damit Sie an jedem beliebigen Tag der Auslieferung Umsatz machen. Ein Auslieferungstag definiert sich dabei als die Zeit von 00:01 Uhr bis 00:00 Uhr, umfasst also 24 Stunden.
Auch wenn eine Kampagne nicht den ganzen Tag über ausgeliefert wird, muss mindestens eine Impression mehr als diese minimale Anzahl erzielt werden. Falls Sie mit der Kampagne diese Mindestanzahl an Impressionen an einem Tag nicht erreichen, fallen keine Kosten für den Werbetreibenden an und Sie erhalten keine Vergütung.
Mit dem Abrechnungsgrenzbetrag werden Werbetreibende vor der Zahlung von CPD-Pauschalen für Werbebuchungen geschützt, bei denen das vereinbarte Minimum nicht erreicht wurde.
Wissenswertes zu CPD-Sponsorships
- Bei CPD-Sponsorships ist nicht 100%ig garantiert, dass nur die Anzeigen des Käufers im ausgewählten Zeitraum ausgeliefert werden.
- Nicht immer kann das Creative des Käufers über Ad Manager präsentiert werden, etwa wenn es vom Browser des Nutzers nicht unterstützt wird. In Ad Manager wird dennoch die Impression vollständig monetarisiert und eine konkurrierende Anzeige ausgeliefert. Auch wenn es sich hierbei um seltene Ausnahmen handelt, sollten CPD-Sponsorships nicht mit einer 100%igen Share of Voice-Garantie verkauft werden.
- Bei CPD-Sponsorships muss der Abrechnungsgrenzbetrag an einem Tag, an dem Anzeigen ausgeliefert wurden, erreicht oder überschritten werden. Nur dann erhalten der Werbetreibende eine Rechnung und Sie eine Vergütung. Die Abrechnung und Bezahlung basieren jedoch nicht auf den erzielten Impressionen, sondern auf dem vereinbarten CPD-Preis.
Vertraglich vereinbarte Menge (für CPM-Kampagnen mit standardmäßigen Werbebuchungen)
Die geplante Anzahl an Impressionen, die für den Käufer im Zeitraum und unter den Bedingungen einer bestimmten Kampagne reserviert sind
Der Deal wird inaktiv, sobald die vertraglich vereinbarte Menge oder sein Enddatum erreicht wird, je nachdem, was zuerst eintritt. Die Gesamtzahl der über eine Werbebuchung erzielten Impressionen übersteigt möglicherweise die vertraglich vereinbarte Menge geringfügig. Der Grund hierfür ist eventuell die Zählweise für verzögerte Impressionen oder das Eingehen gleichzeitiger Anfragen, wenn der Grenzwert bereits erreicht wurde. In diesem Fall geschieht Folgendes:
- Der Käufer erhält etwas mehr Impressionen, als er vertraglich vereinbart hat, und bezahlt diese.
- Der Publisher kann dem Käufer das Geld direkt zurückzahlen.
- Der Publisher kann aber auch einfach nichts tun, weil der Käufer zusätzliche Impressionen erhalten hat.
Probleme mit der Auslieferungstaktung vermeiden
Grenzwert für Impressionen (für CPM-Kampagnen mit Sponsorship-Werbebuchungen)
Dieser Grenzwert erscheint im Deal als Verhandlungsfeld. Hier wird eingegeben, für wie viele Impressionen während der Laufzeit der Sponsorship-Werbebuchung der Display & Video 360-Käufer maximal zu zahlen bereit ist.
Der Deal wird inaktiv, sobald der Grenzwert oder sein Enddatum erreicht wird, je nachdem, was zuerst eintritt. Die Gesamtzahl der über eine Werbebuchung erzielten Impressionen übersteigt möglicherweise das Frequency Capping für die gesamte Laufzeit geringfügig. Der Grund hierfür ist eventuell die Zählweise für verzögerte Impressionen oder das Eingehen gleichzeitiger Anfragen, wenn der Grenzwert bereits erreicht wurde. In diesem Fall geschieht Folgendes:
- Der Käufer erhält etwas mehr Impressionen, als er vertraglich vereinbart hat, und bezahlt diese.
- Der Publisher kann dem Käufer das Geld direkt zurückzahlen.
- Der Publisher kann aber auch einfach nichts tun, weil der Käufer zusätzliche Impressionen erhalten hat.
Programmatisch garantierte CPM-Kampagnen mit Sponsorship-Werbebuchungen stehen nur für Display & Video 360 und andere integrierte Demand-Side-Plattformen zur Verfügung.
Tipps zum Festlegen eines Grenzwerts für Impressionen
Beim Grenzwert sollten sowohl das Gesamtbudget eines Käufers als auch die Prognosen für das Publisher-Inventar berücksichtigt werden:
- Den Käufern muss bewusst sein, dass es sich hierbei um ein sekundäres Zielvorhaben handelt. Käufer erwerben eine Sponsorship-Werbebuchung mit dem Share of Voice-Prozentsatz, den Sie unter „Zielvorhaben“ eingegeben haben. Die Käufer sollten bereit sein, für den entsprechenden Prozentsatz von Impressionen den vereinbarten Preis zu zahlen. Der Grenzwert für Impressionen dient lediglich als Schutz vor unerwarteten, unkontrollierten Ausgaben.
- Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass für den Deal auch weiterhin Anzeigen ausgeliefert werden, sollte der Grenzwert höher als der prognostizierte Wert sein. Wenn Sie sich hierfür entscheiden, teilen Sie das dem Käufer mit und versichern Sie ihm, dass die daraus resultierenden Ausgaben immer noch innerhalb seines Budgets liegen.
- Schlagen Sie bei der Verhandlung einen Grenzwert vor und informieren Sie den Käufer darüber, dass vor oder während der Laufzeit der Kampagne möglicherweise Anpassungen erforderlich sein können.
- Auch wenn der Deal bereits angenommen wurde und Anzeigen für ihn ausgeliefert werden, sollten Sie regelmäßig Prognosen erstellen und den Grenzwert bei Bedarf anpassen. Halten Sie den Käufer dabei über die erwarteten Ausgaben auf dem Laufenden.
- CPD-Sponsorships sind in folgenden Fällen sinnvoll:
- Ein Käufer möchte sich jede Impression in einem bestimmten Zeitraum sichern.
- Das Tagesbudget eines Käufers muss strikt eingehalten werden.
Interne Notizen
Diese Hinweise sind nur für Nutzer in Ihrem Ad Manager-Netzwerk sichtbar, nicht für Käufer. Sie werden hier als schreibgeschützte Informationen in der entsprechenden Reihenfolge für dieses Angebot angezeigt.
Weitere Bedingungen
Hier lassen sich weitere Bedingungen angeben, an die Sie und der Käufer gebunden sind.
Vom Käufer festgelegtes Targeting
In Angebotswerbebuchungen können Käufer herkömmliche Zielgruppenlisten, Zielgruppenlisten mit gemeinsamen Interessen sowie kaufbereite Zielgruppen ins Targeting aufnehmen und davon ausschließen. Demografische Merkmale können nur ins Targeting aufgenommen werden. Sobald der Käufer ein Angebot akzeptiert hat, lässt sich das Targeting der Angebotswerbebuchungen nur ändern, wenn Sie das Angebot wieder öffnen.
Im Bereich „Vom Käufer festgelegtes Targeting“ sehen Sie, ob der Käufer das Targeting eingerichtet hat.
- In Ad Manager werden keine Details zum vom Käufer festgelegten Targeting angezeigt und Sie können es weder ändern noch entfernen. Wenn Sie das Targeting ändern möchten, wenden Sie sich direkt an den Käufer.
- Prüfen Sie mithilfe der Prognosen, ob genügend Inventar vorhanden ist, um die Zielgruppe des Käufers zu erreichen.
Käufer können dieses Targeting auch einer Angebotsanfrage hinzufügen. In diesem Fall ist das Targeting automatisch in jeder Angebotswerbebuchung enthalten, die dem Angebot hinzugefügt wird.
