Τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής επιτρέπουν στους προγραμματιστές εφαρμογών να προβάλλουν περιεχόμενο ιστού, χωρίς οι χρήστες να χρειάζεται να αποχωρήσουν από την εφαρμογή. Συνήθως εντοπίζονται σε δημοφιλείς εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης, ειδήσεων, αναζήτησης και παιχνιδιών H5.
Τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής συχνά υποστηρίζονται από στοιχεία λειτουργικού συστήματος εφαρμογών για κινητά (όπως η Προβολή στον ιστό και το WKWebView). Οι προεπιλεγμένες ρυθμίσεις σε αυτά τα στοιχεία δεν είναι οι βέλτιστες για τη δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις. Αυτό σημαίνει ότι οι προγραμματιστές εφαρμογών πρέπει να βελτιστοποιούν αυτά τα στοιχεία, προκειμένου να μεγιστοποιήσουν την απόδοση των εσόδων από διαφημίσεις.
Η ανάλυση της επισκεψιμότητας σε προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής μπορεί να προσφέρει πολύτιμα insight. Εξετάστε το ενδεχόμενο να κοινοποιήσετε αυτά τα insight στους προγραμματιστές της εφαρμογής σας, ειδικά αν υποδεικνύουν ότι υπάρχει κάποιο πρόβλημα που μπορεί να διορθωθεί. Τα insight μπορούν επίσης να ενημερώσουν μια στρατηγική δημιουργίας εσόδων. Σήμερα, μπορείτε να στοχεύσετε την επισκεψιμότητα σε προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής για άμεσες πωλήσεις και σύντομα θα μπορείτε να τη στοχεύσετε σε επίπεδο αναγνωριστικού εφαρμογής.
Για να διευκολύνει την ανάλυση, το Google Ad Manager προσδιορίζει τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής και τις εφαρμογές που φιλοξενούν το περιεχόμενο και τις διαφημίσεις σας. Υπάρχουν νέες ιδιότητες εφαρμογής και προγράμματος περιήγησης, καθώς και νέες τιμές στις υπάρχουσες ιδιότητες. Λάβετε υπόψη ότι ο προσδιορισμός της επισκεψιμότητας σε προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής και της φιλοξενίας εφαρμογών είναι ατελής και βασίζεται στα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που πρέπει να στέλνουν οι προγραμματιστές εφαρμογών.
Τα insight και οι προτάσεις προγραμμάτων περιήγησης εντός εφαρμογής θα διαφέρουν κατά αναγνωριστικό εφαρμογής. Ορισμένες εφαρμογές ενδέχεται να επωφεληθούν από την υλοποίηση των βέλτιστων πρακτικών, ενώ άλλες ενδέχεται να το έχουν ήδη κάνει. Εξετάστε το ενδεχόμενο δοκιμής περιπτώσεων χρήσης διαφημίσεων σε καθεμία από τις κορυφαίες εφαρμογές που φιλοξενούν τις διαφημίσεις σας.
Εξερεύνηση αποθέματος και απόδοσης προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής
Οι ιδιότητες προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής που προστίθενται στα εργαλεία εξερεύνησης, τον πίνακα ελέγχου αρχικής σελίδας, τις προβλέψεις, τη μεταφορά δεδομένων και τις αναφορές συμβάλλουν στην εμφάνιση σημαντικών insight απόδοσης σχετικά με τις διαφημίσεις στο πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής.
Ιδιότητες
Οι πιο σχετικές ιδιότητες για προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής είναι οι εξής:
- Πρόγραμμα περιήγησης
- Κατηγορία προγράμματος περιήγησης
- Αναγνωριστικό εφαρμογής
- Ονόματα εφαρμογών
- Έκδοση εφαρμογής
- Κατάσταση ιδιοκτησίας εφαρμογής
Σημείωση: Δεν είναι διαθέσιμες όλες οι ιδιότητες σε όλες τις περιοχές. Η σύγκριση της επισκεψιμότητας προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής με άλλη επισκεψιμότητα δείχνει τον τρόπο με τον οποίο αναμένεται να διασταυρώνονται αυτές οι ιδιότητες.
Εργαλεία εξερεύνησης
Η Εξερεύνηση επισκεψιμότητας παρέχει μια προβολή δεδομένων πρώτου μέρους βάσει αυθαίρετων περικοπών αποθέματος μέσω εκφράσεων στόχευσης. Τα δεδομένα της Εξερεύνησης κοινού σάς βοηθούν να στοχεύετε είδη κοινού με μεγαλύτερη ακρίβεια, ώστε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση. Αναζητήστε την τιμή του προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής στην κάρτα Κορυφαία προγράμματα περιήγησης και για τα δύο εργαλεία εξερεύνησης.
Πίνακας ελέγχου αρχικής σελίδας
Οι κάρτες στον πίνακα ελέγχου αρχικής σελίδας μπορούν να εμφανίζουν insight που σχετίζονται με την επισκεψιμότητα προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής.
Insight ταυτότητας
Με την κάρτα insight ταυτότητας, μπορείτε να κατανοήσετε τη διαθεσιμότητα διαφόρων τύπων αναγνωριστικών χρήστη στην επισκεψιμότητά σας, οι οποίοι μπορεί να επηρεάζουν την απόδοση των διαφημίσεών σας. Τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής ενδέχεται να έχουν ρυθμίσεις που επηρεάζουν ποια από αυτά τα αναγνωριστικά είναι διαθέσιμα. Για παράδειγμα, τα cookie τρίτου μέρους είναι απενεργοποιημένα από προεπιλογή στην Προβολή στον ιστό Android. Οι προγραμματιστές εφαρμογών μπορούν να τα ενεργοποιήσουν.Σύνοψη απόδοσης
Αναλύστε ή φιλτράρετε δεδομένα σύμφωνα με τις ιδιότητες προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής στην κάρτα Σύνοψη απόδοσης, για να παρακολουθήσετε την απόδοση με την πάροδο του χρόνου.
Πρόβλεψη και μεταφορά δεδομένων
Για να προβλέψετε τον όγκο του αποθέματος προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής, ελέγξτε τη ρύθμιση της πρόβλεψης αποθέματος. Στο βήμα 13, επιλέξτε οποιαδήποτε από τις σχετικές ιδιότητες προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής στο εργαλείο επιλογής στόχευσης.
Η επισκεψιμότητα προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής αντικατοπτρίζεται στις αναφορές Μεταφορά δεδομένων με τα πεδία Πρόγραμμα περιήγησης, BrowserId και MobileAppId.
Αναφορές
Οι αναφορές του Ad Manager σάς βοηθούν να δημιουργείτε και να προγραμματίζετε προσαρμοσμένες αναφορές με υποστήριξη για τις περισσότερες ιδιότητες προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής.
Προσδιορίστε τις κορυφαίες εφαρμογές που φιλοξενούν τις διαφημίσεις σας
- Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
- Ακολουθήστε τις οδηγίες για να δημιουργήσετε μια αναφορά.
- Επιλέξτε τις ιδιότητες Αναγνωριστικό εφαρμογής και Ονόματα εφαρμογών.
- Επιλέξτε τη μέτρηση Συνολικές εμφανίσεις.
- Φιλτράρετε κατά Κατηγορία προγράμματος περιήγησης = "Πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής".
Ταξινομήστε την αναφορά κατά Εμφανίσεις, για να δείτε τις κορυφαίες εφαρμογές σας.
Ιδανικά, όλα τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής θα πρέπει να παρέχουν το Αναγνωριστικό εφαρμογής στα αιτήματα για διαφημίσεις, αλλά αυτό δεν συμβαίνει σε όλα. Όταν το Ad Manager εμφανίζει την ένδειξη "(Δεν ισχύει)" σε αυτή την ιδιότητα, αυτό σημαίνει ότι η εφαρμογή δεν παρέχει το αναγνωριστικό ή το Ad Manager δεν ερμηνεύει σωστά τις υποδείξεις της εφαρμογής. Εάν γνωρίζετε ότι λείπουν διαθέσιμες υποδείξεις στο Ad Manager, ενημερώστε μας. Μπορείτε να αυξήσετε την κάλυψη αυτής της ιδιότητας, προσθέτοντας το WebView API for Ads. Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στην ενότητα Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης.
Προσδιορίστε τις εφαρμογές που φιλοξενούν τις διαφημίσεις σας
-
Ακολουθήστε τα βήματα για τον Προσδιορισμό των κορυφαίων εφαρμογών που φιλοξενούν τις διαφημίσεις σας.
- Φιλτράρετε κατά Κατάσταση ιδιοκτησίας εφαρμογής = "Ιδιόκτητη".
Η αναφορά που προκύπτει περιορίζεται στις εφαρμογές που έχετε αξιώσει για στόχευση. Εάν δεν έχετε αξιώσει κάποια εφαρμογή για στόχευση, ρυθμίστε τις δημοσιευμένες και μη δημοσιευμένες εφαρμογές. Λάβετε υπόψη ότι αυτή η ενέργεια είναι μη αναστρέψιμη.
Παρακολούθηση της διανομής αιτημάτων για διαφημίσεις προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής στις εκδόσεις εφαρμογής
Οι προγραμματιστές εφαρμογών μπορεί να χρειαστεί να ανεβάσουν νέες εκδόσεις των εφαρμογών τους, αφού ακολουθήσουν την καθοδήγηση για προγραμματιστές. Παρακολουθήστε τις εκδόσεις εφαρμογής σε σχέση με τις μετρήσεις απόδοσης, χρησιμοποιώντας την ιδιότητα έκδοσης εφαρμογής:
- Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
- Προσθέστε την ιδιότητα Έκδοση εφαρμογής.
- Προσθέστε τη μέτρηση Συνολικές εμφανίσεις.
Ιδανικά, όλα τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής θα πρέπει να παρέχουν την Έκδοση εφαρμογής στα αιτήματα για διαφημίσεις, αλλά αυτό δεν συμβαίνει σε όλα. Όταν το Ad Manager εμφανίζει την ένδειξη "-" σε αυτή την ιδιότητα, αυτό σημαίνει ότι η εφαρμογή δεν παρέχει την έκδοση ή το Ad Manager δεν ερμηνεύει σωστά τις υποδείξεις της εφαρμογής. Εάν λείπουν διαθέσιμες υποδείξεις από το Ad Manager, ενημερώστε μας. Αυξήστε την κάλυψη αυτής της ιδιότητας, προσθέτοντας το WebView API for Ads. Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στην ενότητα Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης.
Σύγκριση επισκεψιμότητας προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής με άλλη επισκεψιμότητα
Χρησιμοποιώντας την τιμή του προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής, μπορείτε να απομονώσετε, να φιλτράρετε ή να συγκρίνετε μετρήσεις απόδοσης κατά επισκεψιμότητα στον ιστό, σε εφαρμογές και σε πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής. Μπορείτε να συνδυάσετε τις ιδιότητες Πρόγραμμα περιήγησης ή Κατηγορία προγράμματος περιήγησης με άλλες ιδιότητες για οποιαδήποτε αναφορά ή εργαλείο εξερεύνησης (όπου είναι διαθέσιμες). Στις ιδιότητες, μεταξύ άλλων, περιλαμβάνονται οι Τύποι αποθέματος, ο Τύπος αιτήματος και η Κατάσταση ιδιοκτησίας εφαρμογής.
Δείτε πώς θα εμφανίζονται τα τμήματα ιστού, εφαρμογών και προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής σε αυτές τις ιδιότητες:
| Επιθυμητή τμηματοποίηση επισκεψιμότητας | Ιδιότητα Κατηγορία προγράμματος περιήγησης | Ιδιότητα Πρόγραμμα περιήγησης | Ιδιότητα Τύποι αποθέματος |
Ιδιότητα
Τύπος αιτήματος |
Ιδιότητα
Κατάσταση ιδιοκτησίας εφαρμογής |
|---|---|---|---|---|---|
| Εφαρμογή | Δεν ισχύει (Εφαρμογή) | Οποιοδήποτε πρόγραμμα περιήγησης (π.χ. Chrome) | Εφαρμογή για κινητά ή βίντεο σε ροή | SDK διαφημίσεων για κινητά ή ετικέτα βίντεο | Ιδιόκτητη, Μη ιδιόκτητη ή Δεν ισχύει |
| Πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής | Πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής | Πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής | Ιστός, AMP, βίντεο σε ροή ή άλλο | Οποιαδήποτε ετικέτα (SDK εκτός κινητών) | Ιδιόκτητη, Μη ιδιόκτητη ή Δεν ισχύει |
| Ιστός | Οποιοδήποτε πρόγραμμα περιήγησης (π.χ. Chrome) | Οποιοδήποτε πρόγραμμα περιήγησης και αριθμός έκδοσης (όπως Microsoft Internet Explorer 11) | Ιστός, AMP ή άλλο | Οποιαδήποτε ετικέτα (SDK εκτός κινητών) | Δεν ισχύει |
Τα δεδομένα με βάση τα συμφραζόμενα που χρησιμοποιούνται για τη στόχευση της επισκεψιμότητας εφαρμογών για κινητά ενδέχεται να λείπουν για την επισκεψιμότητα σε προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής. Για παράδειγμα, τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής δεν στέλνουν υπομοντέλο κινητής συσκευής. Αν και ενδέχεται να μπορείτε να στοχεύσετε τον κατασκευαστή συσκευής iPhone, δεν θα μπορείτε να στοχεύσετε το iPhone 8. Σύντομα θα είναι διαθέσιμη η δυνατότητα πλήρους στόχευσης για εφαρμογές που χρησιμοποιούν το WebView API for Ads.
Βελτιστοποίηση της επισκεψιμότητας σε προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής
Μετά την εξερεύνηση και την κατανόηση της επισκεψιμότητας σε προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής, μπορεί να έχετε βρει τρόπους να τη βελτιώσετε, όπως:
- Απευθείας πώληση μέσω στόχευσης
- Δοκιμές και καθοδήγηση προγραμματιστών εφαρμογών
Στόχευση επισκεψιμότητας σε προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής
Ο τύπος στόχευσης Πρόγραμμα περιήγησης είναι χρήσιμος για διαφημιζομένους που προσπαθούν να προσεγγίσουν κάποιο κοινό χρησιμοποιώντας ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα περιήγησης, όπως ένα πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής.
Για να στοχεύσετε το απόθεμα προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής:
- Συνδεθείτε στο Google Ad Manager.
- Μεταβείτε οπουδήποτε θέλετε να εφαρμόσετε στόχευση (για παράδειγμα, στόχευση στοιχείου γραμμής).
- Στο εργαλείο επιλογής στόχευσης, επιλέξτε Πρόγραμμα περιήγησης και συμπεριλάβετε το στοιχείο Πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής (x.x).
Στο Ad Manager, οι διαφημίσεις που προβάλλονται σε προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής θεωρούνται επισκεψιμότητα ιστού και όχι επισκεψιμότητα εφαρμογής. Οι διαφημίσεις εφαρμογών προβάλλονται σε εφαρμογές, αν και όχι με προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής. Αυτό σημαίνει ότι ο Τύπος αποθέματος για το στοιχείο Πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής (x.x) δεν είναι ποτέ Εφαρμογή για κινητά. Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τον τρόπο ταξινόμησης της επισκεψιμότητας εφαρμογής και ιστού, καθώς και για τις διαφορές μεταξύ των τύπων στόχευσης, ανατρέξτε στην ενότητα Σύγκριση προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής.
Δοκιμές και καθοδήγηση για προγραμματιστές
Αφού προσδιορίσετε τις κορυφαίες εφαρμογές που φιλοξενούν τις διαφημίσεις σας στα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής, προτείνουμε να δοκιμάσετε τη σωστή ρύθμιση, πλήρη σήμανση και συμπεριφορά κλικ, χρησιμοποιώντας τη δοκιμαστική σελίδα https://webview-api-for-ads-test.glitch.me. Κάνοντας αναζήτηση, κοινοποίηση ή αποστολή ενός μηνύματος με αυτό το URL εντός μιας εφαρμογής, μπορείτε να πλοηγηθείτε σε αυτό το URL με το πρόγραμμα περιήγησης της εφαρμογής για να εκτελέσετε δοκιμές.
Ρυθμίσεις
Εξετάστε το ενδεχόμενο να υπενθυμίσετε στους προγραμματιστές εφαρμογών από τις κορυφαίες εφαρμογές σας να ακολουθήσουν τις βέλτιστες πρακτικές της Προβολής στον ιστό (Android) και του WKWebView (iOS) για τη δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις. Αυτοί οι οδηγοί περιέχουν οδηγίες σχετικά με τον τρόπο ενεργοποίησης των υπηρεσιών προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής στις οποίες βασίζονται οι διαφημίσεις, όπως:
- Cookie
- Τοπικός αποθηκευτικός χώρος
- Αναπαραγωγή βίντεο
Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης
Τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής ενδέχεται να μην έχουν χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που βελτιστοποιούν την απόδοση των διαφημίσεων. Ενώ το AdSense, το Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA για HTML5 και η Ετικέτα του Google Publisher συλλέγουν ορισμένα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης από προβολές στον ιστό, το WebView API for Ads βελτιώνει τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που συλλέγει το Ad Manager. Για παράδειγμα, το WebView API διασφαλίζει ότι συλλέγεται το Αναγνωριστικό εφαρμογής και η Έκδοση εφαρμογής, ελαχιστοποιώντας τον όγκο επισκεψιμότητας με την ένδειξη "(Δεν ισχύει)" για οποιαδήποτε από αυτές τις ιδιότητες.
Η χρήση του WebView API for Ads (Android, iOS) στις εφαρμογές σας είναι ένας τρόπος συμμόρφωσης με την πολιτική της προβολής στον ιστό. Εξετάστε το ενδεχόμενο να ζητήσετε από τους προγραμματιστές από τις κορυφαίες εφαρμογές τρίτου μέρους να χρησιμοποιήσουν το WebView API for Ads, προκειμένου να βελτιώσουν την πιστότητα των χαρακτηριστικών ταυτοποίησης για την επισκεψιμότητα των διαφημίσεών σας.
Μπορείτε να επιβεβαιώσετε ότι μια εφαρμογή χρησιμοποιεί το WebView API for Ads, μεταβαίνοντας με το σχετικό πρόγραμμα περιήγησης εντός εφαρμογής στη διεύθυνση https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#api-for-ads-tests.
Συμπεριφορά κλικ
Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν περισσότερα για το απόθεμα που οδηγεί σε μετατροπές. Αν τα κλικ στις διαφημίσεις δεν λειτουργούν σωστά, ενδέχεται να επηρεαστούν τα ποσοστά μετατροπών και οι πληρωμές των εκδοτών.
Εξετάστε το ενδεχόμενο δοκιμής της συμπεριφοράς των κλικ στις εφαρμογές που φιλοξενούν τις διαφημίσεις σας. Πλοηγηθείτε με τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής τους στη διεύθυνση https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#click-behavior-tests. Ζητήστε από τους προγραμματιστές εφαρμογών να διορθώσουν τα προβλήματα με τα κλικ στο Android και στο iOS.
Εξετάστε το ενδεχόμενο να κάνετε τα κλικ σε διαφημίσεις προγράμματος περιήγησης εντός εφαρμογής να ανοίγουν σε Προσαρμοσμένες καρτέλες και στο SFSafariViewController. Αυτές οι τεχνολογίες προγράμματος περιήγησης υποστηρίζουν την αυτόματη συμπλήρωση φορμών πιστωτικών καρτών και δημοφιλών υπηρεσιών σύνδεσης που ενισχύουν τα ποσοστά μετατροπών των διαφημιζομένων.
Για να διασφαλίσετε ότι οι χρήστες έχουν πάντα τη δυνατότητα χρήσης ενός πλήρους προγράμματος περιήγησης για να ολοκληρώνουν μια μετατροπή διαφημιζομένου, εξετάστε το ενδεχόμενο να ζητήσετε από τους προγραμματιστές εφαρμογών:
- Να παρέχουν στους χρήστες έναν τρόπο να εγκαταλείπουν τα προγράμματα περιήγησης εντός εφαρμογής και να μεταβαίνουν στο προεπιλεγμένο πρόγραμμα περιήγησής τους.
- Να παρέχουν στους χρήστες έναν τρόπο απενεργοποίησης των προγραμμάτων περιήγησης εντός εφαρμογής και να ρυθμίσουν την εφαρμογή, έτσι ώστε να ανοίγει συνδέσμους στο προεπιλεγμένο πρόγραμμα περιήγησης.
