Με τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση (ACe), μπορείτε να προσελκύσετε εκ νέου πελάτες που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας και να τους ενθαρρύνετε να πραγματοποιήσουν συγκεκριμένες ενέργειες εντός εφαρμογής. Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε πολλά προϊόντα Google, όπως στην Αναζήτηση Google, στο YouTube και στο Google Play, καθώς και σε άλλες εφαρμογές του Δικτύου προβολής.
Με τις καμπάνιες ACe, μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Να προσελκύσετε εκ νέου χρήστες που έχουν καιρό να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή ή το παιχνίδι σας.
- Να στοχεύσετε χρήστες υψηλής αξίας, οι οποίοι δεν έχουν καταβάλλει πληρωμές ή δεν έχουν πραγματοποιήσει αγορές για κάποιο χρονικό διάστημα.
- Να αυξήσετε τις αγορές εντός εφαρμογής για το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε.
- Να υπενθυμίσετε σε χρήστες που έχουν προϊόντα στο καλάθι τους να ολοκληρώσουν τις αγορές τους.
- Να προσελκύσετε εκ νέου χρήστες που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας, αλλά δεν την έχουν ανοίξει ή χρησιμοποιήσει ακόμα.
- Να προωθήσετε μια ζωντανή εκδήλωση ή πώληση.
Οι καμπάνιες ACe μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη διατήρηση πελατών και τα μακροπρόθεσμα έσοδα για την εφαρμογή σας, αυξάνοντας τους ενεργούς χρήστες, δημιουργώντας πωλήσεις και μειώνοντας τις απώλειες.
Αυτό το άρθρο καλύπτει τις βασικές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας των καμπανιών ACe.
Τρόπος λειτουργίας
Σε αντίθεση με τις περισσότερες καμπάνιες του Google Ads, δεν σχεδιάζετε μεμονωμένες διαφημίσεις για τις καμπάνιες ACe. Αντιθέτως, το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να καταχωρίσετε κείμενο, εικόνες, βίντεο, μια αρχική προσφορά και έναν προϋπολογισμό. Στη συνέχεια, εμείς θα σχεδιάσουμε μια σειρά από διαφημίσεις σε διάφορες μορφές και δίκτυα. Το Google Ads θα δοκιμάσει διαφορετικούς συνδυασμούς και θα προβάλλει συχνότερα τις διαφημίσεις με την καλύτερη απόδοση, χωρίς να απαιτείται κάποια επιπλέον ενέργεια.
Όταν εξετάζεται το πού μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, λάβετε υπόψη ότι οι καμπάνιες ACe βασίζονται στη στόχευση κοινού και στις πληροφορίες της καταχώρισης στο Play Store.
Πού μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις
Οι διαφημίσεις σας θα είναι κατάλληλες για εμφάνιση σε προϊόντα της Google, όπως τα εξής:
- Δίκτυο αναζήτησης Google
- YouTube. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαφήμιση στο YouTube.
- Google Play
- σε άλλες εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής Google.
Το Google Ads θα επιλέγει τις βέλτιστες θέσεις εμφάνισης των διαφημίσεών σας, προκειμένου να εξασφαλίσετε τον μεγαλύτερο δυνατό αριθμό μετατροπών με κόστος ίσο με την προσφορά στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA-στόχος) που έχετε ορίσει ή με κόστος χαμηλότερο από αυτήν. Σημείωση: Το CPA-στόχος θα χρησιμοποιηθεί ως μέσος όρος. Συνεπώς, ορισμένες προσφορές ενδέχεται να είναι υψηλότερες.
Βελτιστοποίηση καμπάνιας και υποβολή προσφορών
Οι καμπάνιες ACe προσφέρουν αρκετούς διαφορετικούς τρόπους βελτιστοποίησης των στόχων μάρκετινγκ που έχετε θέσει.
Υποβολή προσφορών
Επειδή οι ενέργειες εντός εφαρμογής ενδέχεται να αποφέρουν υψηλότερα έσοδα από τις νέες εγκαταστάσεις εφαρμογής, καλό θα ήταν να ορίσετε υψηλότερες προσφορές για καμπάνιες ACe σε σχέση με αυτές που θα ορίζατε για Καμπάνιες εφαρμογών για εγκαταστάσεις, οι οποίες βελτιστοποιούνται για νέες εγκαταστάσεις εφαρμογής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την υποβολή προσφορών στις καμπάνιες ACe.
Παράθυρα μετατροπής
Το παράθυρο μετατροπής είναι η χρονική περίοδος που ακολουθεί μετά από μια αλληλεπίδραση με διαφήμιση, στη διάρκεια της οποίας καταγράφεται στο Google Ads μια μετατροπή, όπως μια αγορά. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει ένα παράθυρο μετατροπής που αντιστοιχεί στις ανάγκες σας και στη συμπεριφορά των χρηστών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα παράθυρα μετατροπής.
Αξιολόγηση απόδοσης
Μπορεί να παρατηρήσετε καθυστερήσεις μετατροπών για τις καμπάνιες ACe σε σύγκριση με τις Καμπάνιες εφαρμογών για εγκαταστάσεις. Οι χρήστες χρειάζονται συνήθως περισσότερο χρόνο για να ολοκληρώσουν συμβάντα εντός εφαρμογής μετά από ένα κλικ σε διαφήμιση από ό,τι για να εγκαταστήσουν μια εφαρμογή μετά από ένα κλικ σε διαφήμιση. Για αυτόν τον λόγο, ενδέχεται να χρειαστεί περισσότερος χρόνος έως ότου οι μετρήσεις καμπανιών ACe να αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια την απόδοση των καμπανιών.
Γεωγραφική στόχευση και στόχευση γλώσσας
Μπορείτε να ρυθμίσετε την καμπάνια σας, έτσι ώστε να προβάλλεται σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική ή γλωσσική περιοχή. Ωστόσο, θα πρέπει να είστε προσεκτικοί κατά τη χρήση αυτών των πρόσθετων μεθόδων στόχευσης σε καμπάνιες ACe, καθώς αυτές οι μέθοδοι μπορεί να μειώσουν το μέγεθος του κοινού σας και την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας.
