เกี่ยวกับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส (เบต้า)

ฟีเจอร์นี้อยู่ในเวอร์ชันเบต้า
ฟีเจอร์ที่อยู่ในเวอร์ชันเบต้าอาจใช้งานไม่ได้ในเครือข่ายของคุณ ไปที่บันทึกประจำรุ่นเพื่อดูว่าฟีเจอร์นี้จะพร้อมให้บริการสำหรับผู้ใช้ทั่วไปเมื่อใด

เกี่ยวกับรุ่นเบต้า: ปัจจุบันแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสให้บริการเป็นรุ่นเบต้าแบบปิดที่จํากัดสําหรับผู้เผยแพร่โฆษณา CTV/OTT และโฆษณาเสียงบางราย แต่กําลังจะขยายไปยังโฆษณารูปแบบอื่นๆ เช่น วิดีโอ เว็บ และแอปในเร็วๆ นี้ หากคุณสนใจสร้างรายได้จากแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสในช่วงเบต้านี้ โปรดติดต่อผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้า

แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาดูแลจัดการแพ็กเกจพื้นที่โฆษณาของตนเองสำหรับการเผยแพร่ไปยังมาร์เก็ตเพลสของผู้ซื้อได้โดยตรง แพ็กเกจเหล่านี้ระบุด้วยรหัสดีลรหัสเดียวเพื่อให้แชร์กับผู้ซื้อได้ง่าย และจัดแพ็กเกจตามเกณฑ์ของผู้เผยแพร่โฆษณาเอง แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมได้ทั้งแบบเป็นโปรแกรม โดยอ้อม และในวงกว้าง ขณะเดียวกันก็ยังคงควบคุมการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้

 

ประโยชน์หลักๆ สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

• ค้นพบผู้ซื้อรายใหม่ๆ ในวงกว้างโดยแสดงแพ็กเกจไปยังมาร์เก็ตเพลสของผู้ซื้อ Authorized Buyers และ Display & Video 360 โดยตรง ผู้ซื้อใหม่ที่ทำธุรกรรมในพื้นที่โฆษณาจะได้เป็นตัวเลือกที่เป็นไปได้สำหรับดีลประเภทอื่นๆ
• ควบคุมการเข้าถึงพื้นที่โฆษณาโดยตั้งค่าแพ็กเกจเป็นสาธารณะหรือเฉพาะสำหรับผู้เสนอราคาบางราย
• สร้างแพ็กเกจในอินเทอร์เฟซและเวิร์กโฟลว์ที่ใช้งานง่าย การคาดการณ์แบบเรียลไทม์จะมีให้ใช้งานขณะที่คุณสร้างแพ็กเกจ และผู้ซื้อที่มีสิทธิ์จะเริ่มทำธุรกรรมได้ทันทีโดยไม่จำเป็นต้องยอมรับดีล
• แพ็กเกจที่ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและข้อมูลที่ไม่มีอยู่ในคำขอราคาเสนอ ตัวเลือกนี้ช่วยเพิ่มการค้นพบพื้นที่โฆษณาได้ด้วยความโปร่งใสที่ดีขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ

ข้ามไปยังส่วนที่ต้องการด้านล่าง

• เริ่มต้นใช้งานแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
• เกี่ยวกับการตั้งค่าแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
• เก็บแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
• ทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
• เคล็ดลับสำหรับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส

เริ่มต้นใช้งานแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส

หากต้องการค้นหาแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสใน Ad Manager ให้คลิกยอดขาย  แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส คุณสามารถดำเนินการต่อไปนี้ได้ในหน้านี้ 

• ดูรายการแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสของคุณ
• ติดตามประสิทธิภาพของแพ็กเกจของคุณ
• ตรวจสอบข้อมูลเกี่ยวกับผู้ซื้อที่ทำธุรกรรมในแพ็กเกจ

หมายเหตุสำหรับรุ่นเบต้า: ในช่วงเบต้าแบบปิด ผู้เผยแพร่โฆษณาจะมีแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสที่ใช้งานอยู่ได้ถึง 10 แพ็กเกจได้ตลอดช่วง หากถึงขีดจํากัดแล้ว โปรดหยุดชั่วคราวและเก็บแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสก่อนสร้างแพ็กเกจใหม่ โปรดทราบว่าผู้ซื้อที่ทำธุรกรรมในแพ็กเกจที่คุณเก็บในปัจจุบันจะทำธุรกรรมไม่ได้อีก

เริ่มแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกยอดขาย แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
3. คลิกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสใหม่
4. ป้อนชื่อและเลือกการตั้งค่า
5. คลิกบันทึกและดูแพ็กเกจ
   หมายเหตุ: เมื่อคุณบันทึก แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสจะทำงานทันทีและจะส่งไปยังมาร์เก็ตเพลสของผู้ซื้อเพื่อให้ผู้ซื้อค้นพบ

เปลี่ยนการตั้งค่าแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส

หลังจากสร้างแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสแล้ว คุณจะเปลี่ยนการตั้งค่าใดก็ได้ยกเว้นประเภทแพ็กเกจ

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกยอดขาย แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
3. ค้นหาและคลิกชื่อแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
4. คลิกการตั้งค่า
5. แก้ไขการตั้งค่าของคุณและคลิกบันทึก

เกี่ยวกับการตั้งค่าแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส

โปรดทราบว่าหลังจากสร้างแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสแล้ว คุณจะเปลี่ยนการตั้งค่าใดก็ได้ ยกเว้นประเภทแพ็กเกจ

ชื่อ

ผู้ซื้อจะเห็นชื่อแพ็กเกจในมาร์เก็ตเพลส

ขอแนะนำว่าอย่าใส่ชื่อของเครือข่ายในชื่อแพ็กเกจ โดยค่าเริ่มต้น ชื่อผู้เผยแพร่โฆษณาจะปรากฏเป็นฟิลด์หนึ่งภายในมาร์เก็ตเพลสของผู้ซื้อ สําหรับชื่อแพ็กเกจ ให้เลือกชื่อที่สื่อความหมายและเชิญชวนให้ผู้ซื้อค้นพบ

คำอธิบาย

แสดงความโปร่งใสแก่ผู้ซื้อด้วยการอธิบายพื้นที่โฆษณาที่รวมอยู่ในแพ็กเกจ

การเพิ่มคำอธิบาย (เช่น ข้อมูลที่ไม่มีในคำขอราคาเสนอ บรรทัดแรก สถิติ และเมตริก) จะช่วยดึงดูดผู้ซื้อ

รายชื่อติดต่อของผู้ขาย

ระบุอีเมลติดต่อของผู้ขายเพื่อให้ผู้ซื้อในมาร์เก็ตเพลสสามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้

ประเภทแพ็กเกจ

เลือกการตั้งค่าการเข้าถึงสำหรับแพ็กเกจของคุณ

แพ็กเกจอาจตั้งค่าเป็นสาธารณะ (เปิดให้ผู้ซื้อทุกรายค้นพบและทำธุรกรรมได้) หรือพิเศษ (ใช้ได้กับผู้ซื้อบางรายเท่านั้น)

โปรดทราบว่าปัจจุบันประเภทแพ็กเกจพิเศษรองรับเฉพาะการเชิญผู้เสนอราคาหรือ DSP เท่านั้น

เมื่อสร้างแพ็กเกจแล้ว คุณจะเปลี่ยนการตั้งค่านี้ไม่ได้

เชิญผู้เสนอราคา (สำหรับแพ็กเกจพิเศษเท่านั้น)

เลือกผู้เสนอราคาหรือ DSP ที่มีการอนุมัติล่วงหน้าเพื่อเสนอราคาแพ็กเกจ

การตั้งค่านี้จะมีให้บริการสำหรับแพ็กเกจพิเศษเท่านั้น ผู้ซื้อจะทำธุรกรรมในแพ็กเกจนี้ไม่ได้ เว้นแต่จะอยู่ในรายชื่อผู้เสนอราคาที่ได้รับเชิญ

คุณนําผู้เสนอราคาออกได้ทุกเมื่อ ผู้เสนอราคาที่ถูกนําออกจะหยุดได้รับคําขอที่มีรหัสดีลที่เกี่ยวข้อง

อนุญาตการเพิ่มประสิทธิภาพการประมูลแบบเปิด (สำหรับแพ็กเกจพิเศษเท่านั้น)

โดยค่าเริ่มต้น ราคาเสนอจากการประมูลแบบเปิดจะแข่งขันพร้อมกันกับราคาเสนอจากแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส ผู้เผยแพร่โฆษณาเลือกที่จะให้สิทธิ์ผู้ซื้อที่ได้รับอนุญาตสำหรับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสพิเศษแทนที่จะเป็นการประมูลแบบเปิดได้ 

โปรดทราบว่าการตั้งค่าลำดับความสำคัญอาจลดประสิทธิภาพของการประมูลโฆษณาทดแทน เนื่องจากราคาเสนอที่มีลำดับความสำคัญสูงกว่าจะชนะราคาเสนอที่มีลำดับความสำคัญต่ำกว่า ไม่ว่าราคาเสนอจริงจะเป็นราคาใดก็ตาม

ราคาพื้น (สำหรับแพ็กเกจพิเศษเท่านั้น)

กฎการกำหนดราคาแบบรวมจะมีผลกับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสทั้งหมด หากแพ็กเกจพิเศษมีลำดับความสำคัญเหนือการประมูลแบบเปิด ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกที่จะใช้ราคาพื้นกับผู้ซื้อแพ็กเกจพิเศษดังกล่าว ทั้งราคาขั้นต่ำแบบรวมและราคาพื้นของแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสจะใช้กับผู้ซื้อแพ็กเกจพิเศษดังกล่าว

การกำหนดเป้าหมาย

ใช้การกำหนดเป้าหมายสำหรับพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการเสนอผู้ซื้อในแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส 

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมายได้ที่เพิ่มการกำหนดเป้าหมาย

หมายเหตุสำหรับรุ่นเบต้า: ในเวอร์ชันเบต้าแบบปิด เราจะอนุญาตให้สร้างแพ็กเกจสำหรับพื้นที่โฆษณา CTV/OTT เท่านั้น ระบบจะเผยแพร่แพ็กเกจเหล่านี้ไปยังมาร์เก็ตเพลสของ TV โดยตรง โปรดคํานึงถึงข้อแตกต่างนี้เมื่อสร้างการกําหนดเป้าหมายสำหรับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสในช่วงเบต้านี้

การคาดการณ์การเข้าชม

แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสจะแสดงการคาดการณ์การเข้าชมที่อัปเดตแบบเรียลไทม์เมื่อคุณอัปเดตการกำหนดเป้าหมายสำหรับแพ็กเกจของคุณ

การคาดการณ์การเข้าชมแสดงค่าประมาณจำนวนการแสดงผลโดยรวมประมาณที่อาจแสดงในแพ็กเกจ หากต้องการเปิดหน้าต่างใหม่ในหน้าเครื่องมือสำรวจการเข้าชม (Traffic Explorer) ในส่วน "การคาดการณ์การเข้าชม" ให้คลิกดูในเครื่องมือสํารวจการเข้าชม

เก็บแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส

การเก็บจะป้องกันไม่ให้มีการทำธุรกรรมแพ็กเกจแบบเป็นแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส

หากต้องการเก็บ ให้ทำดังนี้

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกยอดขาย แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
3. ในส่วน "ชื่อ" ให้เลือกแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสที่ต้องการเก็บ
4. คลิกเก็บที่ด้านบนของตาราง

หากต้องการยกเลิกการเก็บ ให้ทำดังนี้

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. คลิกยอดขาย แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส
3. วิธีดูแพ็กเกจที่เก็บไว้มีดังนี้
   1. นำตัวกรองเก็บแล้วเป็นเท็จออกหากมีการใช้
   2. คลิกเพิ่มตัวกรองใหม่ เก็บแล้ว จริง ใช้
4. ในส่วน "ชื่อ" ให้เลือกช่องแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสที่ต้องการยกเลิกการเก็บ
5. คลิกยกเลิกการเก็บที่ด้านบนตาราง 
   แพ็กเกจที่ยกเลิกการเก็บจะเริ่มทำธุรกรรมในมาร์เก็ตเพลสของผู้ซื้อทันที

ทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส

คุณใช้ประโยชน์จากรายงานสำหรับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสได้หลายวิธี ดังนี้

• ติดตามประสิทธิภาพโดยรวมของแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสใน "ยอดขาย" "แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส"
• คลิกแพ็กเกจเพื่อติดตามประสิทธิภาพตามผู้ซื้อในช่วง 7 วันที่ผ่านมา ใช้ฟีเจอร์นี้เพื่อระบุผู้ซื้อใหม่ที่คุณอาจต้องการจัดการดีล หรือเพื่อบล็อกผู้ซื้อบางรายที่คุณไม่ต้องการทำธุรกรรมด้วย ผู้เสนอราคา/DSP ที่ผู้ซื้อเป็นพาร์ทเนอร์กันจะแสดงในวงเล็บ
• รายงานประสิทธิภาพโดยรวมของแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสโดยใช้มิติข้อมูลแชแนลแบบเป็นโปรแกรม

หมายเหตุ: แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสถือเป็นประเภทธุรกรรมที่แตกต่างโดยมีลักษณะการทำงานคล้ายกับการประมูลส่วนตัวและการประมูลแบบเปิด โดยค่าเริ่มต้น แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสจะทำงานที่ลำดับความสำคัญของการประมูลแบบเปิดโดยเป็นรายการโฆษณาที่ไม่รับประกันการแสดงผลโดยอ้อม 

เคล็ดลับสำหรับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส

• เช่นเดียวกับการตั้งค่าสำหรับการประมูลส่วนตัว คือต้องมีการตั้งค่ารายการโฆษณา Ad Exchange หรือกลุ่มผลตอบแทนสำหรับพื้นที่โฆษณาที่คุณมีในแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสแบบสาธารณะเพื่อให้ทำธุรกรรมได้
  หมายเหตุ: การตั้งค่านี้ไม่มีผลกับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสพิเศษ ผู้ซื้อที่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสพิเศษจะทำธุรกรรมได้ทันทีโดยไม่จำเป็นต้องตั้งค่ารายการโฆษณา Ad Exchange หรือกลุ่มผลตอบแทน
• แพ็กเกจที่สร้างขึ้นใหม่หรือที่เพิ่งเปิดใช้ใหม่อาจใช้เวลา 2-3 วันจึงจะเริ่มทําธุรกรรมและสร้างรายได้ การคาดการณ์ที่แสดงต่อมาร์เก็ตเพลสของผู้ซื้อจะอิงตามการคาดการณ์รายสัปดาห์ และแพ็กเกจใหม่อาจใช้เวลาถึง 7 วันจึงจะปรากฏในการคาดการณ์อย่างสมบูรณ์ นอกจากนี้ ผู้ซื้อจะต้องค้นพบและกำหนดเป้าหมายรหัสดีลอย่างชัดแจ้ง เพื่อระบุแหล่งที่มาของค่าใช้จ่ายกับแพ็กเกจที่สร้างขึ้นใหม่เหล่านี้
• แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสเหมาะสมดีกับกลยุทธ์การสร้างรายได้ทั้งทางอ้อมและทางตรง ลองติดต่อผู้ซื้อที่ซื้อแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสเพื่อรับดีลโดยตรง ในทำนองเดียวกัน แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสพิเศษเป็นวิธีง่ายๆ ในการแสดงพื้นที่โฆษณาและแพ็กเกจประเภทใหม่ๆ ให้กับผู้ซื้อและผู้เสนอราคาปัจจุบันที่รู้จักกันอยู่แล้ว
• กฎการกำหนดราคาแบบรวมจะมีผลกับพื้นที่โฆษณาที่เป็นแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส ใช้หน่วยโฆษณาเหล่านี้เพื่อกำหนดราคาขั้นต่ำสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณ

• ชื่อผู้เผยแพร่โฆษณาที่แสดงในมาร์เก็ตเพลสของผู้ซื้อจะมีการตั้งค่าในโปรไฟล์ผู้เผยแพร่โฆษณาหลักในส่วน "ชื่อที่แสดง"

หมายเหตุสำหรับรุ่นเบต้า: เราวางแผนว่าจะมีฟีเจอร์เพิ่มเติมจำนวนหนึ่งและการปรับปรุงผลิตภัณฑ์สำหรับแพ็กเกจมาร์เก็ตเพลสทั้งในระหว่างและหลังจากช่วงเบต้าแบบปิด โปรดติดต่อผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าหากต้องการแสดงความคิดเห็นใดๆ