마켓플레이스 패키지(베타) 정보

이 기능은 베타 버전임
베타 단계의 기능은 네트워크에서 사용하지 못할 수도 있습니다. 언제 이 기능을 일반적으로 사용할 수 있는지 알아보려면 출시 노트를 확인하세요.

베타 정보: 마켓플레이스 패키지는 현재 일부 CTV/OTT 및 오디오 게시자를 대상으로 제한된 비공개 베타 버전으로 제공되고 있지만 곧 동영상, 웹, 앱 등 다른 형식으로도 확장될 예정입니다. 이 베타 기간 동안 마켓플레이스 패키지로 수익을 창출하려면 계정 관리자에게 문의하세요.

마켓플레이스 패키지를 사용하면 게시자는 자체 인벤토리 패키지를 선별하여 구매자 마켓플레이스에 직접 게시할 수 있습니다. 이러한 패키지는 구매자 간에 쉽게 공유할 수 있도록 단일 거래 ID로 식별되며 게시자의 자체 기준에 따라 패키징됩니다. 마켓플레이스 패키지를 사용하면 게시자가 인벤토리에 대한 액세스를 계속 제어하면서 프로그래매틱 방식으로, 간접적으로, 그리고 대규모로 프리미엄 인벤토리에서 수익을 창출할 수 있습니다.

 

게시자에게 제공되는 주요 이점:

• Authorized Buyers 및 Display & Video 360 구매자 마켓플레이스에 직접 패키지를 표시하여 신규 구매자를 대규모로 발견합니다. 게시자의 인벤토리에서 거래하는 신규 구매자는 다른 유형의 거래의 잠재적인 후보가 됩니다.
• 패키지를 공개하거나 일부 입찰자에게만 공개하여 인벤토리에 대한 액세스를 관리하세요.
• 직관적인 인터페이스와 워크플로에서 패키지를 만듭니다. 패키지를 만들 때 실시간 예측이 제공되며, 조건을 충족하는 구매자는 거래를 수락할 필요 없이 즉시 거래를 시작할 수 있습니다.
• 입찰 요청 시 제공되지 않을 수 있는 퍼스트 파티 데이터와 정보를 사용하여 패키지합니다. 이 옵션을 사용하면 잠재 구매자에게 더 높은 투명성을 제공하여 인벤토리의 검색 가능성을 높일 수 있습니다.

아래 섹션으로 이동:

• 마켓플레이스 패키지 시작하기
• 마켓플레이스 패키지 설정 정보
• 마켓플레이스 패키지 보관처리
• 마켓플레이스 패키지 실적 이해
• 마켓플레이스 패키지 관련 팁

마켓플레이스 패키지 시작하기

Ad Manager에서 마켓플레이스 패키지를 찾으려면 판매  마켓플레이스 패키지를 클릭합니다. 여기에서 다음 작업을 수행할 수 있습니다. 

• 마켓플레이스 패키지 목록을 봅니다.
• 패키지 실적을 추적합니다.
• 패키지에서 거래하는 구매자에 관한 데이터를 검토합니다.

베타 메모: 비공개 베타 기간 동안 게시자는 언제든지 최대 10개의 활성 마켓플레이스 패키지를 사용할 수 있습니다. 한도에 도달한 경우 마켓플레이스 패키지를 일시중지했다가 보관처리한 후 새 패키지를 만드세요. 현재 보관처리한 패키지에서 거래 중인 구매자는 더 이상 거래할 수 없게 됩니다.

마켓플레이스 패키지 시작하기

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 판매 마켓플레이스 패키지를 클릭합니다.
3. 새 마켓플레이스 패키지를 클릭합니다.
4. 이름을 입력하고 설정을 선택합니다.
5. 패키지 저장 및 보기를 클릭합니다.
   참고: 저장하는 즉시 마켓플레이스 패키지가 활성화되며 구매자가 발견할 수 있도록 구매자 마켓플레이스로 푸시됩니다.

마켓플레이스 패키지 설정 변경

마켓플레이스 패키지를 만든 후에는 패키지 유형을 제외한 모든 설정을 변경할 수 있습니다.

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 판매 마켓플레이스 패키지를 클릭합니다.
3. 마켓플레이스 패키지의 이름을 찾아 클릭합니다.
4. 설정을 클릭합니다.
5. 설정을 수정하고 저장을 클릭합니다.

마켓플레이스 패키지 설정 정보

마켓플레이스 패키지를 만든 후에는 패키지 유형을 제외한 모든 설정을 변경할 수 있습니다.

이름

마켓플레이스에서 구매자에게 패키지 이름이 표시됩니다.

패키지 이름에 네트워크 이름을 넣지 않는 것이 좋습니다. 기본적으로 게시자 이름은 구매자 마켓플레이스 내의 필드로 표시됩니다. 패키지 이름으로 이해하기 쉽고 구매자의 발견을 유도하는 이름을 선택합니다.

설명

패키지에 포함된 인벤토리를 설명하여 구매자에게 정보를 투명하게 공개합니다.

설명(예: 입찰 요청에서 확인할 수 없는 정보, 광고 제목, 통계, 측정항목)을 추가하면 구매자의 관심을 유도할 수 있습니다.

판매자 연락처

마켓플레이스 구매자가 추가로 문의할 수 있도록 판매자 연락처 이메일을 제공합니다.

패키지 유형

패키지의 액세스 설정을 선택합니다.

패키지는 공개(모든 구매자가 발견하고 거래 가능) 또는 독점(일부 구매자만 사용 가능)으로 설정할 수 있습니다.

독점 패키지 유형은 현재 입찰자 또는 DSP 초대만 지원합니다.

패키지가 생성된 후에는 이 설정을 변경할 수 없습니다.

입찰자 초대(독점 패키지에만 해당)

패키지 입찰을 하도록 사전 승인을 받은 입찰자 또는 DSP를 선택합니다.

이 설정은 독점 패키지에만 사용할 수 있습니다. 초대된 입찰자 목록에 포함되지 않은 구매자는 이 패키지에서 거래할 수 없습니다.

언제든지 입찰자를 삭제할 수 있습니다. 삭제된 입찰자는 해당 거래 ID의 요청을 받지 않습니다.

공개 입찰 최적화 허용(독점 패키지에만 해당)

기본적으로 공개 입찰의 입찰가는 마켓플레이스 패키지의 입찰가와 동시에 동등하게 경쟁합니다. 게시자는 허용된 구매자에게 공개 입찰보다 독점 마켓플레이스 패키지에 우선순위를 부여할 수 있습니다. 

실제 입찰가에 관계없이 우선순위가 높은 입찰가가 우선순위가 낮은 입찰가에 우선하여 낙찰되므로, 우선순위를 설정하면 백업 광고 입찰의 효과가 떨어질 수 있습니다.

가격 하한선(독점 패키지에만 해당)

통합 가격 책정 규칙은 모든 마켓플레이스 패키지에 적용됩니다. 독점 패키지에 공개 입찰보다 높은 우선순위가 부여되는 경우 게시자는 독점 패키지의 구매자에게 가격 하한선을 적용할 수 있습니다. 독점 패키지의 구매자에게는 통합 가격 하한선과 마켓플레이스 패키지 가격 하한선 모두 적용됩니다.

타겟팅

마켓플레이스 패키지에서 구매자에게 제공할 인벤토리에 타겟팅을 사용합니다. 

타겟팅 선택 도구에 대해 자세히 알아보려면 타겟팅 추가를 방문하세요.

베타 참고사항: 비공개 베타에서는 패키지를 CTV/OTT 인벤토리로 만드는 것만 허용됩니다. 이 패키지는 TV 마켓에 직접 게시됩니다. 이번 베타 기간 동안 마켓플레이스 패키지에 대한 타겟팅을 만들 때는 이러한 차이점에 유의하시기 바랍니다.

트래픽 예측

마켓플레이스 패키지는 패키지의 타겟팅을 업데이트할 때 실시간으로 업데이트되는 트래픽 예측을 제공합니다.

트래픽 예측은 패키지에 게재될 수 있는 예상 총 노출수를 나타냅니다. 트래픽 탐색기 페이지에서 새 창을 열려면 '트래픽 예측'에서 트래픽 탐색기에서 보기를 클릭합니다.

마켓플레이스 패키지 보관처리

보관처리하면 패키지가 마켓플레이스 패키지로 거래되지 않습니다.

보관처리하는 방법:

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 판매 마켓플레이스 패키지를 클릭합니다.
3. '이름'에서 보관처리하려는 마켓플레이스 패키지를 선택합니다.
4. 표 위에서 보관처리를 클릭합니다.

보관 취소하는 방법:

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 판매 마켓플레이스 패키지를 클릭합니다.
3. 보관처리된 패키지를 보려면 다음 단계를 따르세요.
   1. 보관처리됨이 false임 필터가 적용된 경우 필터를 삭제합니다.
   2. 새 필터 추가 보관처리됨 True 적용을 클릭합니다.
4. '이름'에서 보관 취소하려는 마켓플레이스 패키지의 체크박스를 선택합니다.
5. 표 위에서 보관 취소를 클릭합니다. 
   보관 취소된 패키지는 즉시 구매자 마켓플레이스에서 거래되기 시작합니다.

마켓플레이스 패키지 실적 이해

마켓플레이스 패키지 보고서는 여러 방법으로 활용할 수 있습니다.

• '판매' '마켓플레이스 패키지'에서 마켓플레이스 패키지의 전반적인 실적을 추적합니다.
• 패키지를 클릭하여 지난 7일 동안의 구매자별 실적을 추적합니다. 이 기능을 사용하면 거래를 위해 접근하려는 신규 구매자를 파악하거나 거래하기를 원하지 않는 특정 구매자를 차단할 수 있습니다. 구매자가 연결된 입찰자/DSP가 괄호 안에 표시됩니다.
• 프로그래매틱 채널 측정기준을 사용하여 전반적인 마켓플레이스 패키지 실적을 보고합니다.

참고: 마켓플레이스 패키지는 별개의 거래 유형으로 취급되며, 비공개 입찰 및 공개 입찰과 유사한 방식으로 작동합니다. 기본적으로 마켓플레이스 패키지는 공개 입찰 우선순위에서 간접적인 미보장 광고 항목으로 실행됩니다. 

마켓플레이스 패키지 관련 팁

• 비공개 입찰의 설정과 마찬가지로, Ad Exchange 광고 항목 또는 수익 그룹도 거래를 위해 공개 마켓플레이스 패키지 내에 있는 인벤토리에 대해 설정해야 합니다.
  참고: 독점 마켓플레이스 패키지에는 적용되지 않습니다. 독점 마켓플레이스 패키지에 초대된 구매자는 Ad Exchange 광고 항목이나 수익 그룹을 설정하지 않고도 즉시 거래할 수 있습니다.
• 새로 생성되거나 재활성화된 패키지가 거래되고 실행되기까지 며칠 정도 걸릴 수 있습니다. 구매자 마켓에 표시되는 예측은 주간 예측을 기반으로 하며, 새 패키지가 예측을 완전히 채우는 데 최대 7일이 걸릴 수 있습니다. 또한 새로 생성된 패키지에 비용을 지출하려면 구매자가 거래 ID를 찾아서 명시적으로 타겟팅해야 합니다.
• 마켓플레이스 패키지는 간접 수익 창출 전략과 직접 수익 창출 전략 모두에 적합합니다. 직거래를 하려면 마켓플레이스 패키지를 구매하는 구매자에게 연락해 보세요. 마찬가지로 독점 마켓플레이스 패키지는 관계를 맺고 있는 기존 구매자 및 입찰자를 새로운 유형의 인벤토리 및 패키지에 쉽게 노출할 수 있는 방법입니다.
• 마켓플레이스 패키지 인벤토리에는 통합 가격 책정 규칙이 적용됩니다. 이 정보를 사용하여 인벤토리의 최저 가격을 설정할 수 있습니다.

• 구매자 마켓에 표시되는 게시자 이름은 '표시 이름'의 상위 게시자 프로필에서 설정됩니다.

베타 참고사항: 비공개 베타 기간 동안 및 그 후에 마켓플레이스 패키지에 다양한 추가 기능과 제품 개선이 계획되어 있습니다. 의견이 있는 경우 계정 관리자에게 문의하시기 바랍니다.