Med appkampanjer for engasjement kan du skape nytt engasjement hos kunder som tidligere har installert appen din, og oppfordre dem til å utføre bestemte handlinger i appen. Annonsene dine kan vises i flere Google-tjenester, deriblant Google Søk, YouTube og Google Play samt i andre apper i Displaynettverket.
Med appkampanjer for engasjement kan du
- skape nytt engasjement hos brukere som ikke har brukt appen din eller spilt spillet ditt på en stund
- rette deg mot lønnsomme brukere som ikke har betalt deg eller kjøpt noe av deg på en stund
- generere kjøp i appen i forbindelse med produktet eller tjenesten du tilbyr
- påminne kunder som har varer i handlekurven, om å fullføre betalingsprosessen
- skape nytt engasjement hos kunder som har installert appen din, men som ennå ikke har åpnet eller brukt den
- markedsføre salg eller fysiske arrangementer
Med appkampanjer for engasjement kan du få større kundelojalitet og generere langsiktige inntekter i appen ved at du får flere aktive brukere, genererer flere salg og reduserer frafallet av brukere.
Denne artikkelen har grunnleggende informasjon om hvordan appkampanjer for engasjement fungerer.
Slik fungerer det
I motsetning til de fleste Google Ads-kampanjer trenger du ikke å lage enkeltannonser i appkampanjer for engasjement. I stedet må du bare oppgi annonsetekst, noen bilder og videoer samt ønsket startbud og budsjett, så utformer vi en rekke annonser i ulike formater tilpasset ulike nettverk. Google Ads tester ut ulike kombinasjoner og viser de mest lønnsomme annonsene oftest, uten at du selv trenger å gjøre noe.
Når du skal avgjøre hvor annonsene skal vises, må du huske at appkampanjer for engasjement er avhengig av publikumsmålretting og informasjon fra Play Butikk-oppføringen.
Her kan annonsene vises
Annonsene dine kan vises i ulike Google-tjenester, deriblant
- i Googles søkenettverk
- på YouTube – finn ut mer om annonsering på YouTube.
- Google Play
- i andre apper i Google Displaynettverk
Google Ads optimaliserer hvor annonsene dine vises, slik at du får flest mulig konverteringer til (eller under) det angitte mål-CPA-budet ditt (målkostnad per handling). Merk: Det aktuelle mål-CPA-budet blir brukt som en gjennomsnittsverdi, så enkelte bud kommer til være høyere.
Kampanjeoptimalisering og budgivning
Via appkampanjer for engasjement kan du optimalisere for markedsføringsmål på flere måter.
Budgiving
Siden handlinger i appen kan være mer verdifulle enn nye appinstallasjoner, kan det være lurt å fastsette høyere bud i appkampanjer for engasjement enn det du gjør i appkampanjer for installasjoner, som er optimalisert for nye appinstallasjoner. Finn ut mer om budgivning i appkampanjer for engasjement.
Konverteringsvinduer
Et konverteringsvindu viser til tidsperioden etter annonseinteraksjoner hvor det kan registreres konverteringer, for eksempel kjøp, i Google Ads. Påse at du angir et konverteringsvindu i tråd med behovene dine og brukernes atferd. Finn ut mer om konverteringsvinduer.
Evaluering av resultater
Du kan komme til å se konverteringsforsinkelser i appkampanjer for engasjement som ikke skjer i appkampanjer for installasjoner. Grunnen til dette er at brukerne som regel bruker lengre tid på å fullføre hendelser i appen etter annonseklikk, enn tiden de bruker på å installere appen etter annonseklikk. Det kan derfor ta lengre tid før nøyaktige resultater om appkampanjer for engasjement gjenspeiles i beregningene.
Steds- og språkmålretting
Du kan angi at kampanjer skal vises i et bestemt geografisk område eller i en bestemt språkregion. Men du bør bruke disse ekstra målrettingsmetodene med omhu i appkampanjer for engasjement. De reduserer nemlig målgruppestørrelsen og kan gjøre kampanjen mindre effektiv.
