Balíčky pro tržiště (beta)

Tato funkce je ve verzi beta
Funkce ve fázi beta nemusí být ve vaší síti dostupné. Až tato funkce bude všeobecně dostupná, budeme o tom informovat v poznámkách k vydání. 

Informace o beta verzi: Balíčky pro tržiště jsou v současné době k dispozici v omezené uzavřené beta verzi u vybraných majitelů obsahu pro televize připojené k internetu, obsahu over-the-top a zvukového obsahu, ale brzy budou rozšířeny i na další formáty včetně videí, webů a aplikací. Pokud máte zájem o zpeněžování balíčků pro tržiště během tohoto období testování beta verze, kontaktujte svého správce účtu.

Balíčky pro tržiště umožňují majitelům obsahu vybírat vlastní balíčky inventáře k přímému zveřejnění na online tržištích kupujících. Tyto balíčky jsou označeny jedinečným ID dohody, které umožňuje snadné sdílení mezi kupujícími, a jsou zabaleny podle vlastních kritérií majitele obsahu. Balíčky pro tržiště umožňují majitelům obsahu zpeněžit prémiový inventář programaticky, nepřímo a ve velkém, a přitom si zachovat kontrolu nad přístupem k inventáři.

 

Hlavní výhody pro majitele obsahu:

• Zobrazováním balíčků přímo v tržištích pro kupující Authorized Buyers a Display & Video 360 můžete ve velkém objevovat nové kupující. Noví kupující, kteří realizují transakce s vaším inventářem, se stanou potenciálními kandidáty na jiné typy dohod.
• Přístup k inventáři lze ovládat zveřejněním balíčků nebo označením balíčků jako exkluzivních pro vybrané nabízející.
• Balíčky můžete vytvářet v intuitivním rozhraní a pracovním postupu. Při vytváření balíčku jsou k dispozici živé prognózy a způsobilí kupující mohou okamžitě začít provádět transakce, aniž by museli přijmout dohodu.
• Balíček můžete vytvořit pomocí dat první strany a informací, které v žádostech o nabídky nemusí být k dispozici. Tato možnost může zvýšit viditelnost inventáře díky lepší transparentnosti pro potenciální kupující.

Přeskočit na sekci níže:

• Začínáme s balíčky pro tržiště
• Nastavení balíčku pro tržiště
• Archivace balíčku pro tržiště
• Výkon balíčků pro tržiště
• Tipy ohledně balíčků pro tržiště

Začínáme s balíčky pro tržiště

Balíčky pro tržiště ve službě Ad Manager najdete kliknutím na Prodej  Balíčky pro tržiště. Na této stránce můžete: 

• zobrazit seznam svých balíčků pro tržiště,
• sledovat výkon svých balíčků,
• zobrazit si data o kupujících, kteří uskutečňují transakce s balíčkem.

Poznámka k beta verzi: V uzavřené verzi beta mohou mít majitelé obsahu najednou aktivních maximálně 10 balíčků pro tržiště. Pokud jste dosáhli tohoto limitu, pozastavte a archivujte balíčky pro tržiště, a teprve poté vytvořte nové. Upozorňujeme, že kupující, kteří v současné době provádějí transakce s balíčky, které archivujete, už nebudou moci provádět transakce.

Spuštění balíčku pro tržiště

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Prodej Balíčky z tržiště.
3. Klikněte na Nový balíček pro tržiště.
4. Zadejte název a vyberte nastavení.
5. Klikněte na Uložit a zobrazit balíček.
   Poznámka: Po uložení bude balíček pro tržišti aktivní a bude odeslán do tržišť pro kupující, kde ho budou moci objevit kupující.

Změna nastavení balíčku pro tržiště

Po vytvoření balíčku pro tržiště můžete změnit jakékoli nastavení kromě typu balíčku.

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Prodej Balíčky z tržiště.
3. Vyhledejte název balíčku pro tržiště a klikněte na něj.
4. Klikněte na Nastavení.
5. Upravte svá nastavení a klikněte na Uložit.

Nastavení balíčku pro tržiště

Po vytvoření balíčku pro tržiště můžete změnit libovolné nastavení kromě typu balíčku.

Název

Kupující uvidí v tržišti název balíčku.

Doporučujeme nevkládat do názvu balíčku název sítě. Ve výchozím nastavení se jako pole v online tržišti pro kupující zobrazí název majitele obsahu. Jako název balíčku zvolte popisný název, který kupující zaujme.

Popis

Popište kupujícím inventář zahrnutý v balíčku.

Kupující můžete přilákat přidáním popisů (například informací, které nejsou k dispozici v žádosti o nabídku, nadpisů, statistik a metrik).

Kontakty prodejce

Uveďte kontaktní e‑maily prodejce, aby vás kupující v tržišti mohli kontaktovat s dalšími dotazy.

Typ balíčku

Vyberte nastavení přístupu k balíčku.

Balíčky lze nastavit jako Veřejné (dostupné všem kupujícím pro nalezení a transakce) nebo Exkluzivní (dostupné pouze vybraným kupujícím).

Upozorňujeme, že exkluzivní typy balíčků v současné době podporují pouze zvaní nabízejících nebo poptávkových platforem.

Po vytvoření balíčku už toto nastavení nelze změnit.

Pozvání nabízejících (pouze u exkluzivních balíčků)

Vyberte nabízející nebo poptávkové platformy, které mají předběžné schválení k podávání cenových nabídek na balíček.

Toto nastavení je k dispozici pouze u exkluzivních balíčků. Kupující u tohoto balíčku budou moci provádět transakce pouze v případě, že jsou na seznamu pozvaných nabízejících.

Nabízející můžete kdykoliv odebrat. Odstranění nabízející přestanou dostávat žádosti s příslušným ID dohody.

Povolení optimalizace otevřené aukce (pouze u exkluzivních balíčků)

Ve výchozím nastavení budou nabídky z otevřené aukce soutěžit souběžně a rovnocenně s nabídkami z balíčku pro tržiště. Majitelé obsahu mohou povoleným kupujícím exkluzivního balíčku pro tržiště udělit přednost před otevřenou aukcí. 

Upozorňujeme, že nastavení priority může snížit efektivitu aukce záložních reklam, protože nabídky s vyšší prioritou zvítězí v aukci nad nabídkami s nižší prioritou, bez ohledu na skutečnou cenu nabídky.

Minimální cena (pouze u exkluzivních balíčků)

Na všechny balíčky pro tržiště se vztahují sjednocená pravidla pro stanovování cen. V případě udělení priority exkluzivnímu balíčku před otevřenou aukcí mohou majitelé obsahu pro kupující exkluzivního balíčku nastavit minimální cenu. Na kupující exkluzivního balíčku se bude vztahovat jak minimální cena sjednoceného stanovování cen, tak minimální cena balíčku pro tržiště.

Cílení

Použijte cílení na inventář, který v balíčcích pro tržiště chcete nabízet kupujícím. 

Další informace o výběru cílení najdete v článku Přidání cílení.

Poznámka k beta verzi: V uzavřené beta verzi povolujeme vytváření balíčků pouze pro inventář na televizích připojených k internetu / v obsahu over-the-top. Tyto balíčky budou publikovány přímo na trzích pro televize. Při vytváření cílení pro balíčky pro tržiště během této beta verze to mějte na paměti.

Prognóza provozu

Balíčky pro tržiště poskytují prognózu provozu, která se aktualizuje v reálném čase při aktualizaci cílení balíčku.

Prognóza provozu představuje odhadovaný celkový počet zobrazení, která se v balíčku mohou realizovat. Pokud chcete na stránce průzkumníku provozu otevřít nové okno, v sekci Prognóza provozu klikněte na Zobrazit v průzkumníku provozu.

Archivace balíčku pro tržiště

Archivací zastavíte provádění transakcí prostřednictvím daného balíčku pro tržiště.

Postup archivace:

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Prodej Balíčky z tržiště.
3. V části Název vyberte balíček pro tržiště, který chcete archivovat.
4. Nad tabulkou klikněte na Archivovat.

Zrušení archivace:

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Prodej Balíčky z tržiště.
3. Zobrazení archivovaných balíčků:
   1. Pokud je použit filtr Archivováno je nepravda, odstraňte ho.
   2. Klikněte na Přidat nový filtr Archivováno Pravda Použít.
4. V sekci Název zaškrtněte políčko u balíčku pro tržiště, jehož archivaci chcete zrušit.
5. Nad tabulkou klikněte na Obnovit z archivu. 
   U balíčků obnovených z archivu se okamžitě začnou provádět transakce v tržištích pro kupujících.

Výkon balíčků pro tržiště

Přehledy o balíčcích pro tržiště můžete využít několika způsoby:

• V sekci Prodej Balíčky pro tržiště můžete sledovat celkový výkon balíčků pro tržiště.
• Kliknutím na balíček můžete sledovat výkon podle kupujících za posledních 7 dní. Pomocí této funkce můžete identifikovat nové kupující, které byste mohli chtít oslovit kvůli dohodám, nebo zablokovat konkrétní kupující, se kterými nechcete uskutečňovat transakce. Nabízející nebo poptávková platforma, se kterou je kupující přidružen, se zobrazuje v závorkách.
• Pomocí dimenze Programatický kanál můžete vytvořit přehled o celkovém výkonu balíčku pro tržiště.

Poznámka: Balíčky pro tržiště jsou považovány za jedinečný typ transakce a chovají se podobně jako soukromé a otevřené aukce. Ve výchozím nastavení fungují balíčky pro tržiště s prioritou otevřené aukce jako nepřímá nezaručená řádková položka. 

Tipy ohledně balíčků pro tržiště

• Podobně jako v případě soukromých aukcí je pro inventář ve veřejném balíčku pro tržiště za účelem uskutečnění transakce potřeba nastavit řádkovou položku Ad Exchange nebo výtěžkovou skupinu.
  Poznámka: Exkluzivních balíčků pro tržiště se toto netýká. Kupující pozvaní do exkluzivního balíčku pro tržiště mohou provádět transakce okamžitě, aniž by bylo potřeba nastavovat řádkovou položku Ad Exchange nebo výtěžkovou skupinu.
• Může trvat několik dní, než u nově vytvořených nebo nově aktivovaných balíčků začnou probíhat transakce. Prognózy zobrazované v tržištích pro kupující vycházejí z týdenních prognóz. U nových balíčků může trvat až 7 dní, než se prognóza plně vyplní. Aby bylo možné k těmto nově vytvořeným balíčkům přiřadit útratu, musí kupující navíc objevit příslušné ID dohody a explicitně na něj zacílit.
• Balíčky pro tržiště se skvěle hodí do vaší strategie nepřímého i přímého zpeněžení. Zvažte možnost oslovit kupující, kteří kupují vaše balíčky pro online tržiště, a uzavřít s nimi přímé dohody. Pomocí exkluzivních balíčků pro tržiště můžete také kupujícím a nabízejícím, se kterými již máte nějaký vztah, snadno představit nové typy inventáře a balíčků.
• Na inventář balíčku pro tržiště se vztahují sjednocená pravidla pro stanovování cen. Můžete pomocí nich nastavit minimální ceny inventáře.

• Název majitele obsahu zobrazovaný v online tržištích pro kupující se nastavuje v nadřazeném profilu majitele stránek v sekci Zobrazovaný název.

Poznámka k beta verzi: Během testování uzavřené beta verze a po něm plánujeme zavést řadu dalších funkcí a vylepšení balíčků pro tržiště. Pokud nám chcete poskytnout zpětnou vazbu, obraťte se na svého správce účtu.