Как настроить источник аудитории

Google Аналитика 4 (GA4) полностью заменила Universal Analytics (UA). С 1 июля 2023 г. стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обрабатывать данные. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Обязательно перенесите ресурс Universal Analytics в Google Аналитику 4. Подробнее о том, как перейти на Google Аналитику 4…

Аудитории переносятся в Google Аналитику 4. С 1 июля 2023 г. в Universal Analytics прекратилась обработка событий на сайтах и пользователи перестали добавляться в сегменты аудиторий. Чтобы собирать данные на сайтах, создайте аудиторию в Google Аналитике 4. Подробнее о том, как перенести аудитории в Google Аналитику 4…

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

• Новые отчеты об аудитории
  Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
• Новые термины
  Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Источник аудитории – это источник собственных данных, который можно использовать для создания сегментов по вашим данным в Google Рекламе. Например, его можно настроить для показа рекламы тем, кто посещал ваш сайт, использовал приложение, смотрел видео или отправил вам свои данные.

В этой статье рассказывается, как настроить источник аудитории.

Преимущества

• Создавайте источники аудиторий или устанавливайте с ними связь, чтобы расширить охват.
• Настраивайте и отслеживайте источники аудиторий и устраняйте проблемы с ними.
• Просматривайте информацию о срабатывании тегов, активные параметры и списки данных для каждого источника.

Выберите источник аудитории

Для большинства источников аудиторий требуется связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом источника. Чтобы настроить новый источник аудитории в аккаунте Google Рекламы, выполните приведенные ниже инструкции.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Тег Google

Добавив на свой сайт тег Google, вы сможете получать данные для сегментов по вашим данным и отслеживания конверсий.

Инструкции

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
3. Нажмите Менеджер аудиторий, а затем – Источники аудиторий.
4. На карточке "Тег Google" нажмите Настроить тег.
   1. Если вы уже настроили тег Google, то можете изменить его, нажав на меню в виде трех точек и выбрав Изменить.
5. Укажите, какие данные необходимо собирать с помощью тега.
   1. Выберите вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", если вам нужны общие сведения о посещении сайта.
   2. Выберите вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", если вам нужны данные о действиях пользователей.
      • Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей с учетом их действий на вашем сайте или в приложении.
6. Выберите общие параметры, которые нужно отслеживать.
7. Если вы выбрали вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", перейдите к шагу 9.
8. Если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", выполните следующие действия:
   1. Укажите вид деятельности.
      • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
   2. Укажите параметры, которые нужно отслеживать (для вашего вида деятельности).
9. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
10. Добавьте тег Google и фрагмент события Google Рекламы в раздел <head> HTML-кода своих страниц. Подробнее о теге Google…
    • Вы можете:
      1. Скопировать код.
      2. Использовать Диспетчер тегов.
      3. Скачать тег.
      4. Отправить тег по почте веб-разработчику.
    • Узнайте, как добавить на сайт теги Google Рекламы.
11. Нажмите Готово.

Ресурс Google Аналитики 4 или проект Firebase

Если вы используете ресурсы Google Аналитики 4 и проекты Firebase, вы можете импортировать в аккаунт Google Рекламы конверсии на сайтах и в приложениях, транзакции и сегменты аудитории, созданные в Google Аналитике.

Перед началом работы

• Убедитесь, что у вас есть разрешения для просмотра представлений в ресурсе Google Аналитики 4 или в проекте Firebase.
• Свяжите ресурс Google Аналитики 4 или проект Firebase с аккаунтом Google Рекламы.
• На карточке "Google Аналитика (GA4) и Firebase" в разделе "Источники аудиторий" находятся списки по вашим данным и обращения с активацией тега для ресурсов Google Аналитики 4 и проектов Firebase.
• Динамический ремаркетинг для сайтов не поддерживается ресурсами Google Аналитики 4.

Инструкции

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
3. Нажмите Менеджер аудиторий, а затем – Источники аудиторий.
4. На карточке "Google Аналитика (GA4) и Firebase" нажмите Установить связь с Google Аналитикой (GA4) и Firebase.
5. Нажмите Связать рядом с каждым ресурсом или проектом, которые вы хотите добавить в аккаунт Google Рекламы.
6. Чтобы добавить больше ресурсов или проектов, на карточке "Google Аналитика (GA4) и Firebase" нажмите Включить аудитории.

YouTube

Показывайте рекламу пользователям, которые посещали ваш канал, отслеживайте их действия после просмотра видеообъявлений и создавайте оверлеи с призывами к действию, чтобы получать больше кликов.

Подробнее о том, как связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы…

Google Play

Создавайте сегменты по вашим данным на основе сведений о текущих пользователях вашего приложения. Отслеживайте покупки в приложении как конверсии, чтобы узнавать, какие объявления приводят к действиям.

Подробнее о том, как связать аккаунты Google Play и Google Рекламы…

Аналитика приложений

Свяжите с аккаунтом Google Рекламы сторонний сервис аналитики приложений или собственный пакет средств разработки (SDK).

Примечание. Если вы хотите использовать Firebase в качестве источника аудитории, ознакомьтесь с информацией в разделе "Google Аналитика (приложение и сайт) и Firebase".

Инструкции

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
3. Нажмите Менеджер аудиторий, а затем – Источники аудиторий.
4. На карточке "Сервис аналитики приложений" нажмите Настроить.
5. Укажите, какие данные нужно собирать с помощью этого источника.
   • Выберите вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", если вам нужны общие сведения о посещении сайта.
   • Выберите вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", если вы хотите адаптировать объявления с учетом действий пользователей и данных из фида.
     • Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей из сегментов по вашим данным с учетом их действий на вашем сайте или в приложении.
6. Установите или снимите флажок "Добавить идентификатор пользователя в тег" в зависимости от того, нужна ли вам эта функция.
   • Если на вашем сайте требуется регистрация, то с помощью этого параметра можно получать идентификаторы пользователей, включенных в сегменты по вашим данным. Это повысить эффективность персонализации рекламы.
7. Если вы выбрали вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", перейдите к шагу 9.
8. Если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", выполните следующие действия:
   1. Укажите вид деятельности.
      • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте или в приложении, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
   2. Укажите параметры, которые вы хотите отслеживать.
9. Нажмите кнопку Создать и продолжить.
10. Установите пакет разработчика (SDK).
    • Подробные инструкции приведены в руководстве по настройке динамического ремаркетинга для приложений.
11. Создайте фид для персонализации рекламы (если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы").

Данные клиентов

Используйте маркетинговые данные, чтобы показывать клиентам рекламу в сервисах Google, таких как Поиск, YouTube и Gmail. Узнайте, как создать список клиентов.

Инструкции

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
3. Нажмите Менеджер аудиторий, а затем – Сегменты.
4. Чтобы создать сегмент, нажмите кнопку со значком плюса .
5. Выберите "Сегмент клиентов".
6. Выберите формат загружаемого файла: обычный текст или хешированные данные.
   1. Если вы загружаете обычный текст, то перед отправкой на сервер Google личные данные клиентов хешируются с помощью алгоритма SHA256.
   2. Если вы выполняете хеширование самостоятельно, убедитесь, что соблюдаются требования к загружаемому файлу данных, приведенные в этой статье.
7. Выберите файл.
8. Установите флажок "Сбор данных и их передача компании Google осуществлялись в соответствии с правилами Google", если это действительно так.
9. Назначьте срок хранения данных. По умолчанию он неограничен, однако вы можете указать собственное значение.
10. Нажмите Сохранить.
11. Ход выполнения загрузки можно отслеживать в разделе "Сегменты". Эта процедура может занять до 48 часов.

Статьи по теме

• Связь с другими продуктами: как связать ресурсы Google Аналитики 4 с Google Рекламой
• Менеджер аудиторий
• Статистика по сегментам
• Как создавать и изменять аудитории