La permanente incertidumbre actual nos desafía como industria publicitaria a reevaluar las fórmulas de éxito establecidas y a encontrar formas más inmediatas de promover el crecimiento comercial. Además, a medida que evolucionan los enfoques de marketing en línea más frecuentes y se desarrollan nuevas alternativas para preservar la privacidad, se requieren nuevas estrategias más duraderas para expandir las empresas.
Por este motivo, a partir de 2023, migraremos gradualmente de los públicos similares a soluciones automáticas más potentes y duraderas para ayudarte a conectarte con públicos relevantes y a generar crecimiento, a la vez que satisfaces las expectativas de las personas en cuanto a la privacidad.
Para que esta actualización sea lo más simple posible, puedes seguir utilizando los públicos similares durante los próximos seis meses mientras exploras los beneficios de las soluciones automáticas. Después de ese período, se migrará gradualmente de los públicos similares a las nuevas soluciones de la siguiente manera:
- A partir de mayo de 2023, se dejarán de generar nuevos segmentos de públicos similares, y aquellos existentes ya no se agregarán a las campañas ni los grupos de anuncios de Google Ads y Display & Video 360. Las campañas y los grupos de anuncios que ya tengan segmentos de públicos similares seguirán funcionando según lo esperado.
- A partir de agosto de 2023, se quitarán los segmentos de públicos similares de todas las campañas y grupos de anuncios. Seguirás teniendo acceso a los datos de informes históricos sobre los segmentos de públicos similares de campañas anteriores.
A continuación, te mostramos cómo la automatización puede ayudarte a conectarte con públicos relevantes, medir resultados y generar crecimiento según los tipos de campañas que podrías estar utilizando actualmente:
- En el caso de las campañas discovery, de Display y de acción de video de Google Ads y Display & Video 360, la segmentación optimizada puede ayudarte a encontrar públicos nuevos y relevantes con probabilidades de generar conversiones, todo sin depender de las cookies de terceros. De hecho, los anunciantes que implementan la segmentación optimizada en Display & Video 360 pueden lograr una mejora promedio del 55% cuando utilizan públicos propios.1
- En el caso de las campañas de alcance de video o de consideración, la expansión del público permite llegar a más personas importantes para tu empresa de manera más sencilla. La expansión del público aprovecha el aprendizaje automático para ayudarte a ampliar cada vez más tu alcance con públicos nuevos y relevantes. Esta solución ya está disponible en Google Ads y se lanzará para Display & Video 360 en el primer semestre de 2023.
- En el caso de las campañas de Búsqueda y Shopping, puedes llegar a tus clientes más valiosos gracias al poder predictivo de las Ofertas inteligentes, que aprovechan automáticamente los indicadores de tus datos de origen. Más del 80% de los anunciantes de Google ya utilizan las ofertas automáticas.2 Por lo tanto, incluso cuando haya menos datos observables disponibles, puedes confiar en que la automatización te ayudará a lograr resultados sólidos.
- Para comprender cómo funcionan estas soluciones automáticas según tus objetivos de marketing, puedes utilizar las estadísticas de público, una nueva función de la página de estadísticas que te brinda datos agregados y más detallados sobre los intereses de tus clientes y las formas en las que interactúan con tus anuncios para que puedas conectarte con ellos de maneras más significativas.
Una estrategia de público basada en la automatización te permitirá llevar a cabo tus tareas de comercialización más fácilmente a la velocidad de los consumidores. Y, en un entorno de privacidad siempre cambiante, estarás un paso más cerca de satisfacer las expectativas de las personas y de multiplicar tus resultados.
A fin de que puedas prepararte para el éxito, seguiremos brindándote orientación durante el proceso. Mientras tanto, puedes leer más sobre esta actualización en esta descripción detallada.
Publicado por Eduardo Indacochea, director sénior de Administración de Productos, Google Ads Platform Solutions
1. Datos internos de Google a nivel global, 2022
2. Datos internos de Google a nivel global, 2021
