Dit jaar zijn consumenten die schoolspullen voor het nieuwe schooljaar willen kopen van plan om zowel online als in de winkel te shoppen om alles wat ze nodig hebben te verzamelen. Bekijk onze drie beste lokale advertentieoplossingen om deze omnichannel-kopers te bereiken.
Communiceer over gemak en aanbiedingen
We zien dat meer dan 50% van de Noord-Amerikaanse 'Terug naar school'-klanten aangeeft dat ze online op voorraad controleren voordat ze naar een winkel gaan. 48% van hen koopt in winkels die 'Buiten afhalen' of 'Contactloos verzenden' bieden.1 Ondersteun kopers met advertenties met informatie over de winkelvoorraad zodat ze kunnen vinden wat ze nodig hebben in winkels in de buurt. U kunt zelfs producten laten zien waarvoor de opties Vandaag ophalen, 'Later ophalen' of 'Buiten afhalen' beschikbaar zijn. Als u nog geen advertenties met informatie over de winkelvoorraad heeft, kunt u uw bestaande feed voor Shopping-advertenties gebruiken voor Later ophalen (bèta).
Promoot producten die buiten of in de winkel kunnen worden opgehaald.
Als u een onafhankelijke verkoper bent en geen feed met informatie over de winkelvoorraad heeft, kunt u Pointy van Google gebruiken om producten online te zetten en vervolgens met slechts twee klikken advertenties met informatie over de winkelvoorraad te laten lopen. Pointy is gratis voor in aanmerking komende verkopers in de VS, Canada, het Verenigd Koninkrijk en Ierland tot 30 september 2021. Harley McIntire, eigenaar van Family Feed, vertelt: "[Met Pointy en advertenties met informatie over de winkelvoorraad] hebben we nu vaste klanten die meer dan een uur reizen om bepaalde producten te krijgen waarvan ze weten dat wij die hebben. Ik schat dat de verkoop van dierenvoeding, met name de hoogwaardige productlijnen, met 30% is toegenomen sinds de implementatie van Pointy." Meld u hier aan om aan de slag te gaan.
Aanbiedingen en kortingen zijn ook belangrijk in deze periode van het jaar. Het aantal zoekopdrachten naar 'kortingscode' is sinds vorig jaar zelfs met meer dan 50% toegenomen.2 U kunt met lokale promoties uw kortingen in de winkel promoten, zoals '20% korting' of '2 voor de prijs van 1'. Alle verkopers die deelnemen aan speciale promoties, komen in aanmerking voor de weergave van lokale promoties. U kunt klanten nu zelfs promotiecodes in de winkel in laten wisselen. Bekijk hier meer manieren om uw beste deals op Google te vinden.
Bepaal uw locaties
60% van de 'Terug naar school'-klanten is dit jaar van plan om een deel van hun aankopen bij kleine ondernemers te doen.3 Lokale campagnes zijn een eenvoudige maar krachtige oplossing voor zowel grote als kleine verkopers om hun locaties op Google Maps, Zoeken, YouTube, Gmail en het Google Display Netwerk te promoten. U kunt meer fysieke winkelbezoeken genereren voor winkels die weer open gaan, speciale promoties in de winkel, geüpdatete openingstijden en specifieke producten die beschikbaar zijn in winkels in de buurt. Lokale campagnes meten en optimaliseren specifiek voor winkelbezoeken en/of lokale acties, zoals telefoontjes en klikken op routebeschrijvingen naar uw winkel.
Promoot producten in de winkel met lokale campagnes.
Optimaliseer voor omnichannel-doelen
Kopers wisselen tussen online en in de winkel, dus als u fysieke locaties heeft, zorg dan dat u het bereik en de effectiviteit van uw online advertenties niet beperkt. Neem winkelbezoeken in Slim bieden op om het totale aantal verkopen te stimuleren, ongeacht of deze online of in uw winkels plaatsvinden. Met Slim bieden worden biedingen voor elke advertentieveiling automatisch in realtime ingesteld op basis van uw specifieke prestatiedoelen. U kunt optimaliseren voor omnichannel-doelen in uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes.
Lees onze Handleiding met praktische tips voor meer informatie over hoe u verkopen in winkels kunt stimuleren met online advertenties.
Gepost door Mayuresh Saoji, Sr. Product Manager
1. COVID-19-tracker van Ipsos in opdracht van Google, Noord-Amerika, ~n = 494 online volwassenen van 18+ met kinderen die studeren of zelf studeren. 27-30 juni 2021
2. Google-gegevens, wereldwijd Engels, 26 januari 2021 - 26 maart 2021 versus 26 januari 2020 - 26 maart 2020
3. COVID-19-tracker van Ipsos in opdracht van Google, Noord-Amerika, ~n = 494 online volwassenen van 18+ met kinderen die studeren of zelf studeren. 27-30 juni 2021
