Khi bạn chạy dự báo về lưu lượng truy cập hoặc khoảng không quảng cáo, Ad Manager sẽ ngầm làm việc, chạy mô hình của máy chủ quảng cáo để xác định cách thức các mục hàng cạnh tranh sẽ phân phối trên khoảng không quảng cáo dự báo. Giá trị dự kiến là ước tính (đề cập đến mẫu dữ liệu tổng thể) và không được đảm bảo. Do sự tinh vi trong cách Ad Manager mô phỏng máy chủ quảng cáo, bạn có thể thấy vài con số bất ngờ.
Giải thích về việc lấy mẫu: Lấy mẫu là một kỹ thuật dùng để thu thập dữ liệu trong một tập hợp tổng thể. Về khía cạnh dự báo, việc lấy mẫu có thể giúp bạn thu thập dữ liệu trong một vài phân đoạn khoảng không quảng cáo và sử dụng dữ liệu đó để tạo nội dung dự báo cho toàn bộ mạng. Tuy nhiên, nếu các phân đoạn khoảng không quảng cáo được lấy mẫu không đại diện cho mạng tổng thể thì nội dung dự báo có thể không chính xác.
Sau đây là một số câu hỏi thường gặp nhất về hoạt động dự báo.
LƯU Ý: Chúng tôi đang liên tục nỗ lực để cải thiện hệ thống dự báo. Nếu bạn có câu hỏi chưa được trả lời bên dưới, hãy liên hệ với nhóm hỗ trợ và đưa ra con số, URL cụ thể, v.v. Chúng tôi sẽ phân tích vấn đề của bạn và xác định xem hệ thống có đang làm việc như dự định hoặc liệu có cách chúng tôi có thể cập nhật hệ thống để cải thiện những con số đó hay không.
- Mô hình dự báo sẽ cân nhắc những mục hàng nào?
- Hoạt động dự báo có áp dụng cho video không?
- Tại sao hai mục hàng được đặt trước có cùng tiêu chí nhắm mục tiêu, nhưng mục tiêu khác nhau có con số dự báo khác nhau?
- Tại sao hoạt động đặt trước mới tác động đến hoạt động đặt trước hiện tại?
- Hoạt động dự báo có tính đến các xu hướng theo mùa không?
- Hoạt động dự báo có cân nhắc giới hạn tần suất không?
- Hoạt động dự báo có cân nhắc tiêu chí nhắm mục tiêu miền của người dùng không?
- Con số dự báo sẽ như thế nào khi bạn thêm khóa-giá trị mới hoặc đơn vị quảng cáo mới?
- Tại sao hệ thống không dự báo lượt hiển thị cho tất cả các đơn vị quảng cáo đặc biệt?
- Tại sao con số dự báo không phù hợp với báo cáo lượng hàng đã bán trong tương lai?
- Tôi có hai mục hàng với tiêu chí nhắm mục tiêu giống hệt nhau: một là mục hàng tài trợ và mục hàng còn lại là chuẩn. Tại sao các giá trị khớp nhau đều giống nhau?
- Khi nào tính năng dự báo được cập nhật?
- Số liệu dự báo khoảng không quảng cáo có ảnh hưởng đến tốc độ phân phối mục hàng không?
- Tại sao một mục hàng cạnh tranh không xuất hiện trong danh sách mục hàng cạnh tranh?
- Tại sao số "Dự kiến sẽ phân phối" khác với số "Có thể phân phối" hoặc "Có sẵn"?
- Quá trình dự báo có áp dụng cho các mạng bán kèm không?
Mô hình dự báo sẽ cân nhắc những mục hàng nào?
Mô hình dự báo nêu trên chỉ cân nhắc các mục hàng chuẩn và tài trợ (mục hàng được đảm bảo) khi xác định mục hàng nào được phân bổ cho mỗi lượt hiển thị dự báo. Lưu ý rằng các mục hàng được đảm bảo có trạng thái "Tạm dừng" hoặc "Bản nháp", cũng như mục hàng không có mẫu quảng cáo, cũng được phân bổ lượt hiển thị.
Hoạt động dự báo có áp dụng cho video không?
Có, bạn có thể kiểm tra khoảng không quảng cáo có sẵn cho đơn vị quảng cáo dạng video. Lưu ý rằng hệ thống không hỗ trợ tính năng dự báo cho nhóm tối ưu hóa.
Tại sao hai mục hàng được đặt trước có cùng tiêu chí nhắm mục tiêu nhưng có mục tiêu khác nhau lại có con số dự báo khác nhau?
Mặc dù mục hàng có cùng tiêu chí nhắm mục tiêu, nhưng các mục hàng Có sẵn, được đặt trước các mục hàng có mức ưu tiên bằng nhau hoặc thấp hơn đặt trước và số mục hàng Không áp dụng có thể khác nhau. Điều này phần lớn là do tình trạng thừa và thiếu số lượt hiển thị khi giảm mức độ ưu tiên của mục hàng trong bước đầu tiên của quá trình mô phỏng dự báo. Khi điều đó xảy ra, các mục hàng khác có thể lấy lần hiển thị mà có thể đã thuộc về mục hàng dự báo, do đó làm cho lần hiển thị khác không được sử dụng.
Tại sao hoạt động đặt trước mới tác động đến hoạt động đặt trước hiện tại?
Ví dụ: Tôi đặt trước vào tháng 3 và chỗ đã đặt hết. Sau đó, tôi đã đặt trước vào tháng 5 và Ad Manager phản hồi rằng tôi đã đăng ký trước quá nhiều. Tại sao số lượng đặt trước tháng 5 ảnh hưởng đến số lượng đặt trước của tôi từ tháng 3?
Mục tiêu của hệ thống là tối ưu hóa việc hoàn thành tất cả các hoạt động đặt trước hiện có, vì vậy việc đăng ký trước quá nhiều làm tác động tới tất cả đặt trước hiện có ở mức độ ưu tiên bằng hoặc thấp hơn.
Hoạt động dự báo có tính đến các xu hướng theo mùa không?
Có, chúng tôi có xem xét các ngày lễ và các mẫu hàng năm khác khi tính toán.
- Tính thời vụ trong dịp lễ: Hệ thống dự đoán tình trạng tăng hoặc giảm lưu lượng truy cập trong các dịp lễ lớn.
- Tính thời vụ hàng năm: Hệ thống phát hiện các mẫu lặp lại hàng năm. Lưu ý rằng chúng tôi chỉ áp dụng tính năng này khi có tín hiệu mạnh về việc lặp lại các mẫu.
Hoạt động dự báo có cân nhắc giới hạn tần suất không?
Có, hệ thống có cân nhắc giới hạn tần suất nhưng đi kèm một số hạn chế.
Hoạt động dự báo có cân nhắc tiêu chí nhắm mục tiêu miền của người dùng không?
Có, nhưng trước tiên bạn cần chuyển ít nhất một mục hàng được lưu cho hoạt động nhắm mục tiêu miền của người dùng. Sau khi mục hàng đầu tiên đó có khoảng thời gian để theo dõi, con số dự báo sẽ được cập nhật và sẽ bao gồm đầy đủ cả tiêu chí nhắm mục tiêu theo miền của người dùng.
Con số dự báo sẽ như thế nào khi bạn thêm khóa-giá trị mới hoặc đơn vị quảng cáo mới?
Con số dự báo sẽ nhỏ hơn dự kiến cho đến khi đủ lượng thời gian tính từ khi thêm đơn vị quảng cáo mới hoặc thêm khóa-giá trị vào thẻ quảng cáo trên trang web của bạn. Trong khi đó, bạn có thể tự điều chỉnh hoạt động dự báo khi muốn lấy được con số phản ánh chính xác hơn đơn vị quảng cáo mới.
Tại sao hệ thống không dự báo lượt hiển thị cho tất cả các đơn vị quảng cáo đặc biệt?
Nếu một đơn vị quảng cáo được chỉ định là đặc biệt, thì sẽ không có mục hàng nào phân phát đơn vị quảng cáo đó trừ khi mục hàng được nhắm mục tiêu một cách rõ ràng. Vì vậy, khi bạn kiểm tra khoảng không quảng cáo có sẵn cho một mục hàng, con số dự báo sẽ chỉ bao gồm đơn vị quảng cáo đặc biệt đã được nhắm mục tiêu một cách rõ ràng.
Tại sao con số dự báo không phù hợp với báo cáo lượng hàng đã bán trong tương lai?
Con số "Không được chỉ định" trong báo cáo lượng hàng đã bán trong tương lai thường lớn hơn con số "Có sẵn" trong dự báo. Nếu hai vùng quảng cáo nằm trên cùng một trang, thì trạng thái "Chưa được chỉ định" sẽ bao gồm cả hai vùng quảng cáo. Con số "Có sẵn" tính đến thực tế là quảng cáo không thể xuất hiện cùng lúc ở hai vị trí quảng cáo, nên số liệu này chỉ đề bao gồm một vị trí quảng cáo.
Tôi có hai mục hàng có tiêu chí nhắm mục tiêu giống hệt nhau: một là mục hàng tài trợ và mục hàng còn lại là chuẩn. Tại sao các giá trị khớp nhau đều giống nhau?
Lượt hiển thị khớp với mục hàng hay không phụ thuộc vào tiêu chí nhắm mục tiêu của mục hàng chứ không phải vào loại mục hàng (tài trợ so với tiêu chuẩn), mức độ ưu tiên, v.v.
Khi nào tính năng dự báo được cập nhật?
Tính năng dự báo được cập nhật:
-
Sau khi tạo mục hàng mới: khoảng 60 phút.
-
Sau khi thay đổi mục hàng: trong khoảng từ 1 phút đến khoảng 60 phút tuỳ thuộc vào nội dung chỉnh sửa.
-
Sau khi thay đổi tuỳ chọn cấu hình mạng (ví dụ: Vị trí, Biện pháp bảo vệ, Khoá-giá trị, v.v.): tối đa là 1 ngày.
Số liệu dự báo khoảng không quảng cáo có ảnh hưởng đến tốc độ phân phối mục hàng không?
Không. Máy chủ quảng cáo sử dụng các bước như mô tả ở đây để lên kế hoạch cho tốc độ phân phối các mục hàng của bạn. Sau khi xác định được tốc độ, máy chủ quảng cáo sẽ không xem xét dự báo từ cùng một hệ thống dùng để kiểm tra khoảng không quảng cáo hiện có.
Nếu mạng của bạn có bật để dùng tính năng định hình lưu lượng truy cập dự kiến nhằm xác định tốc độ, thì máy chủ quảng cáo sẽ phân tích dữ liệu để hiểu cách lưu lượng truy cập tới khoảng không quảng cáo được nhắm mục tiêu sẽ xem xét vòng đời của mục hàng. Tuy nhiên, điều này độc lập với dự báo được sử dụng để kiểm tra khoảng không quảng cáo có sẵn. Sự khác biệt chính là, với định hình lưu lượng truy cập dự kiến, mục hàng tương lai không được xem xét.
Tại sao một mục hàng cạnh tranh không xuất hiện trong danh sách mục hàng cạnh tranh?
Bất kỳ mục hàng nào có ít hơn 100 lượt hiển thị cạnh tranh sẽ đều không hiển thị trong danh sách mục hàng cạnh tranh. Ngoài ra, tối đa 3000 mục hàng cạnh tranh có thể xuất hiện trên trang.
Tại sao số "Dự kiến sẽ phân phối" khác với số "Có thể phân phối" hoặc "Có sẵn"?
Cách tính số lượng "Dự kiến sẽ phân phối" khác với cách tính số lượng "Có thể phân phối" hoặc "Có sẵn":
- Con số "Có thể phân phối" và "Có sẵn" có thể xuất hiện khi kiểm tra khoảng không quảng cáo, thông qua tính năng Dự báo hoặc tab Dự báo. Những con số này cho biết số lượt hiển thị mà mục hàng của bạn được dự đoán sẽ giành chiến thắng mà không có lượt hiển thị nào sẽ bị lấy khỏi mục hàng cạnh tranh. Do đó, các con số này luôn ít hơn vì không tính đến số lượt hiển thị mà mục hàng có thể giành được khi cạnh tranh với các mục hàng cạnh tranh.
- Cột "Dự kiến sẽ phân phối" xuất hiện trên các trang liệt kê mục hàng, trong quá trình dự báo cho phân phối dưới mức. Cột này mô tả số lượt hiển thị thực tế mà mục hàng được dự đoán sẽ giành chiến thắng, bao gồm các lượt hiển thị sẽ bị lấy khỏi mục hàng cạnh tranh. Con số này luôn cao hơn vì có tính đến số lượt hiển thị mà mục hàng có thể giành được khi cạnh tranh với mục hàng cạnh tranh.
Chúng tôi tin rằng các nhà xuất bản sẽ thu được thông tin hữu ích khi xem cả hai con số này. Nếu muốn biết có bao nhiêu lượt hiển thị họ có thể đặt mà không ảnh hưởng xấu đến các mục hàng khác, thì nhà xuất bản có thể sử dụng các con số "Có sẵn" hoặc "Có thể phân phối". Nếu muốn biết có bao nhiêu lượt hiển thị mục hàng sẽ thắng trong thực tế, ngay cả khi có lấy số lượt hiển thị khỏi các mục hàng khác, thì nhà xuất bản có thể xem con số "Dự kiến sẽ phân phối".
Chúng tôi liên tục đánh giá các con số dự báo và ý nghĩa của các số đó đối với bạn, để đảm bảo rằng chúng tôi đang cung cấp cho bạn những con số hữu ích nhất có thể. Hãy đón đọc những thông tin cải tiến liên tục về chỉ số dự báo của chúng tôi trong các bản phát hành sau này.
Hệ thống có hỗ trợ tính năng dự báo cho mạng bán kèm không?
Hệ thống có hỗ trợ tính năng dự báo cho mạng bán kèm dựa trên số lượt hiển thị quảng cáo được thực hiện (Quảng cáo do đối tác hoặc Google bán) và số lượt hiển thị quảng cáo không được thực hiện — không dựa trên lượt xem hoặc yêu cầu quảng cáo.
- Không phải lượt xem nào cũng đều dẫn đến yêu cầu quảng cáo cho Ad Manager
-
Không phải yêu cầu quảng cáo nào cũng đều được tính vào lưu lượng truy cập trong quá khứ dùng trong dữ liệu dự báo. Sau đây là những yêu cầu bị loại trừ:
- Không có lượt hiển thị quảng cáo và có lỗi VAST (mục hàng được trả về nhưng có lỗi xảy ra)
- Không có lượt hiển thị quảng cáo và không có lỗi VAST (người dùng tải trang nhưng rời đi trước khi khung đầu tiên tải)
Khi khắc phục sự cố dự báo cho hoạt động bán kèm, hãy so sánh kết quả với dữ liệu về số lượt hiển thị đã thực hiện và không được thực hiện (báo cáo quy tắc đặt giá thống nhất hoặc báo cáo tỷ lệ lượt hiển thị có sẵn được đặt trước) để xem các giá trị này có phù hợp hay không.
Khi dự báo, bạn nên tránh so sánh với số lượt xem video trong YouTube Analytics. Không có mối liên kết trực tiếp giữa hai chỉ số này (dự báo không dựa trên lượt xem). Tỷ lệ giữa số lượt xem video và số lượt hiển thị được dự báo có thể bị nhiều lý do ảnh hưởng, chẳng hạn như loại video (ví dụ: video ngắn), chế độ cài đặt kiếm tiền, thời lượng nội dung, số lượt phát kiếm tiền không được xem (lượt hiển thị quảng cáo được tính nhưng lượt xem không được tính do người dùng bỏ qua) hoặc trình chặn quảng cáo.
