Les navigateurs intégrés dans des applications permettent aux développeurs d'applications d'afficher du contenu Web sans que les utilisateurs ne doivent quitter l'application. Ils sont généralement utilisés pour les réseaux sociaux, les actualités, la recherche et les jeux H5 populaires.
Les navigateurs intégrés dans des applications reposent souvent sur des composants de système d'exploitation d'applications mobiles (comme WebView et WKWebView). Les paramètres par défaut de ces composants ne sont pas optimaux pour la monétisation des annonces. En d'autres termes, les développeurs d'applications doivent optimiser ces composants afin de maximiser leurs revenus publicitaires.
L'analyse du trafic sur le navigateur intégré dans l'application peut fournir des insights précieux. N'hésitez pas à partager ces insights avec les développeurs de vos applications, en particulier si les insights indiquent un problème pouvant être résolu. Les insights peuvent également servir à élaborer une stratégie de monétisation. Vous pouvez cibler le trafic du navigateur intégré dans l'application pour les ventes directes et au niveau de l'ID de l'application.
Pour faciliter l'analyse, Google Ad Manager identifie les navigateurs intégrés dans des applications, ainsi que les applications qui hébergent votre contenu et vos annonces. Il existe de nouvelles dimensions pour les applications et les navigateurs, ainsi que de nouvelles valeurs dans les dimensions existantes. Gardez à l'esprit que l'identification du trafic des navigateurs intégrés dans des applications et des applications hôtes est imparfaite et repose sur des signaux que les développeurs d'applications doivent envoyer.
Les informations et recommandations sur les navigateurs intégrés dans des applications varient en fonction de l'ID de l'application. Si certaines applications pourraient exploiter l'ajout de bonnes pratiques, d'autres ont peut-être déjà franchi le pas. Envisagez des cas d'utilisation de test d'annonces pour chacune de vos applications principales qui hébergent des annonces.
Cet article aborde les points suivants :
- Explorer l'inventaire et les performances des navigateurs intégrés aux applications
- Comparer le trafic du navigateur intégré dans l'application à d'autres trafics
- Optimiser le trafic du navigateur intégré dans l'application
Explorer l'inventaire et les performances des navigateurs intégrés aux applications
Les dimensions des navigateurs intégrés dans des applications ajoutées aux explorateurs, les espaces de travail de la page d'accueil, les prévisions, le transfert de données et les rapports vous aident à obtenir des insights importants sur les performances de vos annonces dans le navigateur intégré dans l'application.
Dimensions
Les dimensions les plus pertinentes pour les navigateurs intégrés dans des applications sont les suivantes :
- Navigateur
- Catégorie de navigateur
- ID de l'application
- Noms des applications
- Version de l'application
- État de propriété de l'application
Remarque : Certaines dimensions ne sont pas disponibles dans toutes les régions. La comparaison du trafic du navigateur intégré dans l'application à d'autres types de trafic montre comment ces dimensions sont susceptibles de se recouper.
Explorateurs
L'explorateur de trafic affiche vos données en fonction de coupes arbitraires dans l'inventaire par expression de ciblage. Les données de l'explorateur d'audience vous permettent de cibler des audiences avec plus de précision afin de maximiser le rendement. Recherchez la nouvelle valeur "Navigateur intégré dans l'application" dans la fiche "Principaux navigateurs" des deux explorateurs.
Espaces de travail "Accueil"
Les fiches suivantes de votre espace de travail "Accueil" peuvent afficher des insights sur le trafic du navigateur intégré dans l'application.
Insights sur l'identité
La fiche Insights sur l'identité vous aide à comprendre la disponibilité de différents types d'identifiants utilisateur sur votre trafic, ce qui peut affecter les performances de vos annonces. Certains paramètres des navigateurs intégrés aux applications peuvent avoir une incidence sur la disponibilité de ces identifiants. Par exemple, les cookies tiers sont désactivés par défaut sur Android WebView. Les développeurs d'applications peuvent les activer.Synthèse des performances
Répartissez ou filtrez les données par dimensions du navigateur intégré dans l'application dans la fiche "Synthèse des performances" pour suivre les performances au fil du temps.
Prévisions et transfert de données
Pour prévoir le volume de l'inventaire du navigateur intégré dans une application, examinez la configuration de votre prévision d'inventaire. À l'étape 13, sélectionnez l'une des dimensions pertinentes pour le navigateur intégré dans l'application dans le sélecteur de ciblage.
Le trafic du navigateur intégré dans l'application est reflété dans les rapports sur le Transfert de données avec les champs Browser, BrowserId et MobileAppId.
Rapports
L'outil de création de rapports Ad Manager vous aide à créer et à planifier des rapports personnalisés, avec une compatibilité avec la plupart des dimensions.
Identifier les principales applications qui hébergent vos annonces
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Suivez les instructions permettant de créer un rapport.
- Sélectionnez les dimensions ID de l'application et Nom des applications.
- Sélectionnez la métrique Nombre total d'impressions.
- Filtrez par Catégorie de navigateur = "Navigateur intégré dans l'application".
Triez le rapport sur "Impressions" pour afficher vos principales applications.
Idéalement, tous les navigateurs intégrés dans des applications devraient fournir l'ID de l'application dans les demandes d'annonces, mais tous ne le font pas. Si Ad Manager affiche "(Non applicable)" dans cette dimension, cela signifie que l'application n'en fournit pas ou qu'Ad Manager n'interprète pas correctement les indications de l'application. Si vous savez qu'il manque des indications dans Ad Manager, contactez-nous. Vous pouvez augmenter la couverture de cette dimension en ajoutant l'API WebView pour les annonces. Pour en savoir plus, consultez Signaux.
Identifier vos applications qui hébergent vos annonces
-
Suivez la procédure pour identifier les principales applications qui hébergent vos annonces.
- Filtrez par État de propriété de l'application = "Propriétaire".
Le rapport qui en résulte est limité aux applications que vous avez revendiquées à des fins de ciblage. Si vous n'avez revendiqué aucune application à des fins de ciblage, configurez des applications publiées et non publiées. Notez que cette action est irréversible.
Suivre la distribution des demandes d'annonces dans le navigateur intégré dans l'application entre les versions de l'application
Les développeurs d'applications devront peut-être importer de nouvelles versions de leurs applications après avoir suivi les conseils pour les développeurs. Suivez les versions de l'application par rapport aux métriques de performances à l'aide de la dimension "Version de l'application" :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Ajoutez la dimension Version de l'application.
- Ajoutez la métrique Nombre total d'impressions.
Idéalement, tous les navigateurs intégrés dans des applications devraient fournir la version de l'application dans les demandes d'annonces, mais tous ne le font pas. Si Ad Manager affiche "-" dans cette dimension, cela signifie que l'application n'en fournit pas ou qu'Ad Manager n'interprète pas correctement les indications de l'application. S'il manque des indications dans Ad Manager, contactez-nous. Augmentez la couverture de cette dimension en ajoutant l'API WebView pour les annonces. Pour en savoir plus, consultez la section Signaux.
Comparer le trafic du navigateur intégré dans l'application à d'autres trafics
À l'aide de la valeur "Navigateur intégré dans l'application", vous pouvez isoler, filtrer ou comparer les métriques de performances en fonction du trafic Web, d'une application et d'un navigateur intégré dans une application. Vous pouvez combiner les dimensions "Navigateur" ou "Catégorie de navigateur" à d'autres dimensions pour n'importe quel rapport ou explorateur (si disponible). Les autres dimensions incluent Type d'inventaire, Type de demande et État de propriété de l'application.
Voici comment les segments "Web", "Application" et "Navigateur intégré dans l'application" s'afficheront pour ces dimensions :
| Segmentation souhaitée du trafic | Dimension Catégorie de navigateur | Dimension Navigateur | Dimension Types d'inventaire |
Dimension Type de demande |
Dimension État de propriété de l'application |
|---|---|---|---|---|---|
| Application | Non applicable (application) | Tous les navigateurs (Chrome, par exemple) | Application mobile ou vidéo InStream | SDK Mobile Ads ou tag vidéo | Propriétaire, non propriétaire ou non applicable |
| Navigateur intégré dans l'application | Navigateur intégré dans l'application | Navigateur intégré dans l'application | Web, AMP, vidéo InStream ou autre | N'importe quel tag (SDK non mobile) | Propriétaire, non propriétaire ou non applicable |
| Web | Tous les navigateurs (Chrome, par exemple) | N'importe quel navigateur et numéro de version (Microsoft Internet Explorer 11, par exemple) | Web, AMP ou autre | N'importe quel tag (SDK non mobile) | Non applicable |
Les données contextuelles utilisées pour cibler le trafic des applications mobiles peuvent être manquantes pour le trafic du navigateur intégré dans l'application. Par exemple, les navigateurs intégrés dans des applications n'envoient pas de sous-modèle d'appareil mobile. Vous pouvez cibler la catégorie d'appareils "iPhone", mais pas "iPhone 8". Une fonctionnalité de ciblage complète sera bientôt disponible pour les applications utilisant l'API WebView pour les annonces.
Optimiser le trafic du navigateur intégré dans l'application
Après avoir exploré et compris le trafic de votre navigateur intégré dans l'application, vous avez peut-être trouvé des moyens de l'améliorer :
- En vendant directement grâce au ciblage
- En testant et guidant les développeurs d'applications
Cibler le trafic issu du navigateur intégré dans l'application
Cibler de manière globale le navigateur intégré dans l'application
Le type de ciblage par navigateur convient aux annonceurs qui tentent de toucher une audience utilisant un navigateur spécifique tel qu'un navigateur intégré dans une application.
Pour cibler l'inventaire d'un navigateur intégré à une application :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Accédez aux éléments auxquels vous souhaitez appliquer le ciblage (par exemple, le ciblage des éléments de campagne).
- Dans le sélecteur de ciblage, sélectionnez Navigateur et incluez Navigateur intégré dans l'application (x.x).
Dans Ad Manager, les annonces diffusées dans des navigateurs intégrés dans des applications sont considérées comme du trafic Web, et non comme du trafic d'application. Les annonces pour une application sont diffusées dans les applications, mais pas dans les navigateurs intégrés dans des applications. Cela signifie que le type d'inventaire pour le navigateur intégré dans l'application (x.x) ne correspond jamais à "Application mobile". Pour en savoir plus sur la classification du trafic Web et dans les applications, ainsi que sur les différences entre les types de ciblage, consultez l'article Comparer les navigateurs intégrés dans des applications.
Cibler des applications de navigateur intégré spécifiques
Pour cibler le navigateur intégré application par application :
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Sélectionnez Inventaire, puis Applications, puis "Applications : navigateur intégré dans l'application".
- Activez le ciblage pour une application suggérée et/ou terminez la configuration :
- Activer le ciblage affecte la visibilité de l'application dans le sélecteur de ciblage. Lorsque l'option est activée, l'application apparaît dans le type de ciblage "Application mobile".
- Finaliser la configuration permet de diffuser des annonces pour le trafic généré par les applications mobiles et de cibler le trafic généré par le navigateur intégré dans l'application.
- Incluez dans le ciblage les applications de navigateur intégré dans l'application à l'aide du type de ciblage Application mobile.
Découvrez comment confirmer et finaliser la configuration de l'application.
Tests et conseils pour les développeurs
Une fois que vous avez identifié les principales applications qui hébergent vos annonces dans des navigateurs intégrés dans des applications, nous vous recommandons de tester une configuration, une signalisation complète et un comportement en cas de clic avec la page de test https://webview-api-for-ads-test.glitch.me. Lorsque vous recherchez, partagez ou envoyez un message avec cette URL dans une application, vous pouvez accéder à cette URL dans le navigateur de l'application pour effectuer des tests.
Paramètres
Pensez à rappeler aux développeurs de vos applications principales de suivre les bonnes pratiques WebView (Android) et WKWebView (iOS) concernant la monétisation des annonces. Ces guides expliquent comment activer les services de navigateurs intégrés dans des applications sur lesquels s'appuient les annonces, y compris :
- Cookies
- Stockage local
- Lecture de la vidéo
Signaux
Les navigateurs intégrés dans les applications peuvent ne pas proposer de signaux permettant d'optimiser les performances des annonces. Tandis qu'AdSense, le SDK IMA pour HTML5 et Google Publisher Tag collectent des signaux provenant de WebViews, l'API WebView pour les annonces améliore les signaux collectés par Ad Manager. Par exemple, l'API WebView garantit que l'ID de l'application et la version de l'application sont collectés, ce qui minimise le trafic avec la mention "(Non applicable)" pour chacune de ces dimensions.
En utilisant l'API WebView pour les annonces (Android, iOS) dans vos propres applications, vous pouvez respecter les Règles propres aux WebViews. Pensez à demander aux développeurs de vos principales applications tierces d'utiliser l'API WebView pour les annonces afin d'améliorer la fidélité du signal pour votre trafic publicitaire.
Vous pouvez vérifier qu'une application utilise bien l'API WebView pour les annonces en accédant au lien suivant depuis le navigateur intégré dans l'application :https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#api-for-ads-tests.
Comportement en termes de clics
Les annonceurs paient plus cher pour un inventaire qui génère des conversions. Si les clics sur les annonces ne fonctionnent pas correctement, les taux de conversion et les paiements aux éditeurs en pâtissent.
Pensez à tester le comportement en cas de clic dans les applications qui hébergent vos annonces. Accédez au lien suivant depuis ces navigateurs intégrés dans des applications : https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#click-behavior-tests. Demandez aux développeurs d'applications de résoudre les problèmes liés aux clics sur Android et iOS.
Veillez à ce que les clics sur des annonces diffusées sur un navigateur intégré dans une application entraînent une ouverture des annonces dans des onglets personnalisés et dans SFSafariViewController. Ces technologies de navigateur sont compatibles avec le remplissage automatique des formulaires pour les cartes de crédit, ainsi qu'avec des services de connexion populaires qui font augmenter les taux de conversion des annonceurs.
Afin que les utilisateurs puissent toujours accéder à un navigateur complet pour effectuer une conversion d'annonceur, demandez aux développeurs d'applications de suivre ces instructions :
- Offrez aux utilisateurs la possibilité de basculer entre le navigateur intégré dans l'application et leur navigateur par défaut.
- Offrez aux utilisateurs la possibilité de désactiver les navigateurs intégrés dans les applications et de configurer l'application pour qu'elle ouvre les liens dans le navigateur par défaut des utilisateurs.