인앱 브라우저를 사용하면 앱 개발자가 사용자가 앱을 종료하지 않고도 웹 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 인기 있는 소셜, 뉴스, 검색, H5 게임 앱에서 흔히 볼 수 있습니다.
인앱 브라우저는 모바일 앱 OS 구성요소(예: WebView, WKWebView)를 기반으로 작동하는 경우가 많습니다. 이러한 구성요소의 기본 설정으로는 최적의 광고 수익을 창출하지 못할 수도 있습니다. 즉, 광고 수익 실적을 극대화하려면 앱 개발자가 이러한 구성요소를 최적화해야 합니다.
인앱 브라우저 트래픽을 분석하면 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 특히 해결 가능한 문제를 발견한 경우 이러한 정보를 앱 개발자와 공유하는 것이 좋습니다. 통계를 활용하면 수익 창출 전략에 도움이 될 수 있습니다. 현재는 직접 판매를 위해 인앱 브라우저 트래픽을 타겟팅할 수 있으며, 곧 앱 ID 수준에서 타겟팅할 수 있게 됩니다.
Google Ad Manager는 분석을 돕기 위해 콘텐츠와 광고를 호스팅하는 앱 및 인앱 브라우저를 식별합니다. 새로운 앱 및 브라우저 측정기준과 기존 측정기준에 새로운 값이 추가되었습니다. 인앱 브라우저 트래픽 및 호스팅 앱의 식별은 불완전하며 앱 개발자가 전송해야 하는 신호에 의존한다는 점에 유의하세요.
인앱 브라우저 통계 및 추천은 앱 ID별로 다릅니다. 권장사항을 구현하면 좋을 만한 앱도 있지만 이미 권장사항을 구현한 앱도 있습니다. 광고를 호스팅하는 각 상위 앱에서 광고 사용 사례를 테스트해 보세요.
인앱 브라우저 인벤토리 및 실적 살펴보기
탐색기, 홈 대시보드, 예측, 데이터 전송, 보고에 추가된 인앱 브라우저 측정기준을 통해 인앱 브라우저 광고에 대한 중요한 실적 통계를 표시할 수 있습니다.
측정기준
인앱 브라우저와 가장 관련성이 있는 측정기준은 다음과 같습니다.
참고: 일부 지역에서는 사용할 수 없는 측정기준도 있습니다. 인앱 브라우저 트래픽을 다른 트래픽과 비교하면 이러한 측정기준이 어떻게 교차할 것으로 예상되는지 확인할 수 있습니다.
탐색기
트래픽 탐색기는 타겟팅 표현식에 따라 인벤토리를 임의로 분류하여 퍼스트 파티 데이터를 보여줍니다. 잠재고객 탐색 도구 데이터를 사용하면 잠재고객을 더 정확하게 타겟팅하여 수익을 극대화할 수 있습니다. 두 탐색기의 인기 브라우저 카드에서 인앱 브라우저 값을 찾아보세요.
홈 대시보드
홈 대시보드의 카드에는 인앱 브라우저 트래픽과 관련된 통계가 표시될 수 있습니다.
ID 통계
ID 통계 카드는 트래픽에서 광고 실적에 영향을 줄 수 있는 다양한 사용자 식별자 유형의 사용 가능 여부를 파악하는 데 도움이 됩니다. 인앱 브라우저에는 사용 가능한 ID에 영향을 주는 설정이 있을 수 있습니다. 예를 들어 Android WebView에서는 서드 파티 쿠키가 기본적으로 사용 중지되어 있으며 앱 개발자가 사용 설정할 수 있습니다.실적 요약
'실적 요약' 카드에서 인앱 브라우저 측정기준으로 분류하거나 필터링하여 시간 경과에 따른 실적을 추적할 수 있습니다.
예측 및 데이터 전송
인앱 브라우저 인벤토리 양을 예측하려면 인벤토리 예측 설정을 검토하세요. 13단계에서 타겟팅 선택 도구에서 관련 인앱 브라우저 측정기준 중 하나를 선택합니다.
인앱 브라우저 트래픽은 Browser, BrowserId, MobileAppId 필드와 함께 데이터 전송 보고서에 반영됩니다.
보고
Ad Manager 보고를 사용하면 대부분의 인앱 브라우저 측정기준을 지원하는 맞춤 보고서를 만들고 예약할 수 있습니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 안내에 따라 보고서를 만듭니다.
- 앱 ID 및 앱 이름 측정기준을 선택합니다.
- 총노출수 측정항목을 선택합니다.
- 브라우저 카테고리 = '인앱 브라우저'로 필터링합니다.
'노출수'를 기준으로 보고서를 정렬하여 상위 앱을 확인합니다.
모든 인앱 브라우저가 광고 요청에 앱 ID를 제공하는 것이 바람직하지만 일부는 그렇게 하지 않습니다. Ad Manager에서 이 측정기준에 '(해당 사항 없음)'이라고 표시되면 앱에서 앱 ID를 제공하지 않거나 Ad Manager가 앱의 힌트를 올바르게 해석하지 않고 있다는 의미입니다. Ad Manager에서 사용 가능한 힌트를 놓치는 것을 확인하시면 Google에 알려주세요. 광고 수익 창출을 위한 WebView API를 추가하여 이 측정기준의 노출 범위를 늘릴 수 있습니다. 자세한 내용은 신호를 참고하세요.
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광고를 호스팅하는 상위 앱 확인하기의 단계를 따릅니다.
- 앱 소유권 상태 = '소유함'으로 필터링합니다.
결과 보고서의 범위가 타겟팅을 위해 소유권이 주장된 앱으로 좁혀집니다. 타겟팅에 사용할 앱의 소유권을 주장하지 않은 경우 게시된 앱 및 게시되지 않은 앱을 설정하세요. 이 작업은 되돌릴 수 없습니다.
여러 앱 버전에서 인앱 브라우저 광고 요청의 분포 추적하기
앱 개발자는 개발자 가이드를 따른 후 앱의 새 버전을 업로드해야 할 수도 있습니다. 앱 버전 측정기준을 사용하여 실적 측정항목과 비교하여 앱 버전을 추적합니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 앱 버전 측정기준을 추가합니다.
- 총 노출수 측정항목을 추가합니다.
모든 인앱 브라우저가 광고 요청에 앱 버전을 제공하는 것이 바람직하지만 일부는 그렇게 하지 않습니다. Ad Manager에서 이 측정기준에 '-' 표시가 나타난다면 앱에서 앱 버전을 제공하지 않는 것이거나 Ad Manager가 앱의 힌트를 올바르게 해석하지 않는다는 의미입니다. Ad Manager에서 사용 가능한 힌트를 놓치면 Google에 알려주세요. 광고 수익 창출을 위한 WebView API를 추가하여 이 측정기준의 노출 범위를 늘리세요. 자세한 내용은 신호를 참고하세요.
인앱 브라우저 트래픽을 다른 트래픽과 비교하기
인앱 브라우저 값을 사용하면 웹, 앱, 인앱 브라우저 트래픽을 기준으로 실적 측정항목을 분리, 필터링 또는 비교할 수 있습니다. 모든 보고서 또는 탐색기에서 브라우저 또는 브라우저 카테고리 측정기준을 다른 측정기준과 결합할 수 있습니다(가능한 경우). 다른 측정기준으로는 인벤토리 유형, 요청 유형, 앱 소유권 상태 등이 있습니다.
이러한 측정기준에 웹, 앱, 인앱 브라우저 세그먼트가 표시되는 방식은 다음과 같습니다.
| 원하는 트래픽 분류 기준 | 브라우저 카테고리 측정기준 | 브라우저 측정기준 | 인벤토리 유형 측정기준 |
요청 유형 |
앱 소유권 상태 측정기준 |
|---|---|---|---|---|---|
| 앱 | 해당 사항 없음(앱) | 브라우저(예: Chrome) | 모바일 앱 또는 인스트림 광고 | 모바일 광고 SDK 또는 동영상 태그 | 소유함, 소유하지 않음 또는 해당 사항 없음 |
| 인앱 브라우저 | 인앱 브라우저 | 인앱 브라우저 | 웹, AMP, 인스트림 광고 또는 기타 | 모든 태그(모바일 외의 SDK) | 소유함, 소유하지 않음 또는 해당 사항 없음 |
| 웹 | 브라우저(예: Chrome) | 브라우저 및 버전 번호(예: Microsoft Internet Explorer 11) | 웹, AMP 또는 기타 | 모든 태그(모바일 외의 SDK) | 해당 사항 없음 |
인앱 브라우저 트래픽에서 모바일 앱 트래픽을 타겟팅하는 데 사용되는 문맥 데이터가 누락될 수 있습니다. 예를 들어, 인앱 브라우저는 모바일 기기 하위 모델을 전송하지 않습니다. 기기 제조업체인 'iPhone'은 타겟팅할 수 있지만 'iPhone 8'은 타겟팅할 수 없습니다. 광고 수익 창출을 위한 WebView API를 사용하는 앱에서 전체 타겟팅 기능이 곧 제공될 예정입니다.
인앱 브라우저 트래픽 최적화하기
인앱 브라우저 트래픽을 살펴보고 이해한 후 다음과 같이 트래픽을 개선할 방법을 찾을 수 있습니다.
- 타겟팅을 통해 직접 판매
- 앱 개발자 테스트 및 안내
인앱 브라우저 트래픽 타겟팅
브라우저 타겟팅 유형은 인앱 브라우저와 같은 특정 브라우저를 사용하여 잠재고객에게 도달하려는 광고주에게 유용합니다.
인앱 브라우저 인벤토리를 타겟팅하려면 다음 단계를 따릅니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 타겟팅을 적용할 위치로 이동합니다(예: 광고 항목 타겟팅).
- 타겟팅 선택 도구에서 브라우저를 선택하고 인앱 브라우저(x.x)를 포함합니다.
Ad Manager에서는 인앱 브라우저에 게재되는 광고가 앱 트래픽이 아닌 웹 트래픽으로 간주됩니다. 앱 광고는 앱에 게재되지만 인앱 브라우저에는 게재되지 않습니다. 즉, 인앱 브라우저(x.x)의 인벤토리 유형은 모바일 앱이 아닙니다. 앱 및 웹 트래픽이 분류되는 방식과 타겟팅 유형의 차이점에 대한 자세한 내용은 인앱 브라우저 비교하기를 참고하세요.
테스트 및 개발자 안내
인앱 브라우저에서 광고를 호스팅하는 상위 앱을 파악한 후에는 테스트 페이지(https://webview-api-for-ads-test.glitch.me)를 사용하여 적절한 설정 ,완전한 신호 및 클릭 동작을 테스트하는 것이 좋습니다. 앱 내에서 이 URL을 사용하여 메시지를 검색, 공유 또는 전송하면 앱의 브라우저에서 이 URL로 이동하여 테스트를 실행할 수 있습니다.
설정
상위 앱의 앱 개발자에게 광고 수익 창출을 위한 WebView(Android) 및 WKWebView(iOS) 권장사항을 따르도록 안내하세요. 이 가이드에는 다음과 같이 광고에서 사용하는 인앱 브라우저 서비스를 사용 설정하는 방법에 관한 안내가 포함되어 있습니다.
- 쿠키
- 로컬 저장소
- 동영상 재생
신호
인앱 브라우저에는 광고 실적을 최적화하는 신호가 없을 수 있습니다. 애드센스, HTML5용 IMA SDK, Google 게시자 태그는 WebView에서 몇 가지 신호를 수집하며 광고 수익 창출을 위한 WebView API는 Ad Manager에서 수집하는 신호를 개선합니다. 예를 들어 WebView API는 앱 ID 및 앱 버전이 수집되도록 하여 두 측정기준 중 하나에 대해 '(해당 사항 없음)'을 표시하는 트래픽의 양을 최소화합니다.
WebView 정책을 준수하는 한 가지 방법은 자신의 앱에서 광고 수익 창출을 위한 WebView API(Android, iOS)를 사용하는 것입니다. 광고 트래픽의 신호 충실도를 개선하기 위해 상위 타사 앱 개발자에게 광고 수익 창출을 위한 WebView API를 사용하도록 요청해 보세요.
인앱 브라우저에서 https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#api-for-ads-tests로 이동하여 앱이 광고 수익 창출을 위한 WebView API를 사용하고 있는지 확인할 수 있습니다.
클릭 동작
광고주는 전환으로 이어지는 인벤토리에 더 많은 비용을 지불합니다. 광고 클릭이 제대로 작동하지 않으면 전환율과 게시자 판매 대금이 감소합니다.
광고를 호스팅하는 앱에서 클릭 동작을 테스트해 보세요. 인앱 브라우저에서 https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#click-behavior-tests로 이동합니다. 앱 개발자에게 Android 및 iOS에서 클릭 문제를 해결해 달라고 요청합니다.
인앱 브라우저 광고의 클릭이 맞춤 탭 및 SFSafariViewController에서 열리도록 하는 것이 좋습니다. 이러한 브라우저 기술은 신용카드 양식을 자동으로 채우는 기능과 광고주의 전환율을 높여주는 인기 로그인 서비스를 지원합니다.
사용자가 언제든지 풀 브라우저에 도달하여 광고주 전환을 완료할 수 있도록 하려면 앱 개발자에게 다음과 같이 요청해 보세요.
- 사용자가 인앱 브라우저에서 이탈하여 기본 브라우저로 이동할 수 있는 방법을 제공합니다.
- 사용자에게 인앱 브라우저를 사용 중지하고 앱이 기본 브라우저에서 링크를 열도록 설정하는 방법을 제공합니다.
