При создании прогноза по трафику или по доступности инвентаря Менеджер рекламы моделирует работу сервера объявлений, чтобы определить, как будет выполняться показ рекламы из конкурирующих позиций на инвентаре, к которому относится прогноз. Прогнозируемые значения являются ориентировочными и получены на основе выборки из всех доступных данных. Мы не можем гарантировать, что эти значения будут достигнуты. Результаты моделирования зависят от различных нюансов и могут оказаться неожиданными для вас.
Выборка – это методика сбора данных с обеспечением их репрезентативности. В контексте прогнозирования выборку могут применять для сбора данных из небольшого количества сегментов инвентаря и создания прогноза на основе этих данных для всей сети. Однако такой прогноз может оказаться неточным, если входящие в выборку сегменты инвентаря не обеспечивают репрезентативность всей сети.
Ниже приведены некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о прогнозировании.
Обратите внимание, что мы постоянно совершенствуем наши инструменты прогнозирования. Если вы не найдете здесь ответы на интересующие вас вопросы, обратитесь в службу поддержки и назовите конкретные URL, идентификаторы и т. д. Мы изучим полученную от вас информацию, выясним, корректно ли работают алгоритмы прогнозирования, и постараемся улучшить их, чтобы обеспечить более высокую точность.
- Информация о каких позициях анализируется при моделировании сервера объявлений?
- Поддерживается ли прогнозирование для видеорекламы?
- Почему прогноз для двух зарезервированных позиций с одинаковыми настройками таргетинга и разными целями показывает неодинаковые данные?
- Почему новые зарезервированные позиции влияют на выполнение существующих?
- Учитываются ли при составлении прогноза сезонные колебания?
- Учитывается ли при составлении прогноза ограничение частоты показов?
- Учитываются ли при составлении прогноза настройки таргетинга на домен пользователя?
- Как меняются данные прогнозирования при добавлении новых пар "ключ-значение" или рекламных блоков?
- Почему не удается получить прогноз по показам для всех специальных рекламных блоков?
- Почему данные прогнозирования не соответствуют отчету о доле проданного инвентаря?
- У меня есть две позиции с одинаковыми настройками таргетинга: одна спонсорская, другая стандартная. Почему в прогнозах по ним указаны одинаковые значения?
- Когда обновляются данные в прогнозах?
- Влияют ли данные прогнозирования по инвентарю на скорость показа позиций?
- Почему в списке конкурирующих позиций может не быть определенной позиции?
- Почему значение в столбце "Ожидаемое выполнение" отличается от значений в столбцах "Будет выполнено" или "Доступно"?
- Поддерживается ли прогнозирование для сетей с перекрестной продажей?
Информация о каких позициях анализируется при моделировании сервера объявлений?
Когда сервер объявлений определяет, какой позиции назначить каждый отдельный прогнозируемый показ, в расчет принимаются только стандартные и спонсорские позиции (то есть гарантированные). Обратите внимание, что учитываются также гарантированные позиции со статусом "Приостановлено" или "Черновик" и позиции без креативов.
Поддерживается ли прогнозирование для видеорекламы?
Да, вы можете получать данные о том, какой инвентарь доступен для рекламных блоков с видео. Обратите внимание, что прогнозы по оптимизированным пакетам не поддерживаются.
Почему прогноз для двух зарезервированных позиций с одинаковыми настройками таргетинга и разными целями показывает неодинаковые данные?
У позиций с одинаковым таргетингом прогнозируемые показатели Доступно, Зарезервировано позициями с таким же или более низким приоритетом, а также Недоступно могут отличаться. Главная причина – излишек или нехватка показов, возникшие при понижении приоритета позиции на первом этапе моделирования. Чтобы показы, предназначенные кампании, по которой выполняется прогноз, могли быть использованы, на них смогут претендовать другие кампании.
Почему новые зарезервированные позиции влияют на выполнение существующих?
Пример: в марте показы для моей позиции были зарезервированы в полном объеме. Позднее при попытке зарезервировать показы в мае Менеджер рекламы сообщил мне, что нужно резервировать с запасом. Почему резервирование в мае влияет на резервирование в марте?
Цель нашей системы заключается в том, чтобы были зарезервированы все кампании, поэтому заказ с запасом влияет на существующие, если они имеют равный или более низкий приоритет.
Учитываются ли при составлении прогноза сезонные колебания?
Да, мы учитываем праздники и сезонные закономерности при расчетах.
- Праздники: наш сервис прогнозирует, насколько увеличится или уменьшится трафик в основные праздничные дни.
- Сезонные закономерности: наш сервис учитывает, как влияют на трафик значимые ежегодные события. Однако помните, что выявляются только хорошо выраженные циклы.
Учитывается ли при составлении прогноза ограничение частоты показов?
Да, ограничение частоты показа учитывается, но существуют некоторые лимиты.
Учитываются ли при составлении прогноза настройки таргетинга на домен пользователя?
Да, но необходимо, чтобы как минимум у одной позиции был настроен таргетинг на домен пользователя. После того, как эта позиция получит достаточный объем трафика, результаты прогноза будут обновлены с учетом таргетинга на домен пользователя.
Как меняются данные прогнозирования при добавлении новых пар "ключ-значение" или рекламных блоков?
Данные прогноза будут меньше ожидаемых, пока не пройдет достаточно времени с момента добавления новых рекламных блоков или пар "ключ-значение" в теги объявлений на сайте. В это время вы можете вручную корректировать прогноз, чтобы получать данные, которые точнее отражают ожидаемые результаты.
Почему не удается получить прогноз по показам для всех специальных рекламных блоков?
Ни одна позиция не будет выполнять показы в специальном рекламном блоке, если таргетинг на него не настроен явным образом. Когда вы проверяете инвентарь, доступный для позиции, в прогнозе будут учтены только специальные рекламные блоки, которые указаны в настройках таргетинга.
Почему данные прогнозирования не соответствуют отчету о доле проданного инвентаря?
Число в столбце "Не назначено" в отчете о будущей доле проданного инвентаря часто больше числа в столбце "Доступно" в прогнозе. Если на одной странице два рекламных места, в столбце "Не назначено" учитываются они оба, а в столбце "Доступно" – только одно. Так происходит потому, что во втором случае принимается во внимание невозможность показа объявления на двух рекламных местах одновременно.
У меня есть две позиции с одинаковыми настройками таргетинга: одна спонсорская, другая стандартная. Почему в прогнозах по ним указаны одинаковые значения?
Вероятность того, что позиция сможет выполнить определенный показ, зависит от настроек таргетинга такой позиции, а не от ее типа (спонсорская или стандартная), приоритета и т. д.
Когда обновляются данные в прогнозах?
Сроки появления новых данных в прогнозах:
-
после создания позиции – приблизительно 60 минут;
-
после внесения изменений в позицию – от 1 до 60 минут (в зависимости от количества и характера изменений);
-
после внесения изменений в настройки сети (например, в места размещения, средства защиты, пары "ключ-значение" и т. п.) – в течение 24 часов.
Влияют ли данные прогнозирования по инвентарю на скорость показа позиций?
Нет. Прочитайте в Справочном центре о том, как сервер объявлений создает план, в соответствии с которым будет регулироваться скорость выполнения показов из ваших позиций. При определении скорости регулирования сервер объявлений не учитывает прогнозы из системы, которая использовалась для проверки доступности инвентаря.
Если ваша сеть может использовать функцию Ожидаемый профиль трафика для определения скорости показа, то сервер объявлений на основе анализа данных попытается выяснить, каким будет трафик на целевом инвентаре в различные моменты выполнения позиции. Тем не менее это не зависит от прогнозов, используемых для проверки доступного инвентаря. Главное отличие заключается в том, что при использовании модели ожидаемого профиля трафика будущие позиции не учитываются.
Почему в списке конкурирующих позиций может не быть определенной позиции?
В списке конкурирующих позиций не представлены позиции, у которых меньше 100 конкурирующих показов. Кроме того, в списке может быть не более 3000 конкурирующих позиций.
Почему значение в столбце "Ожидаемое выполнение" отличается от значений в столбцах "Будет выполнено" или "Доступно"?
Значения в столбцах "Ожидаемое выполнение" рассчитываются не так, как в столбцах "Будет выполнено" и "Доступно".
- Столбцы "Будет выполнено" и "Доступно" появляются при проверке наличия инвентаря после нажатия кнопки Прогнозирование или на вкладке Прогноз. Они отражают количество показов, которые предположительно получит ваша позиция, без учета показов, которые будут выиграны у конкурирующих позиций. Как следствие, значения в этих столбцах обычно занижены.
- Столбец "Ожидаемое выполнение" появляется на страницах со списком позиций и относится к функции прогнозирования недостаточного количества показов. Это фактическое число показов, которое предположительно получит эта позиция, включая показы, выигранные у конкурирующих позиций. Как правило, это число выше.
Издателям могут понадобиться оба этих показателя. Если нужно узнать, сколько показов можно зарезервировать, не ограничивая при этом другие кампании, можно опираться на значения "Будет выполнено" и "Доступно". Если же необходимо выяснить, сколько показов получит кампания с учетом показов, выигранных у других кампаний, обратите внимание на показатель "Ожидаемое выполнение".
Мы постоянно работаем над оптимизацией доступных показателей, чтобы предоставлять вам самую полезную статистику. Мы планируем и в дальнейшем совершенствовать функции прогнозирования.
Можно ли создавать прогнозы для сетей с перекрестной продажей?
Да. В основе подобных прогнозов лежат данные не о просмотрах и запросах объявлений, а о выполненных показах объявлений, продаваемых компанией Google и ее партнерами, и о невыполненных показах.
- Не каждый просмотр связан с отправкой запроса объявления в Менеджер рекламы.
-
В статистике трафика, используемой при подготовке прогнозов, учитываются не все запросы объявлений. В частности, запросы не учитываются в следующих случаях:
- Показ объявления не выполнен, ошибка VAST (позиция возвращена, но произошла ошибка).
- Показ объявления не выполнен, нет ошибки VAST (пользователь открыл страницу, но покинул ее, прежде чем загрузился первый кадр объявления).
При устранении неполадок в прогнозах для сетей с перекрестной продажей старайтесь определить, соответствуют ли полученные вами результаты данным о выполненных и невыполненных показах, изучая отчеты по единым правилам ценообразования или отчеты о доле проданного инвентаря.
При подготовке прогнозов не следует сравнивать число прогнозируемых показов и число просмотров видео из YouTube Аналитики. Между этими двумя показателями нет прямой связи, так как в прогнозах не учитываются просмотры. На соотношение просмотров видео и прогнозируемых показов могут повлиять самые разные факторы, такие как тип видео (например, Shorts), настройки монетизации, продолжительность контента, количество непросмотренных коммерческих воспроизведений (когда фиксируется показ объявления, но не засчитывается просмотр из-за прерывания воспроизведения пользователем) и блокировщики рекламы.
