Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop
Pokud reklamní server určí, že o zobrazení může soutěžit řádková položka Ad Exchange, provede služba Ad Manager níže uvedené kroky a na základě nich určí, zda se zobrazí řádková položka Ad Exchange, nebo řádková položka rezervovaná ve službě Ad Manager.
- Do služby Ad Manager se odešle žádost o reklamy.
- Ad Manager najde nejlepší zaručenou řádkovou položku, která je pro danou žádost o reklamu vhodná, a také na základě aktuálního zobrazování řádkové položky vypočítá dočasnou CPM. Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře, které neobdržely cenovou nabídku, jsou vyřazeny.
- Služba Ad Manager zavolá službu Ad Exchange, aby našla cenové nabídky, které mohou překonat dočasnou CPM nejlepší zaručené řádkové položky.
- Služba Ad Manager najde vhodnou zbytkovou řádkovou položku s nejvyšší CPM.
Cenové nabídky v soukromých a otevřených aukcích soutěží pomocí CPM. Nejvyšší cenová nabídka soutěží proti dočasné CPM vítězné zaručené řádkové položky. - Služba Ad Manager vybere řádkovou položku nebo cenovou nabídku s nejvyšší CPM či dočasnou CPM.
V tomto článku bude nejlepší zaručenou řádkovou položku představovat řádková položka A. Řádková položka B představuje zbytkovou řádkovou položku s nejvyšší hodnotou.
Služba Ad Manager najde nejlepší zaručenou řádkovou položku
Ad Manager najde nejlepší zaručenou řádkovou položku, která je pro danou žádost o reklamu vhodná, a také na základě aktuálního zobrazování řádkové položky vypočítá dočasnou CPM.
Výběr nejlepší zaručené řádkové položky vychází z řady faktorů, včetně priority a zpoždění oproti plánu. Další informace naleznete v informační brožuře o výběru reklam.
Příklad
Služba Ad Manager pro každou řádkovou položku A vytvoří dočasnou CPM. Tato hodnota slouží k optimalizaci tržeb majitele obsahu a lze ji považovat za náklady ztracené příležitosti vypočtené na základě průběhu zobrazování řádkové položky a historických údajů o cenových nabídkách nezaručené poptávky. Čím nižší má řádková položka index uspokojení (SI) (tzn. čím více zaostává oproti plánu), tím vyšší obecně bude dočasná CPM předaná službě Ad Exchange.
Dynamická alokace na základě této dočasné hodnoty CPM řádkové položce A umožní soutěžit s vhodnými řádkovými položkami Ad Exchange a zbytkovými řádkovými položkami v kroku 5.
Maximalizace výtěžku pomocí konkurence mezi zdroji poptávky
Služba Ad Manager vždy vybere řádkovou položku nebo cenovou nabídku s nejvyšší CPM nebo dočasnou CPM.
Zbytkové řádkové položky s nižší prioritou a řádkové položky Ad Exchange o zobrazení nesoutěží v případě, že ho lze využít pro některou z následujících položek:
- řádková položka typu sponzorství s cílem 100 %,
- několik řádkových položek typu sponzorství se stejnou prioritou, jejichž cíle v součtu dosahují minimálně 100 %.
Služba Ad Manager může zbytkovým řádkovým položkám s nižší prioritou a řádkovým položkám Ad Exchange v soutěžení zabránit také v případě, že hrozí, že by zaručená řádková položka nemusela dosáhnout cíle.
Příklad
Pokud řádkové položce A hrozí, že nedosáhne cíle, protože je výrazně pozadu oproti plánu, zabrání služba Ad Manager v soutěžení zbytkovým řádkovým položkám a řádkovým položkám Ad Exchange s nižší prioritou.
Co se stane, když mohou soutěžit nezaručené položky
Služba Ad Manager posoudí zbytkové a nezaručené řádkové položky a řádkové položky Ad Exchange, které v daném zobrazení mohou zobrazit reklamy:
- Pokud žádná vhodná zbytková řádková položka ani řádková položka Ad Exchange není k dispozici, zobrazí služba Ad Manager nejlepší zaručenou řádkovou položku a zobrazení tím je dokončeno.
- Pokud o zobrazení soutěží několik zbytkových řádkových položek a řádkových položek Ad Exchange, služba Ad Manager všechny vhodné zbytkové řádkové položky seřadí podle hodnoty CPM. Služba Ad Manager vybere zbytkovou řádkovou položku s nejvyšší hodnotou.
Pokud řádková položka žádné nastavení Hodnota CPM nemá, služba Ad Manager namísto něj použije její CPM.Výběr reklam s optimalizovanými pody funguje jinak, než je zde popsáno. Další informace o optimalizovaných podech - Ze vhodných řádkových položek Ad Exchange se vybere ta s nejvyšší prioritou (nejnižší číselnou hodnotou priority). Pokud má stejnou nejvyšší prioritu několik řádkových položek Ad Exchange, vybere služba Ad Manager pro soutěž jednu z nich.
Příklad
Služba Ad Manager zavolá službu Ad Exchange, aby ověřila, zda vybraná řádková položka Ad Exchange může nabídnout cenovou nabídku, která převyšuje dočasnou CPM řádkové položky A.
Volání služby Ad Exchange znamená, že řádkové položky Ad Exchange mohou soutěžit s jinými řádkovými položkami ve službě Ad Manager. Nemusí to nutně znamenat, že se zobrazí reklama Ad Exchange.
Služba Ad Manager rozhodně, zda služba Ad Exchange zobrazí reklamu
Pokud služba Ad Manager v kroku 4 zavolá službu Ad Exchange, vhodné reklamy Ad Exchange a řádková položka B v kroku 5 soutěží na základě CPM s řádkovou položkou A. Minimální přípustná cena pro Ad Exchange odpovídá minimálně dočasné CPM ze zaručené řádkové položky A.
Z důvodu dalších konfigurací majitele stránek, jako jsou například sjednocená pravidla pro stanovování cen, může být minimální přípustná cena ještě vyšší.
- Pokud reklama Ad Exchange nebo zbytková reklama s nejvyšší hodnotou (řádková položka B) může překonat minimální přípustnou cenu, zobrazí se buď reklama Ad Exchange, nebo řádková položka B (podle toho, která má vyšší CPM).
Reklama Ad Exchange vybraná k zobrazení se řídí případnými podmínkami preferovaných dohod nebo soukromých aukcí.
- Pokud žádná vhodná reklama Ad Exchange ani řádková položka B minimální přípustnou cenu nepřekročí, služba Ad Manager zobrazení vyplní řádkovou položkou A na základě její dočasné CPM.
Při posuzování CPM reklamy Ad Exchange vycházíme z čisté částky CPM vyplacené majiteli stránek (tj. bereme v úvahu, že určitý podíl z příjmu obdrží služba Ad Exchange).
Příklad
Když návštěvník otevře váš web, může se mu moci zobrazit řádková položka Ad Exchange a další zaručené řádkové položky. Při dynamické alokaci se služba Ad Manager podívá na všechny vhodné zaručené řádkové položky a vypočítá pro vítěze dočasnou CPM. Vítězná řádková položka se opožďuje oproti plánu.
Dočasná CPM je vypočítána jako 6,50 $.
K dispozici jsou 2 zbytkové řádkové položky s CPM 3 $ a 5 $. Služba Ad Manager do služby Ad Exchange odešle dočasnou CPM (6,50 $). Pokud žádná vhodná reklama Ad Exchange nepřekročí 6,50 $, vyplní zobrazení zaručená řádková položka.
