Acerca de los paquetes de Marketplace (beta)

Esta función está en fase beta
Es posible que las funciones en fase beta no estén disponibles en su red. Para saber cuándo tendrá disponibilidad general, consulte las notas de la versión.

Información sobre la versión beta: los paquetes de Marketplace están disponibles en una versión beta cerrada y limitada para determinados editores de CTV y OTT y de audio, pero pronto se ampliarán a otros formatos, como vídeo, web y aplicaciones. Si le interesa monetizar paquetes de Marketplace durante este periodo beta, póngase en contacto con su gestor de cuentas.

Los paquetes de Marketplace permiten que los editores seleccionen sus propios paquetes de inventario para publicarlos directamente en los mercados de los compradores. Estos paquetes se identifican con un ID de acuerdo único para que los compradores puedan compartirlos fácilmente y se empaquetan según los criterios del editor. Los paquetes de Marketplace permiten a los editores monetizar su inventario premium de forma programática, indirecta y a gran escala, sin perder el control sobre el acceso al inventario.

 

Principales ventajas para editores:

• Descubrir nuevos compradores a gran escala mostrando paquetes directamente en los mercados de compradores de Authorized Buyers y Display & Video 360. Los nuevos compradores que realicen transacciones en su inventario se convertirán en candidatos potenciales para otros tipos de acuerdos.
• Controlar el acceso a su inventario haciendo que sus paquetes sean públicos o exclusivos para determinados postores.
• Crear paquetes en una interfaz y un flujo de trabajo intuitivos. Se proporcionan previsiones en tiempo real a medida que se crea el paquete, y los compradores aptos pueden empezar a hacer transacciones inmediatamente sin tener que aceptar el acuerdo.
• Paquetes con datos e información propios que pueden no estar disponibles en las solicitudes de puja. Esta opción puede aumentar la descubribilidad del inventario, ya que ofrece una mayor transparencia a los compradores potenciales.

Salta a una de las secciones siguientes:

• Empezar a usar paquetes de Marketplace
• Acerca de la configuración de los paquetes de Marketplace
• Archivar un paquete de Marketplace
• Analizar el rendimiento de los paquetes de Marketplace
• Consejos sobre los paquetes de Marketplace

Empezar a usar paquetes de Marketplace

Para consultar paquetes de Marketplace en Ad Manager, haga clic en Ventas  Paquetes de Marketplace. Desde esta ubicación podrá realizar las tareas siguientes: 

• Consultar una lista con sus paquetes de Marketplace.
• Monitorizar el rendimiento de sus paquetes.
• Consultar datos sobre los compradores que hacen transacciones en un paquete.

Nota sobre la versión beta: Durante la versión beta cerrada, los editores pueden tener hasta 10 paquetes de Marketplace activos en cualquier momento. Si ha alcanzado el límite, pause y archive sus paquetes de Marketplace antes de crear otros. Tenga en cuenta que los compradores que en estos momentos realicen transacciones por paquetes que archive no podrán hacerlo.

Iniciar un paquete de Marketplace

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Ventas Paquetes de Marketplace.
3. Haga clic en Nuevo paquete de Marketplace.
4. Escriba un nombre y seleccione su configuración.
5. Haga clic en Guardar y ver paquete.
   Nota: En cuanto guarde el paquete, el paquete de Marketplace estará activo y se enviará a los mercados de los compradores para que lo descubran.

Cambiar la configuración de los paquetes de Marketplace

Después de crear un paquete de Marketplace, puede cambiar cualquier ajuste, excepto el tipo de paquete.

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Ventas Paquetes de Marketplace.
3. Busque el nombre del paquete de Marketplace y haga clic en él.
4. Haga clic en Configuración.
5. Edite la configuración y haga clic en Guardar.

Acerca de la configuración de los paquetes de Marketplace

Tenga en cuenta que, después de crear un paquete de Marketplace, puede cambiar cualquier ajuste, salvo el tipo de paquete.

Nombre

Los compradores verán el nombre del paquete en Marketplace.

Le recomendamos que no escriba el nombre de su red en el nombre del paquete. De forma predeterminada, el nombre del editor aparecerá como un campo en el mercado del comprador. Como nombre del paquete, elija un nombre descriptivo y que invite a los compradores a descubrirlo.

Descripción

Proporcione transparencia a los compradores describiendo el inventario incluido en el paquete.

Añadir descripciones (como la información no disponible en una solicitud de puja, títulos, estadísticas y métricas) podría ayudar a atraer a compradores.

Contactos del vendedor

Proporcione correos de contacto del vendedor para que los compradores de Marketplace puedan ponerse en contacto con él si tienen más consultas.

Tipo de paquete

Seleccione la configuración de acceso del paquete.

Los paquetes se pueden configurar como Públicos (disponibles para todos los compradores para que puedan descubrirlos y realizar transacciones) o Exclusivos (disponibles solo para determinados compradores).

Tenga en cuenta que, en estos momentos, los tipos de paquete exclusivos solo permiten invitar a postores o DSPs.

Una vez que se haya creado el paquete, no se podrá cambiar este ajuste.

Invitar a postores (solo para paquetes exclusivos)

Elija los postores o DSPs que tengan aprobación previa para pujar por el paquete.

Este ajuste solo está disponible para los paquetes exclusivos. Los compradores no podrán hacer transacciones por este paquete a menos que formen parte de la lista de postores a los que se haya invitado.

Puede quitar postores en cualquier momento. Los postores que se hayan quitado dejarán de recibir solicitudes con el ID de acuerdo correspondiente.

Permitir la optimización en la subasta abierta (solo para paquetes exclusivos)

De forma predeterminada, las pujas de la subasta abierta competirán en igualdad de condiciones con las pujas del paquete de Marketplace. Los editores pueden dar prioridad a los compradores permitidos del paquete exclusivo de Marketplace sobre la subasta abierta. 

Tenga en cuenta que configurar la prioridad puede reducir la eficacia de una subasta de backfill, ya que las pujas con mayor prioridad ganarán la subasta frente a las pujas con menor prioridad, independientemente del precio real de la puja.

Precio mínimo (solo para paquetes exclusivos)

Las reglas de precios unificadas se aplican a todos los paquetes de Marketplace. Si se da prioridad sobre la subasta abierta al paquete exclusivo, los editores pueden aplicar un precio mínimo a los compradores del paquete exclusivo. A los compradores del paquete exclusivo se les aplicarán tanto el precio mínimo unificado como el precio mínimo del paquete de Marketplace.

Segmentación

Utilice la segmentación en el inventario que quiera ofrecer a los compradores en los paquetes de Marketplace. 

Para obtener más información sobre el selector de segmentación, consulte el artículo Añadir segmentación.

Nota sobre la versión beta: En la versión beta cerrada, solo permitimos que se creen paquetes de inventario de CTV y OTT. Estos paquetes se publicarán directamente en los mercados de TV. Tenga en cuenta esta distinción cuando cree la segmentación para sus paquetes de Marketplace durante esta versión beta.

Previsión de tráfico

Los paquetes de Marketplace proporcionan una previsión de tráfico que se actualiza en tiempo real a medida que modifica la segmentación del paquete.

La previsión de tráfico representa el número total estimado de impresiones que pueden servirse en el paquete. Para abrir una ventana nueva en la página del explorador de tráfico, en "Previsión de tráfico", haga clic en Ver en Explorador de tráfico.

Archivar un paquete de Marketplace

Si archiva el paquete, dejará de hacer transacciones como un paquete de Marketplace.

Para archivar una subasta privada:

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Ventas Paquetes de Marketplace.
3. En "Nombre", seleccione el paquete de Marketplace que quiera archivar.
4. Encima de la tabla, haga clic en Archivar.

Para desarchivar una subasta privada:

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Ventas Paquetes de Marketplace.
3. Para ver los paquetes archivados, sigue estos pasos:
   1. Quite el filtro Archivado es Falso si lo ha aplicado.
   2. Haga clic en Añadir nuevo filtro Archivado Verdadero Aplicar.
4. En "Nombre", marque la casilla del paquete de Marketplace que quiera desarchivar.
5. Encima de la tabla, haga clic en Desarchivar. 
   Los paquetes desarchivados empezarán a hacer transacciones en los mercados de los compradores de forma inmediata.

Analizar el rendimiento de los paquetes de Marketplace

Hay varias formas de aprovechar los informes de los paquetes de Marketplace:

• Hacer un seguimiento del rendimiento general de sus paquetes de Marketplace en "Ventas" "Paquetes de Marketplace".
• Hacer clic en un paquete para hacer un seguimiento del rendimiento por comprador de los últimos 7 días. Utilice esta función para identificar nuevos compradores a los que quiera dirigirse para cerrar acuerdos, o para bloquear a determinados compradores con los que no quiera realizar transacciones. El postor o la DSP al que está afiliado el comprador se muestra entre paréntesis.
• Generar informes sobre el rendimiento general de los paquetes de Marketplace con la dimensión Canal programático.

Nota: Los paquetes de Marketplace se tratan como un tipo de transacción distinto, y su comportamiento es similar al de las subastas privadas y la subasta abierta. De forma predeterminada, los paquetes de Marketplace funcionan con la prioridad de la subasta abierta como línea de pedido no garantizada indirecta. 

Consejos sobre los paquetes de Marketplace

• Al igual que en la configuración de las subastas privadas, hay que configurar una línea de pedido de Ad Exchange o un grupo de rendimiento para el inventario que tenga dentro de un paquete de Marketplace público para que pueda hacer transacciones.
  Nota: Esto no se aplica a los paquetes de Marketplace exclusivos. Los compradores invitados a un paquete de Marketplace exclusivo pueden hacer transacciones inmediatamente sin necesidad de configurar una línea de pedido de Ad Exchange o un grupo de rendimiento.
• Los paquetes recién creados o reactivados pueden tardar un par de días en empezar a hacer transacciones y funcionar. Las previsiones que se muestran a los mercados de los compradores se basan en previsiones semanales. La previsión puede tardar hasta 7 días en rellenarse por completo con los paquetes nuevos. Además, para que el gasto se atribuya a estos paquetes recién creados, los compradores tienen que descubrir e incluir en la segmentación de forma explícita el ID de acuerdo.
• Los paquetes Marketplace pueden encajar bien tanto en su estrategia de monetización indirecta como directa. Le recomendamos que se ponga en contacto con los compradores que compren sus paquetes de Marketplace para llevar a cabo acuerdos directos. Del mismo modo, los paquetes de Marketplace exclusivos pueden ser una forma sencilla de exponer a los compradores y postores con los que tenga relación a nuevos tipos de inventario y paquetes.
• Las reglas de precios unificadas se aplican a su inventario de paquetes de Marketplace. Utilícelas para definir los precios mínimos de su inventario.

• El nombre de editor que se muestra en los mercados de compradores se indica en el perfil de editor superior, en "Nombre visible".

Nota sobre la versión beta: Tenemos previsto implementar una serie de funciones y mejoras adicionales en los paquetes de Marketplace durante la fase beta cerrada y después de ella. Póngase en contacto con su gestor de cuentas si quiere compartir algún comentario.