Giới thiệu về Gói thị trường (Thử nghiệm)

Tính năng này đang ở giai đoạn thử nghiệm
Các tính năng trong giai đoạn thử nghiệm có thể không hoạt động trong mạng của bạn. Hãy xem bản ghi chú phát hành để biết thời điểm tính năng này được phát hành rộng rãi.

Giới thiệu về phiên bản Thử nghiệm: Các Gói thị trường hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm khép kín có giới hạn cho một số nhà xuất bản CTV (TV kết nối Internet)/OTT (trực tiếp qua Internet) và âm thanh, nhưng sẽ sớm mở rộng sang các định dạng khác, bao gồm cả video, web và ứng dụng. Nếu bạn quan tâm đến việc kiếm tiền từ các Gói thị trường trong giai đoạn thử nghiệm này, vui lòng liên hệ với người quản lý tài khoản của bạn.

Gói thị trường cho phép nhà xuất bản tuyển chọn gói khoảng không quảng cáo của riêng họ để trực tiếp xuất bản đến các thị trường của bên mua. Các gói này được xác định bằng một mã giao dịch duy nhất, nhằm dễ dàng chia sẻ cho nhiều bên mua và được đóng gói theo tiêu chí riêng của nhà xuất bản. Gói thị trường cho phép nhà xuất bản kiếm tiền từ khoảng không quảng cáo đặc biệt của họ theo cách có lập trình, gián tiếp và trên quy mô lớn, trong khi vẫn duy trì quyền kiểm soát đối với quyền truy cập vào khoảng không quảng cáo.

 

Lợi ích chính dành cho nhà xuất bản:

• Khám phá bên mua mới trên quy mô lớn bằng cách trực tiếp đưa gói lên các nền tảng của bên mua như Authorized Buyers và Display & Video 360. Bên mua mới giao dịch trên khoảng không quảng cáo của bạn có thể trở thành ứng viên tiềm năng cho các loại giao dịch khác.
• Kiểm soát quyền truy cập vào khoảng không quảng cáo của bạn bằng cách công khai các gói của bạn hoặc chỉ dành cho một số bên đặt giá thầu chọn lọc.
• Tạo gói trong một giao diện và quy trình làm việc trực quan. Hệ thống sẽ cung cấp thông tin dự báo trực tiếp khi bạn tạo gói, đồng thời bên mua đủ điều kiện có thể bắt đầu giao dịch ngay lập tức mà không cần chấp nhận giao dịch.
• Gói sử dụng dữ liệu và thông tin của bên thứ nhất có thể không có trong các yêu cầu giá thầu. Tuỳ chọn này có thể làm tăng tiềm năng khoảng không quảng cáo được khám phá, nhờ gia tăng tính minh bạch cho bên mua tiềm năng.

Chuyển đến một mục bên dưới:

• Làm quen với Gói thị trường
• Giới thiệu về chế độ cài đặt Gói thị trường
• Lưu trữ Gói thị trường
• Tìm hiểu về hiệu suất của Gói thị trường
• Lưu ý đối với các Gói thị trường

Làm quen với Gói thị trường

Để tìm Gói thị trường trong Ad Manager, hãy nhấp vào Doanh số  Gói thị trường. Ở đó, bạn có thể: 

• Xem danh sách Gói thị trường của bạn.
• Theo dõi hiệu suất của các gói đó.
• Xem xét dữ liệu về bên mua đang giao dịch một gói.

Lưu ý về phiên bản thử nghiệm: Trong giai đoạn thử nghiệm khép kín, vào mỗi thời điểm, nhà xuất bản có thể có tối đa 10 Gói thị trường đang hoạt động. Nếu bạn đã đạt đến giới hạn, vui lòng tạm dừng và lưu trữ Gói thị trường trước khi tạo gói mới. Xin lưu ý rằng bất kỳ bên mua nào hiện đang giao dịch các gói mà bạn lưu trữ sẽ không thể giao dịch được nữa.

Bắt đầu Gói thị trường

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Nhấp vào Doanh số Gói thị trường.
3. Nhấp vào Gói thị trường mới.
4. Nhập tên và chọn chế độ cài đặt của bạn.
5. Nhấp vào Lưu và xem gói.
   Lưu ý: Ngay khi bạn lưu, Gói thị trường sẽ hoạt động và sẽ được gửi ra các thị trường dành cho bên mua để bên mua có thể khám phá.

Thay đổi chế độ cài đặt Gói thị trường

Sau khi tạo một Gói thị trường, bạn có thể thay đổi mọi chế độ cài đặt ngoại trừ loại gói.

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Nhấp vào Doanh số Gói thị trường.
3. Tìm rồi nhấp vào tên của Gói thị trường.
4. Nhấp vào phần Cài đặt.
5. Chỉnh sửa chế độ cài đặt của bạn rồi nhấp vào Lưu.

Giới thiệu về chế độ cài đặt Gói thị trường

Xin lưu ý rằng sau khi tạo Gói thị trường, bạn có thể thay đổi mọi chế độ cài đặt ngoại trừ loại gói.

Tên

Bên mua sẽ thấy tên của gói trong Thị trường.

Bạn không nên đưa tên mạng của bạn vào tên gói. Theo mặc định, tên nhà xuất bản sẽ xuất hiện dưới dạng một trường trong thị trường của bên mua. Đối với tên gói, hãy chọn tên mang tính mô tả và thu hút bên mua khám phá.

Nội dung mô tả

Cung cấp thông tin minh bạch cho bên mua bằng cách mô tả khoảng không quảng cáo có trong gói.

Việc thêm nội dung mô tả (chẳng hạn như thông tin không có sẵn về yêu cầu giá thầu, dòng tiêu đề, số liệu thống kê và chỉ số) có thể giúp thu hút bên mua.

Địa chỉ liên hệ của người bán

Cung cấp (các) email liên hệ của người bán để bên mua trên Thị trường có thể liên hệ khi có câu hỏi khác.

Loại gói

Chọn chế độ truy cập cho gói của bạn.

Gói có thể được đặt thành Công khai (cho tất cả bên mua khám phá và giao dịch) hoặc Độc quyền (chỉ dành cho một số bên mua chọn lọc).

Xin lưu ý rằng các loại gói độc quyền hiện chỉ hỗ trợ mời bên đặt giá thầu hoặc DSP.

Sau khi tạo gói, bạn không thể thay đổi chế độ cài đặt này.

Mời bên đặt giá thầu (chỉ dành cho các gói độc quyền)

Chọn những bên đặt giá thầu hoặc DSP được phê duyệt trước để đặt giá thầu cho gói của bạn.

Chế độ cài đặt này chỉ áp dụng cho các gói độc quyền. Bên mua sẽ không thể giao dịch trên gói này trừ phi họ nằm trong danh sách bên đặt giá thầu đã được mời.

Bạn có thể xoá bên đặt giá thầu bất cứ lúc nào. Những bên đặt giá thầu đã bị xoá sẽ ngừng nhận yêu cầu có mã giao dịch tương ứng.

Cho phép tối ưu hoá Phiên đấu giá mở (chỉ dành cho gói độc quyền)

Theo mặc định, giá thầu ở Phiên đấu giá mở sẽ cạnh tranh đồng thời và công bằng với giá thầu ở Gói thị trường. Nhà xuất bản có thể cho phép bên mua ưu tiên Gói thị trường độc quyền hơn Phiên đấu giá mở. 

Xin lưu ý rằng việc đặt mức độ ưu tiên có thể làm giảm hiệu quả của phiên đấu giá thay thế, vì giá thầu có mức độ ưu tiên cao hơn sẽ thắng giá thầu có mức độ ưu tiên thấp hơn trong phiên đấu giá, bất kể giá thầu thực tế là bao nhiêu.

Giá sàn (chỉ áp dụng cho gói độc quyền)

Quy tắc đặt giá thống nhất áp dụng cho tất cả các Gói thị trường. Nếu gói độc quyền được ưu tiên hơn Phiên đấu giá mở, thì nhà xuất bản có thể chọn áp dụng giá sàn cho bên mua gói độc quyền. Cả giá sàn thống nhất và giá sàn của Gói thị trường đều sẽ áp dụng cho bên mua gói độc quyền.

Nhắm mục tiêu

Hãy sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu cho khoảng không quảng cáo bạn muốn cung cấp cho bên mua trong Gói thị trường. 

Để tìm hiểu thêm về bộ chọn tiêu chí nhắm mục tiêu, hãy xem bài viết Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu.

Lưu ý về phiên bản thử nghiệm: Trong phiên bản thử nghiệm khép kín, chúng tôi chỉ cho phép tạo gói cho khoảng không quảng cáo CTV/OTT. Những gói này sẽ được xuất bản trực tiếp lên các thị trường truyền hình. Vui lòng lưu ý điểm khác biệt này khi bạn tạo tiêu chí nhắm mục tiêu cho các Gói thị trường trong giai đoạn thử nghiệm này.

Dự báo lưu lượng truy cập

Gói thị trường có cung cấp thông tin dự báo lưu lượng truy cập; thông tin này được cập nhật theo thời gian thực khi bạn cập nhật tiêu chí nhắm mục tiêu cho gói của mình.

Thông tin dự báo lưu lượng truy cập thể hiện tổng số lượt hiển thị ước tính có thể phân phát trong gói. Để mở một cửa sổ mới trên trang công cụ khám phá lưu lượng truy cập, trong phần "Dự báo lưu lượng truy cập", hãy nhấp vào Xem trong công cụ khám phá lưu lượng truy cập.

Lưu trữ Gói thị trường

Khi bạn lưu trữ, gói sẽ không còn được giao dịch dưới dạng Gói thị trường nữa.

Để lưu trữ:

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Nhấp vào Doanh số Gói thị trường.
3. Trong phần "Tên", hãy chọn Gói thị trường bạn muốn lưu trữ.
4. Phía trên bảng đó, hãy nhấp vào Lưu trữ.

Để hủy lưu trữ:

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Nhấp vào Doanh số Gói thị trường.
3. Cách xem các gói đã lưu trữ:
   1. Xoá bộ lọc False cho Đã lưu trữ nếu bộ lọc này đang được áp dụng.
   2. Nhấp vào Thêm bộ lọc mới Đã lưu trữ True Áp dụng.
4. Trong phần "Tên", hãy đánh dấu vào hộp cho Gói thị trường mà bạn muốn huỷ lưu trữ.
5. Phía trên bảng đó, hãy nhấp vào Hủy lưu trữ. 
   Các gói bị huỷ lưu trữ sẽ bắt đầu giao dịch ngay trên thị trường của bên mua.

Tìm hiểu về hiệu suất của Gói thị trường

Có một số cách để khai thác báo cáo cho các Gói thị trường:

• Theo dõi hiệu suất tổng thể của các Gói thị trường trong phần "Doanh số" "Gói thị trường".
• Nhấp vào một gói để theo dõi hiệu suất theo bên mua trong 7 ngày qua. Bạn có thể sử dụng tính năng này nhằm xác định bên mua mới mà có thể bạn muốn tiếp cận cho giao dịch hoặc chặn một số bên mua nhất định mà bạn không muốn giao dịch. Bên đặt giá thầu/DSP có liên kết với bên mua được hiển thị trong ngoặc đơn.
• Báo cáo về hiệu suất tổng thể của Gói thị trường với phương diện Kênh có lập trình.

Lưu ý: Gói thị trường được coi là một loại giao dịch riêng biệt có hành vi tương tự như Phiên đấu giá kín và Phiên đấu giá mở. Theo mặc định, các Gói thị trường hoạt động ở chế độ ưu tiên trong Phiên đấu giá mở dưới dạng một mục hàng gián tiếp không được đảm bảo. 

Lưu ý đối với các Gói thị trường

• Tương tự như thiết lập cho Phiên đấu giá kín, để giao dịch, bạn cần phải thiết lập mục hàng Ad Exchange hoặc Nhóm lợi nhuận cho khoảng không quảng cáo mà bạn có trong Gói thị trường công khai.
  Lưu ý: Yêu cầu này không áp dụng cho Gói thị trường độc quyền. Bên mua được mời tham gia Gói thị trường độc quyền có thể giao dịch ngay lập tức mà không cần thiết lập mục hàng Ad Exchange hoặc nhóm lợi nhuận.
• Có thể mất vài ngày thì các gói mới tạo hoặc mới kích hoạt lại mới bắt đầu giao dịch và hoạt động. Thông tin dự báo xuất hiện trên thị trường của bên mua là dựa trên thông tin dự báo hằng tuần, đồng thời, có thể mất đến 7 ngày thì hệ thống mới điền đầy đủ thông tin dự báo cho các gói mới. Ngoài ra, để phân bổ chi tiêu cho các gói mới tạo này, bên mua phải khám phá và thể hiện rõ việc nhắm đến mã giao dịch tương ứng.
• Gói thị trường có thể phù hợp với cả chiến lược kiếm tiền trực tiếp và gián tiếp của bạn. Bạn có thể cân nhắc việc tiếp cận bên mua Gói thị trường của bạn để thực hiện giao dịch trực tiếp. Tương tự như vậy, Gói thị trường độc quyền có thể là một cách dễ dàng để cho các bên mua và bên đặt giá thầu hiện tại mà bạn có quan hệ thấy được các loại khoảng không quảng cáo và gói mới.
• Quy tắc đặt giá thống nhất áp dụng cho khoảng không quảng cáo của Gói thị trường. Hãy sử dụng chúng để đặt giá sàn cho khoảng không quảng cáo của bạn.

• Tên nhà xuất bản hiển thị trên thị trường của bên mua được đặt trong mục "Tên hiển thị" trong hồ sơ nhà xuất bản mẹ.

Lưu ý về phiên bản thử nghiệm: Chúng tôi dự kiến bổ sung tính năng và cải tiến sản phẩm cho các Gói thị trường trong và sau giai đoạn thử nghiệm khép kín. Vui lòng liên hệ với người quản lý tài khoản nếu bạn muốn đưa ra ý kiến phản hồi.