マーケットプレイス パッケージ（ベータ版）について

この機能はベータ版です
ベータ版の機能は、ネットワークによってはご利用になれない場合があります。この機能の一般公開の時期については、リリースノートをご覧ください。

ベータ版について: 現在、マーケットプレイス パッケージは、一部の CTV/OTT とオーディオをご利用のパブリッシャーを対象に限定クローズド ベータ版として提供されていますが、まもなく動画、ウェブ、アプリなどの他のフォーマットにも拡大される予定です。このベータ期間中のマーケットプレイス パッケージの収益化に関心をお持ちの場合は、アカウント マネージャーにお問い合わせください。

マーケットプレイス パッケージを使用すると、パブリッシャーは独自の広告枠パッケージを作成して、購入者のマーケットプレイスに直接公開できます。これらのパッケージは単一の取引 ID で識別され、購入者に簡単に共有できます。また、パブリッシャー独自の条件に基づいてパッケージ化されます。マーケットプレイス パッケージを使用すると、パブリッシャーは、広告枠へのアクセスを管理しながら、プレミアム広告枠をプログラマティックに間接的かつ大規模に収益化できます。

 

パブリッシャーの主なメリット:

• 認定バイヤーやディスプレイ＆ビデオ 360 の購入者マーケットプレイスにパッケージを直接表示して、新しい購入者を大規模に開拓できます。お客様の広告枠で取引を行う新しい購入者が、その他のタイプの取引の候補となる可能性があります。
• パッケージを公開または一部のビッダーに限定し、広告枠へのアクセスを制御できます。
• 直感的なインターフェースとワークフローでパッケージを作成できます。パッケージを作成するとライブ予測が提供され、対象となる購入者は取引を承認しなくても、すぐに取引を開始できます。
• 入札リクエストでは利用できない可能性のある自社データと情報を使用するパッケージです。このオプションを使用すると、潜在的な購入者に対する透明性と広告枠の見つけやすさが向上します。

以下のセクションに移動する:

• マーケットプレイス パッケージのスタートガイド
• マーケットプレイス パッケージの設定について
• マーケットプレイス パッケージをアーカイブする
• マーケットプレイス パッケージのパフォーマンスを確認する
• マーケットプレイス パッケージに関するヒント

マーケットプレイス パッケージのスタートガイド

アド マネージャーでマーケットプレイス パッケージを探すには、[販売] [マーケットプレイス パッケージ] をクリックします。次のことが可能です。

• マーケットプレイス パッケージのリストを表示する。
• パッケージのパフォーマンスを追跡する。
• パッケージを取引する購入者に関するデータを確認する。

ベータ版に関する注意: クローズド ベータ版の期間中、パブリッシャーはマーケットプレイス パッケージを最大 10 個まで有効にできます。上限に達した場合は、新しいパッケージを作成する前に、マーケットプレイス パッケージを一時停止してアーカイブしてください。アーカイブしたパッケージを現在取引している購入者は、取引できなくなりますのでご注意ください。

マーケットプレイス パッケージを開始する

1. Google アド マネージャーにログインします。
2. [販売] [マーケットプレイス パッケージ] をクリックします。
3. [新しいマーケットプレイス パッケージ] をクリックします。
4. 名前を入力し、設定を選択します。
5. [パッケージを保存して表示] をクリックします。
   注: 保存するとすぐにマーケットプレイス パッケージが有効になり、購入者向けのマーケットプレイスにプッシュされ、表示されます。

マーケットプレイス パッケージの設定を変更する

マーケットプレイス パッケージを作成した後、パッケージ タイプ以外の設定を変更できます。

1. Google アド マネージャーにログインします。
2. [販売] [マーケットプレイス パッケージ] をクリックします。
3. マーケットプレイス パッケージの名前を見つけてクリックします。
4. [設定] をクリックします。
5. 設定を編集して、[保存] をクリックします。

マーケットプレイス パッケージの設定について

マーケットプレイス パッケージを作成した後は、パッケージ タイプ以外の設定を変更できます。

名前

購入者には、マーケットプレイスでパッケージの名前が表示されます。

パッケージ名にネットワーク名を含めないことをおすすめします。デフォルトでは、パブリッシャーの名前が購入者のマーケットプレイス内のフィールドとして表示されます。パッケージ名には、購入者が見つけやすい、内容を表すような名前を付けます。

説明

パッケージに含まれる広告枠について説明し、購入者が把握しやすくします。

説明文（入札リクエストでは入手できない情報、広告見出し、統計情報、指標など）を追加すると、購入者を引き付けることができます。

販売者の連絡先

マーケットプレースの購入者が追加で問い合わせることができるように、販売者の連絡先メールアドレスを入力します。

パッケージ タイプ

パッケージのアクセス設定を選択します。

パッケージは、[公開]（すべての購入者が検索、取引できる）または [限定]（一部の購入者のみ利用可能）に設定できます。

現在、限定パッケージ タイプでサポートされているのはビッダーまたは DSP の招待のみです。

パッケージの作成後に、この設定を変更することはできません。

ビッダーを招待（限定パッケージの場合のみ）

パッケージに入札する事前承認を得ているビッダーまたは DSP を選択します。

この設定は、限定パッケージでのみ使用できます。購入者は、招待されたビッダーのリストに含まれていない限り、このパッケージを取引できません。

ビッダーはいつでも削除できます。削除されたビッダーは、該当する取引 ID のリクエストの取得が停止されます。

公開オークションの最適化を許可する（限定パッケージの場合のみ）

デフォルトでは、公開オークションの入札はマーケットプレイス パッケージの入札と同時、同等に競合します。パブリッシャーは、限定マーケットプレイス パッケージを許可する購入者に、公開オークションに対する優先権を付与できます。

優先権を設定すると、オークションでは実際の入札単価に関係なく、優先度の高い入札が優先度の低い入札より優先して落札するため、バックフィル オークションの効果が低下する場合があります。

最小価格（限定パッケージの場合のみ）

統一価格設定ルールは、すべてのマーケットプレイス パッケージに適用されます。限定パッケージが公開オークションより優先されている場合、パブリッシャーは、限定パッケージの購入者に最小価格を適用するよう選択できます。限定パッケージの購入者には、統一価格の最小価格とマーケットプレイス パッケージの最小価格の両方が適用されます。

ターゲティング

マーケットプレイス パッケージで購入者に提供する広告枠のターゲティングを使用します。

ターゲティング選択について詳しくは、ターゲティングを追加するをご覧ください。

ベータ版に関する注意: クローズド ベータ版では、CTV/OTT 広告枠のパッケージのみ作成できます。これらのパッケージは、テレビ マーケットプレイスに直接公開されます。このベータ版の期間中、マーケットプレイス パッケージのターゲティングを作成する場合は、この違いにご注意ください。

トラフィック予測

マーケットプレイス パッケージではトラフィック予測が行われます。予測は、パッケージのターゲティングを変更するとリアルタイムで更新されます。

トラフィック予測は、パッケージで配信される可能性のあるインプレッションの総数の予測を表します。トラフィック エクスプローラ ページで新しいウィンドウを開くには、[トラフィック予測] の下にある [トラフィック エクスプローラで表示] をクリックします。

マーケットプレイス パッケージをアーカイブする

アーカイブすると、パッケージがマーケットプレイス パッケージとして取引されなくなります。

アーカイブするには:

1. Google アド マネージャーにログインします。
2. [販売] [マーケットプレイス パッケージ] をクリックします。
3. [名前] で、アーカイブするマーケットプレイス パッケージを選択します。
4. 表の上にある [アーカイブ] をクリックします。

アーカイブ解除するには:

1. Google アド マネージャーにログインします。
2. [販売] [マーケットプレイス パッケージ] をクリックします。
3. アーカイブされたパッケージを表示するには:
   1. [アーカイブ済み] が [いいえ] のフィルタが適用されている場合は削除します。
   2. [新しいフィルタを追加] [アーカイブ済み] [はい] [適用] をクリックします。
4. [名前] で、アーカイブを解除するマーケットプレイス パッケージのチェックボックスをオンにします。
5. 表の上にある [アーカイブを解除] をクリックします。
   アーカイブ解除されたパッケージは、すぐに購入者のマーケットプレイスでの取引が開始されます。

マーケットプレイス パッケージのパフォーマンスを確認する

マーケットプレイス パッケージのレポートを活用する方法はいくつかあります。

• [販売] [マーケットプレイス パッケージ] で、マーケットプレイス パッケージの全体的なパフォーマンスを確認します。
• パッケージをクリックすると、過去 7 日間の購入者別のパフォーマンスを確認できます。この機能を使用すると、取引でアプローチできる新規購入者を特定したり、取引を望まない特定の購入者をブロックしたりできます。購入者が提携しているビッダーまたは DSP はかっこ付きで表示されます。
• [プログラマティック チャネル] ディメンションを使用して、マーケットプレイス パッケージ全体のパフォーマンスに関するレポートを作成できます。

注: マーケットプレイス パッケージは、プライベート オークションや公開オークションと同様の動作で、個別の取引タイプとして扱われます。デフォルトでは、マーケットプレイス パッケージは、間接的な非保証型の広告申込情報として公開オークションの優先度で配信されます。

マーケットプレイス パッケージに関するヒント

• プライベート オークションの設定と同様に、公開マーケットプレイス パッケージを取引するには、パッケージ内の広告枠に Ad Exchange 広告申込情報または収益グループを設定する必要があります。
  注: これは限定マーケットプレイス パッケージには適用されません。限定マーケットプレイス パッケージに招待された購入者は、Ad Exchange 広告申込情報や収益グループを設定しなくてもすぐに取引を行うことができます。
• 新規に作成したパッケージまたは再度有効にしたパッケージで取引が開始されるまでに、数日かかることがあります。購入者のマーケットプレイスに表示される予測は週ごとの予測に基づいています。新しいパッケージの場合、予測に必要なデータが揃うまでに最大 7 日かかることがあります。また、新しく作成されたパッケージに費用を関連付けるには、購入者が取引 ID を見つけて明示的にターゲットに設定する必要があります。
• マーケットプレイス パッケージは、間接的な収益化戦略と直接的な収益化戦略の両方に適しています。直接取引を行うには、マーケットプレイス パッケージの購入者に連絡してください。同様に、限定マーケットプレイス パッケージを使用すると、取引がある既存の購入者やビッダーに対して、新しいタイプの広告枠やパッケージを簡単に紹介できます。
• マーケットプレイス パッケージの広告枠には、統一価格設定ルールが適用されます。この情報を使って広告枠の最小価格を設定します。

• 購入者のマーケットプレイスに表示されるパブリッシャー名は、親パブリッシャー プロフィールの [表示名] で設定します。

ベータ版に関する注意: クローズド ベータ版の期間中と終了後に、マーケットプレイス パッケージでさまざまな追加機能やサービスの改善が予定されています。フィードバックがございましたら、担当のアカウント マネージャーにお問い合わせください。