Эта функция находится на этапе бета-тестирования
Бета-функции могут быть недоступны в вашей сети. Узнать о том, когда она станет общедоступной, можно в примечаниях к выпуску.
Бета-функции могут быть недоступны в вашей сети. Узнать о том, когда она станет общедоступной, можно в примечаниях к выпуску.
Информация о бета-тестировании. Пакеты для торговых площадок сейчас доступны ограниченному кругу издателей, которые работают с аудиорекламой и объявлениями для подключенных телевизоров и устройств OTT. В ближайшее время будет добавлена поддержка других форматов, в том числе рекламы на сайтах, в приложениях и видеоконтенте. Если вы хотели бы в период бета-тестирования монетизировать свой инвентарь с помощью пакетов для торговых площадок, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
Пакеты для торговых площадок позволяют издателям создавать собственные наборы инвентаря, предназначенные для прямого размещения на торговых площадках покупателей. Каждый пакет составляется на основе собственных критериев издателя и получает единичный идентификатор сделки, благодаря которому такой набор инвентаря можно быстро передать покупателю. Эта функция позволяет вам монетизировать свой премиум-инвентарь посредством непрямых алгоритмических продаж с максимальным охватом и при этом сохранять контроль над доступом к инвентарю.
Вот какие возможности предоставляет издателям эта функция:
- Размещение пакетов непосредственно на торговых площадках в Авторизованных покупателях и Дисплее и Видео 360, что позволяет находить большое количество новых покупателей. При этом такие покупатели, выполняющие транзакции с инвентарем издателя, сохраняют возможность участвовать и в сделках другого типа.
- Контроль над доступом к инвентарю, который предусматривает, что вы можете сделать пакеты как общедоступными, так и открытыми только для отдельных участников аукциона.
- Интуитивно понятные интерфейс и процедура создания пакетов, а также возможность получать прогноз в реальном времени. Покупатели, соответствующие нашим критериям, смогут совершать транзакции без принятия сделки.
- Создание пакетов с использованием собственных данных или информации, что может быть недоступно при запросе ставок. Это поможет успешнее продвигать инвентарь за счет большей прозрачности для потенциальных покупателей.
Нажмите, чтобы перейти к нужному разделу:
- Как начать работу с пакетами для торговых площадок
- Настройки пакетов для торговых площадок
- Как отправить пакет для торговой площадки в архив
- Как оценивать эффективность пакетов для торговых площадок
- Советы по работе с пакетами для торговых площадок
Как начать работать с пакетами для торговых площадок
Перейдите в Менеджере рекламы к разделу Продажи Пакеты для торговых площадок. Здесь вы сможете выполнять следующие действия:
- проверять список пакетов для торговых площадок;
- отслеживать сведения об эффективности пакетов;
- изучать данные о покупателях, совершающих транзакции с пакетами.
Примечание в отношении бета-тестирования. Издатели, участвующие в бета-тестировании с ограниченным доступом, могут создать до 10 активных пакетов для торговых площадок. Когда этот порог будет достигнут, то, прежде чем создавать новые пакеты, необходимо будет приостановить и отправить в архив добавленные ранее. Обратите внимание, что покупатели, совершающие транзакции с пакетами, которые планируется добавить в архив, лишатся доступа к ним.
Как создать пакет для торговой площадки
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Продажи
Пакеты для торговых площадок.
- Выберите Создать пакет для торговой площадки.
- Введите название и задайте настройки пакета.
- Нажмите Сохранение и просмотр пакета.
Примечание: сразу после сохранения пакет становится активным и размещается на торговых площадках, где его могут увидеть покупатели.
Как изменить настройки пакета для торговой площадки
У созданного ранее пакета для торговой площадки можно изменить любые настройки, кроме его типа.
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Продажи
- Нажмите на название нужного пакета.
- Нажмите Настройки.
- Измените параметры и нажмите кнопку Сохранить.
Настройки пакетов для торговых площадок
Обратите внимание, что у созданного пакета для торговой площадки можно изменить любые настройки, кроме его типа.
Название
Название пакета будет показываться покупателям на торговой площадке.
Не рекомендуем указывать в названии пакета название вашей сети. По умолчанию на торговой площадке будет отображаться поле с наименованием издателя. Название пакета лучше сделать информативным и привлекательным для потенциальных покупателей.
Описание
Добавив описание инвентаря, который входит в пакет, вы предоставите покупателям полезные сведения о нем.
Такую информацию невозможно получить из запросов ставок, заголовков, статистики и показателей, и она поможет вам привлечь новых партнеров.
Контакты продавца
Укажите адрес электронной почты продавца, чтобы покупатели с торговых площадок могли отправить ему дополнительные запросы.
Тип пакета
Укажите настройки доступа к пакету.
Возможные варианты: Для всех (любой покупатель сможет найти пакет и совершить транзакцию) или Эксклюзивно (пакет будет доступен только определенным покупателям).
Обратите внимание, что сейчас эксклюзивные пакеты можно предлагать только участникам аукционов или представителям платформ покупателя.
После создания пакета эту настройку нельзя будет изменить.
Как предлагать пакеты участникам аукционов (только для эксклюзивных пакетов)
Выберите участников аукционов или представителей платформ покупателя, которые получили предварительное разрешение назначать ставки на ваш пакет.
Эта настройка доступна, только если пакет является эксклюзивным. Покупатели не смогут совершать транзакции для показа на его инвентаре, если они не включены в список участников аукционов, которым предоставлен доступ к пакету.
Исключить покупателя из этого списка можно в любой момент. Участники аукциона, утратившие доступ к пакету, перестают получать запросы с его идентификатором сделки.
Как в целях оптимизации предоставить доступ к пакету участникам открытых аукционов (только для эксклюзивных пакетов)
По умолчанию ставки открытого аукциона на равных конкурируют со ставками на инвентарь из пакетов для торговых площадок. Издатели могут предоставить покупателям, имеющим доступ к эксклюзивному пакету, приоритет перед участниками открытого аукциона.
Обратите внимание, что, если отдельные пользователи получат эксклюзивный доступ, эффективность аукциона при заполнении может снизиться, так как ставки от приоритетных покупателей будут побеждать независимо от актуальной стоимости размещения на инвентаре.
Минимальная цена (применительно только к эксклюзивным пакетам)
Ко всем пакетам для торговых площадок применяются единые правила ценообразования. Если ставки на инвентарь из эксклюзивного пакета имеют приоритет по отношению к ставкам с открытых аукционов, издатель может установить для покупателей эксклюзивного пакета минимальную цену. В этом случае для них будут действовать и единая минимальная цена, и минимальная цена, назначенная пакету для торговой площадки.
Таргетинг
Настройте таргетинг на инвентарь, который вы хотите предлагать покупателям пакетов для торговых площадок.
Более подробную информацию о виджете таргетинга можно найти в статье Как добавить параметры таргетинга.
Примечание в отношении бета-тестирования. Издатели, участвующие в бета-тестировании с ограниченным доступом, могут создавать пакеты только с инвентарем на подключенных телевизорах или устройствах OTT. Эти пакеты будут размещаться непосредственно на торговых площадках, предназначенных для кампаний на телевидении. Учитывайте это при настройке таргетинга в ходе бета-тестирования.
Прогноз по трафику
При работе с пакетами для торговых площадок вам доступен прогноз по трафику, который обновляется в реальном времени при изменении параметров таргетинга для пакета.
В прогнозе по трафику указывается ожидаемое общее число показов, которые могут быть выполнены на инвентаре из пакета. Чтобы открыть новое окно в инструменте анализа трафика, выберите в разделе "Прогноз по трафику" вариант Посмотреть в инструменте анализа трафика.
Как отправить пакет для торговой площадки в архив
После отправки пакета для торговой площадки в архив транзакции с ним станут недоступны.
Чтобы отправить пакет в архив, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Продажи
- Нажмите на название пакета, который нужно отправить в архив.
- Над таблицей нажмите кнопку Отправить в архив.
Чтобы восстановить заархивированный пакет, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Продажи
- Чтобы посмотреть перенесенные в архив пакеты, сделайте следующее:
- Удалите фильтр Архив со значением false, если он применен.
- Нажмите Добавить новый фильтр
- В столбце "Название" установите флажок рядом с пакетом для торговой площадки, который необходимо отправить в архив.
- Над таблицей нажмите кнопку Разархивировать.
Когда пакет будет извлечен из архива, покупатели на торговых площадках сразу смогут совершать транзакции с ним.
Как оценивать эффективность пакетов для торговых площадок
Использовать отчеты о пакетах для торговых площадок можно различными способами:
- Отслеживать общую эффективность в разделе "Продажи"
- Отслеживать эффективность по определенному покупателю за последние 7 дней. Эта функция позволит вам найти новых покупателей, чтобы предложить им заключить сделку, или заблокировать нежелательных покупателей. При нажатии на пакет наименование участника аукциона или представителя платформы покупателя, с которым работает тот или иной покупатель, будет отображаться в скобках.
- Создавать отчеты об общей эффективности пакетов для торговых площадок с использованием параметра Канал с алгоритмической продажей.
Примечание: сделки по пакетам для торговых площадок – это отдельный тип транзакций, схожий с транзакциями на частных и открытых аукционах. По умолчанию пакетам для торговых площадок назначается приоритет уровня открытого аукциона, то есть негарантированной позиции с непрямой продажей.
Советы по работе с пакетами для торговых площадок
- По аналогии с частными аукционами, чтобы покупатели могли совершать транзакции с инвентарем из общедоступного пакета для торговых площадок, для него нужно настроить позицию Ad Exchange или группу доходности.
Примечание: это не относится к эксклюзивным пакетам для торговых площадок. Покупатели, которым предоставлен доступ к таким пакетам, могут совершать транзакции сразу. Настраивать позицию Ad Exchange или группу доходности в этом случае не нужно. - Транзакции с недавно созданными или активированными пакетами могут начаться лишь спустя несколько дней. Прогнозы для торговых площадок составляются на основе недельных прогнозов, и сбор данных о новых пакетах может занять до семи дней. Кроме того, для сопоставления расходов с новыми пакетами необходимо, чтобы покупатели нашли идентификатор сделки и настроили таргетинг на него.
- Пакеты для торговых площадок могут использоваться для монетизации на условиях как прямых, так и непрямых продаж. Мы рекомендуем вам предлагать покупателям таких пакетов заключать прямые сделки. Эксклюзивные пакеты для торговых площадок – это удобный способ продвижения новых типов инвентаря и пакетов всем существующим покупателям и участникам аукционов, с которыми у вас установлены партнерские отношения.
- К инвентарю в пакетах для торговых площадок применяются единые правила ценообразования. Вы можете использовать их при определении минимальных цен за инвентарь.
-
Наименование издателя, которое будут видеть покупатели на торговых площадках, указывается в разделе "Отображаемое название" родительского профиля издателя.
Примечание в отношении бета-тестирования. В ходе закрытого бета-тестирования и по его завершении функции пакетов для торговых площадок будут дополнены и доработаны. Если вы хотите поделиться с нами отзывом о нашем новом решении, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
