Tworzenie lub konfigurowanie jednostki reklamowej

Jednostki reklamowe to miejsca w Twojej witrynie lub aplikacji, w których chcesz wyświetlać reklamy. Można je uporządkować hierarchicznie, umieszczając podrzędne jednostki reklamowe pod nadrzędnymi. Możesz na przykład utworzyć nadrzędną jednostkę reklamową najwyższego poziomu, a pod nią podrzędne jednostki reklamowe. 

Podrzędne jednostki reklamowe automatycznie dziedziczą wiele ustawień z jednostek nadrzędnych lub domyślnych ustawień sieci. Więcej informacji znajdziesz w artykule Jak działają zastąpienia.

Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć i konfigurować jednostki reklamowe w usłudze Google Ad Manager.

Możesz wstępnie otagować witrynę przed uruchomieniem kampanii, aby zobaczyć dane prognozowania zaraz po jej rozpoczęciu.

Tworzenie i edytowanie jednostek reklamowych

Tworzenie nadrzędnej jednostki reklamowej

Aby utworzyć nadrzędną jednostkę reklamową:

1.  Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Jednostki reklamowe.
3. Kliknij Nowa jednostka reklamowa.
   W sekcji „Nadrzędna jednostka reklamowa” domyślnie wybrana jest opcja „Najwyższego poziomu”.
4. Wpisz rozpoznawalną nazwę jednostki reklamowej.
   W nazwie warto na przykład podać informacje o lokalizacji jednostki reklamowej.
5. Wpisz kod, aby zidentyfikować jednostkę reklamową w powiązanym tagu reklamy.
   Kody mogą mieć do 100 znaków. Wielkość znaków nie jest rozróżniana. Jeśli nie wpiszesz kodu, domyślnie w tym polu pojawi się nazwa ustawiona w jednostce reklamowej. Dowiedz się więcej o nazwach i kodach jednostek reklamowych.
6.  (Opcjonalnie) Podaj opis jednostki reklamowej.
7. Wybierz odpowiednie opcje, aby skonfigurować jednostkę reklamową. 
8. Kliknij Zapisz.

Tworzenie podrzędnej jednostki reklamowej

Aby utworzyć podrzędną jednostkę reklamową: 

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Jednostki reklamowe.
3. W tabeli znajdź nadrzędną jednostkę reklamową, w której chcesz utworzyć jednostkę podrzędną. 
4. Wybierz opcję:
   • Aby dodać podrzędną jednostkę reklamową do nadrzędnej, w sekcji „Działanie” kliknij + Dodaj podrzędną jednostkę reklamową.
   • Aby dodać podrzędną jednostkę reklamową do jednej z podrzędnych jednostek nadrzędnej jednostki reklamowej, w sekcji „Podrzędne jednostki reklamowe” kliknij Wyświetl podrzędne jednostki reklamowe, a potem + Dodaj podrzędną jednostkę reklamową przy odpowiedniej jednostce podrzędnej.  
5. Obok opcji „Ustawienia”:
   1. Sprawdź ścieżkę nadrzędnej jednostki reklamowej.
      W sekcji „Nadrzędna jednostka reklamowa” możesz wybrać inne dostępne ścieżki z menu.
   2. Wpisz rozpoznawalną nazwę jednostki reklamowej. 
      W nazwie warto na przykład podać informacje o lokalizacji jednostki reklamowej.
   3. Wpisz kod, aby zidentyfikować jednostkę reklamową w powiązanym tagu reklamy.
      Dowiedz się więcej o nazwach i kodach jednostek reklamowych.
6. (Opcjonalnie) Podaj opis jednostki reklamowej.
7. Wybierz odpowiednie opcje, aby skonfigurować nową podrzędną jednostkę reklamową.
8. Kliknij Zapisz.  

Wskazówka: aby dowiedzieć się, jak podrzędne jednostki reklamowe dziedziczą ustawienia i jak można je zastąpić, przeczytaj artykuł Jak działają zastąpienia. Ustawienia odziedziczone są oznaczone ikoną .

Edytowanie jednostki reklamowej

Aby edytować istniejącą jednostkę reklamową: 

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij kolejno Zasoby reklamowe i Jednostki reklamowe.
3. W sekcji „Jednostki reklamowe” kliknij nazwę jednostki reklamowej, którą chcesz edytować. 
4. Kliknij Ustawienia.
5. Dokonaj odpowiednich zmian, a następnie kliknij przycisk Zapisz.  

Dowiedz się więcej o konfiguracji jednostek reklamowych.

Konfigurowanie jednostki reklamowej

Aby dowiedzieć się więcej o konfiguracji jednostki reklamowej, zapoznaj się z podanymi niżej informacjami.  

Rozmiary

W sekcji „Rozmiary” możesz skonfigurować rozmiar jednostki reklamowej. Z jedną jednostką reklamową możesz powiązać wiele rozmiarów. Uwzględnienie wielu rozmiarów ułatwia trafikerom filtrowanie według rozmiaru podczas dodawania jednostek reklamowych w kierowaniu w elemencie zamówienia. Ustawione rozmiary nie mają wpływu na wyświetlanie reklam.

1. W sekcji „Tryb rozmiaru” kliknij menu .
2. Wybierz:
   • Stały rozmiar: wybierz tę opcję, aby określić listę rozmiarów kreacji, które ma wyświetlać ta jednostka reklamowa. Aby dodać rozmiary, w polu „Rozmiary” zaznacz pole wyboru obok każdego rozmiaru, który chcesz uwzględnić.
     Wskazówki:

     • Rozmiary poza stroną i elastyczne: uwzględnij rozmiar Poza stroną, jeśli chcesz wyświetlać kreacje, które nie mieszczą się w tradycyjnym banerze lub oknie przeglądarki (np. wyskakujące, pływające i pełnoekranowe). Jeśli chcesz używać jednostki reklamowej na potrzeby reklam natywnych, uwzględnij rozmiar Elastyczny.
     • Rozmiary VAST: (dotyczy tylko reklam wideo i audio) obok opcji Rozmiary reklam audio lub wideo (VAST) wpisz domyślne rozmiary „Nadrzędna” i „Rozmiary kreacji towarzyszących”. Wybierz Audio jako rozmiar „Nadrzędna” na potrzeby jednostek reklamowych, w których będą wyświetlane reklamy audio. Ta sama jednostka reklamowa może obejmować rozmiary reklam wideo i audio.
     • Rozmiary niestandardowe: aby dodać nowy rozmiar do sieci, w polu „Rozmiar” wpisz rozmiar, np. 160x600, a następnie zaznacz pole wyboru obok rozmiaru niestandardowego. Jeśli dany rozmiar jest zdefiniowany przynajmniej w 1 jednostce reklamowej lub w 1 elemencie zamówienia, można go używać w dowolnym miejscu w sieci.
   • Baner inteligentny: wybierz tę opcję, jeśli jednostka reklamowa jest przeznaczona do aplikacji mobilnej i chcesz, żeby wypełniała całą szerokość ekranu przy stałej wysokości.

Okno docelowe

To ustawienie nie dotyczy tagów Ad Exchange. To ustawienie dotyczy elementów zamówienia w sprzedaży bezpośredniej i nie wpływa na oferty reklamowe objęte automatyzacją. Aby poznać dodatkowe opcje, skontaktuj się z menedżerem konta.

Możesz zdefiniować „Okno docelowe”. Wybrana opcja określa atrybut „target” linku prowadzącego do reklamy, który informuje przeglądarkę, gdzie ma otworzyć stronę docelową reklamy, np. w nowym oknie.

1. Obok opcji „Okno docelowe” kliknij menu .
2. Wybierz opcję: 
   • _top: strona docelowa zostanie wczytana w pełnym oknie i nadpisze wszelkie zestawy ramek.
   •  _blank: strona docelowa otworzy się w nowym oknie bez nazwy.

Wskazówka: ten wybór jest zgodny z domyślnym oknem docelowym określonym w ustawieniach zasobów reklamowych na poziomie sieci. Jeśli definiujesz jednostkę reklamową w aplikacji mobilnej, okno docelowe nie ma znaczenia. W aplikacjach na Androida i iOS reklamy wczytują się w nowych, nienazwanych oknach przeglądarki.

Dodatkowe ustawienia

Pamiętaj, że te ustawienia nie dotyczą tagów Ad Exchange.

Specjalna jednostka reklamowa 

Dostęp tylko w usłudze Google Ad Manager 360.

Specjalne jednostki reklamowe wymagają od trafikerów bezpośredniego określenia kierowania jednostki reklamowej, by elementy zamówienia wyświetlały reklamy. Jednostkę reklamową warto oznaczyć jako specjalną, jeśli jest kosztowna bądź ma szczególny lub strategiczny charakter. 

• Aby oznaczyć jednostkę reklamową jako specjalną, zaznacz pole wyboru obok opcji „Włącz jednoznaczne kierowanie”.

Nagroda

Możesz podać szczegółowe informacje o nagrodzie, jaką otrzyma użytkownik za obejrzenie reklamy wideo. Jeśli nagrodą jest np. 10 dodatkowych żyć w grze, jako kwotę wpisz „10”, a jako typ – „Życia”.

Aby skonfigurować ustawienie nagrody:

1. Obok pozycji „Nagroda” wpisz jej kwotę i typ. 
2. Aby dodać URL wywołania zwrotnego weryfikacji po stronie serwera, wpisz go w odpowiednim polu.
3. Aby stosować weryfikację po stronie serwera podczas korzystania z zapośredniczenia w usłudze Ad Manager, zaznacz odpowiednie pole.

URL witryny Nielsen

URL witryny Nielsen umożliwia powiązanie tej jednostki reklamowej z jednym z niestandardowych adresów URL witryny Nielsen skonfigurowanych dla Twojej sieci. Wszelkie żądania reklam dla tej jednostki reklamowej będą powiązane z tym adresem URL. Aby skonfigurować adres URL witryny, skontaktuj się z menedżerem konta.

Nazwa aplikacji na telewizory

Nazwa aplikacji telewizyjnej umożliwia powiązanie tej jednostki reklamowej z jedną z aplikacji telewizyjnych zarezerwowanych na potrzeby tej sieci. To powiązanie służy do identyfikowania żądań reklamy z telewizyjnych zasobów reklamowych, które obejmują zasoby reklamowe wideo przesyłane strumieniowo na urządzenia CTV, telewizory smart TV, konsole do gier i dekodery.

• Aby powiązać jednostkę reklamową, zaznacz pole wyboru obok opcji „To są telewizyjne zasoby reklamowe”, a potem wybierz aplikację na CTV z listy. Jeśli nie widzisz właściwej aplikacji, sprawdź, czy na pewno masz zarezerwowaną aplikację.

Mapowanie jest automatycznie stosowane do wszystkich podrzędnych jednostek reklamowych (z wyjątkiem specjalnych jednostek reklamowych). Przypisz to powiązanie tylko do jednostki reklamowej najwyższego poziomu zmapowanej na aplikację na urządzenia CTV.

Miejsca docelowe (opcjonalne)

Możesz powiązać jednostkę reklamową z miejscem docelowym. 

• Aby wybrać miejsce docelowe, w sekcji „Zasoby reklamowe” zaznacz pole wyboru obok nazwy co najmniej jednego miejsca docelowego, aby powiązać je z nową jednostką reklamową.

Ad Sense

Aby udostępnić zasoby jednostki reklamowej kupującym w AdSense, zaznacz pole wyboru obok opcji „Maksymalizuj przychody z niesprzedanych zasobów reklamowych za pomocą AdSense”.

Ograniczenia liczby wyświetleń (opcjonalnie)

Możesz ustawić ograniczenia liczby wyświetleń „etykiety” i „formatu”. Aby skonfigurować ograniczenie liczby wyświetleń, zaznacz pole wyboru obok opcji „Ustaw ograniczenie liczby wyświetleń etykiety” lub „Ustaw ograniczenia liczby wyświetleń formatu”, a następnie wybierz odpowiednie opcje.

• Ograniczenia liczby wyświetleń etykiety (wcześniej „Ograniczenie wyświetleń jednostki reklamowej”): te ograniczenia liczby wyświetleń ograniczają liczbę wyświetleń kreacji z tą samą etykietą, które zobaczą użytkownicy.
• Ograniczenia liczby wyświetleń formatu: te ograniczenia liczby wyświetleń określają limit liczby kreacji wyświetlanych w tej jednostce reklamowej w danym okresie. Ograniczenia są przydatne, gdy chcesz ustawić limity w różnych formatach (np. reklamach z nagrodą) uporządkowanych według jednostek reklamowych.

Ograniczenia liczby wyświetleń są stosowane do wszystkich kreacji w danej jednostce reklamowej. Aby uniknąć przypadkowego zablokowania reklam, zachowaj ostrożność podczas korzystania z ograniczenia liczby wyświetleń.

Częstotliwość odświeżania (opcjonalnie)

W przypadku zasobów reklamowych aplikacji mobilnych możesz ustawić częstotliwość odświeżania, aby określić, jak często ma być generowane nowe wyświetlenie reklamy. Google Ad Manager automatycznie wprowadzi wartość równą 60, ale możesz ją zmienić na wartość z zakresu 30–120 sekund. Częstotliwość odświeżania może być przydatna w aplikacjach, w których użytkownicy przez dłuższy czas korzystają z jednego ekranu (np. w grach), i pozwala zmaksymalizować przychody z reklam.

• Aby ustawić częstotliwość odświeżania, wybierz Częstotliwość odświeżania (30–120 sekund), a następnie wpisz w polu wartość czasu, np. 60.

Etykiety (opcjonalnie)

Możesz dodać etykiety do jednostki reklamowej, aby umożliwić stosowanie kodów towarzyszących kreacji, gdy kreacje są wyświetlane w jednostkach reklamowych.

• Aby dodać etykietę, w menu obok opcji „Etykiety” zaznacz pole wyboru etykiety, którą chcesz uwzględnić. 
  Wskazówka: aby utworzyć nową etykietę, przewiń do dołu menu etykiet, zaznacz pole „Nowa etykieta”, wpisz nazwę i kliknij Utwórz. 

Zespoły (opcjonalnie)

Jeśli w Twojej sieci są zespoły, możesz powiązać jednostkę reklamową z co najmniej jednym zespołem, aby ograniczyć do niej dostęp. 

• Aby uwzględnić zespół, w polu wyszukiwania obok pozycji „Zespoły” znajdź nazwę zespołu i zaznacz pole wyboru obok niej. 
  Możesz uwzględnić wiele zespołów. 

Wskazówka: podczas tworzenia lub edytowania jednostki reklamowej po wybraniu ustawień konfiguracji kliknij Zapisz.