Prohlížeče v aplikacích umožňují vývojářům aplikací zobrazovat webový obsah, aniž by uživatelé museli aplikaci opustit. Obvykle se nacházejí v oblíbených sociálních, zpravodajských a vyhledávacích aplikacích a v herních aplikacích H5.
Prohlížeče v aplikacích často využívají komponenty operačního systému mobilních aplikací (například WebView a WKWebView). Výchozí nastavení těchto komponent není pro zpeněžování pomocí reklam optimální. To znamená, že vývojáři aplikací tyto komponenty k dosažení maximálních tržeb z reklam musí optimalizovat.
Analýza provozu z prohlížečů v aplikacích vám může přinést užitečné statistiky. Tyto statistiky může být vhodné sdílet s vývojáři aplikací, zejména pokud ukazují řešitelný problém. Statistiky mohou také sloužit jako podklad pro strategii zpeněžování. Na provoz z prohlížečů v aplikacích můžete cílit u přímých prodejů a na úrovni ID aplikace.
Pro snazší analýzu identifikuje služba Google Ad Manager prohlížeče v aplikacích a aplikace, ve kterých jsou obsah a reklamy hostovány. Byly přidány nové dimenze pro aplikace a prohlížeče a do stávajících dimenzí byly přidány nové hodnoty. Upozorňujeme, že identifikace provozu z prohlížečů v aplikacích a hostujících aplikací není dokonalá a závisí na signálech, které musí vývojáři aplikací odeslat.
Statistiky a doporučení týkající se prohlížečů v aplikacích se budou lišit podle ID aplikace. Některým aplikacím může pomoci implementace doporučených postupů, zatímco u jiných již mohou být implementovány. Zvažte vyzkoušení reklam v každé z top aplikací, které hostují vaše reklamy.
Obsah tohoto článku:
- Prozkoumání inventáře a výkonu prohlížečů v aplikacích
- Porovnání provozu z prohlížečů v aplikacích s jiným provozem
- Optimalizace provozu z prohlížečů v aplikacích
Prozkoumání inventáře a výkonu prohlížečů v aplikacích
Dimenze prohlížeče v aplikaci přidané do průzkumníků, domovských pracovních prostorů, prognóz, přenosu dat a přehledů pomáhají získat důležité statistiky výkonu reklam v prohlížečích v aplikacích.
Dimenze
Nejrelevantnější dimenze pro prohlížeče v aplikacích:
Poznámka: Některé dimenze jsou k dispozici jen v některých oblastech. Porovnání provozu z prohlížečů v aplikacích s jiným provozem ukazuje, jak by se tyto dimenze měly protnout.
Průzkumníky
Průzkumník provozu poskytuje zobrazení dat pro libovolné segmenty inventáře podle výrazů cílení. Data v Průzkumníku publika vám pomohou přesněji cílit na publika a maximalizovat tak výtěžek. V obou průzkumnících hledejte na kartě Nejlepší prohlížeče hodnotu Prohlížeč v aplikaci.
Domovské pracovní prostory
Následující karty v domovském pracovním prostoru mohou zobrazovat statistiky související s provozem z prohlížečů v aplikacích.
Statistiky identity
Karta Statistiky identity vám pomůže zjistit, zda jsou u vašeho provozu dostupné různé typy identifikátorů uživatelů, což může ovlivnit výkon vašich reklam. Prohlížeče v aplikacích mohou mít nastavení, která ovlivňují, která z těchto ID jsou k dispozici. V komponentě WebView systému Android jsou například ve výchozím nastavení vypnuté soubory cookie třetích stran. Vývojáři aplikací je ale mohou zapnout.Přehled výkonu
Rozdělením nebo filtrováním podle dimenzí prohlížečů v aplikacích na kartě Přehled výkonu můžete sledovat výkon v průběhu času.
Prognózy a Přenos dat
Pokud chcete získat prognózu objemu inventáře v prohlížečích v aplikacích, zkontrolujte nastavení prognózy inventáře. V kroku 13 vyberte ve výběru cílení kteroukoli z dimenzí relevantních pro prohlížeče v aplikacích.
Provoz z prohlížečů v aplikacích je v přehledech Přenosu dat reflektován v polích Browser, BrowserId a MobileAppId.
Přehledy
Přehledy služby Ad Manager umožňují vytvářet a plánovat přizpůsobené přehledy s podporou většiny dimenzí prohlížečů v aplikacích.
Určení top aplikací, ve kterých jsou hostovány vaše reklamy
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Postupujte podle pokynů k vytvoření přehledu.
- Vyberte dimenze ID aplikace a Názvy aplikací.
- Vyberte metriku Zobrazení celkem.
- Filtrujte podle podmínky Kategorie prohlížeče = „Prohlížeč v aplikaci“.
Pokud chcete zobrazit své nejlepší aplikace, seřaďte přehled podle pole Zobrazení.
Ideálně by v žádostech o reklamy měly ID aplikace uvádět všechny prohlížeče v aplikacích, ne všechny to ale dělají. Když služba Ad Manager v této dimenzi zobrazí hodnotu „(Nelze použít)“, znamená to, že ji aplikace neposkytuje nebo že služba Ad Manager signály aplikace neinterpretuje správně. Pokud víte, že ve službě Ad Manager chybí dostupné signály, dejte nám vědět. Pokrytí této dimenze můžete zvýšit přidáním rozhraní WebView API for Ads. Další informace najdete v části Signály.
Identifikace aplikací, ve kterých jsou hostovány vaše reklamy
-
Postupujte podle pokynů k identifikaci top aplikací, ve kterých jsou hostovány vaše reklamy.
- Filtrujte podle podmínky Stav vlastnictví aplikace = „Vlastněno“.
Výsledný přehled je omezen na aplikace, které jste si nárokovali k cílení. Pokud jste si žádné aplikace k cílení nenárokovali, nastavte publikované a nepublikované aplikace. Tento krok je nevratný.
Měření distribuce žádostí o reklamy z prohlížečů v aplikacích napříč verzemi aplikace
Je možné, že vývojáři aplikací budou muset nahrát nové verze svých aplikací odpovídající pokynům pro vývojáře. Sledování metrik výkonu jednotlivých verzí aplikace pomocí dimenze Verze aplikace:
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Přidejte dimenzi Verze aplikace.
- Přidejte metriku Zobrazení celkem.
Ideálně by hodnotu Verze aplikace měly v žádostech o reklamy uvádět všechny prohlížeče v aplikacích, ne všechny to ale dělají. Když služba Ad Manager v této dimenzi zobrazí hodnotu „–“, znamená to, že ji aplikace neposkytuje nebo že služba Ad Manager signály aplikace neinterpretuje správně. Pokud ve službě Ad Manager chybí dostupné signály, dejte nám vědět. Pokrytí této dimenze můžete zvýšit přidáním rozhraní WebView API for Ads. Další informace najdete v části Signály.
Porovnání provozu z prohlížečů v aplikacích s jiným provozem
Pomocí hodnoty Prohlížeč v aplikaci můžete metriky výkonu izolovat, filtrovat a porovnávat podle toho, zda se jedná o provoz z webu, z aplikace nebo z prohlížeče v aplikaci. Dimenze Prohlížeč nebo Kategorie prohlížeče můžete v kterémkoliv přehledu nebo průzkumníku kombinovat s dalšími dimenzemi (pokud jsou k dispozici). Mezi další dimenze patří Typy inventáře, Typ požadavku a Stav vlastnictví aplikace.
Segmenty webu, aplikací a prohlížečů v aplikacích budou u těchto dimenzí vypadat takto:
| Požadovaná segmentace provozu | Dimenze Kategorie prohlížeče | Dimenze Prohlížeč | Dimenze Typy inventáře |
Dimenze |
Dimenze Stav vlastnictví aplikace |
|---|---|---|---|---|---|
| Aplikace | Nelze použít (aplikace) | Kterýkoliv prohlížeč (například Chrome) | Mobilní aplikace nebo Video in-stream | Sada SDK pro mobilní reklamy nebo Značka videa | Vlastněno, Vlastněno někým jiným nebo Nelze použít |
| Prohlížeč v aplikaci | Prohlížeč v aplikaci | Prohlížeč v aplikaci | Web, AMP, Video in-stream nebo Jiné | Libovolná značka (ne sada SDK pro mobilní zařízení) | Vlastněno, Vlastněno někým jiným nebo Nelze použít |
| Web | Kterýkoliv prohlížeč (například Chrome) | Kterýkoliv prohlížeč a číslo verze (například Microsoft Internet Explorer 11) | Web, AMP nebo jiné | Libovolná značka (ne sada SDK pro mobilní zařízení) | Nelze použít |
Kontextová data používaná k cílení na provoz z mobilních aplikací mohou u provozu z prohlížečů v aplikaci chybět. Prohlížeče v aplikacích například neodesílají dílčí model mobilního zařízení. Ačkoliv pravděpodobně budete moci cílit na výrobce zařízení iPhone, cílit na iPhone 8 možné nebude. Úplné možnosti cílení pro aplikace, které používají rozhraní Webview API for Ads, budou k dispozici již brzy.
Optimalizace provozu z prohlížečů v aplikacích
Po prozkoumání a pochopení provozu z prohlížečů v aplikacích jste mohli najít způsoby, jak ji zlepšit, včetně těchto:
- Přímý prodej pomocí cílení
- Testování a vedení vývojářů aplikací
Cílení na provoz z prohlížečů v aplikacích
Komplexní cílení na prohlížeč v aplikaci
Typ cílení Prohlížeč je užitečný pro inzerenty, kteří chtějí oslovit publikum používající konkrétní prohlížeč, například prohlížeč v aplikaci.
Postup cílení na inventář prohlížečů v aplikacích:
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Přejděte na místo, kde chcete použít cílení (například na cílení řádkové položky).
- Ve výběru cílení zvolte Prohlížeč a zahrňte položku Prohlížeč v aplikaci (xx).
Reklamy zobrazované v prohlížečích v aplikacích se ve službě Ad Manager považují za webový provoz, nikoliv za provoz z aplikací. Reklamy na aplikace se zobrazují v aplikacích, ale ne v prohlížečích v aplikacích. To znamená, že hodnota Typ inventáře u možnosti Prohlížeč v aplikaci (x.x) nikdy není Mobilní aplikace. Další podrobnosti o klasifikaci provozu z aplikací a z webu a o rozdílech typů cílení najdete v článku Porovnání prohlížečů v aplikacích.
Cílení na konkrétní aplikace s prohlížečem v aplikaci
Postup cílení na prohlížeč v aplikaci na úrovni aplikace:
- Přihlaste se do služby Google Ad Manager.
- Vyberte Inventář, poté Aplikace a poté možnost Aplikace: prohlížeč v aplikaci.
- Povolte cílení na navrhovanou aplikaci nebo dokončete nastavení:
- Povolit cílení ovlivňuje viditelnost aplikace ve výběru cílení. Když je tato možnost zapnutá, aplikace se zobrazuje v typu cílení Mobilní aplikace.
- Dokončit nastavení povoluje zobrazování reklam v provozu z mobilních aplikací a cílení na provoz z prohlížečů v aplikacích.
- Zahrňte aplikace s prohlížečem v aplikaci do cílení pomocí typu cílení Mobilní aplikace.
Další informace o potvrzení a dokončení nastavení aplikace
Testování a pokyny pro vývojáře
Až najdete top aplikace, které v prohlížečích v aplikacích hostují vaše reklamy, doporučujeme otestovat správné nastavení, plnou signalizaci a chování při kliknutí pomocí testovací stránky,https://webview-api-for-ads-test.glitch.me. Vyhledáním, sdílením nebo odesíláním zprávy s touto adresou URL v aplikaci můžete v prohlížeči v aplikaci přejít na tuto adresu URL a provést testy.
Nastavení
Připomeňte vývojářům vašich top aplikací, aby dodržovali doporučené postupy ke zpeněžování pomocí reklam pro WebView (Android) a WKWebView (iOS). Tyto průvodci obsahují pokyny k povolení služeb prohlížeče v aplikaci, na kterých jsou reklamy závislé, včetně těchto:
- Soubory cookie
- Místní úložiště
- Přehrávání videa
Signály
V prohlížečích v aplikacích mohou chybět signály k optimalizaci výkonu reklam. Zatímco AdSense, IMA SDK pro HTML5 a značka Google Publisher Tag shromažďují z komponent WebView určité signály, WebView API for Ads vylepšuje signály, které shromažďuje služba Ad Manager. WebView API například zajišťuje shromažďování signálů ID aplikace a Verze aplikace a minimalizuje tak množství provozu, u kterého se u těchto dimenzí zobrazuje hodnota „(Nelze použít)“
Použití rozhraní WebView API for Ads (Android, iOS) ve vlastních aplikacích je jedním ze způsobů, jak splnit zásady ohledně WebView. Zvažte možnost požádat vývojáře nejvýznamnějších partnerských aplikací jiných výrobců o použití rozhraní WebView API for Ads, které by mělo zlepšit věrnost signálů pro váš reklamní provoz.
Pokud chcete zkontrolovat, zda aplikace používá rozhraní Webview API for Ads, přejděte v prohlížeči v ní na adresu https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#api-for-ads-tests.
Chování při kliknutí
Za inventář, který vede ke konverzím, platí inzerenti více. Pokud kliknutí na reklamy nefungují správně, má to negativní dopad na konverzní poměry a na platby majitelům stránek.
Zvažte otestování chování při kliknutí v aplikacích, které hostují vaše reklamy. V prohlížečích v nich přejděte na adresu https://webview-api-for-ads-test.glitch.me#click-behavior-tests. Požádejte vývojáře aplikací, aby odstranili problémy s kliknutími v systémech Android a iOS.
Zvažte možnost zajistit, aby se kliknutí na reklamy v prohlížeči v aplikaci otevíraly ve vlastních kartách a v objektu SFSafariViewController. Tyto technologie prohlížečů podporují automatické vyplňování formulářů pro kreditní karty a oblíbené přihlašovací služby, které zvyšují konverzní poměry inzerentů.
Aby uživatelé mohli vždy dokončit konverzi inzerenta v plnohodnotném prohlížeči, požádejte vývojáře aplikací, aby se řídili těmito doporučeními:
- Poskytovali uživatelům možnost rychle přejít z prohlížeče v aplikaci do výchozího prohlížeče.
- Poskytovali uživatelům možnost deaktivovat prohlížeče v aplikacích a nastavit aplikaci tak, aby odkazy otevírala ve výchozím prohlížeči.