Když spustíte prognózu provozu nebo inventáře, služba Ad Manager na pozadí spustí model reklamního serveru s cílem zjistit, jak se v posuzovaném inventáři budou zobrazovat soupeřící řádkové položky.
Předpokládané hodnoty jsou odhady nebo vzorek celkových dat a nejsou zaručeny. Vzhledem k výpočtům spojeným se simulací reklamního serveru ve službě Ad Manager si můžou vyskytnout hodnoty, které byste neočekávali.
Vysvětlení vzorkování: Vzorkování je technika, která slouží ke shromažďování dat z populace. V kontextu prognóz lze pomocí vzorkování získat data z malého počtu segmentů inventáře a použít je k vytvoření prognózy pro celou síť. Pokud však vzorkované segmenty inventáře nereprezentují celou síť, prognóza nemusí být přesná.
- Které řádkové položky bere prognostický model v úvahu?
- Jsou prognózy k dispozici pro video?
- Proč mají dvě rezervované řádkové položky se stejným cílením, ale různými kvantitativními cíli různé hodnoty prognózy?
- Proč mají nové rezervace dopad na existující rezervace?
- Zohledňují se v prognózách sezónní trendy?
- Zohledňují se v prognózách omezení frekvence?
- Zohledňuje se při prognózách cílení na domény uživatelů?
- Co se s hodnotami prognóz stane, když přidáte nové páry klíč–hodnota nebo nové reklamní jednotky?
- Proč prognózy nepřidělují zobrazení všem zvláštním reklamním jednotkám?
- Proč hodnoty prognóz neodpovídají přehledu budoucí míry prodeje?
- Mám dvě řádkové položky s úplně stejným cílením: jedna je typu sponzorství a druhá je standardní. Proč jsou odpovídající hodnoty stejné?
- Kdy se prognózy aktualizují?
- Mají hodnoty prognóz inventáře vliv na rychlost zobrazování řádkových položek?
- Proč se soupeřící řádková položka nezobrazuje v seznamu soupeřících řádkových položek?
- Proč se hodnota „Předpokládané zobrazení“ liší od hodnot „Pravděpodobně se zobrazí“ a „Dostupné“?
- Jsou prognózy k dispozici pro sítě s křížovým prodejem?
- Proč se dostupná zobrazení při drobných úpravách období mění nekonzistentně?
- Co je to oříznutí období?
Které řádkové položky bere prognostický model v úvahu?
Při určování, která řádková položka bude k jednotlivým prognózovaným zobrazením přiřazena, bere výše uvedený prognostický model v úvahu pouze standardní řádkové položky a řádkové položky typu sponzorství (zaručené řádkové položky). Zobrazení mohou být přiřazena i zaručeným řádkovým položkám se stavem Pozastaveno nebo Koncept, případně řádkovým položkám bez kreativ.
Jsou prognózy k dispozici pro video?
Ano, můžete zkontrolovat dostupný inventář pro jednotky videoreklam Další informace o optimalizovaných podech
Proč mají dvě rezervované řádkové položky se stejným cílením, ale různými kvantitativními cíli různé hodnoty prognózy?
I když řádkové položky mají stejné cílení, hodnoty Dostupné, Rezervováno řádkovými položkami se stejnou nebo nižší prioritou a Nedostupné se mohou lišit. Je to zejména důsledek nadbytku či nedostatku zobrazení způsobeného snížením priority řádkové položky pro první krok prognostické simulace. Zobrazení, která by jinak byla přidělena posuzované řádkové položce, v takovém případě mohou být nárokována jinými řádkovými položkami, které tak ponechají jiná zobrazení nevyužitá.
Proč mají nové rezervace dopad na existující rezervace?
Příklad: Provedu rezervaci v březnu a je plně zarezervována. Poté provedu rezervaci v květnu a služba Ad Manager mi sdělí, že musím rezervaci provést znovu. Proč má rezervace z května dopad na rezervaci z března?
Cílem našeho systému je optimalizovat naplnění všech stávajících rezervací. Změna rezervace inventáře u jedné rezervace má proto dopad na všechny existující rezervace se stejnou nebo nižší prioritou.
Zohledňují se v prognózách sezónní trendy?
Ano, ve výpočtech zohledňujeme svátky a další každoroční výkyvy.
- Zohlednění sezónního vlivu svátků: Systém předvídá nárůst nebo pokles návštěvnosti během významných svátků.
- Každoroční sezónní výkyvy: Systém rozpoznává vzorce, které se každý rok opakují. Zohledňujeme je však jen v případě, že jsou velmi zřetelné.
Zohledňují se v prognózách omezení frekvence?
Ano, omezení frekvence se bere v úvahu, s určitými omezeními.
Zohledňuje se při prognózách cílení na domény uživatelů?
Ano, ale nejdříve je potřeba nakonfigurovat alespoň jednu uloženou řádkovou položku pro cílovou doménu uživatele. Po určité době zobrazování první řádkové položky budou hodnoty prognóz aktuální a budou plně zahrnovat cílení na doménu uživatele.
Co se s hodnotami prognóz stane, když přidáte nové páry klíč–hodnota nebo nové reklamní jednotky?
Dokud od přidání nových reklamních jednotek nebo párů klíč–hodnota ke značkám reklam na webu neuplyne dost času, budou hodnoty prognóz nižší, než byste očekávali. Aby hodnoty lépe odpovídaly novým reklamním jednotkám, můžete zatím prognózu ručně upravit.
Proč prognózy nepřidělují zobrazení všem zvláštním reklamním jednotkám?
Pokud je reklamní jednotka označena jako zvláštní, budou se v ní zobrazovat pouze řádkové položky, které na ni explicitně cílí. Při kontrole dostupného inventáře pro řádkovou položku proto budou hodnoty prognóz zahrnovat pouze ty zvláštní reklamní jednotky, na které jste explicitně zacílili.
Proč hodnoty prognóz neodpovídají přehledu budoucí míry prodeje?
Hodnota Nepřiřazeno v přehledu budoucí míry prodeje je často vyšší než hodnota Dostupné. Pokud jsou na jedné stránce dva reklamní bloky, do hodnoty Nepřiřazeno budou zahrnuty oba. V hodnotě Dostupné je zohledněna skutečnost, že se reklama nemůže zobrazit ve dvou reklamních blocích současně. Bude v ní proto započítán pouze jeden reklamní blok.
Mám dvě řádkové položky s úplně stejným cílením: jedna je typu sponzorství a druhá je standardní. Proč jsou odpovídající hodnoty stejné?
To, zda zobrazení bude odpovídat řádkové položce, závisí na cílení řádkové položky, nikoliv na jejím typu (sponzorství vs. standardní), prioritě apod.
Kdy se prognózy aktualizují?
Aktualizace prognóz trvá následující dobu:
-
Po vytvoření nové řádkové položky: přibližně 60 minut.
-
Po provedení změn v řádkové položce: v závislosti na provedených úpravách 1–60 minut.
-
Po změně konfigurace sítě (například Umístění, Ochrany, Páry klíč–hodnota apod.): až 1 den.
Mají hodnoty prognóz inventáře vliv na rychlost zobrazování řádkových položek?
Ne. Reklamní server plánuje rychlost zobrazování řádkových položek takto. Při určování rychlosti zobrazování reklamní server nebere v úvahu prognózy ze stejného systému použité ke kontrole dostupného inventáře.
Pokud je síť nastavena tak, aby při určování rychlosti zobrazování používala očekávanou strukturu návštěvnosti, pokusí se reklamní server z dat zjistit, jak bude po dobu platnosti řádkové položky vypadat návštěvnost cílového inventáře. Tato analýza je však nezávislá na prognózách používaných ke kontrole dostupného inventáře. Hlavním rozdílem je to, že se v očekávané struktuře návštěvnosti nezohledňují budoucí řádkové položky.
Proč se soupeřící řádková položka nezobrazuje v seznamu soupeřících řádkových položek?
V seznamu soupeřících řádkových položek nejsou uvedeny řádkové položky, které soupeří o méně než sto zobrazení. Na stránce se také soupeřících řádkových položek může zobrazit maximálně 3000.
Proč se hodnota „Předpokládané zobrazení“ liší od hodnot „Pravděpodobně se zobrazí“ a „Dostupné“?
Hodnota „Předpokládané zobrazení“ se počítá jinak než hodnoty „Pravděpodobně se zobrazí“ a „Dostupné“:
- „Pravděpodobně se zobrazí“ a „Dostupné“ jsou čísla, která se zobrazují při kontrole dostupného inventáře, buď pomocí tlačítka Prognózy, nebo pomocí karty Prognóza. Tato čísla ukazují, kolik zobrazení by řádková položka podle prognózy měla vyhrát, ale nezahrnují zobrazení, která by sebrala soupeřícím řádkovým položkám. Jedná se tedy obvykle o konzervativnější údaje, protože neberou v úvahu zobrazení, která by řádková položka mohla vyhrát v soutěži se soupeřícími řádkovými položkami.
- Sloupec „Předpokládané zobrazení“ se zobrazuje na stránkách se seznamy řádkových položek a je součástí prognóz nedosažení cílového počtu zobrazení. Tento sloupec ukazuje skutečný počet zobrazení, která by tato řádková položka měla vyhrát, včetně zobrazení, která by byla sebrána konkurenčním řádkovým položkám. Jedná se obvykle o smělejší číslo, protože zahrnuje zobrazení, která by řádková položka mohla vyhrát v soutěži se soupeřícími řádkovými položkami.
Domníváme se, že je pro majitele stránek užitečné vidět obě tato čísla. Pokud chtějí vědět, kolik zobrazení mohou zarezervovat, aniž by to mělo negativní dopad na jiné řádkové položky, mohou použít hodnotu „Dostupné“ nebo „Pravděpodobně se zobrazí“. Pokud chtějí zjistit, kolik zobrazení řádková položka skutečně vyhraje, i když to mže být spojeno s odebráním zobrazení jiným řádkovým položkám, mohou se podívat na hodnotu „Předpokládané zobrazení“.
Hodnoty prognóz a jejich význam neustále vyhodnocujeme, abychom vám poskytovali co nejužitečnější údaje. V budoucích vydáních budeme hodnoty prognóz nadále vylepšovat.
Jsou prognózy k dispozici pro sítě s křížovým prodejem?
Prognózy pro sítě s křížovým prodejem jsou podporovány a jsou založeny na obsazených zobrazeních reklam (prodaných prostřednictvím společnosti Google a partnerů) a neobsazených zobrazeních reklam, nikoli na zhlédnutích nebo žádostech o reklamy.
- Každé zhlédnutí nutně nemusí vést k odeslání žádosti o reklamu do služby Ad Manager.
-
Do historického provozu použitého v prognózách se nezapočítávají všechny žádosti o reklamy. Žádosti jsou vyloučeny v těchto případech:
- Nedošlo k zobrazení reklamy a došlo k chybě VAST (řádková položka byla vrácena, ale došlo k chybě).
- Nedošlo k zobrazení reklamy ani k chybě VAST (uživatel stránku načetl, ale ještě před načtením prvního snímku ji opustil).
Při odstraňování problémů s prognózami pro křížový prodej porovnejte výsledky s údaji o obsazených a neobsazených zobrazeních (přehledy pravidel pro stanovování cen nebo přehledy míry prodeje) a posuďte, zda se shodují.
Údaje v prognózách byste neměli porovnávat s počty zhlédnutí videí z YouTube Analytics. Mezi těmito dvěma metrikami není žádná přímá souvislost (prognózy nevycházejí ze zhlédnutí). Na poměr mezi zhlédnutími videa a prognózovanými zobrazeními může mít vliv celá řada faktorů, jako jsou například typ videa (například krátké video), nastavení zpeněžení, délka obsahu, počet zpeněžených nesledovaných přehrání (započítané zobrazení reklamy bez započítaného zhlédnutí kvůli opuštění ze strany uživatele) nebo blokovače reklam.
Proč se dostupná zobrazení při drobných úpravách období mění nekonzistentně?
Pokud spustíte prognózu a poté změníte datum zahájení nebo ukončení o několik dní, můžete zaznamenat neočekávané změny v počtu dostupných zobrazení. Například prodloužení období může občas vést k menšímu počtu dostupných zobrazení.
Toto chování je obvykle způsobeno oříznutím období.
Co je to oříznutí období?
K oříznutí období dochází, když prognostický nástroj přehodnocuje dostupnost inventáře na základě vybraného konkrétního časového období.
Když období posunete nebo prodloužíte:
Soutěžící řádkové položky: Nová data mohou zahrnovat období s větší mírou konkurence ze strany jiných řádkových položek, což omezuje fond dostupných zobrazení, i když se celkový počet odpovídajících zobrazení zvýší.
Změny vzorkování: Systém může k prognóze budoucího provozu pro nový časový rámec použít jiné vzorky historických dat.
Fluktuace inventáře: Pokud mají přidané dny výrazně nižší předpokládaný provoz nebo vyšší stávající závazky, může to zkreslit celkovou dostupnost pro vybrané období.