Anzeigenblock erstellen oder konfigurieren

Anzeigenblöcke sind die Bereiche auf Ihrer Website oder in Ihrer App, in denen Anzeigen präsentiert werden sollen. Anzeigenblöcke können hierarchisch angeordnet werden, wobei untergeordnete Anzeigenblöcke unter übergeordneten Anzeigenblöcken stehen. Sie können beispielsweise einen übergeordneten Anzeigenblock der obersten Ebene und dann untergeordnete Anzeigenblöcke darunter erstellen. 

Bei untergeordneten Anzeigenblöcken werden viele Einstellungen automatisch von den übergeordneten Anzeigenblöcken oder den Standardeinstellungen des Netzwerks übernommen. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Überschreibungen

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Anzeigenblöcke in Google Ad Manager erstellt und konfiguriert werden.

Sie können schon vor dem Start einer Kampagne Ihre Website mit Tags kennzeichnen, damit gleich zu Beginn Prognosedaten verfügbar sind.

Anzeigenblöcke erstellen und bearbeiten

Übergeordneten Anzeigenblock erstellen

So erstellen Sie einen übergeordneten Anzeigenblock:

1.  Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Inventar und dann auf Anzeigenblöcke.
3. Klicken Sie auf Neuer Anzeigenblock.
   Unter „Übergeordneter Anzeigenblock“ ist standardmäßig „Oberste Ebene“ ausgewählt.
4. Geben Sie einen beschreibenden Namen für den Anzeigenblock ein.
   Es kann beispielsweise hilfreich sein, Informationen zur Position des Anzeigenblocks in den Namen aufzunehmen.
5. Geben Sie einen Code ein, mit dem der Anzeigenblock im zugehörigen Anzeigen-Tag identifiziert werden kann.
   Codes dürfen maximal 100 Zeichen umfassen. Die Groß- und Kleinschreibung spielt dabei keine Rolle. Wenn Sie keinen Code eingeben, wird standardmäßig der im Anzeigenblock festgelegte Name verwendet. Weitere Informationen zu Anzeigenblocknamen und ‑codes
6.  Optional: Geben Sie eine Beschreibung für den Anzeigenblock ein.
7. Treffen Sie Ihre Auswahl, um den Anzeigenblock zu konfigurieren. 
8. Klicken Sie auf Speichern.

Untergeordneten Anzeigenblock erstellen

So erstellen Sie einen untergeordneten Anzeigenblock: 

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Inventar und dann auf Anzeigenblöcke.
3. Suchen Sie in der Tabelle nach dem übergeordneten Anzeigenblock, unter dem Sie den untergeordneten Anzeigenblock erstellen möchten. 
4. Wählen Sie eine Option aus:
   • Wenn Sie dem übergeordneten Anzeigenblock einen untergeordneten Anzeigenblock hinzufügen möchten, klicken Sie unter „Aktion“ auf + Untergeordneten Anzeigenblock hinzufügen.
   • Wenn Sie einen untergeordneten Anzeigenblock unter einem der untergeordneten Anzeigenblöcke des übergeordneten Anzeigenblocks hinzufügen möchten, klicken Sie unter „Untergeordnete Anzeigenblöcke“ auf Untergeordnete Anzeigenblöcke anzeigen und dann für den entsprechenden untergeordneten Anzeigenblock auf + Untergeordneten Anzeigenblock hinzufügen.  
5. Neben „Einstellungen“:
   1. Überprüfen Sie den Pfad des übergeordneten Anzeigenblocks.
      Unter „Übergeordneter Anzeigenblock“ können Sie im Menü andere verfügbare Pfade auswählen.
   2. Geben Sie einen beschreibenden Namen für den Anzeigenblock ein. 
      Es kann beispielsweise hilfreich sein, Informationen zur Position des Anzeigenblocks in den Namen aufzunehmen.
   3. Geben Sie einen Code ein, mit dem der Anzeigenblock im zugehörigen Anzeigen-Tag identifiziert werden kann.
      Weitere Informationen zu Anzeigenblocknamen und ‑codes
6. Optional: Geben Sie eine Beschreibung für den Anzeigenblock ein.
7. Treffen Sie Ihre Auswahl, um den neuen untergeordneten Anzeigenblock zu konfigurieren.
8. Klicken Sie auf Speichern.  

Tipp: Weitere Informationen dazu, wie untergeordnete Anzeigenblöcke Einstellungen übernehmen und wie Sie diese überschreiben können, finden Sie unter Funktionsweise von Überschreibungen. Übernommene Einstellungen sind mit dem Symbol  gekennzeichnet.

Anzeigenblock bearbeiten

So bearbeiten Sie einen vorhandenen Anzeigenblock: 

1. Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
2. Klicken Sie auf Inventar und dann auf Anzeigenblöcke.
3. Klicken Sie unter „Anzeigenblöcke“ auf den Namen des Anzeigenblocks, den Sie bearbeiten möchten. 
4. Klicken Sie auf Einstellungen.
5. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor und klicken Sie auf Speichern.  

Anzeigenblock konfigurieren

Im Folgenden finden Sie Informationen zur Konfiguration von Anzeigenblöcken.  

Größen

Neben „Größen“ können Sie die Größe des Anzeigenblocks konfigurieren. Sie können einem Anzeigenblock mehrere Größen zuordnen. Dadurch haben Trafficker die Möglichkeit, nach Größe zu filtern, wenn sie dem Targeting in einer Werbebuchung Anzeigenblöcke hinzufügen. Die verwendeten Größen haben keinen Einfluss auf die Anzeigenbereitstellung.

1. Klicken Sie unter „Größenmodus“ auf das Menü .
2. Treffen Sie eine Auswahl:
   • Feste Größe: Wählen Sie diese Option aus, um eine Liste mit den Größen der Creatives anzugeben, die für diesen Anzeigenblock ausgeliefert werden sollen. Wenn Sie Größen hinzufügen möchten, klicken Sie im Feld „Größen“ das Kästchen neben jeder Größe an, die Sie einschließen möchten.
     Tipps:

     • Out-of-Page- und flexible Größen: Wählen Sie die Größe Out-of-Page aus, falls Creatives bereitgestellt werden sollen, die nicht auf die Fläche eines herkömmlichen Banners oder Browserfensters passen. Das ist etwa bei Pop-ups, Floating-Werbebuchungen und Interstitials der Fall. Geben Sie die Größe Flexibel an, wenn der Anzeigenblock für native Anzeigen verwendet werden soll.
     • VAST-Größen (gilt nur für Video und Audio): Geben Sie neben Video- oder Audiogrößen (VAST) die Standardgrößen für „Master“-Videos und „Companion“ ein. Wählen Sie Audio als Größe für Master-Anzeigenblöcke aus, in denen Audioanzeigen ausgeliefert werden. Sie können für denselben Anzeigenblock sowohl Audio- als auch Videogrößen verwenden.
     • Benutzerdefinierte Größen: Wenn Sie Ihrem Netzwerk eine neue Größe hinzufügen möchten, geben Sie im Feld „Größe“ eine Größe wie 160 × 600 ein und setzen Sie dann ein Häkchen neben der benutzerdefinierten Größe. Solange eine Größe in mindestens einem Anzeigenblock oder einer Werbebuchung definiert ist, kann sie an anderer Stelle in Ihrem Netzwerk verwendet werden.
   • Smart-Banner: Wählen Sie diese Option aus, wenn der Anzeigenblock für eine mobile App bestimmt ist und die Anzeige die volle Breite des Bildschirms ausfüllen sowie eine feste Höhe haben soll.

Zielfenster

Diese Einstellung gilt nicht für Ad Exchange-Tags. Diese Einstellung gilt für direkt verkaufte Werbebuchungen und hat keine Auswirkungen auf die programmatische Nachfrage. Weitere Optionen erhalten Sie von Ihrem Account Manager.

Sie können ein Zielfenster definieren. Mit Ihrer Auswahl wird das Zielattribut des Klicklinks der Anzeige festgelegt. So wird dem Browser mitgeteilt, wo die Landingpage der Anzeige geöffnet werden soll, z. B. in einem neuen Fenster.

1. Klicken Sie neben „Zielfenster“ auf das Menü .
2. Wählen Sie eine Option aus: 
   • _top: Die Landingpage wird im gesamten Fenster geladen, ohne mögliche Framesets zu berücksichtigen.
   •  _blank: Die Landingpage wird in einem neuen, unbenannten Fenster geöffnet.

Hinweis: Diese Auswahl entspricht dem Standardwert des Zielfensters, der auf Netzwerkebene in den Inventareinstellungen festgelegt wurde. Falls sich der Anzeigenblock in einer mobilen App befindet, muss das Zielfenster nicht definiert werden. Bei Android- und iOS-Apps werden die Anzeigen in einem neuen, unbenannten Browserfenster geladen.

Weitere Einstellungen

Diese Einstellungen gelten nicht für Ad Exchange-Tags.

Spezieller Anzeigenblock 

Nur in Google Ad Manager 360 verfügbar

Bei speziellen Anzeigenblöcken müssen Trafficker ihre Werbebuchungen explizit auf den Anzeigenblock ausrichten, damit die zugehörigen Anzeigen ausgeliefert werden. Sie sollten einen Anzeigenblock als „speziell“ kennzeichnen, wenn er teuer, sensibel oder strategisch wichtig ist. 

• Wenn Sie den Anzeigenblock als speziellen Anzeigenblock kennzeichnen möchten, setzen Sie ein Häkchen neben „Eindeutiges Targeting aktivieren“.

Prämie

Sie können die Details der Prämie eingeben, die der Nutzer für das Ansehen einer Videoanzeige erhält. Wenn es für das Ansehen einer Videoanzeige beispielsweise 10 weitere Leben in einem Spiel gibt, geben Sie den Betrag „10“ und den Typ „Leben“ ein.

So konfigurieren Sie die Prämieneinstellung:

1. Geben Sie neben „Prämie“ den Betrag und den Typ ein. 
2. Wenn Sie eine Postback-URL für die serverseitige Überprüfung hinzufügen möchten, geben Sie die URL in das Feld ein.
3. Wenn Sie bei der Ad Manager-Vermittlung die serverseitige Überprüfung verwenden möchten, setzen Sie ein Häkchen in das Kästchen.

Nielsen-Website-URL

Sie können den Anzeigenblock mit einer der benutzerdefinierten Nielsen-Website-URLs verknüpfen, die für Ihr Netzwerk konfiguriert sind. Alle Anzeigenanfragen für diesen Anzeigenblock werden dieser URL zugeordnet. Wenden Sie sich an Ihren Account Manager, um eine Website-URL zu konfigurieren.

Name der App für Fernseher

Über den Namen der App für Fernseher können Sie den Anzeigenblock mit einer App für Fernseher verknüpfen, für die das Netzwerk die Inhaberschaft geltend macht. Die Verknüpfung wird verwendet, um Anzeigenanfragen von Inventar für Fernseher zu kennzeichnen, z. B. Videoinventar, das auf internetfähige Geräte, Smart-TVs, Spielekonsolen und Set-Top-Boxen gestreamt wird.

• Wenn Sie den Anzeigenblock verknüpfen möchten, klicken Sie neben „Das ist Inventar für Fernseher“ das Kästchen an und wählen Sie dann die CTV-App aus der Liste aus. Sollte die gewünschte App nicht angezeigt werden, prüfen Sie, ob Sie die Inhaberschaft für eine App geltend gemacht haben.

Diese Zuordnung wird automatisch für alle untergeordneten Anzeigenblöcke, außer für spezielle Anzeigenblöcke, übernommen. Wir empfehlen, die Verknüpfung für den hierarchisch höchsten Anzeigenblock vorzunehmen, der einer App für internetfähige Fernseher zugewiesen ist.

Placements (optional)

Sie können den Anzeigenblock mit einem Placement verknüpfen. 

• Wenn Sie ein Placement auswählen möchten, klicken Sie unter „Inventar“ das Kästchen neben den gewünschten Placements an, um ihnen den neuen Anzeigenblock zuzuweisen.

AdSense

Wenn Sie AdSense-Käufern Zugriff auf das Inventar des Anzeigenblocks gewähren möchten, klicken Sie das Kästchen neben „Umsatz aus nicht verkauftem Inventar mit AdSense maximieren“ an.

Frequency Capping (optional)

Sie können Frequency Cappings für Labels und Formate festlegen. Wenn Sie ein Frequency Capping konfigurieren möchten, klicken Sie neben „Frequency Capping für Labels festlegen“ oder „Frequency Capping für Formate festlegen“ das Kästchen an und treffen Sie dann Ihre Auswahl.

• Frequency Capping für Labels (früher: „Frequency Capping für Anzeigenblock“): Mit diesen Frequency Cappings wird die Anzahl der Impressionen für Nutzer bei Creatives mit bestimmten Labels beschränkt.
• Frequency Capping für Formate: Mit diesem Frequency Capping wird die Anzahl der Creatives beschränkt, die in diesem Anzeigenblock innerhalb eines bestimmten Zeitraums ausgeliefert werden. Das ist vor allem hilfreich, wenn Sie Beschränkungen für bestimmte Formate (etwa Anzeigen mit Prämie) einrichten möchten und die Formate in Anzeigenblöcken organisiert sind.

Wenn Sie das Frequency Capping verwenden, wird es auf alle Creatives in einem Anzeigenblock angewendet. Achten Sie dabei darauf, nicht versehentlich Anzeigen zu blockieren.

Aktualisierungsrate (optional)

Beim Inventar in mobilen Apps können Sie mit der Aktualisierungsrate festlegen, wie häufig eine neue Anzeigenimpression generiert wird. In Google Ad Manager wird automatisch ein Wert von 60 festgelegt, den Sie in einen beliebigen Wert zwischen 30 und 120 Sekunden ändern können. Aktualisierungsraten können bei Apps, bei denen Nutzer längere Zeit auf einem Bildschirm bleiben – etwa bei Spielen – nützlich sein, um den Anzeigenumsatz zu maximieren.

• Wenn Sie eine Aktualisierungsrate festlegen möchten, wählen Sie Aktualisierungsrate (30–120 Sekunden) aus und geben Sie dann einen Zeitwert in das Feld ein, z. B. 60.

Labels (optional)

Wenn Sie einen Anzeigenblock mit Labels versehen, lassen sich Creative-Wrapper bei der Auslieferung von Creatives anwenden.

• Wenn Sie ein Label hinzufügen möchten, setzen Sie im Menü neben „Labels“ ein Häkchen in das Kästchen für das gewünschte Label. 
  Tipp: Wenn Sie ein neues Label erstellen möchten, scrollen Sie zum Ende des Labelmenüs, setzen Sie ein Häkchen bei „Neues Label“, geben Sie einen Namen ein und klicken Sie auf Erstellen. 

Teams (optional)

Wenn in Ihrem Netzwerk Teams verwendet werden, können Sie den Anzeigenblock einem oder mehreren Teams zuweisen, um den Zugriff zu beschränken. 

• Wenn Sie ein Team einbeziehen möchten, suchen Sie im Suchfeld neben „Teams“ nach dem Namen des Teams und setzen Sie ein Häkchen daneben. 
  Sie können mehrere Teams einbeziehen. 

Tipp: Wenn Sie einen Anzeigenblock erstellen oder bearbeiten, klicken Sie nach der Auswahl der Konfigurationseinstellungen auf Speichern.