Podczas wykonywania prognozy związanej z ruchem lub zasobami reklamowymi Ad Manager uruchamia w tle symulację modelu serwera reklam, by ustalić sposób wyświetlania rywalizujących elementów zamówienia w zasobach reklamowych objętych prognozą. Przewidywane dane są wartościami szacunkowymi, odnoszą się do próbki danych ogólnych i nie można zagwarantować ich osiągnięcia. Ze względu na złożoność procesu symulacji możesz uzyskać wyniki, których się nie spodziewasz.
Próbkowanie to metoda stosowana do zbierania danych z populacji. W kontekście prognozowania próbkowanie może służyć do zbierania danych z niewielkiej liczby segmentów zasobów reklamowych i generowania na ich podstawie prognoz dla całej sieci. Jeśli jednak segmenty zasobów reklamowych w ramach próbki nie są reprezentatywne dla całej sieci, prognoza może być niedokładna.
Poniżej przedstawiamy niektóre z najczęstszych pytań dotyczących prognozowania.
UWAGA: cały czas pracujemy nad udoskonaleniem systemu prognozowania. Jeśli nasuwają Ci się pytania, na które nie ma odpowiedzi poniżej, skontaktuj się z zespołem pomocy i dołącz konkretne wyniki, adresy URL i inne dane. Przeanalizujemy Twoje zgłoszenie i ustalimy, czy system działa prawidłowo, czy może należałoby go zaktualizować, aby poprawić wyniki.
- Które elementy zamówienia są brane pod uwagę w modelu prognozowania?
- Czy prognozowanie działa w przypadku reklam wideo?
- Dlaczego wyniki prognozy dotyczącej 2 zarezerwowanych elementów zamówienia o takim samym kierowaniu, ale innych celach, są różne?
- Dlaczego nowe rezerwacje mają wpływ na istniejące?
- Czy prognozy uwzględniają trendy sezonowe?
- Czy prognozy uwzględniają ograniczenie liczby wyświetleń?
- Czy prognozy uwzględniają kierowanie na domenę użytkownika?
- Jaki wpływ na wyniki prognozy ma dodanie nowych par klucz-wartość lub nowych jednostek reklamowych?
- Dlaczego prognoza nie obejmuje wyświetleń w specjalnych jednostkach reklamowych?
- Dlaczego wartości prognozy nie są zgodne z raportem dotyczącym przyszłego współczynnika sprzedaży?
- Mam 2 elementy zamówienia o dokładnie takim samym kierowaniu: jeden jest standardowy, a drugi to element typu sponsorowanie. Dlaczego analogiczne wartości są takie same?
- Kiedy prognozy są aktualizowane?
- Czy wartości prognozy dotyczącej dostępności zasobów reklamowych wpływają na tempo wyświetlania elementów zamówienia?
- Dlaczego rywalizującego elementu zamówienia nie widać na liście rywalizujących elementów zamówienia?
- Dlaczego wartość w sekcji „Przypuszczalnie osiągnie cel” różni się od wartości w sekcji „Prawdopodobnie zostaną zrealizowane” lub „Dostępne”?
- Czy prognozowanie jest dostępne w sieciach sprzedaży krzyżowej?
Które elementy zamówienia są brane pod uwagę w modelu prognozowania?
Przy określaniu elementów zamówienia, które będą alokowane dla każdego prognozowanego wyświetlenia, symulacja podczas prognozy uwzględnia tylko elementy standardowe i elementy typu sponsorowanie (gwarantowane elementy zamówienia). Pamiętaj, że alokowanymi wyświetleniami mogą być też gwarantowane elementy zamówienia ze statusem „Wstrzymane” lub „Wersja robocza”, a także elementy zamówienia niezawierające kreacji.
Czy prognozowanie działa w przypadku reklam wideo?
Tak, możesz uwzględnić zasoby reklamowe dostępne na potrzeby jednostek reklamowych wideo. Pamiętaj, że prognozowanie dotyczące zoptymalizowanych bloków reklamowych nie jest obsługiwane.
Dlaczego wyniki prognozy dotyczącej 2 zarezerwowanych elementów zamówienia o takim samym kierowaniu, ale innych celach, są różne?
Nawet jeśli elementy zamówienia mają takie same ustawienia kierowania, wartości w polach Dostępne, Zarezerwowane przez elementy zamówienia o takim samym lub niższym priorytecie i Niedostępne mogą być różne. Wynika to w znacznej mierze z nadwyżek i niedoborów wyświetleń spowodowanych obniżeniem priorytetu elementu zamówienia w pierwszym etapie symulacji prognozy. W takiej sytuacji inne elementy zamówienia mogą zarezerwować wyświetlenia, które w przeciwnym razie przypadłyby elementowi zamówienia objętemu prognozą. W rezultacie pozostałe wyświetlenia pozostają niewykorzystane.
Dlaczego nowe rezerwacje mają wpływ na istniejące?
Przykład: moja rezerwacja w marcu była pełna. Po dokonaniu rezerwacji w maju Ad Manager wyświetlił komunikat, że zamówienie przekracza dostępność. Dlaczego rezerwacja majowa wpływa na rezerwację z marca?
Celem naszego systemu jest optymalizacja pod kątem realizacji wszystkich istniejących rezerwacji. Dlatego zamówienie ponad dostępność w przypadku jednej rezerwacji ma wpływ na wszystkie istniejące rezerwacje o równym lub niższym priorytecie.
Czy prognozy uwzględniają trendy sezonowe?
Tak, uwzględniane są różnego rodzaju święta i inne powtarzające się wydarzenia sezonowe w roku.
- Sezonowość związana ze świętami: system przewiduje zwiększenie lub zmniejszenie ruchu podczas ważnych świąt.
- Sezonowość rok do roku: system wykrywa schematy powtarzające się co roku. Są one brane pod uwagę tylko wtedy, gdy są wyraźne.
Czy prognozy uwzględniają ograniczenie liczby wyświetleń?
Tak, ograniczenie liczby wyświetleń jest uwzględniane, ale z pewnymi ograniczeniami.
Czy prognozy uwzględniają kierowanie na domenę użytkownika?
Tak, ale najpierw musisz przetrafikować co najmniej jeden zapisany element zamówienia do domeny użytkownika, na którą chcesz ustawić kierowanie. Gdy upłynie trochę czasu od rozpoczęcia trafikowania pierwszego elementu zamówienia, wartości prognozy zostaną zaktualizowane i będą w pełni uwzględniać kierowanie na domenę użytkownika.
Jaki wpływ na wyniki prognozy ma dodanie nowych par klucz-wartość lub nowych jednostek reklamowych?
Wartości prognozy będą mniejsze od oczekiwanych do chwili upłynięcia odpowiedniej ilości czasu po dodaniu nowych jednostek reklamowych lub par klucz-wartość do tagów reklam w witrynie. Tymczasem możesz ręcznie dostosować prognozę, by uzyskane wyniki lepiej odzwierciedlały nowe jednostki reklamowe.
Dlaczego prognoza nie obejmuje wyświetleń w specjalnych jednostkach reklamowych?
Jeśli jednostka reklamowa jest zdefiniowana jako specjalna, żaden element zamówienia nie wyświetli w niej reklamy, chyba że ustawisz kierowanie bezpośrednio na nią. Dlatego gdy sprawdzasz dostępne zasoby reklamowe dla elementu zamówienia, wartości prognozy będą uwzględniać tylko te specjalne jednostki reklamowe, na które bezpośrednio ustawisz kierowanie.
Dlaczego wartości prognozy nie są zgodne z raportem dotyczącym przyszłego współczynnika sprzedaży?
Wartość „Nieprzypisane” w raporcie o przyszłym współczynniku sprzedaży jest często wyższa niż wartość „Dostępne” w prognozie. Jeśli na tej samej stronie znajdują się 2 boksy reklamowe, wartość „Nieprzypisane” uwzględnia oba te boksy. Przy obliczaniu wartości „Dostępne” brany jest pod uwagę fakt, że reklama nie może pojawić się w 2 boksach reklamowych jednocześnie, więc wartość obejmuje tylko jeden boks reklamowy.
Mam 2 elementy zamówienia o dokładnie takim samym kierowaniu: jeden jest standardowy, a drugi to element typu sponsorowanie. Dlaczego analogiczne wartości są takie same?
Dopasowanie wyświetlenia do elementu zamówienia zależy od ustawień kierowania elementu zamówienia, a nie jego typu (sponsorowanie w porównaniu ze standardowym), priorytetu itd.
Kiedy prognozy są aktualizowane?
Prognozy są aktualizowane:
-
około 60 minut od utworzenia nowego elementu zamówienia;
-
od 1 minuty do około 60 minut od wprowadzenia zmian w elemencie zamówienia (w zależności od zmian);
-
maksymalnie 1 dzień od wprowadzenia zmian w konfiguracji sieci (np. miejsc docelowych, zabezpieczeń, par klucz-wartość itd.).
Czy wartości prognozy dotyczącej dostępności zasobów reklamowych wpływają na tempo wyświetlania elementów zamówienia?
Nie. Do utworzenia planu realizacji elementów zamówienia serwer reklam wykorzystuje tę procedurę. Podczas ustalania tempa serwer reklam nie bierze pod uwagę prognoz z systemu wykorzystywanego do sprawdzania dostępnych zasobów reklamowych.
Jeśli w swojej sieci używasz oczekiwanego natężenia ruchu do ustalania tempa realizacji elementu zamówienia, serwer reklam na podstawie analizy danych ustala, jak w okresie realizacji tego elementu będzie się kształtował ruch w zasobach reklamowych, na które jest on kierowany. Nie zależy to jednak od prognoz używanych do sprawdzania dostępnych zasobów reklamowych. Główna różnica polega na tym, że przy oczekiwanym natężeniu ruchu przyszłe elementy zamówienia nie są brane pod uwagę.
Dlaczego rywalizującego elementu zamówienia nie widać na liście rywalizujących elementów zamówienia?
Żaden element zamówienia o mniejszej liczbie rywalizujących wyświetleń niż 100 nie pojawia się na liście rywalizujących elementów zamówienia. Poza tym na stronie można wyświetlić maksymalnie 3000 rywalizujących elementów zamówienia.
Dlaczego wartość w sekcji „Przypuszczalnie osiągnie cel” różni się od wartości w sekcji „Prawdopodobnie zostaną zrealizowane” lub „Dostępne”?
Wartość w sekcji „Przypuszczalnie osiągnie cel” jest obliczana inaczej niż wartości w sekcji „Prawdopodobnie zostaną zrealizowane” lub „Dostępne”:
- Wartości w sekcji „Prawdopodobnie zostaną zrealizowane” i „Dostępne” to liczby, które mogą się pojawić, gdy sprawdzasz dostępne zasoby reklamowe za pomocą przycisku Prognozowanie lub karty Prognoza. Wskazują one liczbę wyświetleń, które zgodnie z przewidywaniami wygra Twój element zamówienia, bez wyświetleń, które zostałyby odebrane rywalizującym elementom zamówienia. Zwykle są to więc liczby bardziej zachowawcze, ponieważ nie uwzględniają wyświetleń, które element zamówienia mógłby wygrać, konkurując z rywalizującymi elementami zamówienia.
- Kolumna „Przypuszczalnie osiągnie cel” pojawia się na stronach z listą elementów zamówienia i jest częścią prognozy dotyczącej liczby wyświetleń poniżej założeń. Ta kolumna przedstawia rzeczywistą liczbę wyświetleń, które zgodnie z przewidywaniami ten element zamówienia wygra, z uwzględnieniem wyświetleń, które zostałyby odebrane rywalizującym elementom zamówienia. Jest to zwykle wyższa liczba, ponieważ uwzględnia wyświetlenia, które element zamówienia mógłby wygrać, konkurując z rywalizującymi elementami zamówienia.
Uważamy, że wydawcy powinni mieć wgląd w obie te wartości. Jeśli chcą wiedzieć, ile wyświetleń mogą zarezerwować, nie wywierając negatywnego wpływu na inne elementy zamówienia, mogą skorzystać z wartości w sekcjach „Dostępne” lub „Prawdopodobnie zostaną zrealizowane”. Aby dowiedzieć się, ile wyświetleń element zamówienia rzeczywiście wygra, nawet jeśli oznacza to odebranie wyświetleń innym elementom zamówienia, mogą sprawdzić wartość w sekcji „Przypuszczalnie osiągnie cel”.
Stale analizujemy nasze wyniki prognoz oraz ich przydatność, by mieć pewność, że te wartości mogą Ci pomóc. W kolejnych wersjach nadal będziemy te wartości ulepszać.
Czy prognozowanie jest dostępne w sieciach sprzedaży krzyżowej?
Prognozowanie jest dostępne w sieciach sprzedaży krzyżowej i jest oparte na liczbie wypełnionych wyświetleń reklam (sprzedawanych przez Google i partnerów) oraz niewypełnionych wyświetleń reklam – nie na podstawie obejrzeń czy żądań reklamy.
- Nie każde wyświetlenie powoduje wysłanie żądania reklamy do Ad Managera.
-
Nie każde żądanie reklamy jest uwzględniane w ruchu historycznym używanym do prognozowania. Wykluczone żądania obejmują:
- Brak wyświetlenia reklamy i błąd VAST (element zamówienia jest zwracany, ale występuje błąd).
- Brak wyświetlenia reklamy i brak błędu VAST (użytkownik wczytuje stronę, ale zamyka ją przed załadowaniem pierwszej klatki).
Podczas rozwiązywania problemów z prognozowaniem na potrzeby sprzedaży krzyżowej porównaj wyniki z danymi o wypełnionych i niewypełnionych wyświetleniach (raporty dotyczące ujednoliconych reguł cenowych lub raporty dotyczące współczynnika sprzedaży), aby sprawdzić, czy są one zgodne.
Przy prognozowaniu należy unikać porównywania z wyświetleniami filmów ze Statystyk YouTube. Między tymi danymi nie ma bezpośredniego związku (prognozowanie nie jest oparte na wyświetleniach). Na stosunek wyświetleń filmów do prognozowanych wyświetleń może wpływać wiele czynników, takich jak typ filmu (np. filmy Short), ustawienia przychodów, długość treści, liczba generujących przychody odtworzeń bez obejrzenia (zliczone wyświetlenie reklamy bez zliczonego obejrzenia, ponieważ użytkownik porzucił oglądanie) lub blokady reklam.
