Služba Google Ad Manager pomáhá majitelům obsahu spravovat reklamní kampaně na webech a v aplikacích. Jako majitel obsahu se můžete rozhodnout, kde na svých digitálních platformách chcete zobrazovat reklamy a kolik tyto reklamy budou inzerenty stát. Můžete také vytvářet přehledy reklamní aktivity, optimalizovat zdroje tržeb a účtovat poplatky zákazníkům.
V tomto článku obecně popisujeme, jak s reklamami ve službě Google Ad Manager začít.
Kdo jsou ve službě Google Ad Manager majitelé obsahu?
Majitel obsahu je někdo, kdo vlastní nebo spravuje digitální platformu (tj. web nebo aplikaci), která poskytuje obsah uživatelům. Někteří majitelé obsahu chtějí svou návštěvnost zpeněžit. Zpeněžení návštěvnosti znamená získávání tržeb prostřednictvím toho, že lidé web nebo aplikaci navštěvují či používají.
Návštěvnost lze zpeněžit například prodejem reklamy. Inzerenti nebo kupující, kteří je zastupují, vyhledávají reklamní inventář, který odpovídá jejich potřebám. Výrobce sportovní obuvi například může chtít inzerovat v aplikaci, která lidem umožňuje vést si tréninkový deník.
Jak majitelé obsahu získají reklamy?
Transakce s inzerenty (kupujícími) lze provádět několika způsoby:
- Můžete se dohodnout na podmínkách zobrazování v konkrétním inventáři, v konkrétní dny za slíbené ceny.
- Můžete se také zapojit do aukčního prodeje reklamy, ve kterém nabízíte reklamní plochu s minimální cenou a kupující v reálném čase soutěží o to, kdo ji získá.
V tomto případě se na vás ani na inzerenta nemusejí vztahovat žádné podmínky ani závazky nad rámec jedné aukční události. Další informace o možnostech spolupráce s kupujícími najdete v článku Vytváření transakcí ve službě Ad Manager.
Objednávky a řádkové položky
Objednávky a řádkové položky představují transakci mezi vámi a kupujícím. Existují však i další způsoby interakce s kupujícími, například transakce založené na aukcích.
Objednávky a řádkové položky jsou základním stavebním kamenem reklamní kampaně.
- Objednávky obsahují obecné podrobnosti o kampani, například informace o tom, kdo je kupujícím nebo inzerentem a kdo je ve vaší organizaci za kampaň zodpovědný.
- Řádkové položky obsahují informace o tom, jak by se reklamní kreativa měla zobrazovat na vašem webu nebo v aplikaci, například kdy a kde konkrétně se má zobrazit. Řádkové položky také obsahují podrobnosti o cenách a cílení, což je mechanismus, který umožňuje oslovit reklamou konkrétní demografické skupiny nebo publikum.
V řádkových položkách přidáte reklamní kreativu, kterou chce inzerent na vašem webu nebo ve vaší aplikaci zobrazovat.
Reklamní jednotky a značky reklam
Reklamní jednotky představují plochu na vašem webu nebo ve vaší aplikaci, kde chcete zobrazovat reklamy. Důležitým krokem k zahájení zobrazování reklam je vytvořit reklamní jednotky a vygenerovat značky reklam.
Značky reklam se vkládají na webové stránky nebo do aplikací, aby kampaně věděly, kde mají zobrazovat kreativy. Značky reklam patří ke konkrétním reklamním jednotkám, které představují místa na vašem webu nebo ve vaší aplikaci, kde chcete zobrazovat reklamy.
Pokud patříte k velké organizaci nebo k velkému majiteli obsahu, správu reklamních jednotek a vkládání značek reklam u vás mohou mít na starosti specialisté s potřebnými technickými znalostmi.
Příklad kampaně
Představte si, že spravujete web, mobilní web a aplikace pro Android a iOS. Řekněme, že na vašem webu chce inzerovat určitá banka a chce na něm propagovat nový spořicí účet a půjčky pro domácnost. Objednávka tohoto inzerenta by mohla obsahovat dvě řádkové položky:
- Řádková položka 1 (kampaň na spořicí účet):
- 750 000 zobrazení
- od 15. ledna do 15. března
- za cenu 100 Kč za 1000 zobrazení (CPM)
- cílená na všechny uživatele
- ve veškerém obsahu
- Řádková položka 2 (kampaň na půjčky pro domácnost):
- neomezený počet zobrazení,
- od 1. ledna do 31. března
- za celkovou cenu 2 500 000 Kč za 60 dnů (CPD)
- cílená na uživatele od 30 do 50 let, kteří žijí v ČR
- pouze v mobilních aplikacích
Jakmile bude podepsána objednávka a budou vytvořeny řádkové položky, posledním krokem bude přidání kreativ do řádkových položek. Kreativy lze přidat při vytváření řádkových položek, případně je do své sítě Ad Manager můžete nahrát později. Aby se řádková položka mohla zobrazovat, musí obsahovat alespoň jednu kreativu.
V případě kampaně této banky přidáte do sítě kreativy k propagaci spořicího účtu o rozměrech 728 × 90, 160 × 600 a 300 × 250 pixelů. Tyto kreativy přidáte k řádkové položce 1, protože řádková položka může cílit na více umístění.
