Как создать или настроить рекламный блок

Рекламные блоки – это места на сайте или в приложении, предназначенные для показа объявлений. Рекламные блоки могут обладать иерархической структурой с дочерними рекламными блоками в родительских. Например, можно создать родительский рекламный блок верхнего уровня, а затем создать в нем дочерние рекламные блоки.

Дочерние рекламные блоки автоматически наследуют многие настройки, установленные по умолчанию для родительского рекламного блока или сети. Подробнее о переопределении настроек…

В этой статье рассказывается, как создавать и настраивать рекламные блоки в Google Менеджере рекламы.

Вы можете предварительно добавить теги на сайт, чтобы получить прогноз сразу после запуска кампании.

Как создавать и изменять рекламные блоки

Как создать родительский рекламный блок

Чтобы создать родительский рекламный блок, выполните следующие действия:

1.  Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Инвентарь > Рекламные блоки.
3. Нажмите кнопку + Рекламный блок и выберите его уровень.
   В разделе "Родительский рекламный блок" по умолчанию выбран вариант "Верхний уровень".
4. Введите описательное название рекламного блока.
   Например, в название можно включить информацию о расположении рекламного блока.
5. Введите код, который позволит идентифицировать рекламный блок в теге объявления.
   Длина кода должна быть не более 100 символов. Их регистр не учитывается. Если вы не добавите код, вместо него по умолчанию будет использоваться название рекламного блока. Подробнее о названиях и кодах рекламных блоков…
6. Введите описание рекламного блока (необязательно).
7. Настройте рекламный блок.
8. Нажмите Сохранить.

Как создать дочерний рекламный блок

Чтобы создать дочерний рекламный блок, выполните следующие действия:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Инвентарь > Рекламные блоки.
3. В таблице найдите родительский рекламный блок, для которого хотите создать дочерний.
4. Используйте тот вариант, который вам удобнее:
   • Чтобы добавить дочерний рекламный блок, в столбце "Действие" нажмите + Добавить дочерний рекламный блок.
   • Чтобы добавить дочерний рекламный блок к одному из дочерних рекламных блоков родительского, в разделе "Дочерние рекламные блоки" нажмите Посмотреть дочерние рекламные блоки, а затем + Добавить дочерний рекламный блок для нужного блока.  
5. В разделе "Настройки":
   1. Проверьте путь к родительскому рекламному блоку.
      При необходимости выберите другие доступные пути в разделе "Родительский рекламный блок".
   2. Введите описательное название рекламного блока.
      В название можно включить информацию о расположении рекламного блока.
   3. Введите код, который позволит идентифицировать рекламный блок в теге объявления.
      Подробнее о названиях и кодах рекламных блоков…
6. Введите описание рекламного блока (необязательно).
7. Настройте новый дочерний рекламный блок.
8. Нажмите Сохранить.  

Совет. Чтобы узнать, как дочерние рекламные блоки наследуют настройки и как их можно переопределить, ознакомьтесь со статьей Переопределения. Унаследованные настройки отмечены значком .

Как изменить рекламный блок

Чтобы изменить существующий рекламный блок:

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Нажмите Инвентарь > Рекламные блоки.
3. В разделе "Рекламные блоки" нажмите на название нужного рекламного блока.
4. Нажмите Настройки.
5. Внесите нужные изменения и нажмите кнопку Сохранить.  

Подробнее о конфигурации рекламных блоков…

Как настроить рекламный блок

Ниже описаны настройки рекламных блоков.  

Размеры

В разделе "Размеры" можно задать размер рекламного блока.Для одного рекламного блока можно указать несколько размеров. Так трафик-менеджерам будет проще фильтровать рекламные блоки по размерам при настройке таргетинга позиций. Добавляемые размеры не влияют на показ объявлений.

1. В разделе "Режим размера" нажмите на значок меню .
2. Выберите нужный вариант:
   • Фиксированный размер. Выберите этот вариант, чтобы указать все размеры креативов, которые можно размещать в рекламном блоке. Чтобы добавить размеры, в поле "Размеры" установите флажки рядом с нужными значениями.
     Советы

     • Внестраничные и гибкие размеры. Выберите вариант Внестраничный для креативов, которые не умещаются в пределах баннера или окна браузера. Это могут быть всплывающие окна, а также плавающие и межстраничные креативы. Укажите размер Гибкий, если планируете демонстрировать нативные объявления.
     • Размеры VAST (только для видео- и аудиорекламы). В разделе Размеры видео- и аудиообъявлений (VAST) введите размеры главного и сопутствующих видеообъявлений. Для рекламных блоков, предназначенных для аудиорекламы, в качестве размера главного объявления выберите вариант Аудио. Для одного и того же рекламного блока можно указать размеры как аудио-, так и видеообъявлений.
     • Особые размеры. Чтобы добавить в сеть рекламный блок нового размера, в поле "Размер" введите размер, например 160 x 600, а затем установите флажок рядом с этим размером.Если размер задан хотя бы в одном рекламном блоке или позиции, его можно использовать в любых элементах вашей сети.
   • Смарт-баннер. Выберите этот вариант, если рекламный блок относится к мобильному приложению и вам нужно разворачивать этот блок во всю ширину экрана, сохраняя высоту неизменной.

Целевое окно

Эта настройка неприменима к тегам Ad Exchange. Она повлияет на позиции с прямой продажей, но не с алгоритмической. Если вам нужны дополнительные возможности, обратитесь к своему менеджеру аккаунта.

Вы можете задать целевое окно. Выбранное значение будет задано в качестве атрибута target для ссылки перехода по клику в объявлении. Этот атрибут указывает браузеру, где открывать целевую страницу объявления, например в новом окне.

1. Рядом с пунктом "Целевое окно" нажмите на значок меню .
2. Выберите нужный вариант:
   • _top: целевая страница будет загружаться во всём окне браузера даже при наличии фреймов.
   •  _blank: целевая страница будет открываться в новом окне без названия.

Совет. По умолчанию выбирается вариант, указанный в настройках инвентаря на уровне сети. Если рекламный блок размещен в мобильном приложении, параметр целевого окна игнорируется. В приложениях для Android и iOS объявления загружаются в новом окне без названия.

Дополнительные настройки

Учтите, что эти настройки неприменимы к тегам Ad Exchange.

Специальный рекламный блок

Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.

В случае специальных рекламных блоков необходимо, чтобы реклама показывалась только из тех позиций, таргетинг которых явным образом настроен на этот рекламный блок.Если объявления в каком-либо рекламном блоке имеют высокую цену, относятся к деликатной категории или просто очень важны для вашей коммерческой деятельности, такой блок можно пометить как специальный.

• Чтобы пометить рекламный блок как специальный, установите флажок "Включить таргетинг".

Вознаграждение

Укажите, какое вознаграждение пользователь получит за просмотр видеообъявления. Например, если речь идет о 10 дополнительных жизнях в игре, в полях "Всего" и "Тип" введите "10" и "жизни" соответственно.

Чтобы настроить вознаграждение, выполните следующие действия:

1. Рядом с пунктом "Вознаграждение" укажите количество и тип.
2. Чтобы добавить URL возврата данных для проверки на стороне сервера, введите его в поле.
3. Установите флажок, чтобы выполнять проверку на стороне сервера при использовании медиации в Менеджере рекламы.

URL сайта Nielsen

Функция позволяет связать рекламный блок с одним из специальных URL, которые относятся к указанному в настройках вашей сети сайту Nielsen. Этот URL будет упоминаться в любых запросах объявлений, предназначенных для этого рекламного блока. Чтобы задать URL сайта, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.

Название приложения для телевизоров

Функция позволяет связать выбранный рекламный блок с одним из задекларированных для этой сети приложений, предназначенных для телевизоров. Такая связь помогает идентифицировать запросы объявлений, поступающие от инвентаря для телевизоров, который включает видеоинвентарь для подключенных телевизоров, Smart TV, игровых консолей и телеприставок.

• Установите флажок "Это инвентарь для подключенных телевизоров" и выберите из списка приложение, которое предназначено для таких устройств и с которым нужно установить связь. Если его нет в перечне, убедитесь, что вы задекларировали нужное приложение для телевизоров.

Эта настройка будет автоматически применена к дочерним рекламным блокам за исключением специальных. При установлении связи с приложением для подключенных телевизоров вам будет достаточно выбрать рекламный блок самого верхнего уровня.

Места размещения (необязательно)

Вы можете связать рекламный блок с местом размещения.

• Чтобы выбрать место размещения, в разделе "Инвентарь" установите флажки рядом с названиями мест размещения, которые вы хотите связать с новым рекламным блоком.

AdSense

Чтобы предоставить покупателям AdSense доступ к инвентарю рекламного блока, установите флажок "Увеличить доход от непроданного инвентаря с помощью AdSense".

Ограничение частоты показа (необязательно)

Вы можете задать ограничения частоты показов в зависимости от ярлыка и формата. Чтобы настроить ограничение частоты показов, установите флажок рядом с пунктом "Установить ограничения частоты показов в зависимости от ярлыка" или "Установить ограничения частоты показов в зависимости от формата" и выберите нужные параметры.

• Ограничение частоты показов в зависимости от ярлыка (ранее – "Частота показов рекламного блока"). Это ограничение частоты показов позволяет указать, сколько раз за единицу времени одному пользователю могут демонстрироваться креативы, помеченные определенными ярлыками.
• Ограничение частоты показов в зависимости от формата. Это ограничение позволяет задать, сколько раз креатив будет показываться пользователю за определенный период времени. Это может пригодиться, если вы хотите настроить ограничения для всех объявлений определенного формата (например, объявлений с вознаграждением), а форматы распределены по рекламным блокам.

Если вы задаете ограничение частоты показов, оно распространяется на все креативы в рекламном блоке. Чтобы избежать случайной блокировки объявлений, используйте ограничение частоты показов с осторожностью.

Частота обновления (необязательно)

Если инвентарь относится к мобильному приложению, от частоты обновления зависит, через какой промежуток времени в мобильном приложении будут показываться новые объявления. В Менеджере рекламы по умолчанию используется значение "60". Его можно изменить в диапазоне 30–120 секунд. Частота обновления может быть актуальна для приложений, в которых пользователь достаточно долгое время просматривает одну и ту же страницу (например, в играх), и позволяет существенно увеличить доход от рекламы.

• Чтобы задать частоту обновления, выберите Частота обновления (30–120 секунд) и введите значение в поле, например "60".

Ярлыки (необязательно)

Добавьте ярлыки, чтобы при показе креативов в рекламном блоке можно было применять контейнеры креативов.

• Чтобы добавить ярлык, в меню пункта "Ярлыки" установите флажок рядом с нужным ярлыком. 
  Совет. Чтобы создать новый ярлык, прокрутите меню ярлыков вниз, установите флажок "Новый ярлык", введите название и нажмите Создать.

Команды (необязательно)

Если в вашей сети пользователи разбиты на команды, вы можете связать рекламный блок с одной или несколькими командами, чтобы ограничить доступ к нему. 

• Чтобы добавить команду, в поле поиска пункта "Команды" найдите название команды и установите флажок рядом с ним.
  Можно указать несколько команд.

Совет. При создании или изменении рекламного блока не забудьте нажать Сохранить после выбора настроек.