Sobre os pacotes do Marketplace (Beta)

O recurso está na versão Beta
Talvez os recursos na fase Beta não estejam disponíveis na sua rede. Consulte as notas da versão para saber quando esse recurso vai estar disponível para todo mundo.

Sobre a versão Beta: no momento, os pacotes do Marketplace estão disponíveis em uma versão Beta fechada limitada para editores de áudio e smart TV selecionados, mas em breve serão estendidos a outros formatos, incluindo vídeo, Web e app. Se você tiver interesse em gerar receita com pacotes do Marketplace durante esse período Beta, entre em contato com seu gerente de contas.

Com os pacotes do Marketplace, os editores podem selecionar os próprios pacotes de inventário para publicação direta nos marketplaces dos compradores. Esses pacotes são identificados com um ID da transação único para facilitar o compartilhamento entre os compradores e são agrupados de acordo com os critérios próprios do editor. Com os pacotes do Marketplace, os editores podem gerar receita com inventário premium de maneira programática, indireta e em grande escala, mantendo o controle sobre o acesso ao inventário.

 

Principais benefícios para editores:

• Descubra novos compradores em grande escala exibindo pacotes diretamente nos marketplaces de compradores do Authorized Buyers e do Display & Video 360. Novos compradores que fazem transações no seu inventário se tornam candidatos em potencial para outros tipos de transações.
• Para controlar o acesso ao seu inventário, torne os pacotes públicos ou exclusivos para bidders selecionados.
• Crie pacotes em uma interface e um fluxo de trabalho intuitivos. A previsão em tempo real é fornecida conforme você cria seu pacote, e os compradores qualificados podem começar a fazer transações imediatamente sem precisar aceitar a transação.
• Empacote usando dados e informações próprios que não estão disponíveis nas solicitações de lance. Essa opção pode aumentar a descoberta do inventário por meio de uma melhor transparência para os compradores em potencial.

Pule para uma seção abaixo:

• Introdução aos pacotes do Marketplace
• Sobre as configurações de pacote do Marketplace
• Arquivar um pacote do Marketplace
• Entender o desempenho dos pacotes do Marketplace
• Dicas para pacotes do Marketplace

Introdução aos pacotes do Marketplace

Para encontrar pacotes do Marketplace no Ad Manager, clique em Vendas  Pacotes do Marketplace. Nela, você pode: 

• Veja uma lista dos seus pacotes do Marketplace.
• Monitore o desempenho dos seus pacotes.
• Analise os dados sobre os compradores que estão fazendo transações em um pacote.

Observação sobre a versão Beta: durante a versão Beta fechada, os editores podem ter até 10 pacotes ativos do Marketplace a qualquer momento. Se você atingiu o limite, pause e arquive seus pacotes do Marketplace antes de criar novos. Os compradores que estiverem fazendo transações nos pacotes arquivados não poderão mais fazer isso.

Iniciar um pacote do Marketplace

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Vendas Pacotes do Marketplace.
3. Clique em Novo pacote do Marketplace.
4. Digite um nome e selecione suas configurações.
5. Clique em Salvar e ver pacote.
   Observação: assim que você salvar, o pacote do Marketplace vai ficar ativo e ser enviado aos marketplaces de compradores para serem descobertos pelos compradores.

Mudar as configurações de pacote do Marketplace

Depois de criar um pacote do Marketplace, é possível alterar qualquer configuração, exceto o tipo de pacote.

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Vendas Pacotes do Marketplace.
3. Encontre e clique no nome do pacote do Marketplace.
4. Clique em Configurações.
5. Edite suas configurações e clique em Salvar.

Sobre as configurações de pacote do Marketplace

Depois de criar um pacote do Marketplace, é possível mudar qualquer configuração, exceto o tipo de pacote.

Nome

Os compradores vão ver o nome do pacote no Marketplace.

Sugerimos não colocar o nome da sua rede no nome do pacote. Por padrão, o nome do editor aparece como um campo no marketplace do comprador. Para o nome do pacote, escolha algo descritivo e convidativo para os compradores descobrirem.

Descrição

Ofereça transparência aos compradores descrevendo o inventário incluído no pacote.

Adicionar descrições (como informações não disponíveis em uma solicitação de lance, títulos, estatísticas e métricas) pode ajudar a atrair compradores.

Contatos do vendedor

Forneça os e-mails de contato do vendedor para que os compradores do Marketplace possam entrar em contato caso tenham outras solicitações.

Tipo de pacote

Escolha as configurações de acesso para seu pacote.

Os pacotes podem ser definidos como Públicos (disponíveis para todos os compradores descobrirem e fazerem transações) ou Exclusivos (disponíveis somente para compradores selecionados).

No momento, os tipos de pacote exclusivo são compatíveis apenas com o convite a proponentes ou DSPs.

Depois que o pacote é criado, não é possível mudar essa configuração.

Convidar bidders (somente para pacotes exclusivos)

Escolha os bidders ou as DSPs que têm pré-aprovação para dar lances no pacote.

Essa configuração só está disponível para pacotes exclusivos. Os compradores não vão poder fazer transações neste pacote, a menos que façam parte da lista de bidders que foram convidados.

Você pode remover bidders a qualquer momento. Os bidders removidos param de receber solicitações com o respectivo ID da transação.

Permitir a otimização de leilão aberto (somente para pacotes exclusivos)

Por padrão, os lances do leilão aberto concorrem simultaneamente e em igualdade com os do pacote do Marketplace. Os editores podem optar por conceder aos compradores permitidos da prioridade do pacote exclusivo do Marketplace em relação ao leilão aberto. 

Definir a prioridade pode reduzir a eficácia de um leilão de preenchimento, já que os lances com prioridade mais alta vencem o leilão sobre os de prioridade mais baixa, independentemente do preço real do lance.

Preço mínimo (somente para pacotes exclusivos)

As regras de precificação unificadas se aplicam a todos os pacotes do Marketplace. Se a prioridade sobre o leilão aberto for concedida ao pacote exclusivo, os editores poderão aplicar um preço mínimo aos compradores desse pacote. O preço mínimo unificado e o preço mínimo do pacote do Marketplace serão aplicados aos compradores do pacote exclusivo.

Segmentação

Use a segmentação para o inventário que você quer oferecer aos compradores nos pacotes do Marketplace. 

Para saber mais sobre o seletor de segmentação, acesse Adicionar segmentação.

Observação sobre a versão Beta: na versão Beta fechada, só permitimos a criação de pacotes de inventário de smart TV e OTT. Esses pacotes serão publicados diretamente aos marketplaces de TV. Lembre-se dessa distinção ao criar a segmentação para seus pacotes do Marketplace durante a versão Beta.

Estimativa de tráfego

Os pacotes do Marketplace fornecem uma estimativa de tráfego que é atualizada em tempo real à medida que você atualiza a segmentação do pacote.

A estimativa de tráfego representa o número total estimado de impressões que podem ser veiculadas no pacote. Para abrir uma nova janela na página da Análise de tráfego, em "Estimativa de tráfego", clique em Ver na Análise de tráfego.

Arquivar um pacote do Marketplace

O arquivamento interrompe a transação do pacote como do Marketplace.

Para arquivar:

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Vendas Pacotes do Marketplace.
3. Em "Nome", selecione o pacote do Marketplace que você quer arquivar.
4. Acima da tabela, clique em Arquivar.

Para desarquivar:

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Vendas Pacotes do Marketplace.
3. Para conferir os pacotes arquivados:
   1. Remova o filtro Arquivado é falso caso ele esteja aplicado.
   2. Clique em Adicionar novo filtro Arquivado Verdadeiro Aplicar.
4. Em "Nome", marque a caixa do pacote do Marketplace que você quer desarquivar.
5. Acima da tabela, clique em Desarquivar.
   A transação dos pacotes desarquivados começa imediatamente nos marketplaces de compradores.

Entender o desempenho dos pacotes do Marketplace

Há várias maneiras de aproveitar os relatórios para pacotes do Marketplace:

• Acompanhe o desempenho geral dos pacotes do Marketplace em "Vendas" "Pacotes do Marketplace".
• Clique em um pacote para acompanhar a performance por comprador nos últimos sete dias. Use esse recurso para identificar novos compradores que você talvez queira abordar para transações ou bloqueie compradores com que você não quer fazer transações. O bidder/DSP ao qual o comprador está afiliado é mostrado entre parênteses.
• Gere relatórios sobre a performance geral dos pacotes do Marketplace com a dimensão Canal programático.

Observação: os pacotes do Marketplace são tratados como um tipo de transação distinto com um comportamento semelhante ao dos leilões privados e dos leilões abertos. Por padrão, os pacotes do Marketplace têm uma prioridade de leilão aberto como um item de linha indireto não garantido. 

Dicas para pacotes do Marketplace

• Semelhante à configuração dos leilões privados, é preciso configurar um item de linha do Ad Exchange ou um grupo de rendimento para o inventário em um pacote público do Marketplace para fazer transações.
  Observação: isso não se aplica a pacotes exclusivos do Marketplace. Os compradores convidados para um pacote exclusivo do Marketplace podem fazer transações imediatamente sem a configuração de um item de linha ou grupo de rendimento do Ad Exchange.
• A transação e a execução dos pacotes recém-criados ou reativados podem levar alguns dias para começar. As previsões mostradas aos marketplaces de compradores são baseadas em estimativas semanais, e novos pacotes podem levar até sete dias para serem exibidos. Além disso, para que o gasto seja atribuído a esses pacotes recém-criados, os compradores precisam descobrir e segmentar explicitamente o ID da transação.
• Pacotes do Marketplace podem se encaixar bem na sua estratégia de monetização indireta e direta. Considere entrar em contato com compradores que compram seus pacotes do marketplace para fazer transações diretas. Da mesma forma, os pacotes exclusivos do Marketplace podem ser uma maneira fácil de expor os compradores e bidders atuais a novos tipos de inventário e pacotes.
• As regras de precificação unificadas se aplicam ao seu inventário de pacotes do Marketplace. Use-os para definir preços mínimos para seu inventário.

• O nome do editor que aparece nos marketplaces de compradores é definido no perfil do editor principal em "Nome de exibição".

Observação sobre a versão Beta: estamos planejando vários recursos e melhorias de produto para os pacotes do Marketplace durante e após a versão Beta fechada. Fale com seu gerente de contas se tiver algum feedback para enviar.