视频广告解决方案概览

正如在您观看电视节目时电视上会插播广告一样,当视频在您的网站上播放时,您也可以在其中投放视频广告。如果您已经投放视频广告,不妨通过这些广告来增加收入。#videosolutions(视频广告解决方案)

您的广告资源网可能未启用"视频广告解决方案"或某些视频广告解决方案提供的功能。如需了解详情,请与您的客户经理联系。

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视频广告类型

视频广告解决方案支持多种类型的视频广告,包括:

线性广告

在视频内容播放之前(作为前贴片广告)、播放之后(作为后贴片广告)或播放间隙(作为中贴片广告)显示的视频广告。

线性视频广告示例

非线性广告

视频内容播放过程中出现的展示广告或视频广告,不会中断视频内容的播放。

非线性视频广告示例

随播广告

可以展示在视频播放器周围的页面空间上。

随播视频广告示例

要详细了解广告类型,请参阅视频广告的业界标准一文。

投放视频广告

在网站上投放视频内容和广告的基本组件是视频播放器。这些视频播放器可以由您自己定制,也可以由视频技术合作伙伴提供。

详细了解我们的服务器端视频广告技术 - 动态广告插播 (DAI)

高级内容(高级) 互联网广告局 (IAB) 制定了一组视频广告投放标准规范。规范分为四种类型:

规范 说明
VAST(视频广告投放模板) 针对投放和跟踪视频广告而制定的标准。要使用视频广告解决方案,您的播放器必须符合 VAST 规范。也就是说,您的播放器必须能够处理来自 Ad Manager 以及任何遵循行业规范的标准视频广告服务器的 VAST 广告响应。
VPAID(视频播放器-广告间接口定义) 此旧版标准可让视频广告和视频播放器相互通信。Ad Manager 目前支持 VPAID 广告素材

VPAID 将被 IAB 弃用,并将由 SIMID 取代。

SIMID(安全交互式媒体接口定义) 这个新 IAB 标准允许视频广告和视频播放器之间进行通信。该标准将最终取代 VPAID 以增强交互性。
VMAP(数字视频多广告播放列表) 针对多广告播放列表而制定的标准。VMAP 用于安排视频广告播放列表和管理视频广告的确切展示位置。它不会指定视频广告本身,只会规划广告位置。具体广告由 VAST 响应提供。

将播放器与 Google IMA SDK 相集成

Google 互动式媒体 (IMA) SDK 可让播放器在互动式媒体内容(例如视频、游戏和音频流)中展示线性广告、非线性广告和随播广告。强烈建议您将视频播放器与 IMA SDK 集成,因为这样可以支持 VAST、VPAID 和 VMAP。

视频广告和展示广告之间的差异

根据 IAB 的分类标准,视频广告和展示广告之间的差异主要体现在以下方面:网页/广告加载、展示计数和跟踪。

展示广告

视频广告

展示广告加载示例
  1. 网页加载
  2. 广告加载记录展示
  3. 记录点击跟踪(若适用)
视频广告加载流程
  1. 网页加载(与视频播放器一同加载)
  2. 广告加载
  3. 视频播放记录展示
  4. 记录点击跟踪和互动跟踪(如适用)
 

以下是详细信息:

  • 网页加载:这两类网页的加载方式类似。但是,视频广告代码位于播放器中,展示广告代码则直接位于网页上。
  • 广告加载:这两类广告的加载方式类似,都是从相应的广告代码加载。但对于视频广告,播放器必须先开始播放广告,然后系统才会统计相应展示。
  • 统计展示次数:展示广告的展示次数是在广告加载时立即统计的,而视频广告代码是在播放器开始播放广告后统计的。
  • 统计其他跟踪指标:展示广告可以记录一个额外的点击指标,而视频广告可以记录很多额外的互动指标(包括视频播放到各个四分位的次数)。

联网电视

Google 已提交了联网电视 (CTV) 以进行 MRC 认证,获得认证后,这些指标将添加到相应的 Google Ad Manager 报表中。请查看方法说明一文,了解已提交进行认证的指标列表。目前阶段,Google 无法确定 TV 设备是否已关闭,对延迟衡量没有任何限制。

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