市集套裝方案 (Beta 版) 簡介

這項功能仍處於 Beta 版
您的聯播網可能無法使用 Beta 版階段的功能。如要掌握這項功能正式發布的時間，請參閱版本資訊。

關於 Beta 版：市集套裝方案目前為限量封閉測試版，只開放特定連網電視/OTT 和音訊發布商使用，但很快就會擴大支援其他格式，包括影片、網站和應用程式。如果有意在測試期間透過市集套裝方案營利，請與您的客戶經理聯絡。

市集套裝方案可讓發布商收錄自己的廣告空間套裝方案，直接發布到買方市集。這些套裝方案會以單一交易 ID 來識別，方便各買方共用。另外，此 ID 也會納入發布商自己的條件中。市集套裝方案可讓發布商以程式輔助、間接或大規模的方式，運用優質廣告空間營利，並持續掌控廣告空間的存取權。

 

發布商主要優勢：

• 向 Authorized Buyers 和 Display & Video 360 買方市集直接顯示套裝方案，大規模發掘新買方。在您的廣告空間上進行交易的新買方，可能會成為其他交易類型的潛在商機。
• 您可以公開套裝方案或設為專屬於特定出價方，藉此控管廣告空間存取權。
• 透過直覺好用的介面和工作流程，建立套裝方案。建立套裝方案時，系統會提供即時預測，符合資格的買方不必接受交易協議，就能立即開始交易。
• 在套裝方案中，使用出價要求可能未提供的第一方資料和資訊。這個選項可提高潛在買方透明度，進而提升廣告空間的曝光率。

跳至以下各部分：

• 開始使用市集套裝方案
• 關於市集套裝方案設定
• 封存市集套裝方案
• 瞭解市集套裝方案成效
• 市集套裝方案的實用提示

開始使用市集套裝方案

如要在 Ad Manager 中尋找市集套裝方案，依序按一下「銷售」「市集套裝方案」。您可以在此：

• 查看市集套裝方案清單。
• 追蹤套裝方案的成效。
• 查看使用套裝方案交易的買方相關資料。

Beta 版注意事項：在 Beta 版封測期間，發布商隨時可以擁有最多 10 個有效的市集套裝方案。如果您已達到上限，請先暫停並封存市集套裝方案，再建立新的套裝方案。請注意，目前使用您封存的套裝方案交易的所有買方將無法再進行交易。

啟動市集套裝方案

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序按一下「銷售」「市集套裝方案」。
3. 按一下「新增市集套裝方案」。
4. 輸入名稱並選取設定。
5. 按一下「儲存並查看套裝方案」。
   注意：在您儲存後，市集套裝方案就會生效，並推送到買方市集中，供買方搜尋。

變更市集套裝方案設定

建立市集套裝方案後，除了「套裝方案類型」以外，您可以變更任何設定。

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序按一下「銷售」「市集套裝方案」。
3. 找出並點選所需市集套裝方案的名稱。
4. 按一下 [設定]。
5. 設定編輯完成後，按一下「儲存」。

關於市集套裝方案設定

請注意，建立市集套裝方案後，除了套裝方案類型以外，您可以變更任何設定。

名稱

買方會在市集中看到套裝方案名稱。

建議您不要在套裝方案名稱中加入網路名稱。根據預設，發布商名稱會顯示在買方市集中的欄位。請為套裝方案選擇描述性的名稱，吸引買方搜尋。

說明

透過說明套裝方案中包含的廣告空間，為買方提供公開透明的資訊。

加入說明 (例如出價要求未提供的資訊、廣告標題、統計資料和指標)，有助於吸引買方。

賣方聯絡人

請提供賣方聯絡電子郵件，方便市集買方洽詢其他問題。

套件類型

選擇套裝方案的存取權設定。

套裝方案可以設為「公開」 (可供所有買方搜尋及交易) 或「專屬」 (僅適用於特定買方)。

請注意，專屬套裝方案類型目前只支援邀請出價方或需求端平台。

套裝方案建立後，即無法變更這項設定。

邀請出價方 (僅適用於專屬套裝方案)

選擇已預先核准對套裝方案出價的出價方或需求端平台。

這項設定僅適用於專屬套裝方案。買方必須名列受邀的出價方名單，才能使用這個套裝方案進行交易。

您隨時可以移除出價方。移除的出價方就不會再收到包含個別交易 ID 的要求。

允許公開競價最佳化 (僅適用於專屬套裝方案)

根據預設，公開競價的出價會與市集套裝方案的出價以並行且平等的方式進行競爭。發布商可以選擇將專屬市集套裝方案允許的買方優先順序，設為高於公開競價的買方。

請注意，設定優先順序可能會降低候補廣告競價的效益，因為無論實際出價金額為何，較高優先級的出價會在競價中勝過較低優先級的出價。

底價 (僅適用於專屬套裝方案)

統一定價規則會套用到所有市集套裝方案。如果將專屬套裝方案設為優先於公開競價，發布商可以選擇對專屬套裝方案的買方套用底價。統一底價和市集套裝方案底價都會套用到專屬套裝方案的買方。

指定目標

針對您希望在市集套裝方案中提供給買方的廣告空間，使用指定目標。

如要進一步瞭解指定目標選擇器，請參閱「新增指定目標」。

Beta 版注意事項：在 Beta 版封測中，我們僅允許建立連網電視/OTT 廣告空間的套裝方案。這些套裝方案會直接發布到電視市集。在 Beta 版測試期間，為市集套裝方案建立指定目標時，請注意這項差異。

流量預測

市集套裝方案提供流量預測資料，會在您更新套裝方案的指定目標時即時更新。

流量預測是指可能在套裝方案中放送的預估曝光總數。如要在流量檢視工具頁面中開啟新視窗，請按一下「流量預測」下方的「在流量檢視工具中查看」。

封存市集套裝方案

封存後，套裝方案就會停止以市集套裝方案的形式進行交易。

如何封存：

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序按一下「銷售」「市集套裝方案」。
3. 在「名稱」下方，選取要封存的市集套裝方案。
4. 按一下表格上方的「封存」。

如何取消封存：

1. 登入 Google Ad Manager。
2. 依序按一下「銷售」「市集套裝方案」。
3. 如何查看已封存的套裝方案：
   1. 如果已套用「『已封存』為 false」篩選器，請移除該篩選器。
   2. 依序按一下「新增篩選器」「已封存」「true」「套用」。
4. 在「名稱」下方，找出要取消封存的市集套裝方案，然後勾選旁邊的方塊。
5. 按一下表格上方的「取消封存」。
   取消封存的套裝方案會立即開始在買方市集中交易。

瞭解市集套裝方案成效

市集套裝方案報表有下列幾種使用方式：

• 您可以透過「銷售」「市集套裝方案」，追蹤市集套裝方案的整體成效。
• 按一下套裝方案即可追蹤買方最近 7 天的成效。這項功能可協助您找出適合進行交易的新買方，或封鎖您不想交易的特定買方。與買方相關聯的出價方/需求端平台會以括號括住。
• 使用「程式輔助管道」維度，查看市集套裝方案整體成效的報表資料。

注意：系統會將市集套裝方案視為不同的交易類型，行為方式與私下競價和公開競價類似。根據預設，市集套裝方案會做為間接無保證委刊項，以公開競價優先順序執行。

市集套裝方案的實用提示

• 與私下競價設定類似，您必須為公開市集套裝方案中的廣告空間設定 Ad Exchange 委刊項或收益群組，以便進行交易。
  注意：這項做法不適用於專屬市集套裝方案。受邀接收專屬市集套裝方案的買方可以立即交易，不需要設定 Ad Exchange 委刊項或收益群組。
• 新建或重新啟用的套裝方案可能需要幾天的時間，才能開始交易及執行作業。系統會根據每週預測向買方市集顯示預測資料，新套裝方案最多可能需要 7 天才能完整產生預測。此外，買方必須找出並明確指定交易 ID，才能將支出歸因於這些新建的套裝方案。
• 市集套裝方案可與間接和直接營利策略搭配運作。建議您與購買市集套裝方案的買家聯絡，以進行直接交易。同樣地，專屬市集套裝方案可讓與您合作的現有買方和出價方輕鬆接觸到新的廣告空間和套裝方案類型。
• 統一定價規則會套用到您的市集套裝方案廣告空間。您可以用這些規則設定廣告空間的底價。

• 買方市集中顯示的發布商名稱是在「顯示名稱」下方的上層發布商簡介中設定。

Beta 版注意事項：我們計劃在 Beta 版封測期間和結束後，為市集套裝方案推出其他幾項功能和產品改善項目。如有任何意見，歡迎與您的客戶經理聯絡。