Řádkové položky nabídky se přidávají do programatických nabídek a podobají se zobrazovaným řádkovým položkám ve službě Ad Manager. Obsahují podrobnosti o zobrazování včetně informací, jako jsou cílový nebo dosažený počet zobrazení, časy zahájení a ukončení a cílení.
Pokud znáte řádkové položky, bude vám mnoho funkcí řádkových položek nabídky povědomých. Řádkové položky nabídky obsahují další funkce, které pomáhají při programatických transakcích. Další informace o postupu přidávání řádkových položek nabídky
Tento článek obsahuje podrobnosti o některých nastaveních řádkových položek nabídky:
- Požadavky na kreativu
- Typ reklamy
- Sazba
- Denní fakturační limit (pro kampaně typu Sponzorství s CPD)
- Sjednané množství (pro standardní kampaně s CPM)
- Limit zobrazení (u kampaní typu Sponzorství s CPM)
- Interní poznámky
- Doplňující smluvní podmínky
- Cílení nastavené kupujícím
Požadavky na kreativu
Kreativy obvykle hostuje kupující na poptávkové platformě (DSP). U programatického prodeje zaručeného inventáře však lze použít i kreativy spravované majitelem stránek.
Před přidáním řádkové položky nabídky si zjistěte požadavky kupujícího na kreativy. Kreativa je ústřední a nejdůležitější část každé kampaně inzerenta nebo kupujícího a řádková položka nabídky by měla být nakonfigurována tak, aby těmto požadavkům na kreativy odpovídala.
Prvním krokem při přidávání řádkové položky nabídky je výběr typu reklamy – Obsahová reklama či Video nebo zvuk. U kreativ poskytovaných inzerentem typ reklamy udává, které kreativy má kupující později nahrát do služby Display & Video 360 nebo jiné poptávkové platformy.
Typ reklamy
Určuje typ kreativy, která by se měla zobrazovat. Typ reklamy musí být určen u každé řádkové položky nabídky. Typy reklam:
- Obsahová
- Standardní
- Hlavní/doprovodná (pouze kreativy spravované majitelem stránek)
- Videoreklama nebo zvuková reklama
Sazba
Cena sjednaná s kupujícím, v závislosti na typu řádkové položky buď CPM, nebo CPD. Toto pole je viditelné pro kupující a lze o něm vyjednávat. Další informace o množství, které se zadává u jednotlivých typů sazeb
- Sponzorství s CPD
- Sponzorství s CPM
Nabízí přímou korelaci mezi výdaji a počtem zobrazení. Kupujícímu je fakturován skutečný počet zobrazení v určitém období (až do dohodnutého limitu). - Standardní CPM
Sazba CPM při výpočtu podle množství odráží potenciální příjmy z řádkové položky před vypočtením hrubých tržeb a vyplacením čistých plateb.
- Preferovaná dohoda CPM
- V případě změny sazby CPD programatické řádkové položky, u níž probíhá zobrazování, se nová sazba projeví ode dne přijetí změny kupujícím. Pokud změnu například provedete dnes, ale kupující ji přijme až zítra, bude nová sazba platit od zítra.
- V případě sponzorství s programatickým prodejem zaručeného inventáře (CPM nebo CPD) zkontrolujte v prognóze sekci Rozdělení podle cílení a ujistěte se, zda kupující nahrál kreativu, která je platná pro všechna zobrazení. Pokud v sekci Omezení kreativ vidíte významný počet zobrazení nepersonalizovaných reklam, doporučte kupujícímu, aby nahrál kreativu, která nevyužívá třetí stranu, a dohoda tak mohla zobrazovat reklamy u všech potenciálních zobrazení. Týká se to zejména dohod se 100% podílem hlasu.
Denní fakturační limit (pro kampaně typu Sponzorství s CPD)
Fakturační limit je minimální počet zobrazení, který je za kalendářní den potřeba překonat, abyste za daný den získali tržby. Kalendářní den je 24hodinové období od 0:01 hodin posuzovaného dne do 0:00 hodin následujícího dne.
Kampaň musí realizovat alespoň jedno zobrazení nad minimum i v případě, že se zobrazuje jen po část kalendářního dne. Pokud se některý den v kampani toto minimum nerealizuje, daný den inzerentovi nebude fakturován a nedostanete za něj zaplaceno.
Fakturační limit chrání inzerenty před placením paušálních poplatků CPD za řádkové položky, které nedosahují dohodnutého minima.
Co je dobré vědět o sponzorstvích s CPD
- Sponzorství s CPD neposkytují 100% záruku, že se během časového období budou zobrazovat výhradně reklamy kupujícího.
- Ve výjimečných případech nemusí být služba Ad Manager kreativu kupujícího schopna zobrazit – například protože ji prohlížeč uživatele nepodporuje. Ad Manager pak zobrazení zpeněží tím, že místo ní zobrazí konkurenční reklamu. Tyto případy se sice vyskytují jen výjimečně, ale sponzorství s CPD byste kvůli nim neměli prodávat se zárukou 100% podílu hlasu.
- Aby mohlo být sponzorství s CPD inzerentovi za určitý den fakturováno a vy jste za daný den obdrželi finanční odměnu, musí v daný den dosáhnout fakturačního limitu nebo ho překročit. Fakturace a kompenzace však nevychází z realizovaných zobrazení, ale z dohodnuté sazby CPD.
Sjednané množství (pro standardní kampaně s CPM)
Naplánované množství zobrazení rezervované pro kupujícího na základě dat a podmínek konkrétní kampaně
Zobrazování reklam na základě dohody se snažíme ukončit ihned po dosažení nasmlouvaného množství nebo data ukončení (podle toho, co nastane dříve). Konečný počet realizovaných zobrazení řádkové položky může nasmlouvané množství mírně překročit v důsledku počítání zobrazení s prodlevou nebo souběžných žádostí ve chvíli dosažení limitu. Pokud k tomu dojde:
- Kupující obdrží o něco více zobrazení, něž kolik bylo nasmlouváno, a zaplatí za ně.
- Majitel stránek může kupujícímu přímo vrátit peníze.
- Majitel stránek se také může rozhodnout, že peníze vracet nebude, protože kupující obdržel zobrazení navíc.
Prevence problémů s rychlostí zobrazování
Limit zobrazení (u kampaní typu Sponzorství s CPM)
Toto omezení je v dohodě k dispozici jako pole k vyjednávání a určuje maximální počet zobrazení, který je kupující ve službě Display & Video 360 ochotný zaplatit za celou dobu trvání sponzorství.
Zobrazování reklam na základě dohody se snažíme ukončit ihned po dosažení limitu nebo data ukončení (podle toho, co nastane dříve). Konečný počet realizovaných zobrazení řádkové položky může celkový limit mírně překročit v důsledku počítání zobrazení s prodlevou nebo souběžných žádostí ve chvíli dosažení limitu. Pokud k tomu dojde:
- Kupující obdrží o něco více zobrazení, něž kolik bylo nasmlouváno, a zaplatí za ně.
- Majitel stránek může kupujícímu přímo vrátit peníze.
- Majitel stránek se také může rozhodnout, že peníze vracet nebude, protože kupující obdržel zobrazení navíc.
Sponzorství s CPM a programatickým prodejem zaručeného inventáře jsou k dispozici pouze u služby Display & Video 360 a dalších integrovaných poptávkových platforem.
Tipy k nastavení limitu počtu zobrazení
Při nastavování limitu zohledněte celkový rozpočet kupujícího i prognózy inventáře majitele stránek:
- Zajistěte, aby kupující věděli, že se jedná o sekundární cíl. Kupující kupují sponzorství s procentuálním podílem hlasu uvedeným v poli Cíl. Měli by být připraveni koupit dané procento zobrazení za dohodnutou sazbu. Limit zobrazení slouží pouze jako pojistka proti nekontrolovanému utrácení.
- Pokud chcete zvýšit pravděpodobnost, že se dohoda bude zobrazovat během celého období, doporučujeme nastavit limit na vyšší hodnotu, než je prognóza. Pokud to však uděláte, informujte o tom kupujícího a zajistěte, aby se výsledná útrata přesto vešla do rozpočtu.
- Při vyjednávání navrhněte limit a sdělte zákazníkovi, že s tím, jak se období zobrazování bude blížit, může docházet k úpravám a že k úpravám může docházet i během zobrazování kampaní.
- Po schválení dohody i poté, co se reklamy začnou zobrazovat, nadále pravidelně kontrolujte prognózy a podle potřeby limit upravujte a informujte kupujícího o očekávané výši útraty.
- V následujících případech zvažte použití sponzorství s CPD:
- Kupující chce získat každé zobrazení v určitém období.
- Kupující má pevný limit denního rozpočtu.
Interní poznámky
Jsou viditelné pouze pro osoby ve vaší síti Ad Manager. Kupující je neuvidí. Zde zadané poznámky se budou zobrazovat jako informace jen pro čtení v odpovídající objednávce pro tuto nabídku.
Doplňující smluvní podmínky
Určuje další podmínky, které vy a kupující musíte splnit.
Cílení nastavené kupujícím
Kupující mohou v řádkových položkách nabídek cílit na seznamy publika, seznamy zájmů, profily podle zájmu o koupi a demografické skupiny. Všechny tyto možnosti kromě demografických skupin mohou použít také k vyloučení. Jakmile kupující nabídku přijme, toto cílení spojené s řádkovými položkami nabídky lze změnit pouze v případě, že nabídku znovu otevřete.
V sekci „Cílení nastavené kupujícím“ je uvedeno, zda kupující přidal některé z těchto cílení.
- O cílení, které nastavil kupující, služba Ad Manager nezobrazuje podrobnosti a nemůžete ho změnit ani odstranit. Pokud některé z cílení chcete aktualizovat, proberte to přímo s kupujícím.
- Zkontrolujte prognózy, abyste měli jistotu, že je k dispozici dostatek inventáře k dosažení cíle kupujícího.
Kupující toto cílení mohou přidat také do žádosti o nabídku. Když to udělají, budou ho automaticky zahrnovat všechny řádkové položky nabídky přidané do nabídky.
