Informazioni sui pacchetti Marketplace (beta)

Questa funzionalità è in fase beta
Le funzionalità in fase beta potrebbero non essere disponibili nella tua rete. Controlla le note sulla versione per sapere quando questa funzionalità sarà disponibile per tutti.

Informazioni sulla versione beta: i pacchetti Marketplace sono attualmente disponibili in una versione beta a numero chiuso limitato per alcuni publisher audio/CTV/OTT e saranno presto estesi ad altri formati, tra cui video, web e app. Se ti interessa monetizzare i pacchetti Marketplace durante questo periodo beta, contatta il tuo account manager.

I pacchetti Marketplace consentono ai publisher di organizzare i propri pacchetti di inventari per la pubblicazione diretta nei marketplace degli acquirenti. Questi pacchetti sono identificati con un unico ID deal per facilitare la condivisione tra gli acquirenti e sono pacchettizzati in base ai criteri del publisher. I pacchetti Marketplace consentono ai publisher di monetizzare il loro inventario premium in modo programmatico, indiretto e su larga scala, mantenendo al contempo il controllo sull'accesso all'inventario.

 

Vantaggi principali per i publisher:

• Scopri nuovi acquirenti su larga scala mostrando i pacchetti direttamente ai marketplace per gli acquirenti di Authorized Buyers e Display & Video 360. I nuovi acquirenti che effettuano transazioni sul tuo inventario diventano potenziali candidati per altri tipi di deal.
• Controlla l'accesso al tuo inventario rendendo i tuoi pacchetti pubblici o esclusivi per offerenti selezionati.
• Crea pacchetti in un'interfaccia e un flusso di lavoro intuitivi. La previsione in tempo reale viene fornita durante la creazione del pacchetto e gli acquirenti idonei possono iniziare immediatamente a effettuare transazioni senza dover accettare il deal.
• Pacchetto che utilizza dati e informazioni proprietari che potrebbero non essere disponibili nelle richieste di offerta. Questa opzione può aumentare la rilevabilità dell'inventario grazie a una maggiore trasparenza per i potenziali acquirenti.

Passa a una delle sezioni in basso:

• Iniziare a utilizzare i pacchetti Marketplace
• Informazioni sulle impostazioni dei pacchetti Marketplace
• Archiviare un pacchetto Marketplace
• Informazioni sulle prestazioni dei pacchetti Marketplace
• Suggerimenti per i pacchetti Marketplace

Iniziare a utilizzare i pacchetti Marketplace

Per trovare i pacchetti del marketplace in Ad Manager, fai clic su Vendite  Pacchetti Marketplace. In questa pagina puoi:

• Visualizzare un elenco dei tuoi pacchetti Marketplace.
• Monitorare le prestazioni dei tuoi pacchi.
• Esaminare i dati relativi agli acquirenti che effettuano transazioni su un pacchetto.

Nota beta: durante la fase beta chiusa, i publisher possono avere fino a 10 pacchetti Marketplace attivi in qualsiasi momento. Se hai raggiunto il limite, metti in pausa e archivia i pacchetti Marketplace prima di crearne di nuovi. Tieni presente che gli acquirenti che attualmente effettuano transazioni sui pacchetti archiviati non potranno più effettuare questa operazione.

Avviare un pacchetto Marketplace

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Fai clic su Vendite Pacchetti Marketplace.
3. Fai clic su Nuovo pacchetto Marketplace.
4. Inserisci un nome e seleziona le impostazioni.
5. Fai clic su Salva e visualizza pacchetto.
   Nota: non appena esegui il salvataggio, il pacchetto Marketplace è attivo e verrà inviato ai marketplace degli acquirenti per consentire agli acquirenti di scoprirlo.

Modificare le impostazioni del pacchetto Marketplace

Dopo aver creato un pacchetto Marketplace, puoi modificare qualsiasi impostazione tranne il tipo di pacchetto.

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Fai clic su Vendite Pacchetti Marketplace.
3. Trova e fai clic sul nome del pacchetto Marketplace.
4. Fai clic su Impostazioni.
5. Modifica le tue impostazioni e fai clic su Salva.

Informazioni sulle impostazioni dei pacchetti Marketplace

Tieni presente che, dopo aver creato un pacchetto Marketplace, puoi modificare qualsiasi impostazione tranne il tipo di pacchetto.

Nome

Gli acquirenti vedranno il nome del pacchetto nel Marketplace.

Ti consigliamo di non inserire il nome della tua rete nel nome del pacchetto. Per impostazione predefinita, il nome del publisher viene visualizzato come campo nel marketplace degli acquirenti. Per il nome del pacchetto, scegli un nome descrittivo e invitante che gli acquirenti possano scoprirlo.

Descrizione

Fornire trasparenza agli acquirenti descrivendo l'inventario incluso nel pacchetto.

L'aggiunta di descrizioni (ad esempio informazioni non disponibili su una richiesta di offerta, titoli, statistiche e metriche) potrebbe contribuire ad attirare gli acquirenti.

Contatti venditore

Fornisci le email di contatto del venditore in modo che gli acquirenti del Marketplace possano contattarti per eventuali altre richieste.

Tipo di pacchetto

Scegli le impostazioni di accesso per il pacchetto.

I pacchetti possono essere impostati come Pubblico (disponibile per la scoperta e la transazione da tutti gli acquirenti) o Esclusivo (disponibile solo per alcuni acquirenti).

Tieni presente che al momento i tipi di pacchetti esclusivi supportano solo gli offerenti o le DSP di invito.

Una volta creato il pacchetto, questa impostazione non può essere modificata.

Invita offerenti (solo per pacchetti esclusivi)

Scegli gli offerenti o le DSP che hanno la pre-approvazione per fare offerte per il pacchetto.

Questa impostazione è disponibile solo per i pacchetti esclusivi. Gli acquirenti non potranno effettuare transazioni su questo pacchetto a meno che non facciano parte dell'elenco di offerenti invitati.

Puoi rimuovere gli offerenti in qualsiasi momento. Gli offerenti rimossi non ricevono più richieste con il rispettivo ID deal.

Consentire l'ottimizzazione dell'asta aperta (solo per i pacchetti esclusivi)

Per impostazione predefinita, le offerte dell'asta aperta competeranno contemporaneamente e in modo uguale con le offerte del pacchetto Marketplace. I publisher possono scegliere di concedere agli acquirenti autorizzati dell'esclusivo pacchetto Marketplace la priorità rispetto all'asta aperta. 

Tieni presente che l'impostazione della priorità può ridurre l'efficacia di un'asta di backfill, poiché le offerte con priorità più alta vinceranno l'asta rispetto alle offerte con priorità più bassa, indipendentemente dal prezzo dell'offerta effettiva.

Prezzo minimo (solo per i pacchetti esclusivi)

Le regole per la determinazione del prezzo unificato si applicano a tutti i pacchetti Marketplace. Se il pacchetto esclusivo ha la priorità sull'asta aperta, i publisher possono scegliere di applicare un prezzo minimo agli acquirenti del pacchetto esclusivo. Agli acquirenti del pacchetto esclusivo verranno applicati sia il prezzo minimo unificato sia il prezzo minimo del pacchetto Marketplace.

Targeting

Utilizza il targeting per l'inventario che vuoi offrire agli acquirenti nei pacchetti Marketplace. 

Per saperne di più sul selettore di targeting, consulta Aggiungere targeting.

Nota beta: nella versione beta a numero chiuso, consentiamo la creazione di pacchetti solo per l'inventario CTV/OTT. Questi pacchetti verranno pubblicati direttamente sui marketplace TV. Tieni presente questa differenza quando crei il targeting per i tuoi pacchetti Marketplace durante la versione beta.

Previsione di traffico

I pacchetti Marketplace forniscono una previsione del traffico che si aggiorna in tempo reale man mano che aggiorni il targeting del pacchetto.

La previsione di traffico rappresenta il numero complessivo stimato di impressioni che potrebbero essere pubblicate nel pacchetto. Per aprire una nuova finestra nella pagina Strumento esplora traffico, fai clic su Visualizza nello Strumento esplora traffico nella sezione "Previsione di traffico".

Archiviare un pacchetto Marketplace

L'archiviazione interrompe la transazione del pacchetto come pacchetto Marketplace.

Per eseguire l'archiviazione:

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Fai clic su Vendite Pacchetti Marketplace.
3. Nella sezione "Nome", seleziona il pacchetto Marketplace che vuoi archiviare.
4. Sopra la tabella, fai clic su Archivia.

Per annullare l'archiviazione:

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Fai clic su Vendite Pacchetti Marketplace.
3. Per visualizzare i pacchetti archiviati:
   1. Rimuovi il filtro Archiviato è falso, se applicato.
   2. Fai clic su Aggiungi nuovo filtro Archiviati Vero Applica.
4. In "Nome", seleziona la casella relativa al pacchetto Marketplace di cui vuoi annullare l'archiviazione.
5. Sopra la tabella, fai clic su Annulla archiviazione.
   Le transazioni dei pacchetti non archiviati inizieranno immediatamente a essere effettuate nei marketplace degli acquirenti.

Informazioni sulle prestazioni dei pacchetti Marketplace

Esistono diversi modi per sfruttare i report per i pacchetti Marketplace:

• Monitora il rendimento complessivo dei pacchetti Marketplace in "Vendite" "Pacchetti Marketplace".
• Fai clic su un pacchetto per monitorare il rendimento in base all'acquirente negli ultimi 7 giorni. Utilizza questa funzione per identificare nuovi acquirenti con cui potresti rivolgerti per i deal o per bloccare determinati acquirenti che non vuoi che effettuino transazioni. L'offerente/la DSP a cui l'acquirente è affiliato viene visualizzato tra parentesi.
• Genera report sul rendimento complessivo del pacchetto Marketplace con la dimensione Canale di pubblicità programmatica.

Nota: i pacchetti Marketplace vengono trattati come un tipo di transazione distinto, con un comportamento simile a quello delle aste private e delle aste aperte. Per impostazione predefinita, i pacchetti Marketplace vengono eseguiti con la priorità dell'asta aperta come elemento pubblicitario indiretto non garantito. 

Suggerimenti per i pacchetti Marketplace

• Analogamente alla configurazione per le aste private, è necessario configurare un elemento pubblicitario Ad Exchange o un gruppo di rendimento per l'inventario disponibile in un'area pubblica del pacchetto Marketplace per eseguire la transazione.
  Nota: questo non si applica ai pacchetti Marketplace esclusivi. Gli acquirenti invitati a un pacchetto Marketplace esclusivo possono effettuare transazioni immediatamente senza dover configurare un elemento pubblicitario o un gruppo di rendimento Ad Exchange.
• Potrebbero essere necessari un paio di giorni prima che le transazioni e l'esecuzione dei pacchetti appena creati o riattivati inizino a essere eseguite. Le previsioni mostrate ai marketplace degli acquirenti si basano su previsioni settimanali e il completamento completo della previsione può richiedere fino a sette giorni per i nuovi pacchetti. Inoltre, affinché la spesa venga attribuita ai pacchetti appena creati, gli acquirenti devono scoprire e scegliere esplicitamente come target l'ID deal.
• I pacchetti Marketplace possono adattarsi bene sia alla strategia di monetizzazione indiretta che a quella diretta. Valuta la possibilità di contattare gli acquirenti che acquistano i pacchetti del tuo marketplace per la creazione di direct deal. Analogamente, i pacchetti Marketplace esclusivi possono rappresentare un modo semplice per esporre acquirenti e offerenti esistenti con cui hai relazioni a nuovi tipi di inventario e pacchetti.
• All'inventario dei pacchetti del Marketplace vengono applicate le regole per la determinazione del prezzo unificato. Utilizzali per impostare i prezzi minimi per il tuo inventario.

• Il nome del publisher visualizzato nei marketplace degli acquirenti viene impostato nel profilo del publisher principale nella sezione "Nome visualizzato".

Nota beta: durante e dopo la fase beta chiusa, sono in programma una serie di funzionalità aggiuntive e miglioramenti del prodotto per i pacchetti Marketplace. Per eventuali feedback, contatta il tuo account manager.