Как настроить сеть Менеджера рекламы

Из этого руководства вы узнаете, как спланировать, подготовить, сформировать и запустить сеть Google Менеджера рекламы в четыре этапа.

Эта статья посвящена четырем основным этапам создания сети Google Менеджера рекламы: составлению требований к сети, ее подготовке и проверке, тестированию и формированию, а также запуску.

Работайте с сертифицированными специалистами
Если вам нужна поддержка реализации, адаптированная для вас, обратитесь к сертифицированным партнерам Google по работе с издателями.

Определение требований

Прежде чем начать работу с интерфейсом Менеджера рекламы, сопоставьте свои бизнес-цели с техническими возможностями, чтобы убедиться, что ваша сеть построена на надежной основе.

Чтобы узнать, что вам нужно, ознакомьтесь со статьей Настройка Google Менеджера рекламы.

Сопоставление структуры инвентаря

Определите, как контент вашего сайта или приложения будет соотноситься с рекламными блоками, местами размещения и парами "ключа-значение" Менеджера рекламы, чтобы создать четкую иерархию.

Определение функций и потребностей бизнеса

Определите, какие функции и возможности Менеджера рекламы вы хотите использовать в своей работе.

Проанализируйте таргетинг, управление трафиком и продажи компании. Оцените потребность в прогнозировании и отчетах.
Составьте список рекламных продуктов, которые продаются чаще всего, а также пограничных случаев. Он пригодится при проектировании сети, формулировке функциональных требований и создании плана тестирования.

Проверка технических требований

Подумайте, кто будет создавать теги и решать другие технические задачи.

Узнайте, что такое тег Google Publisher Tag, и решите, в каком режиме вы будете его использовать.
Ознакомьтесь с материалами по интеграции SDK и тегам для мобильной и видеорекламы. Чтобы показывать объявления с прямой продажей непосредственно в приложениях, можно использовать SDK Google Mobile Ads (только для Android и iOS). Для некоторых форматов видео понадобится IMA SDK от Google.
Если интерфейс Менеджера рекламы не поддерживает какие-то из ваших требований, проверьте, сможете ли вы интегрировать Google Ad Manager API со своей системой управления заказами, счетами, а также с вашими собственными API.
Проверьте, подойдут ли вам шаблоны креативов или потребуется адаптировать их код.

Подготовка сети Менеджера рекламы

Продумайте, как установить соответствие между единицами инвентаря Менеджера рекламы (например, рекламными блоками и парами "ключ-значение") и инвентарем на вашем сайте или в вашем приложении. То есть структура в Менеджере рекламы должна быть такой, чтобы вы могли реализовать все свои сценарии продаж, варианты таргетинга и требования к отчетности.
Проверьте проект сети с учетом ваших требований к таргетингу, отчетности и другим характеристикам.

План тестирования и запуска

Создайте подробный план тестирования, чтобы убедиться, что технические и организационные требования выполняются. При необходимости создайте и настройте тестовую среду.
Разработайте план по переходу вашего сайта на теги Менеджера рекламы. Решите, хотите ли вы переключиться на прогнозирование Менеджера рекламы только после запуска (в этом случае первый прогноз вы получите, когда для него будет собрано достаточно данных) или заранее добавите теги для прогнозирования на сайт.

Разработка и тестирование

Узнайте, как создать аккаунт, и решите, подходит ли Google Менеджер рекламы для ваших целей.

Основные настройки

Настройте параметры сети: укажите валюту, часовой пояс и название сети.
Создайте пользователей и определите их роли.
Создайте компании.

Настройка инвентаря в Менеджере рекламы

Настройка запросов к Менеджеру рекламы на веб-страницах или в мобильном приложении

В системе управления контентом и самом контенте настройте отправку запросов в Менеджер рекламы.

Используйте теги Google Publisher Tag обычного и мобильного веб-инвентаря.
Используйте Google Mobile Ads SDK для мобильных приложений.
Используйте Google IMA SDK для видеопроигрывателей.

При необходимости разработайте и протестируйте утилиты для API или стороннее программное обеспечение с поддержкой API.

Тестирование сети

Создайте заказ и позицию, которые будете использовать при тестировании.

Добавление тегов и тестирование показов
Проверьте, с каждым ли макетом и шаблоном страницы работают теги издателя Google на ваших сайтах. Чтобы справиться с возможными проблемами и разобраться в особенностях показа рекламы, используйте инструменты устранения неполадок.
Системы и пользовательские приемочные испытания
Проверьте весь процесс обработки кампаний. Если так будет удобнее, выполните его полностью в тестовой среде. Убедитесь, что файлы объявлений, в том числе и пользовательские шаблоны, обрабатываются правильно, что цикл продаж работает как положено и что в отчетах отображаются нужные данные.
Тестирование отчетов
Настройте стандартные отчеты Менеджера рекламы, которыми вы будете пользоваться чаще всего.

Настройка и тестирование показов

Перейдите от планирования к реализации: настройте среду сети, создайте теги объявлений и убедитесь, что креативы корректно отображаются во всех макетах страниц.

Предложите специалистам, которые будут работать с Менеджером рекламы, изучить учебные материалы в этом Справочном центре.
Создайте новые заказы и позиции для будущих или имеющихся рекламных кампаний.

Определите, какие из ваших текущих кампаний ещё не будут завершены к моменту перехода на Менеджер рекламы
При необходимости измените цели по показам в старой системе. Если та или иная кампания начинается до даты запуска, а заканчивается после нее, убедитесь, что для замещающей ее кампании в Менеджере рекламы заданы сроки после этой даты.

Переход на запросы в реальном времени

После тестирования перейдите на существующий сайт, развернув окончательные теги и отслеживая показы в реальном времени, чтобы обеспечить удобство для пользователей.

Переведите свой инвентарь на работу с запросами от Менеджера рекламы.
Проведите тестирование, чтобы убедиться, что все работает нормально.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?