Marktplatzpakete (Beta)

Diese Funktion befindet sich in der Betaphase
Funktionen in der Betaphase sind in Ihrem Netzwerk möglicherweise nicht verfügbar. In den Versionshinweisen erfahren Sie, wann diese Funktion für alle Nutzer verfügbar wird.

Informationen zur Betaversion: Marktplatzpakete sind derzeit in einer eingeschränkten geschlossenen Betaversion für ausgewählte CTV-/OTT- und Audio-Publisher verfügbar. Demnächst werden sie aber auch auf andere Formate wie Video, Web und Apps ausgeweitet. Wenn Sie während dieser Betaphase an der Monetarisierung von Marktplatzpaketen interessiert sind, wenden Sie sich bitte an Ihren Account Manager.

Marktplatzpakete ermöglichen es Publishern, ihre eigenen Inventarpakete zu erstellen, die direkt auf den Marktplätzen für Käufer veröffentlicht werden können. Diese Pakete werden mit einer einzelnen Deal-ID gekennzeichnet, damit sie einfach von mehreren Käufern gemeinsam genutzt werden können. Die Pakete werden nach den vom Publisher selbst festgelegten Kriterien gebündelt. Marktplatzpakete ermöglichen es Publishern, ihr Premiuminventar programmatisch, indirekt und in großem Umfang zu monetarisieren. Dabei behalten sie die Kontrolle über den Zugriff auf das Inventar.

 

Hauptvorteile für Publisher:

• Pakete werden direkt auf Authorized Buyers- und Display & Video 360-Marktplätzen für Käufer präsentiert. So können Sie in großem Umfang neue Käufer finden. Neue Käufer, die Transaktionen für Ihr Inventar ausführen, werden zu potenziellen Kandidaten für andere Arten von Deals.
• Steuern Sie den Zugriff auf Ihr Inventar, indem Sie Ihre Pakete als öffentlich oder exklusiv für ausgewählte Bieter festlegen.
• Erstellen Sie Pakete mithilfe einer intuitiven Benutzeroberfläche und eines intuitiven Workflows. Beim Erstellen des Pakets werden Live-Prognosen bereitgestellt. Berechtigte Käufer können sofort Transaktionen durchführen, ohne den Deal annehmen zu müssen.
• Erstellen Sie Pakete mit selbst erhobenen Daten und Informationen, die möglicherweise nicht bei Gebotsanfragen verfügbar sind. Mit dieser Option können Sie die Sichtbarkeit des Inventars verbessern, da potenziellen Käufern mehr Transparenz geboten wird.

Zu einem der Abschnitte unten springen:

• Erste Schritte mit Marktplatzpaketen
• Einstellungen für Marktplatzpakete
• Marktplatzpaket archivieren
• Leistung von Marktplatzpaketen
• Tipps für Marktplatzpakete

Erste Schritte mit Marktplatzpaketen

Wenn Sie Marktplatzpakete in Ad Manager suchen, klicken Sie auf Verkäufe  Marktplatzpakete. Sie haben dann folgende Möglichkeiten: 

• Rufen Sie eine Liste Ihrer Marktplatzpakete auf.
• Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Pakete.
• Sehen Sie sich Daten zu den Käufern an, die Transaktionen für ein Paket durchführen.

Hinweis zur Betaversion: Während der geschlossenen Betaphase können Publisher jederzeit bis zu 10 aktive Marktplatzpakete haben. Wenn Sie das Limit erreicht haben, pausieren und archivieren Sie Ihre Marktplatzpakete, bevor Sie neue erstellen. Beachten Sie, dass Käufer für archivierte Pakete keine Transaktionen mehr durchführen können.

Marktplatzpaket starten

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe Marktplatzpakete.
3. Klicken Sie auf Neues Marktplatzpaket.
4. Geben Sie einen Namen ein und wählen Sie Ihre Einstellungen aus.
5. Klicken Sie auf Paket speichern und ansehen.
   Hinweis: Sobald Sie das Marktplatzpaket speichern, ist das Paket aktiv und wird an Marktplätze für Käufer gesendet, damit sie dort von Käufern gefunden werden können.

Einstellungen für Marktplatzpakete ändern

Nachdem Sie ein Marktplatzpaket erstellt haben, können Sie alle Einstellungen außer Pakettyp ändern.

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe Marktplatzpakete.
3. Klicken Sie auf den Namen des Marktplatzpakets.
4. Klicken Sie auf Einstellungen.
5. Bearbeiten Sie Ihre Einstellungen und klicken Sie auf Speichern.

Einstellungen für Marktplatzpakete

Nachdem Sie ein Marktplatzpaket erstellt haben, können Sie mit Ausnahme des Pakettyps alle Einstellungen ändern.

Name

Käufer sehen den Namen des Pakets auf dem Marktplatz.

Der Name Ihres Netzwerks sollte nicht Teil des Paketnamens sein. Standardmäßig wird der Name des Publishers auf dem Marktplatz für Käufer als Feld angezeigt. Wählen Sie als Paketnamen einen aussagekräftigen Namen, der für Käufer interessant ist.

Beschreibung

Beschreiben Sie das im Paket enthaltene Inventar, um Käufern Transparenz zu bieten.

Wenn Sie Textzeilen hinzufügen (beispielsweise Informationen, die in einer Gebotsanfrage nicht verfügbar sind, Anzeigentitel, Statistiken und Messwerte), können Sie damit das Interesse von Käufern wecken.

Kontakte des Verkäufers

Geben Sie die Kontakt-E-Mail-Adressen der Verkäufer an, damit sich Käufer des Marktplatzes bei weiteren Fragen an diese wenden können.

Pakettyp

Wählen Sie die Zugriffseinstellungen für Ihr Paket aus.

Pakete können als Öffentlich (für alle Käufer sichtbar und für Transaktionen verfügbar) oder Exklusiv (nur für ausgewählte Käufer verfügbar) festgelegt werden.

Beachten Sie, dass exklusive Pakete derzeit nur das Einladen von Bietern oder DSPs unterstützen.

Nachdem das Paket erstellt wurde, kann diese Einstellung nicht mehr geändert werden.

Bieter einladen (nur für exklusive Pakete)

Wählen Sie die Bieter oder DSPs aus, die vorab für die Gebotsabgabe für das Paket zugelassen werden sollen.

Diese Einstellung ist nur für exklusive Pakete verfügbar. Käufer können für dieses Paket nur dann Transaktionen ausführen, wenn sie auf der Liste der eingeladenen Bieter aufgeführt sind.

Sie können Bieter jederzeit entfernen. Entfernte Bieter erhalten keine Anfragen mit der entsprechenden Deal-ID mehr.

Optimierung für offene Auktionen zulassen (nur für exklusive Pakete)

Standardmäßig konkurrieren Gebote aus der offenen Auktion gleichzeitig und gleichrangig mit Geboten aus dem Marktplatzpaket. Publisher können entscheiden, ob zugelassene Käufer des exklusiven Marktplatzpakets Vorrang vor offenen Auktionen erhalten sollen. 

Beachten Sie, dass das Festlegen einer Priorität die Effektivität einer Backfill-Auktion verringern kann, da Gebote mit höherer Priorität die Auktion vor Geboten mit niedrigerer Priorität gewinnen, unabhängig vom tatsächlichen Gebotspreis.

Mindestpreis (nur für exklusive Pakete)

Für alle Marktplatzpakete gelten einheitliche Preismodellregeln. Wenn dem exklusiven Paket Vorrang vor offenen Auktionen eingeräumt wird, können Publisher für die Käufer des exklusiven Pakets einen Mindestpreis festlegen. Für Käufer des exklusiven Pakets gelten sowohl der einheitliche Mindestpreis als auch der Marktplatz-Mindestpreis.

Ausrichtung

Verwenden Sie Targeting für das Inventar, das Sie Käufern in den Marktplatzpaketen anbieten möchten. 

Weitere Informationen zur Targeting-Auswahl finden Sie unter Targeting hinzufügen.

Hinweis zur Betaversion: In der geschlossenen Betaversion dürfen Pakete nur aus CTV-/OTT-Inventar erstellt werden. Diese Pakete werden direkt auf TV-Marktplätzen veröffentlicht. Beachten Sie diese Unterscheidung, wenn Sie in dieser Betaphase Targeting für Ihre Marktplatzpakete einrichten.

Trafficprognose

Marktplatzpakete bieten eine Traffic-Prognose, die in Echtzeit aktualisiert wird, wenn Sie das Targeting für Ihr Paket aktualisieren.

Die Traffic-Prognose stellt die geschätzte Gesamtzahl der Impressionen dar, die im Paket erzielt werden können. Wenn Sie auf der Seite „Traffic-Explorer“ ein neues Fenster öffnen möchten, klicken Sie unter „Traffic-Prognose“ auf Im Traffic-Explorer ansehen.

Marktplatzpaket archivieren

Durch die Archivierung werden Transaktionen für das Paket als Marktplatzpaket gestoppt.

So archivieren Sie private Auktionen:

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe Marktplatzpakete.
3. Wählen Sie unter „Name“ das Marktplatzpaket aus, das Sie archivieren möchten.
4. Klicken Sie über der Tabelle auf Archivieren.

So aktivieren Sie private Auktionen wieder:

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Verkäufe Marktplatzpakete.
3. So rufen Sie archivierte Pakete auf:
   1. Entfernen Sie den Filter Archiviert ist falsch, falls er angewendet ist.
   2. Klicken Sie auf Neuen Filter hinzufügen Archiviert Wahr Übernehmen.
4. Klicken Sie unter „Name“ das Kästchen des Marketplace-Pakets an, das Sie wieder aktivieren möchten.
5. Klicken Sie über der Tabelle auf Wieder aktivieren. 
   Für wieder aktivierte Pakete sind sofort Transaktionen auf den Marktplätzen für Käufer möglich.

Leistung von Marktplatzpaketen

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Berichte für Marktplatzpakete zu nutzen:

• Unter „Verkäufe“ „Marktplatzpakete“ können Sie die Gesamtleistung Ihrer Marktplatzpakete verfolgen.
• Klicken Sie auf ein Paket, um die Leistung der letzten 7 Tage nach Käufer zu verfolgen. Mit dieser Funktion können Sie neue Käufer identifizieren, die Sie vielleicht in Bezug auf Deals ansprechen möchten, oder Käufer blockieren, die keine Transaktionen durchführen können sollen. In Klammern wird der Bieter oder die DSP angezeigt, mit dem der Käufer verknüpft ist.
• Mit der Dimension Programmatischer Channel können Sie einen Bericht zur Gesamtleistung von Marktplatzpaketen erstellen.

Hinweis: Marktplatzpakete werden als separater Transaktionstyp behandelt, dessen Verhalten dem von privaten und offenen Auktionen ähnelt. Marktplatzpakete haben standardmäßig die Priorität „Offene Auktion“ als indirekte, nicht garantierte Werbebuchung. 

Tipps für Marktplatzpakete

• Ähnlich wie bei der Einrichtung von privaten Auktionen muss eine Ad Exchange-Werbebuchung oder Ad Exchange-Ertragsgruppe für Ihr Inventar in einem öffentlichen Marktplatzpaket eingerichtet werden, damit Transaktionen dafür möglich sind.
  Hinweis: Das gilt nicht für exklusive Marktplatzpakete. Käufer, die zu einem exklusiven Marktplatzpaket eingeladen wurden, können sofort Transaktionen ausführen, ohne dass eine Ad Exchange-Werbebuchung oder -Ertragsgruppe eingerichtet werden muss.
• Es kann einige Tage dauern, bis für neu erstellte oder neu reaktivierte Pakete Transaktionen erfolgen und die Pakete Leistung erbringen. Die Prognosen, die auf Marktplätzen für Käufer angezeigt werden, basieren auf wöchentlichen Prognosen. Es kann bis zu 7 Tage dauern, bis die Prognose für neue Pakete vollständig ist. Damit die Ausgaben diesen neu erstellten Paketen zugeordnet werden können, müssen Käufer außerdem die Deal-ID finden und explizit ein Targeting darauf vornehmen.
• Marktplatzpakete können sowohl für Ihre indirekte als auch für Ihre direkte Monetarisierungsstrategie gut geeignet sein. Wenden Sie sich eventuell an Käufer, die Ihre Marktplatzpakete kaufen, um Direct Deals mit ihnen abzuschließen. Mit exklusiven Marktplatzpaketen können Sie möglicherweise bestehenden Käufern und Bietern, mit denen Sie in Kontakt stehen, leicht neue Inventar- und Pakettypen präsentieren.
• Für Ihr Marktplatzpaketinventar gelten einheitliche Preismodellregeln. Verwenden Sie sie, um Mindestpreise für Ihr Inventar festzulegen.

• Der auf den Marktplätzen für Käufer angezeigte Publisher-Name wird im Profil des übergeordneten Publishers unter „Anzeigename“ festgelegt.

Hinweis zur Betaversion: Während und nach der geschlossenen Betaphase sind für Marktplatzpakete einige zusätzliche Funktionen und Produktverbesserungen geplant. Bitte wenden Sie sich an Ihren Account Manager, wenn Sie uns Feedback geben möchten.